互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云20年:草根站長沉浮啟示錄觀點(diǎn)
歷史的車輪,滾滾向前,如果歷史上會(huì)記載互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那些耀眼如星的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物時(shí)候,不知道這歷史的車輪是否能記住他們的一些人,或者僅僅只能用兩個(gè)字來在歷史書上概括這個(gè)群體:站長。
這是一群自然野蠻生長了20年的群體,他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中可能僅僅是守在出租屋里的一臺(tái)電腦前,抽著香煙,蹲坐在床上,一張破舊的電腦桌上放著昨天吃剩下的盒飯,一瓶快喝光的可樂,物質(zhì)也許是極度貧乏的,但精神又是極度快樂的,因?yàn)樗麄兘凶稣鹃L:用一臺(tái)電腦和網(wǎng)絡(luò)連接了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中無數(shù)網(wǎng)友的各類網(wǎng)站,就是他們最大的幸福快樂源泉。
“你為什么做當(dāng)年那個(gè)站?”我編輯了一條短信,發(fā)向十多年沒有聯(lián)系的手機(jī)號(hào)碼,他叫曹臣,或許并沒有太多人知道他,但五位數(shù)的QQ號(hào)足以證明他是個(gè)老網(wǎng)民,他現(xiàn)在某區(qū)縣電信局負(fù)責(zé)客戶投訴事件處理,日子舒心,老婆漂亮賢惠,而在99年,他也是一位站長,由于在電信局工作的原因,他和同事一起做了當(dāng)?shù)氐谝患倚畔⒏郏⑶易约洪_發(fā)了一套聊天室系統(tǒng)。當(dāng)回答當(dāng)初為何要建站這個(gè)問題時(shí),他一如往常毫不猶豫:當(dāng)年做聊天室,一是為了改版,二是跟KV300(編者注:網(wǎng)名)自己想弄著玩的,就是給本地網(wǎng)友弄個(gè)交流平臺(tái)的。
時(shí)間一晃而過,曾經(jīng)在當(dāng)?shù)剡尺屣L(fēng)云的信息港和聊天室都猶如昨日黃花,飄落不見了,留下了那一個(gè)個(gè)現(xiàn)在誰也不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)名,比如他的網(wǎng)名叫做野草,對(duì),就是春風(fēng)吹又生的那種野草,至于網(wǎng)站,的確再也不弄了,猶如路邊的野草,無人知曉,而更多的早期站,大多如此終結(jié)于時(shí)代。
當(dāng)年,全國的網(wǎng)民也不過幾百萬,十多年過后,中國網(wǎng)民已經(jīng)有了6億,而當(dāng)初極少的掌握了技術(shù)的站長群體,也是一個(gè)驚人的數(shù)字:根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告(2014年)》,《報(bào)告》顯示,截至2013年12月底,中國網(wǎng)站主辦者近281.7萬個(gè),而個(gè)人舉辦的網(wǎng)站約105.5萬個(gè),占中國網(wǎng)站總量的30%。
我們無法用文字來記錄這一百多萬個(gè)站長的個(gè)人信息和資料,也無法講清楚他們每個(gè)人的生存狀況,但總算可以通過這個(gè)機(jī)會(huì),來說說這個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)群體自己的事兒。
早期站長:追逐理想與現(xiàn)實(shí)的弄潮兒(1998—2001)
在33.6K調(diào)制解調(diào)器撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代,除了很多美國硅谷回來的海歸帶來先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),其實(shí)在中國三千多縣市的角落里,早已有了互聯(lián)網(wǎng)的萌芽,不管是報(bào)亭里售賣的各類報(bào)刊,比如《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》、《計(jì)算機(jī)世界》、《電腦報(bào)》、《微型計(jì)算機(jī)》,這些媒體里大多報(bào)道著中國電子商務(wù)的發(fā)展、BBS電子公告欄的發(fā)展,更多的則是軟件、游戲還有硬件的信息。大多的人買來,都是為了去尋找自己電腦上裝的盜版游戲的通關(guān)秘籍,在互聯(lián)網(wǎng)沒有完全鋪展開,撥號(hào)上網(wǎng)的速率和價(jià)格阻擋了很多人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò),卻攔不住網(wǎng)吧的誕生,而最初的網(wǎng)吧,只是局域網(wǎng),而電腦是用來打游戲和練習(xí)打字的,通常我們會(huì)用DOS,引導(dǎo)進(jìn)入U(xiǎn)CDOS,然后熟練的打開WPS,開始練五筆,玩戰(zhàn)艦打潛艇游戲或者是掃雷,至于建站,只是少數(shù)人的專利。
