布局“直播+旅游”，樂視視頻意欲何為？專欄
這個(gè)時(shí)代，不同產(chǎn)業(yè)之間已不再疆界分明，新的商業(yè)邏輯幾乎每日上演，而今年的最佳橋段也許非直播莫屬，基本達(dá)成的共識(shí)是：直播本身并不是一個(gè)“行業(yè)”，其角色更像是迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨界混搭趨勢(shì)的一個(gè)橋梁，于是我們看到，當(dāng)秀場(chǎng)直播血海一片，游戲直播日趨成熟，整個(gè)直播業(yè)態(tài)似乎處于向大而全方向進(jìn)發(fā)的拐點(diǎn)，諸多行業(yè)都在借直播之風(fēng)升級(jí)新的商業(yè)邏輯，“直播+”經(jīng)濟(jì)看起來(lái)比預(yù)想中更早一步來(lái)臨。
而數(shù)年來(lái)一直與“內(nèi)容”二字相關(guān)聯(lián)的旅游節(jié)目，無(wú)疑是直播最佳的嫁接對(duì)象之一。從最淺表的層次看，網(wǎng)紅們受限于秀場(chǎng)的直播已多少顯得乏善可陳，而從“室內(nèi)”走向“室外”，旅游是非常符合邏輯的選項(xiàng)。切換到用戶端，如果說(shuō)傳統(tǒng)旅游節(jié)目延伸了人類雙眼，那么毫無(wú)疑問，直播的介入將這種延伸賦予了真實(shí)和親近感。對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，直播這一特殊媒介帶來(lái)的臨場(chǎng)感和即時(shí)性除了要比（P過的）美圖和宣傳片更加多維，還能建立深度社交場(chǎng)景。
當(dāng)然，“直播+旅游”的傳播規(guī)律尚在摸索之中，所以你可以想象，試圖將觸角伸向任何內(nèi)容領(lǐng)域的樂視視頻不可能無(wú)視這個(gè)機(jī)會(huì)，他們正在探索旅游直播自制IP的孵化，以及未來(lái)旅游與視頻行業(yè)的合作模式。
據(jù)悉，由樂視視頻，樂視全球云直播聯(lián)手眾信旅游和Club Med打造的單身旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》即將上線。官方介紹，在9月9日至11日的三天時(shí)光，幾組85后年輕演員、歌手、旅行達(dá)人將在三亞Club Med度假村完成真人秀，除了欣賞景觀，節(jié)目組還為他們打造了“單身旅行派對(duì)”，讓Ta有機(jī)會(huì)用三天時(shí)間邂逅戀人——這種安排倒也并不意外，社交元素的加入除了增進(jìn)與直播的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)然是為了讓內(nèi)容更充實(shí)（“約會(huì)”類綜藝節(jié)目一直以來(lái)都很吸眼球），更重要的是，這也將拉近觀眾與目的地之間的心理距離。
我個(gè)人覺得，上述案例充分證明了直播的本質(zhì)：一種新型社交媒體——以及它成為旅游產(chǎn)品營(yíng)銷新入口的可能。
B+C2C雙直播，從“后仰”到“前傾”的正確觀看姿勢(shì)
毫無(wú)疑問，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)降低了直播昔日的儀式感，但個(gè)人直播也受限于設(shè)備和視角的單一，所以將行業(yè)直播與個(gè)人直播充分融合也許是一條更廣闊的路徑——換句話說(shuō)，UGC（強(qiáng)互動(dòng)）與PGC（高品質(zhì)）的輕重權(quán)衡對(duì)直播平臺(tái)非常關(guān)鍵。
所以我們看到，這次節(jié)目，樂視全球云直播嘗試了B+C2C雙直播的模式，它并非單純?cè)黾恿艘粋€(gè)個(gè)人視角，介入了某個(gè)直播應(yīng)用那么簡(jiǎn)單，而是真正將C2C直播強(qiáng)互動(dòng)理念融入，讓用戶參與到節(jié)目中（譬如在直播中通過投票決定嘉賓的cp配對(duì)和約會(huì)任務(wù)），從而在很大程度上影響節(jié)目走向。
當(dāng)然，與過往一樣，用戶可以通過樂視視頻PC/PAD/ Phone/超級(jí)手機(jī)/超級(jí)電視客戶端觀看這一節(jié)目，而無(wú)論哪種屏幕，被互聯(lián)網(wǎng)界常掛嘴邊的“參與感”都不再令觀看行為屬于傳統(tǒng)意義上的“后仰文化”（在過去，人們習(xí)慣以此形容電視之于客廳的應(yīng)用場(chǎng)景，并與以電腦為代表的所謂“前傾文化”相比對(duì)），直播注定帶來(lái)不確定性，“旅游+交友+直播”的節(jié)目屬性很好地迎合了讓傳播發(fā)生的幾個(gè)關(guān)鍵要素：代入感很強(qiáng)的角色和情緒，細(xì)節(jié)，以及最重要的懸念。
旅游的內(nèi)容屬性與直播的互動(dòng)屬性相碰撞，對(duì)用戶無(wú)疑是種利好，拿“邊旅行邊戀愛”這個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，為期數(shù)日的直播能很好地記錄游客的全過程，360度直播“無(wú)死角”地展示目的地景致，這勢(shì)必加深用戶對(duì)其認(rèn)知——更重要的是，樂視視頻的彈幕，網(wǎng)絡(luò)投票，以及“邊看邊買”等APP產(chǎn)品社交元素的加入，也可以延伸出一個(gè)更高級(jí)的直播生活方式。
