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海淘與國內(nèi)實(shí)體業(yè)遇雙殺, 跨境電商的風(fēng)口要變了?專欄

砍柴網(wǎng) / 科技棱鏡社 / 2016-09-27 01:16
2014年海淘模式在國內(nèi)市場悄然興起,經(jīng)過兩年快速發(fā)展大量跨境電商平臺(tái)紛紛涌現(xiàn),平臺(tái)間的競爭已經(jīng)趨于白熱化,新概念、新模式層出不窮。電商巨頭與一眾創(chuàng)業(yè)公司陷入混戰(zhàn),...

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2014年海淘模式在國內(nèi)市場悄然興起,經(jīng)過兩年快速發(fā)展大量跨境電商平臺(tái)紛紛涌現(xiàn),平臺(tái)間的競爭已經(jīng)趨于白熱化,新概念、新模式層出不窮。電商巨頭與一眾創(chuàng)業(yè)公司陷入混戰(zhàn),另一方面在海淘模式的沖擊下國內(nèi)的一些實(shí)體產(chǎn)業(yè)也遭受了沉重的打擊。但隨著海淘模式的逐漸成熟國內(nèi)消費(fèi)者的購買情緒也趨于理性,而海外電商平臺(tái)的涌入也促使國內(nèi)跨境電商不斷改變,行業(yè)的風(fēng)口要變了?

海淘不等于跨境電商 政策轉(zhuǎn)變后行業(yè)內(nèi)一地雞毛

很多有過多次海淘經(jīng)驗(yàn)的人都會(huì)將海淘與跨境電商畫上等號,但實(shí)際上這兩者之間卻有著本質(zhì)的區(qū)別。首先跨境電商的主體是資質(zhì)企業(yè),而海淘的主體一般是個(gè)人。跨境電商一般采取的是集中通過海外采購貨物,囤貨于試點(diǎn)城市的保稅區(qū)倉庫的形式來實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)購保稅”,而海淘是指消費(fèi)者不依賴代購商家,直接去國(境)外網(wǎng)購淘貨。從形式上來講跨境電商平臺(tái)要比海淘意義更廣,但現(xiàn)在一些較大的新興跨境電商平臺(tái)初期卻是由海淘模式發(fā)展而來。

近兩年跨境電商井噴式的發(fā)展是基于政策和人口紅利,據(jù)易觀國際發(fā)布的《中國跨境電商研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2015年中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模合計(jì)2064億元人民幣,這一數(shù)據(jù)相較2014年保持了近60%的高增長率。而反映個(gè)人海淘的數(shù)據(jù)顯示2015年中國消費(fèi)者出境游消費(fèi)支出達(dá)2290元,與2014年相比增長了38.87%,由此可見跨境電商的市場規(guī)模在日益增長,但行業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展未來也將進(jìn)入行業(yè)洗牌階段,特別是對政策轉(zhuǎn)變的適應(yīng)能力將成為未來生存的關(guān)鍵。

2016年3月24日財(cái)政部連夜發(fā)布三個(gè)通知表示,我國將自4月8日起實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策。這表明,傳聞B2C(商對客)進(jìn)口跨境電商,以及海淘相關(guān)的稅收政策已經(jīng)落地,跨境電商個(gè)人交易每次限2000元,個(gè)人年度交易限值為20000元,限值以內(nèi)關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%,此政策重點(diǎn)是限制消費(fèi)者單次及年度交易額。新政實(shí)施一個(gè)星期后在各個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū),進(jìn)口單量出現(xiàn)銳減,中小電商還傳出大面積斷貨的消息。但很快海關(guān)總署宣布新政暫緩執(zhí)行,過渡期的截止期為2017年5月11日(含11日)。雖然暫時(shí)緩解了局面但是緩沖期過后,跨境電商創(chuàng)業(yè)者們又將何去何從?此次事件已經(jīng)充分說明政策紅利的減弱將為跨境電商原本嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境帶來毀滅性打擊,一大批如蜜淘這樣的新興平臺(tái)將在沖擊之下相繼倒下。

跨境電商與實(shí)體產(chǎn)業(yè)陷入雙殺怪圈

隨著跨境電商的發(fā)展越來越多的國外優(yōu)秀產(chǎn)品被引入中國,受此影響國內(nèi)的一些實(shí)體行業(yè)的產(chǎn)品銷售受到了一定程度的影響。例如,在乳制品行業(yè),如今隨著跨境電商的發(fā)展通過電子商務(wù)網(wǎng)站購買國外奶粉的消費(fèi)者越來越多,這使得國內(nèi)的傳統(tǒng)乳品經(jīng)銷商造成了很大的沖擊,一些乳企的銷售狀況大不如前。

以國內(nèi)上市乳企貝因美為例,根據(jù)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示在2008年與2009年間,貝因美保持了快速發(fā)展,凈利潤漲幅曾一度超過2倍。但在2014年海淘模式開始悄然盛行,貝因美的業(yè)績也開始逆轉(zhuǎn),當(dāng)年的凈利潤就出現(xiàn)了大幅下滑甚至不足上一年的1/7。而在2015年,扣除政府補(bǔ)貼后,公司已出現(xiàn)虧損。今年上半年其虧損額已累計(jì)高達(dá)2.1億元。