三大門戶網(wǎng)站和不斷傳來的互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展的利好消息,讓中國互聯(lián)網(wǎng)迅速的沸騰了起來,電商的浪潮,給了個(gè)人站長們?nèi)碌囊曇昂拖M?/p>
從簡單的個(gè)人網(wǎng)頁開始、門戶網(wǎng)站再到聊天室、笑傲江湖聊天室,網(wǎng)址導(dǎo)航,雖然沒有高大上的電子商務(wù),更多的站長是從這個(gè)時(shí)候開始了解一個(gè)個(gè)名詞:域名、空間、html,更多的人是從簡單的html當(dāng)中找到了技術(shù)的自豪感,而一發(fā)不可收拾的愛上了程序,成為了技術(shù)員,不可否認(rèn),由于當(dāng)初通用性建站產(chǎn)品較少,最早的個(gè)人站長網(wǎng)站,都是簡單的html代碼,通過超鏈接鏈接,頁面不多,內(nèi)容自然也不多,但卻尋找了迄今一直還在用的盈利方式之一:聯(lián)盟廣告,而當(dāng)初國內(nèi)的廣告聯(lián)盟還很少,更多的是懸掛國外的廣告條,獲得收入,能獲得一張國外寄來的支票,是一件在圈子里面很有面子的事情。
而三大門戶的興衰也給大家樹立了榜樣,王志東、丁磊、張朝陽三巨頭的走紅,給站長們看到了希望,尤其當(dāng)年能被以七位數(shù)收購的站長,則是很多個(gè)人站長到今天也一直想努力的目標(biāo)之一。
時(shí)過境遷,王志東早已不在當(dāng)紅,而丁磊和張朝陽在游戲領(lǐng)域找到了盈利的秘訣,后起之秀的馬云和李彥宏以及馬化騰,變成了新的三大巨頭,俗稱BAT,又迎來了眾多的粉絲。
這個(gè)時(shí)期的站長,多是出于個(gè)人愛好去建立和維護(hù),比如榕樹下、華軍軟件園和西祠胡同等等成功的典范。這個(gè)時(shí)期很多站長,由于機(jī)緣巧合,則有機(jī)會(huì)掌握了中國比較好的頂級(jí)域名資源,通過域名生意,也成功在互聯(lián)網(wǎng)拿到了自己的第一桶金。
對(duì)于這些站長,并不會(huì)過多的渴求經(jīng)濟(jì)收入,更多的是出于個(gè)人愛好和熱情,給網(wǎng)友提供空間進(jìn)行交流,或者是展示自己的個(gè)人風(fēng)采,更像是現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)興趣小組,對(duì)于盈利并沒有太高的奢求。
新世紀(jì)站長:矛盾的集合體(2001——2005年)
國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,要深深的感謝技術(shù)的發(fā)展,從軟貓或者硬貓時(shí)代,到ISDN或者是高大上的DDN,時(shí)間沒有很長,ADSL的普及,截止今天,依舊給中國數(shù)億網(wǎng)民帶來的便捷,也給了網(wǎng)吧復(fù)興帶來的美好的幾年時(shí)間,更多的站長,也開始了自己百花齊放的時(shí)代。
由于帶寬的普及,乃至網(wǎng)吧光纖的普及,電腦硬件從586直接跳躍到686時(shí)代,即所謂的奔騰二代、賽揚(yáng)、奔三、奔四,電腦硬件的快速發(fā)展,帶動(dòng)了中國游戲行業(yè)的發(fā)展。從最早的萬王之王、MUD泥巴,到聯(lián)眾大廳,到紅月,千年,石器時(shí)代,奇跡、傳奇等網(wǎng)游,也開啟了自己傳奇的賺錢一幕。
而互聯(lián)網(wǎng)也剛剛經(jīng)歷了電商泡沫破滅最痛苦的階段,尤其是很多大型互聯(lián)網(wǎng)公司,甚至來不及綻放,就消失在國人的眼中,寫文的同時(shí),朋友也隨便提出了幾個(gè)公司的名字:大亞互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)有限公司、lycos、fm365、億唐、逸飛嶺,馬云的中國黃頁、瀛海威……。等等一長串名字,很多大家都沒有聽過,而的確,他們都曾經(jīng)火熱的涉足于中國早期的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)中,名氣很大,甚至在國際上有一席之地,但很可惜,在國內(nèi)的市場上,我們已經(jīng)見不到他們了,只能在我們的記憶中,他們或者還活著。
