99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

《從你的全世界路過》電影首映,最大贏家是聯想?專欄

砍柴網 / 南冥一鯊 / 2016-09-27 19:28
這次YOGA品牌與年輕人喜愛的偶像張天愛深度合作就是很好的例子。事實上,在此前YOGA和聯想已經這樣做了。給我印象比較深的有兩個案例,一個是今年4月份聯想推出的“U計劃”...

9月25日的夜晚是屬于張天愛的,同時也是電影《從你的全世界路過》在京舉辦首映禮的日子。這部由張天愛、鄧超、白百何、岳云鵬等主演、張嘉佳原著并編劇的情感巨制電影,即將在9月29日國慶檔上映。張嘉佳甚至用“近十年最好看的愛情片,沒有之一”來形容這部電影,無論是最強的IP還是最強的演員陣容,其火爆走勢已經可以預見。

這部電影還有另一個贏家,那就是聯想YOGA品牌。在電影中,全球首款4K超窄邊框、搭載第七代智能英特爾酷睿處理器的輕薄旗艦本YOGA 5 Pro擔任了重要線索道具。可以說,伴隨這部電影的火爆,聯想YOGA的爆紅早已注定。從90后新星張天愛成為聯想YOGA品牌形象大使,到與《從你的全世界路過》電影的深度跨界合作,聯想在塑造產品品牌道路上越來越自信、從容。

與張天愛的深度綁定,這是一次全新的營銷嘗試

如果從營銷的角度來看聯想YOGA與張天愛的合作,你會發現這是一次全新的嘗試。這并不是一次普通的代言簽約,更不像其他互聯網公司所玩的“明星入職擔任CXO”,而是一次深度的綁定和精心的策劃。

讓我們梳理一下這次的合作路線圖,首先是9月21日,聯想YOGA BOOK、YOGA 5 Pro、MIIX 5等多款重磅新品發布,張天愛獲邀擔任YOGA品牌形象大使;緊接著9月25日是《從你的全世界路過》電影的首映禮,YOGA的時尚設計和貼心應用在電影中得以曝光,掀起一輪新的關注熱潮;9月29日之后,一大波的露出和關注也正在到來。

是的,這是一次步步為營、有節奏的精心策劃,在國慶前后能夠形成一波波的關注聲浪;同時,這又是圍繞張天愛進行的深度綁定,從形象大使到其主演電影的深度植入,聯想YOGA和張天愛形成了強關聯,從而把聯想YOGA的獨特之處通過張天愛進行了充分的表達,并借助《從你的全世界路過》大電影事件再次進行了放大,這種360度的整體傳播將效果實現達到了最大化。

在這里不得不說一下,深度綁定的策略要想發揮出效果,品牌和明星的特質契合度是關鍵所在。在這一點上,聯想YOGA選擇張天愛作為深度綁定的明星,可謂是恰到好處。眾所周知,張天愛從主演《太子妃升職記》爆紅,一直是率性真誠、有顏有料的典型,這和YOGA個性品味、時尚美好、精致活的品牌理念高度契合。這樣的深度綁定,必然會形成深度的化學效應,互相促進,相得益彰。相比起來,有的廠商是誰火就選擇誰,而不考慮和品牌的契合度,或許能帶來短期銷量,但從長期考慮對品牌并不是好事。

《從你的全世界路過》電影中也有不少互聯網和科技公司的廣告,但是我覺得YOGA的植入是最自然貼切的,主要是因為兩者的調性一致。電影講述的是一個人要不停地相信愛和追尋愛,而YOGA的品牌理念是希望每一款產品都有獨特設計、新鮮科技和貼心應用的特質,為用戶帶去更好的使用體驗,真正成為熱愛生活的人的最佳拍檔。兩者的契合點都是對美好的追尋。有意思的是,2016年YOGA新品發布會的主題“遇見你的未知”和《從你的全世界路過》的感覺也特別對路。

能夠被“老公”張天愛喜歡,首先你得是一個好產品

需要說明的是,現在的明星代言越來越慎重,因為在這樣一個口碑時代,如果你代言的產品有問題,毀掉的是自己以后的聲譽和生涯。尤其對于張天愛這樣一個個性鮮明的明星來說更是如此,因為其在《太子妃升職記》中的表現,張天愛成為無數女粉絲中的霸氣“老公”,能讓這個“國民老公”傾心代言、深度合作的產品,自然需要有不一樣的地方。說直白點:首先你得是一個好產品,再進一步來說,你還得是一個有個性的產品。

張天愛在訪談中說起她在看到YOGA的感受,“剛一拿到YOGA,驚鴻一瞥,忍不住多看了幾眼,就留在了手邊”。不僅僅是顏值契合,時尚纖薄的外觀可以陪她出入各種時尚場合,而且YOGA的360度翻轉的精致設計可以滿足她的工作、生活的各種需求。平板模式看劇本、站立模式選大片、帳篷模式娛樂觀影、筆記本模式多樣辦公……

我在想,聯想能夠獲得新生代偶像張天愛的由衷喜歡,到底是因為什么呢?答案要追溯到2015年4月,聯想集團CEO楊元慶的一個決定,即全面徹底的轉型,從以產品為中心的公司向以用戶為中心的公司轉變。

