映客花椒被勒令整改，視頻直播三大難題待解態度
如今，視頻直播真的很火，互聯網巨頭做直播不算新聞，誰還沒做才是新聞。來自方正證券調查數據顯示，2016年，中國直播市場規模會達到150億，手機直播市場將達到26億。而到2020年，手機直播市場達到295億。2015年初至今，國內有15家直播平臺融資金額已達數十億元，除了老牌直播平臺YY外，斗魚、花椒、6間房先后誕生，國內在線直播平臺接近200家，目前BAT、小米、樂視等互聯網巨頭也卷入其中。
但是，近日北京網信辦開始責令映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網站全面整改。其實，媒體的過甚曝光招致在線直播行業的發展破綻也顯露在聚光燈下，充滿著色情和低俗文化的網絡直播平臺曾多次被相關部門點名，比如“斗魚女主播事件”不停挑釁網民們的道德底線。由此可見，徘徊在道德與法律邊際的直播市場不太具有長期投資和發展價值。
繼總局后北京網信辦對直播下令整改
繼9月9日，新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，規定直播平臺須持有《許可證》后，近日北京市網信辦又責令屬地映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網站進行全面整改。
北京市互聯網信息辦公室相關負責人表示：“近一段時間來，網絡直播平臺發展迅速，但網站內部相關管理制度、內容安全保障、賬號管理機制、人員配備等不健全，具有嚴重安全隱患。”
市網信辦在近期管理中發現，屬地映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等網絡直播平臺均存在一定問題，如用戶賬號昵稱、頭像、簽名等信息不規范，直播內容包含色情低俗、擾亂社會秩序、破壞社會穩定等違法違規內容。
按照《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網新聞信息服務管理規定》、《互聯網用戶賬號名稱管理規定》等法律法規，北京市網信辦要求屬地直播類網站針對上述問題全面整改，切實加強網站基礎建設，認真履行網站主體責任。若整改不力，北京市網信辦將依法依規從嚴處理。同時歡迎廣大網民對網上違法和不良信息進行監督舉報，舉報郵箱為bjjubao@mail.21dnn.com。
附：廣電總局重申網絡視聽節目直播規定（圖）
視頻直播還有三個坑
頻直播真是一個黃金坑嗎？此前，YY的創新業務ME直播團隊表示，對視頻直播前景看好，但是對于行業過度炒作和資本運作表示擔憂，談到直播很多人都會聚焦在大勢、熱錢、卡位、差異之類大概念上，但是，視頻直播還有三個無法繞過的大坑。技術、用戶體驗以及盈利模式都沒有走出當年YE打造的PC的“秀場”模式，盲目進入可能會為此付出沉重代價。
1、直播技術面臨大三大難題。
雖然直播剛在國內火起來，但直播技術卻是早已成熟領域。并且可以在網絡上能輕易找到很多開源項目、免費方案。因此說，隨便一個技術愛好者都可以在很短時間內搭建一套可以正常使用的網絡直播環境。
但是，支撐幾個人直播與讓成百上千乃至上萬人同時直播的平臺完全是兩回事。開源項目、免費方案僅是幾個人可以使用，但要做不到大規模的直播支撐。
而真正上規模直播平臺，不僅需要大量帶寬吞吐能力，均衡大范圍并發波動的負載，更需要針對海量的直播碼流和超大規模的互動請求，從底層技術和最終用戶呈現上，解決音視頻卡頓和互動信息延遲問題。可以說，卡頓、延遲和掉線是直播技術大三大難題。
2、直播模式停留在PC時代
目前，人們不約而同拼搶網紅主播，連韓國網紅也吸引過來了。但是，直播產品用戶體體驗比誰直播更重要。網紅能夠吸引海量粉絲核心技能是主播互動。迅速跟粉絲拉近距離，讓粉絲覺得自己能引起主播的注意。
