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【花兒街參考】| 出品

學(xué)PR，到新東方。我沒(méi)寫(xiě)錯(cuò)，并不是你熟悉的“學(xué)廚師，到新東方”。

前幾天有一個(gè)做投資的朋友異常失落地跟我說(shuō)“有一種PR叫別人家的PR”。這年頭，哪個(gè)基金的微信公眾號(hào)，沒(méi)有開(kāi)通原創(chuàng)功能，都顯得非常不入流。哪個(gè)投資人或者創(chuàng)業(yè)者，不具有自力上頭條的能力，都顯得非常不一線。

盡管投資圈常把經(jīng)緯的公眾號(hào)錨定為自己媒體化道路的燈塔，但是從上頭條的單兵作戰(zhàn)能力看，新東方更像黃埔?？纪锌糋，去新東方；學(xué)廚師，去新東方；學(xué)PR,去新東方。

給大家聊聊，中國(guó)創(chuàng)投圈的第一PR天團(tuán)“新東方boy”。

隊(duì)長(zhǎng)：徐小平 

外行出家的中國(guó)天使第一人 

徐小平老師擁有一整套新東方式描述的人生——早年略顯頹廢，機(jī)緣巧合的輝煌。徐老師22歲才上大學(xué)，32歲才出國(guó)，40歲才創(chuàng)業(yè)，50歲才做天使投資。

從在北大擔(dān)任團(tuán)委老師，到成為創(chuàng)辦新東方的三駕馬車之一，“徐老師”這個(gè)稱呼一直跟隨著徐小平，而在轉(zhuǎn)型成為天使投資人后，“徐老師”更是成為徐小平特有的標(biāo)簽。

現(xiàn)在的徐小平已經(jīng)儼然成為廣大創(chuàng)業(yè)者眼中的“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”，或者他自己比喻的，“青年人創(chuàng)業(yè)路上的燈塔。”

這位中國(guó)最像“天使”的天使投資人，從新東方大廈走出來(lái)的電影編劇，以及全世界最會(huì)給人做人生規(guī)劃的音樂(lè)家，已經(jīng)成為中國(guó)天使投資人的象征。在互聯(lián)網(wǎng)上，他傳播信任，傳播樂(lè)觀，傳播對(duì)青年人的信念，傳播對(duì)未來(lái)的期待。據(jù)說(shuō)，他的廣泛撒網(wǎng)式的投資，伴著他的嘶啞的笑聲，是創(chuàng)投領(lǐng)域一道徐式風(fēng)景。 

聚美優(yōu)品是徐小平最得意的一個(gè)投資項(xiàng)目，聚美2010年3月創(chuàng)立，2014年5月上市，僅4年零2個(gè)月就創(chuàng)造出一家市值超30億美元的公司，而徐小平在短短4年時(shí)間里就收獲了超過(guò)800倍的賬面回報(bào)，這是徐小平繼世紀(jì)佳緣、蘭亭集勢(shì)之后，又一筆成功的天使投資，而這超乎尋常的回報(bào)率也終于讓徐小平從最活躍的天使投資人晉級(jí)為最成功的天使投資人。

不過(guò)眼下，聚美優(yōu)品的股價(jià)，已從上市首日最高的28.28美元，跌落至4.2美元的水準(zhǔn)。聚美輝煌不再，徐老師卻沒(méi)受陰影牽連，他迅速開(kāi)疆拓土，站穩(wěn)了中國(guó)天使第一人的崗。

如今60歲的他越來(lái)越高調(diào)，哪里熱鬧他就在哪里出現(xiàn)。網(wǎng)紅papi醬紅透半邊天時(shí)，徐老師果斷出手一擲千金投資了papi醬，并通過(guò)各種機(jī)會(huì)“喊”你找他要錢去創(chuàng)業(yè)，商業(yè)與人氣兼得！估計(jì)連他自己都想不到自己會(huì)在50歲以后如此耀眼吧，這一路招招擊中痛點(diǎn)和熱點(diǎn)，誰(shuí)還敢說(shuō)他是夕陽(yáng)紅！

隊(duì)員：李豐

“90后創(chuàng)業(yè)者的推手” 

在李豐剛剛自立門戶成立峰瑞資本時(shí)，一個(gè)小型見(jiàn)面會(huì)上，接受李豐投資的合伙人全線亮相，幾乎一水的長(zhǎng)青藤名校畢業(yè)。

