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砍柴網(wǎng)作者：廬陵子村

在資本與網(wǎng)絡(luò)巨頭雙重追捧下，移動(dòng)端的娛樂(lè)直播贏得爆發(fā)式增長(zhǎng)，直播作為一種新型社交方式，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)流量的入口變革。不過(guò)，移動(dòng)端娛樂(lè)直播行業(yè)同樣充滿了喧囂百團(tuán)大戰(zhàn)之后必然只會(huì)剩下少有的幾個(gè)玩家。這是行業(yè)的必然規(guī)律，也是市場(chǎng)的必然結(jié)果。

9月19日，恰逢Analysys易觀推出了《中國(guó)娛樂(lè)直播行業(yè)白皮書2016》，這份報(bào)告或許能夠窺見(jiàn)直播行業(yè)的未來(lái)格局，解析全民移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，娛樂(lè)直播的遷徙與變革。

 直播行業(yè)的基本格局遠(yuǎn)非外界想象

一般認(rèn)知之中，花椒、映客是直播行業(yè)的領(lǐng)先玩家，這兩家在目前的直播領(lǐng)域處于第一梯隊(duì)。事實(shí)上，從易觀這份《中國(guó)娛樂(lè)直播行業(yè)白皮書2016》來(lái)看，圍觀群眾可能會(huì)感到驚訝。

因?yàn)殡m然花椒、映客一直都在市場(chǎng)上聲量巨大，YY LIVE卻一直都是不動(dòng)聲色的隱形巨頭。YY LIVE背靠歡聚時(shí)代，裹挾著在PC直播時(shí)代就已經(jīng)占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，加上多年深耕直播行業(yè)的經(jīng)歷，讓它成為了事實(shí)上的最大獲益者。

目前來(lái)看，無(wú)論是從用戶活躍度還是用戶數(shù)量以及啟動(dòng)頻次乃至用戶時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，YY LIVE都始終處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，位居第一陣營(yíng)，而映客、花椒等位于第二陣營(yíng)，其他直播平臺(tái)位于第三陣營(yíng)。

根據(jù)《中國(guó)娛樂(lè)直播行業(yè)白皮書2016》統(tǒng)計(jì)的中國(guó)主流娛樂(lè)直播APP月活用戶規(guī)模的分布來(lái)看，YY LIVE以1554萬(wàn)人的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在首位，映客991萬(wàn)人的數(shù)據(jù)也靠近千萬(wàn)級(jí)，可是其余平臺(tái)的月活用戶數(shù)量均低于300萬(wàn)，甚至有的只有幾十萬(wàn)。

所以說(shuō)，目前的直播行業(yè)看起來(lái)喧囂，實(shí)則實(shí)力區(qū)間劃分十分明顯。呈現(xiàn)出了明顯的“二八法則”和“倒二八法則”規(guī)律——真正位居頂層的廠商比較低調(diào)，反而是處于末位20%的廠商炒作出了80%的新聞，這在文化部今年4月出新規(guī)整頓直播平臺(tái)之前尤為明顯。 

喧囂之后，哪些玩家將成最終勝者

現(xiàn)在的百團(tuán)大戰(zhàn)不可能長(zhǎng)期維系下去，喧囂之后，必將只剩下少有的幾個(gè)玩家，只有建立差異化的優(yōu)勢(shì)才能真正成為最終的勝者，目前來(lái)看，具備優(yōu)勢(shì)和特色的只有那么三四家。

目前來(lái)看，YY LIVE背靠歡聚時(shí)代這顆直播領(lǐng)域的大樹(shù)，是娛樂(lè)直播領(lǐng)域的絕對(duì)王者，而且談娛樂(lè)直播就繞不開(kāi)YY LIVE。這是YY多年深耕，從PC時(shí)代延續(xù)優(yōu)勢(shì)直至今日的必然結(jié)果。更值得注意的是，YY LIVE雖然娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)占比最大，但已經(jīng)形成了多元直播業(yè)務(wù)，涵蓋娛樂(lè)直播、游戲直播以及財(cái)經(jīng)、教育直播等領(lǐng)域，堪稱是直播行業(yè)的“門戶網(wǎng)站”。

YY LIVE真正最大的優(yōu)勢(shì)還在于具備穩(wěn)定的盈利模式，2016年第2季度歡聚時(shí)代的營(yíng)收構(gòu)成中，在線音樂(lè)和娛樂(lè)所代表的娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)占比55.5%，是第一大營(yíng)收業(yè)務(wù)，YY LIVE在其中的貢獻(xiàn)可謂是不菲。而且在今天直播行業(yè)都瘋狂燒錢、燒帶寬的情況下，YY LIVE穩(wěn)定的盈利顯得非常可貴，這將是支撐它打持久戰(zhàn)的一大利器。

除了YY LIVE以外，映客可能也會(huì)是未來(lái)的重要參與者。映客抓住了社交這個(gè)切口，目前來(lái)看，也是社交直播這個(gè)領(lǐng)域之中走的最遠(yuǎn)的一個(gè)。雖然陌陌等一系列社交軟件都加入了直播功能，但目前來(lái)看，真正在社交直播這個(gè)層面上最成功的還是映客。

