娛樂直播行業白皮書發布，喧囂之后哪些玩家將成勝者？專欄
砍柴網作者：廬陵子村
在資本與網絡巨頭雙重追捧下，移動端的娛樂直播贏得爆發式增長，直播作為一種新型社交方式，引領了互聯網流量的入口變革。不過，移動端娛樂直播行業同樣充滿了喧囂百團大戰之后必然只會剩下少有的幾個玩家。這是行業的必然規律，也是市場的必然結果。
9月19日，恰逢Analysys易觀推出了《中國娛樂直播行業白皮書2016》，這份報告或許能夠窺見直播行業的未來格局，解析全民移動互聯時代，娛樂直播的遷徙與變革。
直播行業的基本格局遠非外界想象
一般認知之中，花椒、映客是直播行業的領先玩家，這兩家在目前的直播領域處于第一梯隊。事實上，從易觀這份《中國娛樂直播行業白皮書2016》來看，圍觀群眾可能會感到驚訝。
因為雖然花椒、映客一直都在市場上聲量巨大，YY LIVE卻一直都是不動聲色的隱形巨頭。YY LIVE背靠歡聚時代，裹挾著在PC直播時代就已經占據的優勢，加上多年深耕直播行業的經歷，讓它成為了事實上的最大獲益者。
目前來看，無論是從用戶活躍度還是用戶數量以及啟動頻次乃至用戶時長來看，YY LIVE都始終處于絕對領先地位，位居第一陣營，而映客、花椒等位于第二陣營，其他直播平臺位于第三陣營。
根據《中國娛樂直播行業白皮書2016》統計的中國主流娛樂直播APP月活用戶規模的分布來看，YY LIVE以1554萬人的絕對優勢排在首位，映客991萬人的數據也靠近千萬級，可是其余平臺的月活用戶數量均低于300萬，甚至有的只有幾十萬。
所以說，目前的直播行業看起來喧囂，實則實力區間劃分十分明顯。呈現出了明顯的“二八法則”和“倒二八法則”規律——真正位居頂層的廠商比較低調，反而是處于末位20%的廠商炒作出了80%的新聞，這在文化部今年4月出新規整頓直播平臺之前尤為明顯。
喧囂之后，哪些玩家將成最終勝者
現在的百團大戰不可能長期維系下去，喧囂之后，必將只剩下少有的幾個玩家，只有建立差異化的優勢才能真正成為最終的勝者，目前來看，具備優勢和特色的只有那么三四家。
目前來看，YY LIVE背靠歡聚時代這顆直播領域的大樹，是娛樂直播領域的絕對王者，而且談娛樂直播就繞不開YY LIVE。這是YY多年深耕，從PC時代延續優勢直至今日的必然結果。更值得注意的是，YY LIVE雖然娛樂直播業務占比最大，但已經形成了多元直播業務，涵蓋娛樂直播、游戲直播以及財經、教育直播等領域，堪稱是直播行業的“門戶網站”。
YY LIVE真正最大的優勢還在于具備穩定的盈利模式，2016年第2季度歡聚時代的營收構成中，在線音樂和娛樂所代表的娛樂直播業務占比55.5%，是第一大營收業務，YY LIVE在其中的貢獻可謂是不菲。而且在今天直播行業都瘋狂燒錢、燒帶寬的情況下，YY LIVE穩定的盈利顯得非常可貴，這將是支撐它打持久戰的一大利器。
除了YY LIVE以外，映客可能也會是未來的重要參與者。映客抓住了社交這個切口，目前來看，也是社交直播這個領域之中走的最遠的一個。雖然陌陌等一系列社交軟件都加入了直播功能，但目前來看，真正在社交直播這個層面上最成功的還是映客。
坦率來說，映客同樣面臨一定的風險，因為社交領域來看，騰訊是最大的王者，QQ和QQ空間都已經踏入社交直播，有傳聞稱，微信也將要加入直播這個板塊，未來社交直播這個領域究竟是何種格局很難預料。可以肯定的是，一旦騰訊入場，其他以社交為主要賣點的直播平臺都不得不走向轉型之路，尋找下一個突破口。
