樂電正式出局,共享充電寶的風口要停了嗎態度
10月11日,杭州共享充電寶企業樂電宣布停止運營共享充電寶業務。于今年3月份上線的樂電,經歷了短短7個月的時間樂電充電寶就無疾而終,成為共享充電寶行業首個退出的企業。
如果說樂電規模還比較小,那Hi電就算得上共享充電寶靠前的幾家代表之一了。然而據鳳凰科技報道,9月25日,共享充電寶企業Hi電內部員工在網絡曬出《調崗通知書》,并爆出Hi電全面收縮線下推廣團隊的裁員內幕。
不管是前面曝光內幕的Hi電,還是已經出局的樂電。共享充電寶這個被譽為正處在風口的“共享經濟第二大行業”,已經開始逐漸出現一些弊病,盛極一時的共享充電寶還能繼續在風口上飄多久?
資本的青睞決定發展速度:共享充電寶成為上半年新風口
整個2017年上半年,共享充電寶成了資本眼中的寵兒,據艾媒咨詢統計數據顯示,3月31日至4月28日,不到十天內,共享充電寶市場共有10筆融資,數十家機構入局,可謂來勢洶洶。究竟是什么原因吸引了這么多資本的關注?共享充電寶的發展為什么這么被看好?
首先,如果說前幾年流行O2O、VR、AI等風口,2017年最響亮的一個詞就是“共享”。大到共享單車,小到共享雨傘,整個2017年仿佛什么都在共享。共享充電寶首先就迎合了共享經濟的大趨勢,從行業立意上具吸引了大批的資本家的青睞。而且據一位共享充電寶管理者說,很多積極投資共享充電寶的都是當初錯過共享單車的資本家。共享經濟的流行從行業立意上促進了共享充電寶的發展。
其次,共享充電寶主打切合場景的推銷方式,主要非為三類:以小電為首的桌面派、以街電為首的小機柜派和以來電為首的大機柜派。這三種又切合了如今在外充電的三大主要場景。桌面派主要切合餐桌、咖啡館、奶茶店等,機柜派主要是某些購物街,商場等。切合需求的場景,使得共享充電寶的推廣的到便利。同時共享充電寶的支付手段上也得益于移動支付手段的普及。
最后,共享充電寶無需利用線上流量、客流來自線下,而且從第一天就有現金流。這對于大多只看重短期能否變現的投資者來說,具有莫大的吸引力。資本家在乎的往往只是這個項目能否有人接盤,天使看著VC接,VC看著PE接,只要這個產業有人接盤,沉迷博傻理論的資本家便會給予青睞。
獲得了資本青睞的共享充電寶,能有如此發展態勢便在情理之中,而借助燒錢的資本,越來越多的共享充電寶企業加入戰場,儼然一副“百團大戰”模樣,而此次樂電出局,Hi電被曝惡意裁員等等,已經熱的發燙的共享充電寶開始顯露弊端。
根源上的偽命題:共享充電寶的需求有,但并不“剛”
其實從剛開始很多人就不看好共享充電寶,前有王思聰不惜以吃翔為賭注強勢不看好,后有三表龍門陣升華到道德上的痛斥。筆者個人也是不看好共享充電寶的發展,最主要的原因就是筆者認為共享充電寶的需求并不是剛需。
但凡從事共享充電寶,或者投資者,大多都是在強調用戶對共享充電寶的需求量大,是剛需,有市場。而在筆者看來,共享充電寶的需求是有,但是并沒有他們說的這么大。我們往下慢慢分析。
首先,用戶在什么情況下會用到共享充電寶?
簡單的一句話:“臨時在外面手機沒電了”。我想沒有幾個用戶是專門為了充電而出門的吧,大多都是出門逛街啊、吃飯啊等等恰巧手機沒電了才會用,它更像是一個附帶品,除非有什么停電之類的突發情況,否則應該不會有人專門為充電跑到外面,這樣使用共享充電寶的場景就大大的縮小了,其使用場景小需求也就相應小了。
然而也有說,如今智能手機的耗電量大,目前技術的電池容量不足,出門在外沒電的情況很多。對于此,筆者想說,目前一般的手機電池容量確實不高,但如果不是用大規模耗電的APP,也不至于會一直缺電,而且拿一般的用戶來說,在外出時如果頻繁用得到手機,大多都會事先充滿電,即使有意外要臨時出門,也大多會自己帶移動電源。
這里有一組數據,中國已有超過5000家移動電源廠商,2016年出貨了近5億只移動電源,比手機出貨量還高。就是說,幾乎是人手一部移動電源,即使不會每天都帶,但這至少表明人們在某些場景下是會帶移動電源的,否則干嘛要買呢?
出門是否帶移動電源,關鍵是看對自己手機電量的預期,以及在沒有電時是否有充電的條件。當然,還有少數情況是“忘了帶”,既然是忘了,說明潛意識還是想要帶的。
那這樣一來用得到共享充電寶的場景就縮小為:“在外臨時手機沒電,自己的移動電源沒有或者忘了帶了”。在這樣少之又少的應用場景,共享充電寶的需求其實很低。
除了需求低之外,共享充電寶的使用并不自由,大機柜必須從特定的地方借并還到特定的地方,桌面式必須在這固定地點,這就喪失了移動的便利性,而且目前的技術必須要聯網,根據騰訊創業96小時蹲點調查,還有一定的幾率使用失敗,這樣就有點像共享單車出現前不溫不火的城市租賃自行車,便利性,技術性不夠完善。
據目前商家反映的信息,他們并沒有從共享充電寶中獲得分成,而且很多顧客因為收費而不滿,花1元錢充電不痛不癢?許多用戶可不這么認為。在三里屯的一家酒吧,有顧客反映并不愿意付費充電,他們認為商家應該提供免費的充電設備,“本身就來店里消費,充一下電還要另外算錢?”這使得越來越多的商家不滿共享充電寶,用商家的電還不給商家好處,甚至可能引起顧客不滿,商家的接納意愿自然會降低。
在筆者看來,共享充電寶既不是剛需,又有嚴格的場景限制,只是一種被資本強行催熟并披上共享經濟外衣的充電寶租賃罷了,市場上對其確實有一定的需求,但是并不像如今炒的這么火這么夸張。而且未來一旦電池容量技術突破,對其的打擊將會是致命的。這次樂電正式出局,共享充電寶的弊端開始暴露。共享充電寶還能在風口上多久我們還未可知,但在筆者看來,王思聰打賭的這碗翔,應該是可以扔了。
【來源:藍鯨TMT網 作者:范兒哥】
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