不止旅游，“直播＋”經(jīng)濟(jì)衍生社交價(jià)值
如前所述，整個(gè)直播業(yè)態(tài)正處于向“大而全”方向進(jìn)發(fā)的拐點(diǎn)，這意味著在探索“直播+旅游”的路上不只樂視視頻一家，不少直播平臺(tái)都試圖與旅行機(jī)構(gòu)合力開展直播（譬如以明星或網(wǎng)紅的單一視角帶用戶體驗(yàn)?zāi)骋痪皡^(qū)），但必須承認(rèn)，旅游直播的整體“質(zhì)感”其實(shí)并不算太高，無(wú)論畫面還是場(chǎng)景都相對(duì)單調(diào)。
這恰是樂視視頻的優(yōu)勢(shì)，樂視全球云直播過往的優(yōu)秀案例，完備的直播技術(shù)，是其發(fā)力“直播+旅游”的堅(jiān)實(shí)底座。事實(shí)上，除了高清，360度全景，水下VR等直播技術(shù)的應(yīng)用，官方介紹，由樂視自主研發(fā)的拍攝直播裝備也將加入其中，如樂視體育副總裁李大龍所言：“樂視體育智能硬件品牌勁趣將為《邊旅行邊戀愛》提供最新的運(yùn)動(dòng)拍攝直播設(shè)備，這套設(shè)備在體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中運(yùn)用非常廣泛，將會(huì)帶來(lái)非常刺激的體驗(yàn)。很多時(shí)候，比如在做極限運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，是不方便用手機(jī)直播的，這套設(shè)備可以使你看到你在運(yùn)動(dòng)時(shí)的一些軌跡和場(chǎng)景。此外，還會(huì)配備一些相應(yīng)的軟件服務(wù)，為大家?guī)?lái)更有趣味性，手機(jī)所達(dá)不到的直播體驗(yàn)。”
嗯，誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)旅行本身之于現(xiàn)代人群——尤其中產(chǎn)階級(jí)的地位高企，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)正從衣食住行等空間屬性，轉(zhuǎn)向旅游等時(shí)間屬性。而作為一種全新的傳播樣態(tài)，直播亦是一種至少目前還可以算是新銳的營(yíng)銷方式，這意味著，“直播+X”能為“X”注入新的商業(yè)機(jī)會(huì)，甚至未來(lái)成為某種標(biāo)配。
事實(shí)上，這次樂視視頻與商業(yè)伙伴的合作即是新型營(yíng)銷方式的嘗試。具體而言，樂視視頻多屏合一的全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)無(wú)疑能最大化提升傳播力度；而不同于諸多平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅吸引粉絲的仰仗（你知道，旅行產(chǎn)品，尤其高端旅行產(chǎn)品的目標(biāo)用戶與靠秀場(chǎng)女孩吸引來(lái)的人群有一定偏差……），無(wú)論樂視視頻還是眾信旅游都擁有穩(wěn)定的會(huì)員，能形成線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播作用。
某種意義上，這次《邊旅行邊戀愛》可被看做樂視全球云直播為后續(xù)旅游直播戰(zhàn)略目標(biāo)做的鋪墊——倒不妨猜測(cè)一下這個(gè)方向的戰(zhàn)略構(gòu)想：首先，作為整個(gè)樂視生態(tài)的基石，“內(nèi)容”的重中之重自不必說(shuō)，與旅游機(jī)構(gòu)合作，以 PGC 方式構(gòu)建“世界旅行視頻庫(kù)”也許是樂視的野心所在，并通過4K高清，360度，全景，VR等技術(shù)做到內(nèi)容的專業(yè)化；在UGC一端，創(chuàng)造類似“旅行場(chǎng)景+短視頻”方式的內(nèi)容攻略——這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)圖文攻略（你一定看過那種裹腳布般的流水賬攻略……）的一次顛覆；同時(shí)打造完善的線上“邊看邊買”消費(fèi)功能，此外，結(jié)合樂視手機(jī)，汽車和互聯(lián)網(wǎng)金融等其他生態(tài)，創(chuàng)造未來(lái)場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)。
總之，拜直播所賜，即將發(fā)生的是一個(gè)關(guān)于旅行的新故事，它的大幕已經(jīng)拉開。
李北辰/文（知名科技自媒體，致力于為您提供文字優(yōu)雅的原創(chuàng)科技文章；微信公號(hào)：李北辰）
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