映客之后的另一個重要玩家則是花椒直播。花椒過去曾經以秀場直播為切口入局直播市場，后期逐漸轉型，一方面傾力明星直播，另一方面自制直播節目，這幾個月來，也呈現了明顯的優勢。
雖然目前來看，花椒和映客在用戶數據方面相差一個數量級，但是自制節目或許將成為花椒未來的競爭壁壘。尤其是在社交直播的市場一旦被騰訊搶占時， 花椒直播的優勢將會在這個市場變局之中體現的非常明顯。
但自制節目投入成本極高，還有一定的政策風險，并不是所有平臺都能夠輕而易舉地去自制節目。前段時間，廣電總局就下通知稱，網絡節目直播需持證上崗。也就是說平臺方不得隨意自制節目。
根據新聞出版廣電總局公布的《信息網絡傳播視聽節目許可證》審批事項服務指南來看，其中第一條就是：具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，且在申請之日前三年內無違法違規記錄。僅這一條，絕大多數的直播平臺就很難拿到《許可證》。不符合條件的機構和個人，也就不得利用網絡直播平臺開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目。不過考慮到花椒身后的360與北京時間之間的關系，政策因素或許反而將會是花椒的優勢。
除了YY LIVE、花椒、映客這幾個在娛樂領域較為突出的廠商，一直播可能也會是直播行業的一個重量級玩家。一直播在今年5月后才姍姍來遲，加入直播市場，成為一匹黑馬。一直播和YY LIVE、花椒、映客相比，顯得更偏向于媒體。因為和微博之間的天然聯系，一直播在某種意義上看，擁有天然的流量入口，這使得一直播能夠迅速成長起來。
事實上，一直播和其他幾家直播平臺去比較的話，雖然是同一類產品，但并不是同一個概念，它更多會未來會成為媒體轉型的一個重要工具。
四強爭霸，競爭格局還將如何演變
從目前的市場格局來看，四強爭霸的格局可能也不會一直持續下去。因為直播行業目前仍然處于不明朗的階段。目前所謂的“四強”之間力量對比懸殊，YY LIVE這樣的霸主和一直播這樣的黑馬還在擠壓其他平臺的生存空間，這使得未來的格局還會顯得撲朔迷離。
可以預料的是，YY LIVE將成為直播領域的最大“門戶”。基于秀場時期的用戶積累，讓YY LIVE早已布局多元內容生態，構建包容個性藝人、跨界文化、明星伙伴在內的多元內容生態環境。未來的直播領域可以說YY將會是四分天下有其二。而且由于深耕娛樂直播，YY LIVE早已構建起了競爭壁壘，很難再讓其他競爭者插足。
而一直播和花椒之間如果一個朝媒體轉型，一個朝自制節目的道路上走的話，兩者之間可能會終有一戰。而且這場戰爭會很有看點，因為一直播的背后是微博，而花椒的背后是360，兩者之間勢均力敵。但僅從微博的勢能和用戶習慣來看，可能一直播會占據一定的優勢。
映客則是需要防范騰訊發力社交直播，騰訊過去用微信干掉本已起家的米聊，這一案例至今令人歷歷在目。當然，映客未來最好的結局會是騰訊入股或收購，和微信、QQ等產品進行底層對接，這樣或許會真正推動社交直播這個概念的快速來臨。
從目前的局面來看，四強爭霸的格局可能也會難以維系，直播行業可能最終真的只會剩下2-3個玩家，并且形成“721”或是“622”的市場格局。
注：本文作者@廬陵子村，微信公眾號：科技茶館（ID：kejichaguan），關注商業變革和科技公司。線下約聊請加我微信：lulingzicun。
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