對于貝因美的全線潰敗很大程度上是受海淘模式的影響而陷入價(jià)格戰(zhàn),而貝因美又將降價(jià)的損失轉(zhuǎn)嫁給渠道商,從而導(dǎo)致貝因美跟渠道商的關(guān)系惡化,形成了一個(gè)難以緩解的惡性循環(huán)。

或許你會(huì)認(rèn)為獲得了價(jià)格與用戶群體優(yōu)勢的跨境電商日子一定要好過很多,但實(shí)際的情況卻并非如此。據(jù)悉,跨境電商平臺(tái)在激烈的競爭下為了能夠吸引流量,補(bǔ)貼成為了不二選擇。以母嬰電商中的主打產(chǎn)品紙尿褲為例,一包 5kg 以下 90 片的花王紙尿褲從日本采購運(yùn)至國內(nèi)銷售的成本在 150 元左右,而在去年各大平臺(tái)廝殺的高峰時(shí)期,其售價(jià)低至 70—80 元,這意味著每賣出一包平臺(tái)就虧了 50%,一些跨境母嬰電商平臺(tái)僅紙尿褲一項(xiàng)一年就虧損1000 多萬。表面上看消費(fèi)者從中得到了一些好處,但實(shí)際上這破壞正常的市場價(jià)格秩序,同時(shí)高昂的補(bǔ)貼成本也將成為壓垮跨境電商行業(yè)的最后一棵稻草。

跨境直郵將成未來趨勢 移動(dòng)端海淘市場將崛起

相信一些有海淘經(jīng)驗(yàn)的人都會(huì)有這樣的感受,選擇普通的海淘雖然能夠節(jié)省一部分資金,但是從海外向國內(nèi)寄送貨物的時(shí)間成本會(huì)很高,這讓習(xí)慣了快速便捷服務(wù)的國人一時(shí)難以適應(yīng)。但如果是在國外網(wǎng)站直接購買除了繁瑣的手續(xù)外,外文水平又成了一大難題,因此很多人放棄了海淘。另外一方面,海淘來的產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)也成為行業(yè)必須面對的問題。特別是家電產(chǎn)品,從海外購買的產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問題和故障該由誰來負(fù)責(zé)售后服務(wù)?

為了更好的解決這些難題,跨境直郵的模式應(yīng)運(yùn)而生,全中文的跨境直郵網(wǎng)站更符合國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣,同時(shí)也有返利行為。另一方面,平臺(tái)化的運(yùn)作能為用戶提供更好物流、客服以及售后服務(wù),這不僅解決了海淘模式的后續(xù)服務(wù)工作,同時(shí)也能為海淘平臺(tái)帶來更多的流量,讓越來越多的人能夠輕松的完成海淘。

平臺(tái)流量入口方面,移動(dòng)端海淘市場在逐漸壯大。據(jù)悉,受4月8日施行的海淘稅收新政策影響,垂直海淘app用戶規(guī)模及滲透率在過去6個(gè)月出現(xiàn)持續(xù)下滑。即便如此,移動(dòng)電商還是在這幾年中成功培養(yǎng)了一批基數(shù)龐大且消費(fèi)能力強(qiáng)勁的移動(dòng)網(wǎng)購用戶,移動(dòng)端海淘市場未來將成為跨境電商平臺(tái)的重要流量入口,小紅書、洋碼頭等垂直海淘app如雨后春筍般為市場增添了新鮮血液。

海外平臺(tái)涌入 跨境電商的風(fēng)口要變了?

海淘模式下的跨境電商主要盈利模式是利用國內(nèi)外品牌的差價(jià)獲取利潤,但這種盈利模式卻不是一勞永逸的,隨著產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)上的熱銷與產(chǎn)品銷售額的逐漸攀升。海外廠商也會(huì)緊盯這一市場,當(dāng)產(chǎn)品知名度在國內(nèi)大幅提高后,品牌商就會(huì)繞過跨境電商平臺(tái)以此來獲得更多的利潤。

另一方面,國外的電商平臺(tái)也不會(huì)放棄中國如此龐大的市場,狼來了的故事又在上演。近日,對話購物應(yīng)用Operator看準(zhǔn)中國消費(fèi)者對美國商品的需求,開始進(jìn)軍中國市場。這家公司創(chuàng)立于 2014 年,總部位于舊金山,致力于將人工智能算法與購物專家網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,為用戶提供一個(gè)對話購物應(yīng)用平臺(tái)。9 月 22 日,Operator 宣布完成 1500 萬美元 B 輪融資,估值為 1 億美元。此外,Operator 還聘請了 Yolanda Xue 擔(dān)任 Operator 中國部 CEO 職務(wù),并在在上海設(shè)立物流和營銷辦事處,中國用戶可以直接用中文與美國的購物專家來交流,然后他們會(huì)推薦合適的價(jià)格、質(zhì)量和風(fēng)格的產(chǎn)品。

面對海外電商平臺(tái)的涌入,未來國內(nèi)跨境電商將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。未來的跨境電商平臺(tái)將向著更加專業(yè)化,高品質(zhì)化的方向發(fā)展,面對海外電商平臺(tái)的挑戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)不再是明智的選擇。



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