對(duì)于個(gè)人站長而言,這個(gè)時(shí)期,短信SP業(yè)務(wù)、彩鈴、音樂下載、軟件下載、分類信息等等,都開啟了站長快速賺錢的時(shí)代,而類似開私服、電影下載等可能擦邊球的事情,很多站長也會(huì)在干,由于互聯(lián)網(wǎng)和電腦硬件的發(fā)展,網(wǎng)友的需求的變化,短平快的娛樂需求,讓很多站長找到了商機(jī),也的確賺到了錢,而區(qū)域類的地方門戶網(wǎng)站也進(jìn)入了快速的積累期,這是由于聊天室和BBS時(shí)代,各地信息港的極速轉(zhuǎn)型而造成的,而民營的個(gè)人網(wǎng)站的社區(qū)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生,逐漸成為各地本土的領(lǐng)頭羊。
更多的站長是完全不賺錢的,并且會(huì)在收入方面大力的投入,如果撐不下去,只能關(guān)閉,更有部分站長因?yàn)樯婕暗桨鏅?quán)、色情、病毒等問題,被依法處理的甚至踉蹌入獄。
這是一個(gè)戰(zhàn)國并存的時(shí)代,如今號(hào)稱做安全軟件的周鴻祎,這個(gè)時(shí)代也在走著偏門,做著一款叫做3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的產(chǎn)品,后來被一致認(rèn)為是流氓軟件,成為周鴻祎創(chuàng)業(yè)史一個(gè)尷尬的一面,所以這個(gè)時(shí)代群雄割據(jù),大型的互聯(lián)網(wǎng)公司開始漸漸成長,并且壟斷市場。
現(xiàn)代站長:回歸理性但卻寸步難行 (2006—2010)
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)期,更多的站長依舊是模仿,眾多的垃圾站如今也依舊存在,尚未形成只的模式,但隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,類似通用性產(chǎn)品和技術(shù)的提升,從早期的動(dòng)網(wǎng)先鋒到后來的phpwin以及discuz等程序產(chǎn)品,將網(wǎng)站的建設(shè)成本和技術(shù)門檻降低,無論你是否懂太多的技術(shù),只需簡單的設(shè)置,有自己的空間,就可以擁有自己的網(wǎng)站。
但實(shí)際上,除了報(bào)守之前的盈利模式,這個(gè)階段的站長,依舊沒有找到屬于自己的模式,各類站長媒體的興起,也給站長們自己提升提供了平臺(tái),但商業(yè)模式,依舊沒有特別固定的。
但前期靠著積累本地人氣成長的地方社區(qū),在這個(gè)階段快速成長,實(shí)現(xiàn)了公司化運(yùn)營,類似常州化龍巷、南昌地寶網(wǎng)等,都是在這個(gè)階段發(fā)展,早期的一些老站,也快速發(fā)展,迅速的突破了百萬元、五百萬元乃至1000萬元的門檻,類似合肥論壇,還被365地產(chǎn)家居網(wǎng)成功收購,并且在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市,成為明星。
區(qū)域社區(qū)網(wǎng)站,在這個(gè)階段的盈利模式說難并不難,主要是利用社區(qū)的人氣,通過活動(dòng)和社區(qū)內(nèi)容服務(wù),售賣自己的廣告產(chǎn)品,給商家提供一個(gè)基于本地的線上交流平臺(tái)。
相比幸運(yùn)的地方門戶網(wǎng)站而言,這個(gè)極端的數(shù)十萬站長,大部分并未實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧,只有少量的靠著廣告存活或者勉強(qiáng)盈利,或者一邊打工,一邊養(yǎng)站的方式,除了收入沒有變化之外,這顆堅(jiān)持的心,也沒有變化。
而這個(gè)期間,站長們更加熱衷于參與各類培訓(xùn)、講座、會(huì)議,甚至在2010年,阿里也舉辦了類似的活動(dòng),馬云親自出席并發(fā)表演講,讓眾多站長們熱血澎湃,更加激情的投入網(wǎng)站的建設(shè)。
當(dāng)代站長:迷茫與堅(jiān)持 尋路不斷屢敗屢戰(zhàn)(2011—至今)
不管是已經(jīng)有所成就,成為公司老總的站長們,或者已經(jīng)不在做站而去做互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)的轉(zhuǎn)型站長們,依舊逃不過互聯(lián)網(wǎng)也在逃不出的怪圈,就是盲目跟風(fēng),從2000年度的泡沫,到個(gè)人站長的建站潮,到跟風(fēng)做各類產(chǎn)品,似乎總是想通過一個(gè)產(chǎn)品和一定的用戶群,就能實(shí)現(xiàn)自己的最終理想獲得高額收益。
