移動搜索是未來互聯網變現最有效的商業模式創投
2010 年,《連線》(Wired)雜志的克里斯.安德森第一次喊出:“Web is dead。”
似乎為了印證,美國的著名社交網站 edin把基于web的移動應用改成基于app的移動應用,臉書的創始人扎克伯格更是承認“專注在HTML5上面是他有史以來犯過的最大的錯誤”,甚至有報道說蘋果的 apps 下載量達到 500 億……
Web is dead? 那么基于Web的移動搜索又該何去何從?
2012 年,創新工場點心 OS 創始人張磊就曾撰文認為," 這是一個以 APP 為主要載體的時代,Web 網頁完全不是市場的主流。”他解釋,大眾用手機常用的服務包括“打電話”“發短信”“上微博”“看小說”“炮微信”“用點評”“查地圖”“玩游戲”“下應用”...... 但搜索可能連前十都算不上,全被各類 APP 給分流了。且應用之間的信息流動又是一個個孤島,搜索賴以存在的信息鏈接的基礎正在被蠶食、打破......
誠然,在前幾年,安德森的論調就像一種病毒,已將移動搜索“感染”。因為那時很少有人相信,在 APP 為主宰的時代,基于 Web 的移動搜索可以逆勢而為。
直到2014年,因為BAT的“搶灘”,移動搜索開始“重見天日”——
2014 年 4 月 28 日,阿里巴巴聯合UC優視(后雙方整合)推出神馬搜索,四個月內,拿下市場第二的位置;5 月 8 日,騰訊公司入股的搜狗正式發布移動搜索APP, 6 月 9 日,發布微信搜索功能;同年,百度不斷加大移動搜索宣傳力度,特別是針對其獨立搜索 APP 手機百度,營銷公關層面非常明顯。
似乎,這是 BAT 對“移動搜索該死”論的一次聯合反擊。
是什么原因讓BAT“達成共識”?
1)Web 不死,瀏覽器永生
回到安德森的論調,Web 真的會死嗎?讓我們從四個層面來回答這個問題:
首先瀏覽器本身就是個超級 APP,它可以從 App Store 下載,是全球最通用的 APP 之一。其次,對用戶而言,打開一個網頁的成本和風險遠遠小于安裝一個應用程序。再次,HTML5 標準的推行將大大增強 Web 的功能和表現力,
同時,基于瀏覽器之上的 Web APP 應運而生。最后, Web 網站最大的魅力在于能夠連接世界的一切。早在 2011 年,作為 ing News 的創辦人,戴夫·溫納(Dave Winer)就在自己的博客中寫到:
若把每個安裝在iPad或者iPhone上的APP現實化的話,它們應該是一座座筆直高聳的大樓,你們或許會覺得它巨大無比,但是它們無法和外界進行內容交換或者連接,這就太糟糕了!
顯然,在某種現實意義上說,Web 不死,瀏覽器永生。所以,基于 Web 的移動搜索自然不死。
2)APP只是“分流”,不是“截流”
張磊認為,用戶的搜索需求全被各類 APP 給分流了。的確,近年來,隨著智能機的普及,越來越多的 APP 開始“入駐”我們的手機。除了微信、微博、QQ、地圖、團購這些工具 APP,內容型的 APP 也越來越多,如知乎日報、豆瓣一刻、今日頭條...... 不用懷疑,這些 APP 肯定會對用戶需求形成“分流”。
但是,會“分流”就代表會“截流”嗎?
不一定。APP 會讓用戶減少使用移動搜索的次數,但并不會讓用戶不用移動搜索。因為,用戶對于移動搜索的需求是即時性、碎片化的,而大部分 APP 則是垂直性、固定性的。比如新聞客戶端,他的新聞源只是自己的渠道的,很多沒有與其合作的媒體新聞,我們是看不到的。但搜索卻不一樣,它是開源的,大部分內容都可以檢索的到。所以,封閉的 APP 內容肯定不能全部滿足用戶的需求,這個時候,用戶的移動搜索需求依然存在。
3)移動搜索市場正在不斷變大
智能機普及,很多人看到的是 APP 越來越多,但卻忽略了一個最明顯的現象——手機上網用戶越來越多。
這就像一塊蛋糕,以前功能機時代,手機上網用戶很少,而且上網時間也短,當時雖然大部分手機網民的時間都用在移動搜索和瀏覽器上,但畢竟蛋糕小,市場肯定也小?,F在不一樣了,手機網民越來越多,手機上網的時間越來越長,這個時候,蛋糕比以前大了很多,雖然移動搜索占比沒有以前高,但分下來的蛋糕卻比以前多很多。
CNIT-Research近日發布的《2014年7月中國移動搜索市場研究報告》顯示,截至2014年7月底,中國網民規模達6.5億,手機網民達5.38億。其中移動搜索用戶規模達就達4.13億,在中國手機網民中的滲透率為76.8%。

這一點,百度在 PC 端的成功已經證明。所以,才會有 360 在 12 年強推搜索,與百度殊死一戰。如果不是因為搜索最容易變現,我相信周鴻祎也不會輕易挑戰百度。
不過,因為百度的先發優勢,搜索想從 PC 端與百度平分天下,很難。但在移動端,正如前文分析,搜索的增量市場還非常巨大。所以,阿里巴巴、騰訊要想在搜索這一塊搶灘,移動端是非?,F實的切入口。
一個很明顯的例子:近日發布的CNIT報告顯示,阿里巴巴4月份發布的神馬搜索,現在推出不到4個月,在用戶量和用戶滲透率上就已穩居市場第二,其中市場份額達 9.73%,滲透率為 25.1%,僅次于百度的 71.3%。

所以,對于百度之外的廠商來說,移動搜索“還是一塊肥肉”。
5)移動搜索是全新的賽道
推出神馬搜索的UC優視CEO俞永福曾經寫過一篇文章——《移動搜索是全新賽道》。他認為,整個IT互聯網行業發展過程中的一個大趨勢,那就是你在PC互聯網時代擁有的紅利越強,進入移動互聯網之后,你的包袱越大。
“我們看到,原來Intel是原來是處理器的代名詞,但今天它已經是不是移動處理器的代名詞,原來諾基亞是手機的代名詞,但是諾基亞今天已經不是智能機的代名詞,原來Windows是操作系統的代名詞,但今天它已經不是移動操作系統的代名詞……在中國也是如此,QQ是即時通訊的代名詞,但到了移動互聯網時代,我們看到移動IM的代名詞不是手機QQ,而是微信,為什么?就是因為手機QQ是從PC到無線的遷移產品,它的定位的一個存量的市場。但微信不同,它是一個完全基于移動端的產品,所以它瞄準的是更為龐大的增量市場,大家想想,到今天微信也沒有發布單獨的PC端版本,為什么?就是要保持一切以移動為中心視角去考慮自己的產品,絕對不背PC的包袱。”
“不背PC的包袱”,這是俞永福做神馬搜索的基本原則。但是,我們現在看到的是,很多傳統的PC廠商做移動搜索還是用舊的思路和邏輯,他們所做的移動搜索并不能完全滿足用戶需求。
當然,這個時候,也正是其他互聯網公司的機會。因為移動搜索其實已經是一個全新的賽道,即便你是創業公司,你也是和巨頭處在同一起跑線上。而且,這里有新的用戶,他們有很多新需求。這些需求,傳統PC廠商不一定能夠理解并很好的滿足。但創業者卻不一樣,你可以站在純移動的角度,思考全新的用戶體驗,建立一套更健康、完善的商業模式。
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