YOGA品牌就是貫徹這個轉型的急先鋒,在9月21日YOGA新品發布會上,聯想集團副總裁張華這樣闡釋YOGA團隊開發和設計產品的三原則:研發新技術,不是為了炫酷,而是為了實用。真正解決用戶實際使用痛點,這才是真技術;開發新應用,要從用戶視角的出發,而不是工程師的視角,這樣的應用才是真應用;做新產品,一定要有情懷,要用我們的情懷去溫暖那些冰冷的技術,這樣的新產品才會帶著生活的溫度,才能體現出我們對生活的態度。

YOGA的“以用戶為中心”不僅體現在上述三原則的理念上,更體現在與用戶的互動上。據了解,早在三年前,聯想就成立了YOGA粉絲俱樂部,傾聽粉絲對產品的反饋和建議。一個數字能夠說明這種互動的程度,自從YOGA3 Pro發布后,全球各地的粉絲累積為聯想提出了超過25萬條反饋和建議,這些建議都是鮮活而真實的用戶需求,有了這種持續的用戶互動,YOGA的產品創新力想不好都難!

YOGA已經成為聯想顛覆式創新的陣地和平臺,從最早的觸控屏筆記本電腦,到世界上最小的主板,到獨一無二的表鏈式轉軸,到全球首款可以180度旋轉的潛水艇式投影儀,以及本次YOGA BOOK上的靈光鍵盤、紙屏同步,YOGA 5 Pro的4K屏等無不如此。這下,明白極具個性的張天愛能夠與YOGA品牌深度合作了吧?

聯想成功的秘密:是和年輕人一起high

傾聽年輕人的聲音,在產品設計和研發中考慮他們的需求,這是聯想產品打造的一個秘密。還有一點也很重要,那就是你不僅要有年輕人喜愛的產品,而且要和年輕人玩到一起,一起high!

這次YOGA品牌與年輕人喜愛的偶像張天愛深度合作就是很好的例子。事實上,在此前YOGA和聯想已經這樣做了。給我印象比較深的有兩個案例,一個是今年4月份聯想推出的“U計劃”千人手機體驗行動,這是聯想史無前例地與用戶進行互動,楊元慶親自上陣,一共收集了三萬多名網友、用戶、粉絲對ZUK手機的反饋,波及的廣度和深度都令人關注;另一個是今年七夕期間舉行的聯想粉絲節,聯想高管悉數上陣,與2000多名粉絲一起進行了樂瘋跑,同時還有許巍領銜的音樂主題趴,更有“放肆告白”的直播活動都讓聯想變得更加時尚、年輕。

因此,我們能夠明顯的看到聯想在這一年多的變化,無論是從和3000多萬各種社交平臺的粉絲的互動上,還是從去年推出全新的品牌主張和LOGO上,或者從一系列和粉絲活動上都是如此。不斷傾聽年輕人心聲,和年輕人一起high的聯想,也在變得日益年輕起來。

是的,在俘獲90后芳心上,聯想做到了,別的不說,就拿和張天愛的深度合作來說,你一定要和年輕人最喜愛的偶像綁定在一起,不僅僅只是代言,而且是和電影等這樣的超級IP綁定在一起,這等于是讓自己進入到年輕人的娛樂中,成為年輕人生活方式的一部分。



1.砍柴網遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.砍柴網的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和"來源:砍柴網",不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任;3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。


閱讀延展

2014/1218/1418879958601.jpg

南冥一鯊

解讀行業發展的大勢,揭示新聞背后的真相,總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊,在...


最新快報

1
3
主站蜘蛛池模板: 国产婷婷一区二区三区 | 国产区精品高清在线观看 | 日韩美女一区二区三区 | 久久伊人中文字幕有码 | 久久这里有精品视频任我鲁 | 一个人看www在线高清免费看 | 狠狠色丁香婷婷综合小时婷婷 | 午夜湿| 日本久久精品视频 | a国产成人免费视频 | 精品五夜婷香蕉国产线看观看 | 欧美日韩精品一区二区免费看 | 欧美成人手机在线视频 | 欧美最猛同性video | 免费一级毛片在播放视频 | 天天操天天射天天 | 一区二区网站在线观看 | bbixx在线观看 | 美女黄网站免费观看 | 影音先锋在线亚洲精品推荐 | 日本欧美久久久久免费播放网 | 人人爽人人爱 | 成人一区专区在线观看 | 天天在线精品视频在线观看 | 亚洲综合激情丁香六月 | 999久久久免费精品国产牛牛 | 成人激情文学 | 免费观看欧美一区二区三区 | 国产第一亚洲 | 在线伊人网 | 免费看aⅴ | www.欧美xxx | 成 年 人 黄 片 大全 | 一级片免费在线播放 | 成 年 人 黄 片 大全 | 男人的天堂色偷偷亚洲京东 | 91香蕉导航 | 国产不卡精品一区二区三区 | 日韩免费a级在线观看 | 欧美日韩久久 | 日本精品a在线 |