時(shí)間的磨練,也讓站長們逐漸成熟,在如今,越來越多的站長,也懂得了堅(jiān)持和重視除了技術(shù)和產(chǎn)品之外的營銷、內(nèi)容建設(shè)等等,通過內(nèi)容建設(shè)建立自己的影響力,開始進(jìn)行行業(yè)化垂直運(yùn)營,很多站的發(fā)展越來越穩(wěn)健,如廣州媽媽網(wǎng),不僅在PC端獲得了騰訊的5000萬投資,更是在移動(dòng)端也有了自己的標(biāo)桿產(chǎn)品媽媽圈,而廈門小魚網(wǎng)也開始了跟淘寶本地的合作,不少站長開始考慮不是大而全的門戶,而是行業(yè)的精細(xì)化、深度化運(yùn)營。提到團(tuán)購,不再是熱血澎湃,也能意識(shí)到需要整體網(wǎng)站的影響力和公信力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,與時(shí)俱進(jìn)的站長們也在探索自己的發(fā)展之路,并且有了很多嘗試。但依舊是通病,對(duì)于新產(chǎn)品和新技術(shù)的盲從,不能平靜的去深度的運(yùn)營是最大的問題。也是數(shù)百萬個(gè)人站長,不能快速獲得穩(wěn)定收益的問題存在。技術(shù)僅僅是成功建站的一部分,而后期的推廣、內(nèi)容建設(shè)、行業(yè)服務(wù)、媒體化、運(yùn)營管理等專業(yè)問題,季度的考驗(yàn)了站長們的綜合素質(zhì),通俗點(diǎn)講,站長們不僅僅要學(xué)會(huì)建站,還需要學(xué)會(huì)做生意,實(shí)際上來看,目前數(shù)百萬站長中,能具備多重技能的綜合素質(zhì)的極少,更多的站長,建站并且依舊是個(gè)沒有成型的夢想,這是一個(gè)死循環(huán)的怪圈,難以突破。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)二十年,眾多模式的泡沫破滅應(yīng)該引以為戒,保持生態(tài)不代表守舊,移動(dòng)化的沖擊,提醒我們應(yīng)該學(xué)會(huì)自我進(jìn)化滿足用戶更新的需求,在本地野蠻生長的同時(shí),也要學(xué)會(huì)“繡花”般精細(xì)化運(yùn)作,無論傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都逃不過發(fā)展趨勢,良好的網(wǎng)友生態(tài)是基礎(chǔ),不管是做區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的本地,還是自己所擅長領(lǐng)域的個(gè)人站長,其實(shí)都逃不過所謂精細(xì)化發(fā)展的趨勢。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來,也一定會(huì)迎來類似中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十年一樣的黃金繁榮年代,如何抓取這個(gè)機(jī)遇,創(chuàng)造自己的互聯(lián)網(wǎng)故事,很多草根站長依舊在不斷探尋,但文到最終,讓我們想想這二十年的艱辛過程,除了看到更多的大站的創(chuàng)業(yè)故事和所謂商業(yè)模式激動(dòng)后模仿,不斷失敗后繼續(xù)失敗,是否我們站長現(xiàn)在應(yīng)該反思,為什么我們不能堅(jiān)持?
站長們都有自己的夢想,而夢想的前行必定是荊棘林立,坎坷不斷,各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,未來的二十年,個(gè)人站長的故事并未結(jié)束,二十年的故事,必須請(qǐng)一個(gè)站長來說個(gè)結(jié)尾,也希望下一個(gè)二十年,大家不要忘記我們這個(gè)叫做站長的群體:
為此,筆者采訪了西祠胡同創(chuàng)始人,現(xiàn)在孢子社區(qū)的創(chuàng)始人,知名個(gè)人站長響馬(劉琥),面對(duì)我的請(qǐng)求,響馬以過來人的身份,給大家送上這段文字:
一個(gè)新興的市場的發(fā)展,一定會(huì)經(jīng)歷技術(shù)差異化、產(chǎn)品差異化、運(yùn)營差異化三個(gè)階段。個(gè)人站長、區(qū)域網(wǎng)站便是互聯(lián)網(wǎng)高度成熟的成熟運(yùn)營差異化的產(chǎn)物。而以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度,遠(yuǎn)沒有達(dá)到運(yùn)營差異化的階段。移動(dòng)APP的進(jìn)入門檻,阻礙了大量運(yùn)營和服務(wù)商的創(chuàng)新,加上傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速衰退,會(huì)導(dǎo)致細(xì)分服務(wù)業(yè)出現(xiàn)較長時(shí)間的服務(wù)空窗期。如何快速過度,如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大繁榮的到來前保持市場地位,是所有站長面臨的重要課題。但是機(jī)會(huì)總是有的,因?yàn)椴町惢膮^(qū)域服務(wù)市場,是永遠(yuǎn)存在的。
祝各位站長越來越好!
(本文轉(zhuǎn)載于王新宇的新浪博客)
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