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雖然里約奧運(yùn)臨近尾聲，但張繼科的迷妹們顯然瘋狂不減。8月20日晚上，由于張繼科和芙蓉姐姐集中在一個(gè)時(shí)段在花椒直播，芙蓉姐姐在線(xiàn)粉絲量過(guò)百萬(wàn)，而在張繼科直播時(shí)候，直接被 “來(lái)看老公”的迷妹們刷爆。這個(gè)事件甚至還把花椒推上了微博熱搜。

這個(gè)事件看似事出偶然，實(shí)際上背后反映了這次直播真正吸引觀眾關(guān)注，是觀眾老爺們真正喜喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。而且從今年奧運(yùn)來(lái)看，直播行業(yè)正在愈發(fā)火爆，直播平臺(tái)們倡導(dǎo)的“全民直播，全民圍觀”，正在真正成為現(xiàn)實(shí)。而直播行業(yè)也在這種大環(huán)境下，正在悄然發(fā)生變革。

突發(fā)狀況很正常，百萬(wàn)千萬(wàn)人的直播將成常態(tài)

坦率來(lái)說(shuō)，這一次花椒直播面臨的突發(fā)狀況也很正常。因?yàn)閵W運(yùn)來(lái)臨之后，直播行業(yè)明顯火上加油流量大增。這對(duì)于任何直播平臺(tái)而言，壓力都增大了不少。而且要知道，在今年7月，“局座”張召忠曾在B站上直播，和“小朋友們”分享各種時(shí)事新聞，發(fā)表自己的看法。當(dāng)時(shí)圍觀“局座”的粉絲才20萬(wàn)，B站的服務(wù)器就已經(jīng)崩潰了。

“局座”當(dāng)時(shí)那次直播和這次張繼科和芙蓉姐姐兩人同時(shí)直播差距可謂云泥之別。因?yàn)檫@一次芙蓉姐姐在線(xiàn)粉絲量過(guò)百萬(wàn)，等張繼科上來(lái)之后，又有百萬(wàn)粉絲同一時(shí)間涌入頻道。可以說(shuō)，與上次“局座”直播相比，這次花椒的直播無(wú)論是受眾面還是歡迎程度都是前所未見(jiàn)。這背后，有著奧運(yùn)會(huì)的大功勞。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，這恰恰說(shuō)明，公司處于業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度迅速的時(shí)期。事實(shí)上，奧運(yùn)以來(lái)，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)員、明星已經(jīng)把直播作為了習(xí)慣。可以說(shuō)，未來(lái)百萬(wàn)人乃至千萬(wàn)人圍觀，這樣規(guī)模的直播可能會(huì)成為常態(tài)。

而出現(xiàn)這次的突發(fā)情況之后，未來(lái)花椒產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一定會(huì)對(duì)服務(wù)器和數(shù)據(jù)進(jìn)行擴(kuò)容，以適應(yīng)這樣的常態(tài)。而整個(gè)直播行業(yè)，也會(huì)借助這一輪奧運(yùn)帶來(lái)的流量暴增，對(duì)自家的產(chǎn)品展開(kāi)全面調(diào)整、升級(jí)。這種升級(jí)會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新一輪其它層面上的軍備競(jìng)賽。

明星紛紛來(lái)直播，帶動(dòng)全民直播全民圍觀來(lái)臨

張繼科其實(shí)這已經(jīng)不是第一次直播了，他首次直播也就是在花椒，而在奧運(yùn)期間隔三差五頻頻登上直播平臺(tái)，和網(wǎng)友之間展開(kāi)互動(dòng)。迷妹們面對(duì)屏幕對(duì)張繼科說(shuō)出各種“羞恥”的臺(tái)詞，直接把直播頻道變成了相親頻道。

其實(shí)，張繼科這次在花椒上的直播很大意義上代表了目前直播行業(yè)各家都想做的事情——全民直播、全民圍觀。過(guò)去直播平臺(tái)上更多是以秀場(chǎng)直播和游戲直播為主，內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，但隨著今年4月花椒逐漸打明星牌，走明星路線(xiàn)，直播內(nèi)容正在悄然發(fā)生變化。越來(lái)越多的明星大腕正在加入直播平臺(tái)。正如微博當(dāng)年把姚晨、李開(kāi)復(fù)等一大批明星拉入平臺(tái)一樣，明星們正在成為直播的第一批種子用戶(hù)。

今年奧運(yùn)期間，運(yùn)動(dòng)員上直播幾乎成為了潮流。傅園慧、張國(guó)偉等一批體育明星的直播引發(fā)了微博上的一輪輪討論熱潮。張繼科在前些日子的直播中，甚至說(shuō)直播比打球有意思。有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)，張繼科不如在退役后直接去做男主播。

其實(shí)不僅僅是張繼科，很多的體育明星、娛樂(lè)明星都把第一次直播獻(xiàn)給了花椒，這不僅代表了花椒的內(nèi)容平臺(tái)的品質(zhì)，在行業(yè)里的地位，而且還在帶來(lái)一些更深層次的效應(yīng)：

