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微信應用號,為什么對開發者來說未必是好事專欄

砍柴網 / 首席發言者 / 2016-09-23 17:38
近期微信應用號內測,業內又是照樣沸沸揚揚,至于微信應用號有什么機會,都已經被很全面的分析過。這里我想談談我的看法,我認為微信應用號的推出,對開發者來說,未必都是...

近期微信應用號內測,業內又是照樣沸沸揚揚,至于微信應用號有什么機會,都已經被很全面的分析過。這里我想談談我的看法,我認為微信應用號的推出,對開發者來說,未必都是好事。

當前的APP已經進入存量時代,分發市場的增量都在放緩,難道突然之間有了微信推出了應用號,就會再造一次用戶需求井噴的盛況,再次出現各種層出不窮全新的應用號?當然不會。

在我看來,應用號并非是什么特殊功能,所有中國企業都不笨,互聯網行業匯聚著全中國的頂級聰明人,但凡能夠利用H5實現的服務功能,其實都已經在服務號中統統實現。服務號已經被中國的各種企業無所不用其極,甚至有過利用微信服務號做陌生人社交的產品的企業,著實令人瞠目結舌,當然最后也逃不過被微信封殺的厄運,除此之外還有利用微信公眾號做團購的、做上門的、日歷的、做提醒的、做算命的、做星座的,凡是各位能想到的,放心,都已實現完畢。

現在具體問題具體分析,此前“三節課”公眾號,分享了微信應用號的機會,分析的很好,而我這里也直接借用這張圖,來從另一個視角來解讀微信應用號。

先說第1類,高頻又重要,我和作者觀點一樣,同樣認為這里沒有機會,重要又高頻的產品基本都屬于BAT、陌陌、360等等這些大公司的頂級產品,基本沒有接入為其貢獻數據的可能,當然騰訊系的除外。

第2類,低頻又重要,對用戶來說屬于一些不常用,但有時偶爾又必須用的產品,這類產品但凡能接入的都已經接入到了服務號,因此可想而知,他們自然也不會錯過應用號,而這部分企業可以說也是微信主要目標。

服務號對于微信來說,其實是一個極為尷尬的位置,其雖然能夠滿足用戶的功能性需求,但是卻會定時給用戶推送,造成不必要的干擾,很多用戶不得不屏蔽服務號,只在其想要的時候打開。

應用號的意圖也非常明顯——消除噪音,讓用戶可以取消這類企業的服務號,只在需要的時候打開應用號,最大程度上消除推送。對于這類企業來說,等同于切斷了其主動連接用戶的能力,而只能等待用戶需要時被看到,而用戶需要使用時又極為具備目標性與緊迫性,因此即使此時為用戶推送內容,效果也將大不如前。

此前的服務號可謂獲得了極大特權,沒有像訂閱號折疊,被保留在了用戶聊天list中,但如今隨著用戶聊天數據的增長,其被動推送逐漸開始成為用戶負擔,而此次這類企業的位置也極為尷尬,其不能夠不做應用號,也不能夠阻止用戶逐漸取消關注,只能按照微信的意志一步步被降權。

當然,這對用戶來說是件好事,還真是實現了用完即走。

世界就是這么充滿了不確定性。

第3類,高頻不重要,成熟企業也會根據自己需求進行入駐,這里不必多說。這里要說的是,如果要打造一個社區,"三節課"的觀點是,能夠做獨立app的盡量利用這一紅利,建立自己的社區,最后脫離微信導入自己的產品。

毫無疑問,利用應用號做跳板才是機會所在,但是問題又來了,如果微信應用號屏蔽消息推送、屏蔽朋友圈分享功能,那么一切都是徒勞的,再加上現在工具類產品基本已經沒有機會,而機會基本都集中在內容創業領域,如果內容創業型產品想利用微信應用號,其最重要的還是內容的推送與轉發,因此反過來說,價值還沒有訂閱號大。

因此第3類,成熟企業可以利用這個渠道,而全新企業想利用其進行創業,基本無望。

第4類,低頻不重要,情懷類產品,這類產品在appstroe中經常會出現一陣,然后消失掉,微信應用號中也可能會出現此類應用號。

但問題還是在分享上面,在應用商店的APP小而美應用還可以通過自身的分享按鈕分享到微博微信、獲得導流,進而出現小小的引爆,而如果應用號不給開放分享接口,那么必將更加步履維艱。

當然,以上都不會妨礙小而美的應用會出現,我個人也比較期待。

結論:

當前是一個存量時代,該有的APP、服務號都已經存在,應用號的推出,并不是在創造什么全新的需求,不可能再出現當年移動時代剛剛崛起,各種APP同時崛起的情況,這種大的機會早就隨早期的移動時代過去。

從微信角度來說,微信越來越臃腫,腫到一定程度用戶只有逃離,這個臨界點已經很接近了。微信應用號的推出,最大的目的是用來為用戶消除噪音,讓用戶逐步退出原有的推送模式,而變成主動獲取請求,用最短的時間完成使用。

從開發者來說,擁有服務號的開發者自然會跟進,被迫從服務號遷徙到應用號,而其他開發者更多的只是想借應用號做跳板,但是應用號也絕不是那么容易被當成跳板的主。分發是一個大難題,開發者想要從千千萬萬的應用號里殺出來,花的錢未必比做APP來的少。出門左轉,朋友圈本地廣告已經給大家準備好了。

應用號,其實并沒有太多機會,我們可以冷靜一點。

作者微信公眾號:"首席發言者"



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