外媒為何認(rèn)為阿里比百度更像中國的谷歌?態(tài)度
阿里巴巴 資料圖
北京時間10月11日晚間消息,《福布斯》網(wǎng)站近日發(fā)表文章稱,人們都說“百度是中國的谷歌”,但事實上,阿里巴巴才是“中國的谷歌”,至少在搜索、創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)視頻、大數(shù)據(jù)、價值觀、社交媒體和輕資產(chǎn)運營方面如此。
以下為文章內(nèi)容摘要:
如果你對中國互聯(lián)網(wǎng)市場有所了解,就會知道人們將百度稱為“中國的谷歌”,將阿里巴巴稱為“中國的亞馬遜”。從表面上看,百度與谷歌高度相似,都以搜索作為核心業(yè)務(wù),同時兩家公司又積極投資新技術(shù),如人工智能和自動駕駛等。但是,隨著百度在中國互聯(lián)網(wǎng)市場重要性的逐漸削弱,以及阿里巴巴在許多領(lǐng)域的快速擴(kuò)張,使得阿里巴巴反而比百度更像是“中國的谷歌”。
1. 搜索
搜索是百度和谷歌的核心業(yè)務(wù),也是分析師將兩家公司進(jìn)行對比的主要標(biāo)準(zhǔn)。但市場研究公司China Skinny的研究顯示,中國網(wǎng)民的習(xí)慣與西方網(wǎng)民有著顯著不同。西方網(wǎng)民的大部分搜索都是通過谷歌進(jìn)行的,而中國網(wǎng)民的搜索更多地出現(xiàn)在阿里巴巴網(wǎng)站上。
這一點已在阿里巴巴的數(shù)字廣告營收上得以體現(xiàn)。今年,阿里巴巴數(shù)字廣告營收預(yù)計將達(dá)到160億美元,較百度的93億美元高出2/3。阿里巴巴廣告營收占公司整體營收的60%,其中主要來自于搜索廣告。
在西方,各品牌的官方網(wǎng)站占據(jù)了在線銷售額的大部分。而在中國,超過80%的網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)生在平臺上。鑒于阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)和天貓商城占據(jù)了中國網(wǎng)絡(luò)銷售的3/4,這也就成為了網(wǎng)民搜索產(chǎn)品的實際發(fā)源地。
與亞馬遜相比,中國網(wǎng)絡(luò)商店的產(chǎn)品信息要多出20倍至50倍,再加上大量的討論信息,已經(jīng)成為網(wǎng)民尋找產(chǎn)品的既全面又可靠的場所。相比之下,百度的可信度正在下滑,因為其搜索排名主要依賴于競價,而非關(guān)聯(lián)性。在淘寶網(wǎng)站上,網(wǎng)民搜索耐克等知名品牌的次數(shù)是百度的10倍之多。
2. 創(chuàng)新
1998年谷歌上線時,一掃之前的搜索陰霾,以一種創(chuàng)新和簡潔的方式為人們提供實用信息。要研究全球最具創(chuàng)新性的企業(yè),谷歌必不可少。
與谷歌一樣,阿里巴巴在中國也是如此。在電子商務(wù)領(lǐng)域,中國一直向西方企業(yè)敞開大門,但阿里巴巴還是戰(zhàn)勝了eBay等傳統(tǒng)巨頭。這意味著阿里巴巴的領(lǐng)先來自于創(chuàng)新,而非是政府保護(hù)。
3.網(wǎng)絡(luò)視頻
無論是在中國國內(nèi)還是國外市場,視頻已成為最有效的營銷渠道之一,也成為搜索營收的重要來源。2006年,谷歌以16.5億美元收購Youtube時,許多分析師都認(rèn)為價格過高。但如今,這筆交易被認(rèn)為是科技市場最成功的收購交易之一,Youtube市值已超過750億美元。
2015年,阿里巴巴以46億美元收購了優(yōu)酷剩余80%股權(quán),實現(xiàn)了100%控股。如今,優(yōu)酷是中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
4. 大數(shù)據(jù)
谷歌最偉大的資產(chǎn)之一就是數(shù)據(jù)。無論是觀看Youtube視頻,進(jìn)行搜索,還是通過Gmail收發(fā)電子郵件,用戶的每一次登錄都為谷歌貢獻(xiàn)了大量數(shù)據(jù)。
鑒于阿里巴巴在中國電子商務(wù)和移動支付領(lǐng)域的主導(dǎo)地位,以及通過一系列線下和線上收購向用戶提供諸多服務(wù),阿里巴巴獲取的用戶數(shù)據(jù)更加廣泛。
無論是谷歌還是阿里巴巴,都將所收集的用戶數(shù)據(jù)與自己的許多資產(chǎn)相整合,并利用人工智能(AI)讓它們變得更有意義,以獲得最大回報。
5. 價值觀
眾所周知,谷歌的座右銘是“不作惡”。2015年組建母公司Alphabet時,谷歌把該座右銘更改為“做正確的事”。雖然谷歌的一些稅收行為存在異議,但基本上秉承了公司的座右銘。
百度和阿里巴巴也是如此,兩家公司都存在一些負(fù)面報道,如淘寶網(wǎng)銷售假冒偽劣商品,百度曝出醫(yī)療搜索丑聞等,但通過一系列的努力,阿里巴巴及其創(chuàng)始人馬云已成為中國企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域的先驅(qū)。
6. 社交媒體
兩家公司的共性并非都是積極的,在社交媒體領(lǐng)域,谷歌和阿里巴巴都有過失敗的嘗試。自2004年以來,谷歌在社交媒體領(lǐng)域的嘗試包括Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+等,但都不是很成功。
在中國,阿里巴巴也是如此。阿里巴巴曾多次試圖挑戰(zhàn)中國社交媒體巨頭騰訊,但基本上以失敗告終。
7. 輕資產(chǎn)運營
與亞馬遜一樣,阿里巴巴也擁有云計算和娛樂游戲業(yè)務(wù),也對知名報紙進(jìn)行了投資。但與亞馬遜為庫存和“端對端”履約投入巨資不同的是,阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)僅僅是一個數(shù)字平臺,把亞馬遜的上述成本聰明地轉(zhuǎn)移給品牌和廠商。
也正因為如此,阿里巴巴的利潤率也遠(yuǎn)高于亞馬遜。雖然谷歌的利潤率也不及阿里巴巴,但還是達(dá)到了30.3%,同樣遠(yuǎn)高于亞馬遜。
結(jié)束語:
下一次當(dāng)你聽說“百度是中國的谷歌”時,你應(yīng)該想到:其實阿里巴巴才越來越像谷歌。
來源:新浪科技訊/李明
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