直播越來(lái)越在被社會(huì)普遍接受，直播內(nèi)容正在變的越來(lái)越優(yōu)質(zhì)、有趣，平臺(tái)形勢(shì)也正在變的越來(lái)越多樣化，而這正在帶動(dòng)全民直播、全民圍觀的加速來(lái)臨。可以說(shuō)，直播的的確確正在成為一種生活方式。它正如當(dāng)年我們每天不刷一刷微博就心里癢癢的一樣，直播也在成為新的生活格調(diào)。

奧運(yùn)直播戰(zhàn)之后，直播行業(yè)還會(huì)有哪些新變局

今年奧運(yùn)期間，不僅僅是花椒，映客、一直播等直播平臺(tái)都紛紛打響了奧運(yùn)直播站。其實(shí)幾乎各個(gè)直播平臺(tái)都有因?yàn)榱髁窟^(guò)載，導(dǎo)致服務(wù)器崩潰的現(xiàn)象。但這絲毫不妨礙奧運(yùn)賽場(chǎng)上的記者、觀眾加入直播的潮流，而傅園慧、張繼科、張國(guó)偉的直播表現(xiàn)給了微博段子手們二次加工的話(huà)題。

除了體育明星直播之外，其實(shí)各個(gè)平臺(tái)也都還在發(fā)力新方向。這種奧運(yùn)帶來(lái)的話(huà)題效應(yīng)正在帶來(lái)直播行業(yè)的新一輪變局。

首先是節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容正在逐漸明確方向，直播的形式也在變的越來(lái)越多樣化。

過(guò)往各平臺(tái)可能秀場(chǎng)直播和游戲直播較多，內(nèi)容甚至出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向。但在奧運(yùn)期間，專(zhuān)業(yè)化的直播節(jié)目明顯越來(lái)越突出，正在成為目前直播領(lǐng)域的潮流。從奧運(yùn)會(huì)一開(kāi)始，花椒直播就邀請(qǐng)了蘇炳添、周琦等20余位體育明星入駐，以專(zhuān)業(yè)角度為大家解讀賽事，馬健、韓喬生等體壇名嘴開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的奧運(yùn)節(jié)目，帶觀眾準(zhǔn)時(shí)侃奧運(yùn)聊體育。

訪(fǎng)談?lì)悺⒔庾x類(lèi)節(jié)目越來(lái)越多，直播平臺(tái)上的節(jié)目甚至和電視節(jié)目相比，顯得也絲毫不遜色，直播類(lèi)節(jié)目正在呈現(xiàn)出探索內(nèi)容頂點(diǎn)的態(tài)勢(shì)。這對(duì)于直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建以及未來(lái)發(fā)展的作用是顯而易見(jiàn)的。

第二點(diǎn)則是直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加劇，各個(gè)平臺(tái)會(huì)展開(kāi)更多內(nèi)容層面的較量。

剛開(kāi)始各平臺(tái)之間高價(jià)搶主播，但今年奧運(yùn)期間，明顯大家在搶運(yùn)動(dòng)員，在策劃訪(fǎng)談、解說(shuō)類(lèi)節(jié)目。這些做法雖然發(fā)生在奧運(yùn)期間，但顯而易見(jiàn)的事，這些做法很可能會(huì)在未來(lái)被沿用。相關(guān)策劃類(lèi)的深度節(jié)目，很可能在奧運(yùn)之后會(huì)成為直播平臺(tái)上的常態(tài)欄目。

而且將來(lái)會(huì)有各式各樣的節(jié)目出現(xiàn)在直播平臺(tái)之上，各個(gè)平臺(tái)之間未來(lái)的較量可能也會(huì)以這類(lèi)節(jié)目資源為主。直播行業(yè)很有可能會(huì)從此前的粗放發(fā)展而邁進(jìn)精細(xì)化較量的階段。在這個(gè)階段，得內(nèi)容者得天下。唯有在內(nèi)容上肯花大力氣去耕耘的廠(chǎng)商才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)上風(fēng)。

第三點(diǎn)則是奧運(yùn)明星火爆全網(wǎng)絡(luò)，直播有望成為下一個(gè)SNS爆點(diǎn)平臺(tái)。

張繼科、芙蓉姐姐在直播平臺(tái)上的直播直接引發(fā)了微博、微信以及各類(lèi)小視頻的傳播。而且在直播過(guò)程之中，各種禮物、彈幕不斷，明星和粉絲們之間展開(kāi)了更多的互動(dòng)，明星最真實(shí)的一面完全展現(xiàn)在公眾面前。

今年奧運(yùn)浪潮之中，直播和微博、微信等平臺(tái)大有平分秋色的態(tài)勢(shì)，張繼科、傅園慧等一大批體育明星通過(guò)直播爆紅全網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)很大程度上表明，直播有望成為下一個(gè)SNS的爆點(diǎn)平臺(tái)。持這種觀點(diǎn)的人并非少數(shù)，此前就曾有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，如果說(shuō)，第一代社交平臺(tái)是文字和語(yǔ)音，第二代社交平臺(tái)是以微信為代表的圖片和短視頻，那么第三代的社交平臺(tái)很可能就是直播。

目前從張繼科等奧運(yùn)明星的爆紅情況來(lái)看，更多示范效應(yīng)很可能會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間逐漸顯露。直播將不僅僅是明星的專(zhuān)屬，更是千千萬(wàn)萬(wàn)普通人展示自己的舞臺(tái)。

作者：深幾度，微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容。