新東方背景的投資人，似乎素來(lái)看重學(xué)歷背景，江湖傳聞，徐小平與王強(qiáng)在投資時(shí)，亦會(huì)側(cè)面詢問(wèn)此項(xiàng)。 

也許是因?yàn)槿硕枷矚g與自己相似的人吧，擁有北京大學(xué)與美國(guó)羅徹斯特大學(xué)學(xué)位的李豐，是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砉つ?，在新東方任職八年，曾兩次自主創(chuàng)業(yè)。

他在華興資本和IDG的投資生涯，讓他成為TMT領(lǐng)域的一線投資人，2015年，李豐宣布離職創(chuàng)建了投資100萬(wàn)元即可成為L(zhǎng)P的新基金——峰瑞資本，稱要改變傳統(tǒng)VC行業(yè)的規(guī)則。

由于負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)、媒體和高科技領(lǐng)域，李豐成為IDG內(nèi)部與90后打交道最多的投資人。李豐是個(gè)比較會(huì) PR 的投資人，經(jīng)常在媒體上出現(xiàn)，媒體稱他是「圈內(nèi)最懂 90 后的投資人」。他正是通過(guò)抓住“90后創(chuàng)業(yè)”這個(gè)標(biāo)簽，迅速打造出一個(gè)獨(dú)特的自有“網(wǎng)紅”品牌，人氣飛速增長(zhǎng)，尤其備受年輕人推崇。到去年的一月份，國(guó)家媒體將 90 后創(chuàng)業(yè)者集體搬上舞臺(tái)，他便以先于時(shí)代的投資眼光獲得了極大的關(guān)注。

2012年底，李豐在一次會(huì)議上見(jiàn)到了1992年出生的尹桑。當(dāng)時(shí)尹桑正在為歸國(guó)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“一起唱”——一款具有社交功能并可以在線預(yù)訂KTV的手機(jī)應(yīng)用尋求融資。據(jù)說(shuō)和尹桑聊了10多分鐘，他就把投資一起唱的事定了下來(lái)。

2013年1月至2014年1月，IDG先后三次對(duì)一起唱進(jìn)行了天使輪到A+輪的投資。此后，李豐又和IDG的同事一起投資了中文開(kāi)發(fā)者社區(qū)及媒體SegmentFault。SegmentFault，創(chuàng)始人高陽(yáng)生于1990年，他與尹桑一同入選了“福布斯中國(guó)2014年30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者”榜單。

IDG成立了一支面向90后創(chuàng)始人的專屬基金，規(guī)模為一億美元。后來(lái)，這支基金扶持了包括破解周鴻祎手機(jī)號(hào)碼的V直播CEO劉靖康、善于做夢(mèng)的追夢(mèng)網(wǎng)CEO杜夢(mèng)杰、專注女性手游的暖暖游戲CEO姚潤(rùn)昊以及做出爆款A(yù)pp的臉萌CEO郭列等一批泛90后創(chuàng)業(yè)者。

李豐無(wú)疑是一個(gè)能夠很快地發(fā)現(xiàn)草根型創(chuàng)始人的價(jià)值，對(duì)商業(yè)模式理解具有前瞻性的投資人。據(jù)李豐的各種公開(kāi)演講來(lái)看，他喜歡年輕的創(chuàng)業(yè)者，而且喜歡那些看問(wèn)題視角獨(dú)特邏輯分析能力強(qiáng)又擅長(zhǎng)自己做PR的創(chuàng)業(yè)者，看來(lái)是同類相吸。

不過(guò)，今年以來(lái)90后創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的狀況頻出，讓與90后標(biāo)簽緊緊相連的李豐也受到了牽連。

誰(shuí)知道，他在握住頭條時(shí)，是否握住了未來(lái)呢。

隊(duì)員：李笑來(lái)

中國(guó)比特幣首富 

據(jù)李笑來(lái)自己的說(shuō)法，他大學(xué)學(xué)的會(huì)計(jì)，畢業(yè)出來(lái)后做的銷售，再去新東方做了老師，再后來(lái)自己寫(xiě)了個(gè)網(wǎng)站KnewOne，還做了一年多的天使投資，后面發(fā)現(xiàn)身邊的大佬們紛紛都去創(chuàng)業(yè)了，所以也趕時(shí)髦，寫(xiě)個(gè)程序也跑去創(chuàng)業(yè)。