如何最大限度地為主播和粉絲提供最適合他們在線交互的形式和方法，成為直播平臺思考的問題。然而，今天直播領域這種模式乏善可陳。手機直播作為最新直播形態，雖然占盡風頭，但從形式到內容，無不是在重復著2008年代前后，YY上市階段就已被市場驗證成功并固化下來PC秀場直播模式。從鍵盤鼠標配攝像頭麥克風，到自拍桿+手機前后攝像頭，直播載體和場景都發生了巨大的變化，但幾乎所有的從業者都不想嘗試為手機設計真正適合的直播交互方式。于是，在幾乎所有手機直播平臺上看到主播們頻繁地把鏡頭拉近再推遠，其實只是為了看清手機屏幕上滾動粉絲互動信息推送。盡管主播們很想與粉絲互動，可是對著電腦大屏幕和舉著手機根本不是一個感覺。如果手機直播這么費勁，還不如回到各自房間，對著電腦屏幕不僅舒服，還節約了流量費用。
最近，花椒直播投資1億元打造直播VR專區，華為消費者BG產品線總裁何剛認為，VR技術成熟至少需要2-3年，VR直播成本更是居高不下。如果以1080P和20兆計算，采用VR直播，其單位用戶成本會達到如今電視用戶成本10倍和手機用戶100倍。
根據投中研究院不完全統計，目前國內直播平臺約為119家，直播平臺類型相對多元化，然而，占比超過60%為秀場直播，它是PC端傳統秀場的衍生，但其門檻低，同質化程度較高。
3、缺乏盈利模式
在直播行業，目前大體分3種：游戲電競直播、視頻直播、電商平臺直播，盈利的模式也無非三種：廣告、賣貨以及打賞收入。
可是如今，大多視頻直播采訪簽約網紅、明星的模式，缺乏人氣，干脆編個機器人程序，直接生成大量僵尸粉，把每個直播房間都塞滿，這樣不但投資人看著高興，沒準兒還能帶來一些真粉。然而，真金白銀靠直播賺錢的辦法卻沒有，直播再火，賺不到錢也是白忙活。
直播運營不砸錢肯定不行，但只砸錢也沒戲。僅簽約大牌明星網紅，如果不能予以嚴格有效管理，平臺就肯定會被網紅牽著鼻子走，最終只能是賠了夫人又折兵。現在市場上網紅簽約價格一路飆升，虛火燒紅半邊天，就是網紅管理缺位的一個典型特征。
ME直播市場部負責人Cindy認為，在直播領域，誰能夠把內容、流量、收入三個環節，做成一個可以不斷自循環的閉環平臺，誰就是未來的贏家。
整頓在線直播平臺是眾望所歸
目前，直播與各垂直領域都有連系，在新聞、視頻、電商、社交領域應用最多，而體育、教育培訓、實時監控等也有很大的發展空間。從中國這幾年的互聯網規律來看，BAT是最有可能霸占直播領域的。現在的布局，可看出騰訊已露出要拿下社交直播的架勢，阿里更多在AR、VR方向運功。其它公司如新浪、歡聚時代也是不甘落后，表現可圈可點。
但是，據艾媒咨詢數據顯示，中國網民對在線直播平臺的內容評價較低，77.1%的網民認為在線教育平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。艾媒分析師認為，縱觀整個在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配，因此網民有這樣的認知不足為怪，直播市場背后行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。
其實，整頓在線直播平臺已是眾望所歸。亂象叢生來形容網絡直播市場以暴露、挑逗等方式來博眼球的做法早已是行業普遍現象，大家如今是屢見不鮮。去年11月以來，斗魚TV更是爆出一系列大新聞，女主播混入女生宿舍全程直播全裸更衣，甚至直播“造人”，讓網友嘆為觀止，造成極其惡劣的社會負面影響，所以網友的意愿十分鮮明，紛紛表示應該加強在線直播平臺的整頓。
Filed in 藍鯨TMT by 李月好
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