坦率來(lái)說(shuō)，映客同樣面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樯缃活I(lǐng)域來(lái)看，騰訊是最大的王者，QQ和QQ空間都已經(jīng)踏入社交直播，有傳聞稱，微信也將要加入直播這個(gè)板塊，未來(lái)社交直播這個(gè)領(lǐng)域究竟是何種格局很難預(yù)料。可以肯定的是，一旦騰訊入場(chǎng)，其他以社交為主要賣點(diǎn)的直播平臺(tái)都不得不走向轉(zhuǎn)型之路，尋找下一個(gè)突破口。

映客之后的另一個(gè)重要玩家則是花椒直播。花椒過(guò)去曾經(jīng)以秀場(chǎng)直播為切口入局直播市場(chǎng)，后期逐漸轉(zhuǎn)型，一方面傾力明星直播，另一方面自制直播節(jié)目，這幾個(gè)月來(lái)，也呈現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢(shì)。

雖然目前來(lái)看，花椒和映客在用戶數(shù)據(jù)方面相差一個(gè)數(shù)量級(jí)，但是自制節(jié)目或許將成為花椒未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。尤其是在社交直播的市場(chǎng)一旦被騰訊搶占時(shí)， 花椒直播的優(yōu)勢(shì)將會(huì)在這個(gè)市場(chǎng)變局之中體現(xiàn)的非常明顯。

但自制節(jié)目投入成本極高，還有一定的政策風(fēng)險(xiǎn)，并不是所有平臺(tái)都能夠輕而易舉地去自制節(jié)目。前段時(shí)間，廣電總局就下通知稱，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目直播需持證上崗。也就是說(shuō)平臺(tái)方不得隨意自制節(jié)目。

根據(jù)新聞出版廣電總局公布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》審批事項(xiàng)服務(wù)指南來(lái)看，其中第一條就是：具備法人資格，為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，且在申請(qǐng)之日前三年內(nèi)無(wú)違法違規(guī)記錄。僅這一條，絕大多數(shù)的直播平臺(tái)就很難拿到《許可證》。不符合條件的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，也就不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽(tīng)節(jié)目。不過(guò)考慮到花椒身后的360與北京時(shí)間之間的關(guān)系，政策因素或許反而將會(huì)是花椒的優(yōu)勢(shì)。

除了YY LIVE、花椒、映客這幾個(gè)在娛樂(lè)領(lǐng)域較為突出的廠商，一直播可能也會(huì)是直播行業(yè)的一個(gè)重量級(jí)玩家。一直播在今年5月后才姍姍來(lái)遲，加入直播市場(chǎng)，成為一匹黑馬。一直播和YY LIVE、花椒、映客相比，顯得更偏向于媒體。因?yàn)楹臀⒉┲g的天然聯(lián)系，一直播在某種意義上看，擁有天然的流量入口，這使得一直播能夠迅速成長(zhǎng)起來(lái)。

事實(shí)上，一直播和其他幾家直播平臺(tái)去比較的話，雖然是同一類產(chǎn)品，但并不是同一個(gè)概念，它更多會(huì)未來(lái)會(huì)成為媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要工具。

四強(qiáng)爭(zhēng)霸，競(jìng)爭(zhēng)格局還將如何演變

從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，四強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局可能也不會(huì)一直持續(xù)下去。因?yàn)橹辈バ袠I(yè)目前仍然處于不明朗的階段。目前所謂的“四強(qiáng)”之間力量對(duì)比懸殊，YY LIVE這樣的霸主和一直播這樣的黑馬還在擠壓其他平臺(tái)的生存空間，這使得未來(lái)的格局還會(huì)顯得撲朔迷離。

可以預(yù)料的是，YY LIVE將成為直播領(lǐng)域的最大“門戶”。基于秀場(chǎng)時(shí)期的用戶積累，讓YY LIVE早已布局多元內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建包容個(gè)性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。未來(lái)的直播領(lǐng)域可以說(shuō)YY將會(huì)是四分天下有其二。而且由于深耕娛樂(lè)直播，YY LIVE早已構(gòu)建起了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，很難再讓其他競(jìng)爭(zhēng)者插足。

而一直播和花椒之間如果一個(gè)朝媒體轉(zhuǎn)型，一個(gè)朝自制節(jié)目的道路上走的話，兩者之間可能會(huì)終有一戰(zhàn)。而且這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)很有看點(diǎn)，因?yàn)橐恢辈サ谋澈笫俏⒉ń返谋澈笫?60，兩者之間勢(shì)均力敵。但僅從微博的勢(shì)能和用戶習(xí)慣來(lái)看，可能一直播會(huì)占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

映客則是需要防范騰訊發(fā)力社交直播，騰訊過(guò)去用微信干掉本已起家的米聊，這一案例至今令人歷歷在目。當(dāng)然，映客未來(lái)最好的結(jié)局會(huì)是騰訊入股或收購(gòu)，和微信、QQ等產(chǎn)品進(jìn)行底層對(duì)接，這樣或許會(huì)真正推動(dòng)社交直播這個(gè)概念的快速來(lái)臨。

從目前的局面來(lái)看，四強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局可能也會(huì)難以維系，直播行業(yè)可能最終真的只會(huì)剩下2-3個(gè)玩家，并且形成“721”或是“622”的市場(chǎng)格局。

注：本文作者@廬陵子村，微信公眾號(hào)：科技茶館（ID：kejichaguan），關(guān)注商業(yè)變革和科技公司。線下約聊請(qǐng)加我微信：lulingzicun。