而在外界看來(lái)，李笑來(lái)是新東方時(shí)代非常牛逼的名師，在blog時(shí)代博客的訪問(wèn)量就榜上有名，后來(lái)又玩起了比特幣，變成了比特幣界神級(jí)人物，目前已坐擁價(jià)值四億的比特幣，是中國(guó)比特幣首富。同時(shí)也是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者, 牛博網(wǎng)、Knewone、風(fēng)口等項(xiàng)目，都有他的身影，后來(lái)又成為天使投資人…… 

集這么多標(biāo)簽于一身的李笑來(lái)其實(shí)很難定義，他更像是創(chuàng)投圈的一個(gè)網(wǎng)紅，這個(gè)自稱“比特幣腦殘粉”的家伙，2年多前進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，不僅迅速積累了財(cái)富，還建立起了良好的個(gè)人品牌，以及一支投資比特幣行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的基金B(yǎng)itfund。

從PR上來(lái)說(shuō)，李笑來(lái)也許比李豐更善于借勢(shì)。相對(duì)于李豐選擇了一代人的賽道，李笑來(lái)選擇了非常獨(dú)特的載體——比特幣，由此他擁有了和比特幣調(diào)性相符的形象氣質(zhì)，讓他也特立獨(dú)行、神秘高大起來(lái)。

隊(duì)員：俞敏洪

中國(guó)最有錢的老師 

2006年，新東方在紐交所上市，從那時(shí)開(kāi)始，俞敏洪就被稱為“中國(guó)最有錢的老師”。他是一代年輕人心中的創(chuàng)業(yè)偶像，這代年輕人讀大學(xué)時(shí)，大多在學(xué)校的操場(chǎng)、體育館里，聽(tīng)過(guò)俞敏洪的演講，聽(tīng)過(guò)他對(duì)于長(zhǎng)相的自嘲和對(duì)于事業(yè)的熱情，這代年輕人也都看過(guò)俞敏洪等為原型的電影《中國(guó)合伙人》。

不知道今天在做天使投資人的俞老師，是否還記得他當(dāng)年說(shuō)過(guò)“后悔新東方上市”的話，后來(lái)招來(lái)徐小平狂噴“俞敏洪還說(shuō)后悔上市，這事更反動(dòng)，這個(gè)是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)熱情的一種撒尿，對(duì)中國(guó)創(chuàng)業(yè)者熱情的一種吐痰，建立真正市場(chǎng)秩序的一種誤導(dǎo)。這是一種墮落，一種名人對(duì)社會(huì)責(zé)任的虛偽。”

不過(guò)，后悔新東方上市的俞老師還是來(lái)做投資了。畢竟天使投資的最終商業(yè)邏輯，是要通向資本市場(chǎng)的。

現(xiàn)在這代年輕人開(kāi)始涌入創(chuàng)業(yè)大潮，俞敏洪也于2014年底成立了洪泰基金，繼續(xù)與這代年輕人發(fā)生著關(guān)系。在正式發(fā)布之前，俞敏洪和他的新合伙人盛希泰已經(jīng)展開(kāi)了密集的宣傳，造勢(shì)近一個(gè)月，發(fā)布會(huì)上俞敏洪表示希望能通過(guò)這支天使基金的資本力量，支持互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)新，扶持更多年輕人走向創(chuàng)業(yè)道路。

俞敏洪非常機(jī)智地抓住了這代年輕人的新需求，迅速截住并進(jìn)一步炒高了自己在年輕人中多年積累的人氣。再加上俞敏洪微博有1400萬(wàn)粉絲，他并不需要滿世界找項(xiàng)目，好像一入行就比別人站在更高的起點(diǎn)。

今年3月7日，繼去年提出“從四個(gè)方面推進(jìn)教育信息化”后，今年俞敏洪則主要針對(duì)目前創(chuàng)業(yè)者面臨的融資難的問(wèn)題發(fā)表提案，特別提到2015年出現(xiàn)的“資本寒冬”，以及天使投資發(fā)展相對(duì)滯后、缺乏推出機(jī)制、回報(bào)率偏低等問(wèn)題。這個(gè)提案十分符合天使投資人這一身份，投資人為創(chuàng)業(yè)者提案，一下子就從利益、資本等標(biāo)簽中脫離，變成了創(chuàng)業(yè)者的代表，高大偉岸。

