魅族活的很艱難,黃章將來還有希望逆襲嗎?原創
據最新消息稱,魅族在今年3月開啟全新一輪的裁員行動,相比去年規模更大,數量竟高達數千人,并且涉及多個部門,已經屬于全員性裁員。
據悉,魅族這一輪裁員將至少裁去現有員工的10%以上,相關人士稱這是屬于魅族人事部門所下達的“硬性指標”。但魅族官方卻表示,今年的裁員和去年年初的5%裁員一樣屬于正常的人事變動。
在2015年以前,魅族一直是一家追求“小而美”的企業。后來,該公司從利潤取向轉為銷量取向,在沒有能力獲得主流的、高性能的手機芯片的前提下,走起了機海戰術,因而該公司的規模越來越大。去年,該公司一共發布了14款新機,月月有發布會,但產品均以魅藍低端機型為主,旗艦存在感著實不高。
業內人士猜測,魅族之所以要進行大規模裁員,是為了想要更加穩妥的上市。據證監會規定,創業板公司上市需最近兩年連續盈利,且利潤累計不少于1000萬元;或最近一年盈利,且利潤累計不少于5000萬元。魅族盡管在去年賣了2200萬臺手機,但利潤非常的低微,即使已經盈利顯然也達不到這一要求。
魅族官方強調,目前人員變動已經基本完成,未來也將加大校招和社招的名額。
黃章緣何急著讓魅族上市?
很多人認為,魅族和小米特別像,而且前者比后者的線下渠道鋪的更好一些。但在估值和營收方面,這兩家公司又是沒法比的。
而且雷軍曾多次說道“小米五年內不啟動IPO”,但黃章為何如此著急讓魅族上市?
成立于2003年的魅族,近幾年過的可謂艱難。從黃章的動態似乎可以看出一些端倪。黃章曾說,我雖然不來公司,但當魅族出現重大危機的時候,我一定會出現。如果魅族不在,那我也不想在了。
2014年春節,公司的幾位副總裁曾跑到黃章家里請他“出山”。因為公司當時正在經歷銷量低迷、高層變動、員工流失等問題。
這一次,黃章給公司開了三劑藥方:擴大產品線、引入外部投資、拿出20%的個人股份啟動ESOP(公司員工持股計劃)。
隨后,2014年上半年公司獲得20億元首輪融資,彼時估值33億美元;2015年2月,公司又獲得6.5億美元融資,估值大概為65億美元。
與此同時,公司也改變了此前的小而美產品策略,發布了魅藍、魅藍Note、魅藍Metal,以及高端旗艦機Pro等系列手機,開始了機海戰術。可能讓很多人印象深刻的是公司一年能辦多次新品發布會。
從銷量來看,隨著華為、OPPO、vivo等公司的迅猛發展,魅族的出貨量算不上亮眼。2014年為500萬臺,2015年為2000萬臺,2016年為2200萬臺。據IDC最新數據,魅族的市場份額在前五之外,與其他廠商分食剩下的份額。
但銷量放緩的同時公司的利潤卻提了上來。2015年,公司營收為168億元,凈虧損10.37億元,公司資產總額為72.24億元。2016年上半年,公司營收為70億元,凈虧損為3.04億元。今年1月,魅族表示公司已經盈利,主要原因來自于毛利的增長以及出貨量的增長。
副總裁李楠也表示,公司最終認為達成盈利是更大的目標,這才沒有過于在乎出貨量。這次調整也可以視為是在為上市增厚業績。
更為明顯的跡象是,今年2月10號,黃章通過微博宣布回歸,表示“將重新出山打造夢想機,去迎接魅族15周年。”而他此前也表示,今年產品要少一些、聚焦一些。這也意味著公司產品策略又進行了調整。
魅族離IPO的路有多遠?
目前,從嚴格定義來說,中國的手機廠商還未有一家進行IPO。美圖、樂視等已經上市公司的主營業務也都非手機產品,而美圖于2016年業績中顯示,手機已成為其支柱產業,占比三分之二。
魅族科技副總裁李楠曾表示,2016年將投入阿里巴巴入股的大量資金使產品“在高端產品的設計上有很大變化。”而今年的魅族高端新品上的確出現了一些變化,但因其高端機在市面上往往處于缺貨狀態,實際等于沒有任何“變化”。
在2014年虧損兩億之后,魅族2015年也尚未宣布實現盈利,2016年上半年則再次虧損3.04億元。
根據證券相關條例規定,企業至少連續三年盈利才有上主板的機會,如果繼續虧損則不具備在A股市場進行IPO的資質。
也就是說,魅族至少從目前起到2019年必須連續三年持續贏利,才可以實現真正上市,如按照目前的發行速度,保守估計也得到2022年。
其實,除了IPO,借殼上市也不失為一種快速路徑。但根據證監會的要求,借殼上市審核等同IPO,也就是說,其即便借殼上市也會因為前文中的問題而被駁回。
除了IPO和借殼等路徑,魅族可以通過引入外部投資者,通過股權置換的方式,獲得戰略投資。比如,像之前和阿里巴巴通過股權置換獲得投資也不是不可取,畢竟,對于魅族來說,生存最為重要。
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