俞敏洪多次在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)，新東方從一無(wú)所有到赴美上市的經(jīng)歷，本身就對(duì)從零開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)者有非常大的輔導(dǎo)作用。他將借助自己的人脈、經(jīng)驗(yàn)和影響力，全力幫助青年創(chuàng)業(yè)者。另外，他還會(huì)把對(duì)新東方新業(yè)務(wù)發(fā)展的思考，應(yīng)用到年輕人的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)上去。他說(shuō)：“顛覆和創(chuàng)新都會(huì)發(fā)生在年輕人身上，這就是我要做天使投資的原因，雖然投那些臨上市的項(xiàng)目賺的錢會(huì)更多，但沒(méi)有什么意義。”

你看，發(fā)言句句緊扣年輕人，處處為年輕人鋪路，話里話外都表示他做天使投資人的目的從來(lái)不是為了錢，而是甘為孺子牛，來(lái)了投資圈，人家依然是溫文爾雅為你操心的俞校長(zhǎng)。

隊(duì)員：羅永浩

天生會(huì)講故事的人 

對(duì)于早期創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，公關(guān)行為的最高目標(biāo)就是讓用戶產(chǎn)生“共鳴”，如在機(jī)場(chǎng)聽(tīng)到馬云的聲音，你就趕腳馬上要起飛了。

無(wú)論創(chuàng)業(yè)是否成功，在國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中，羅永浩講故事的能力絕對(duì)能夠排到前三，從《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》這樣的演講，到《我的奮斗》《生命不息、折騰不止》這樣的書(shū)籍出版，老羅把一個(gè)小鎮(zhèn)青年的逆襲故事說(shuō)了無(wú)數(shù)遍。

天生不安分的屌絲青年，在潦倒叛逆的青少年時(shí)代，被主流社會(huì)文化價(jià)值所不容，一朝悟道，開(kāi)始發(fā)奮努力羅永浩開(kāi)始學(xué)英語(yǔ)，并去了新東方當(dāng)老師，通過(guò)一場(chǎng)長(zhǎng)期的職業(yè)學(xué)習(xí)和沉淀，開(kāi)始有更高的追求，于是離開(kāi)新東方，掙扎很久后決定創(chuàng)業(yè)，隨之而來(lái)的是困難重重，然后努力克服困難，取得小成就，迎接下一站，登上人生巔峰。這簡(jiǎn)直就是中國(guó)觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的劇本嘛！

在傳播情緒上，羅永浩更是其中的高手，如果把2015年堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)的全程看完，你可以細(xì)細(xì)琢磨老羅的每一處停頓和小哽咽，那一場(chǎng)發(fā)布會(huì)延時(shí)了50分鐘，事后錘子公布說(shuō)是因?yàn)榛脽羝瑏G了。第二天，《錘子堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)推遲的40分鐘發(fā)生了什么》就刷爆了朋友圈，順便炒紅了老羅團(tuán)隊(duì)里的許岑。

老羅是個(gè)吸引眼球的高手，卻絕不是個(gè)營(yíng)銷的高手。不久前他被情懷主義的錘子手機(jī)用戶告上法庭（戳羅永浩不能龜縮代表自己道歉，就像王石不能代表萬(wàn)科看文章），有人說(shuō)“44歲的羅永浩站在被告席上,深情的目光望過(guò)去,四處都是自己 34 歲時(shí)候的自己”。

羅永浩的魅力人格體，吸引來(lái)的眾多如他般較勁、文藝、敏感的心，埋下了（世界上最可怕的反撲 叫做粉轉(zhuǎn)黑）的危機(jī)。

看過(guò)了“新東方boy”的故事，想起一個(gè)段子，從前一個(gè)廣告牌砸下來(lái)，砸死十個(gè)人，有三個(gè)是經(jīng)理。現(xiàn)在砸下來(lái)，十個(gè)人中，有三個(gè)是天使投資人，還有六個(gè)是創(chuàng)業(yè)者，這九個(gè)人中還有八個(gè)是英語(yǔ)老師。我得換個(gè)專業(yè)，學(xué)英語(yǔ)太有前途了，好像當(dāng)過(guò)英語(yǔ)老師，就能演講，懂營(yíng)銷，能創(chuàng)業(yè)，善投資，所以沒(méi)做過(guò)英語(yǔ)老師，別說(shuō)你可以成大器！