網絡音樂迎來寡頭時代，晚入場的網易云音樂能否頗破局突圍？觀點
30個創建歌單、637條動態——在網易云音樂的APP內，網易創始人丁磊常年以“資深活躍用戶”的角色存在著。就在21日晚上8點多，丁磊還在網易云音樂里轉發分享著在社交網絡上廣泛傳播的“網易招聘魔性廣告曲”。
然而，與丁磊在網易云音樂APP中的輕松之態相比，這款由其親自立項啟動的產品在網絡音樂戰場上的處境卻并不輕松，尤其近日因為受到“CMC與騰訊旗下QQ音樂合并”消息的影響，輿論和市場開始更為密切的關注網易云音樂的一舉一動。
為應對壓力啟動新融資？
7月15日，中國音樂集團（China Music Corporation，簡稱“CMC”）和騰訊集團共同宣布，已達成共識對數字音樂業務進行合并。簡單來說，在本次交易中，CMC將旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司與騰訊集團旗下QQ音樂進行了合并。
就在該消息宣布后不久，市場便傳出“網易云音樂已經啟動新一輪融資”的消息。由于合并消息與融資消息時間相隔甚短，外界紛紛解讀網易云音樂融資意在應對QQ音樂和CMC集團合并造成的擠壓。
據雷帝網報道，網易云音樂已經啟動新一輪總規模在10億人民幣左右的融資，投前估值70億，投后估值80億。據悉，本輪融資中網易云音樂主要選擇戰略投資方。融資前，網易云音樂歸網易全資所有；融資后，網易云音樂向外釋放股權12%-15%，同時最大股東為網易，占股比例超過85%。
根據報道，網易云音樂本輪融資主要用于以下5點：1.進軍產業鏈上游，購買版權，尤其是獨家版權；2.利用現有的用戶和大數據優勢，扶持獨立工作室、藝人并簽約，自創版權，在早期以低價方式購入長期獨家版權；3.針對一二三線城市的學生、白領和中產階層大力推廣，將產品推至行業前三；4.擴充團隊，以滿足項目以獨立公司實體運營的要求；5.探索智能硬件領域，把握音樂產品的硬件入口。
其實，網易云音樂融資的傳聞由來已久。早在2016年4月，就有消息稱網易云音樂已啟動首次外部融資，計劃引入戰略投資者并進一步整合優質資源。
而在上月底，又有消息傳出，網易云音樂在杭州低調舉辦了PE/VC見面會，吸引了包括SMG、海爾創投、紅杉資本、南方資本、匯添富基金、建銀國際、建銀城投、百聯創投、海通創投、復星文化、中廣文影等二十余家機構悉數到場。
不過，最新的消息顯示，在融資傳聞傳出后，有媒體向網易內部求證，遭到了網易內部對此消息的否認。
網易云音樂趕了個晚集
與2004年成立的酷狗、2005年上線的QQ音樂和酷我相比，2013年4月才正式上線的網易云音樂，毫無疑問是網絡音樂市場上遲到的玩家。盡管入場趕了個晚集，但網易云音樂在發展上卻保持了較高的增長勢頭，這得益于集團及丁磊的重視和產品本身的用戶體驗。
在網易云音樂推出之初，丁磊曾坦言自己是個樂迷，從少年時代就開始“偷聽臺灣流行樂臺”、卡帶、CD都鼓搗。“除了搖滾什么都聽”，現在每天還要聽兩到三個小時的音樂。而之所以會親自立項啟動網易云音樂，就是因為覺得自己目前大量的應用都無法解決用戶“便捷找好歌”的需求。
幾年前還有報道曾稱，在網易云音樂內測期間，丁磊曾內部通發郵件做出指示，要求網易網站部全體員工必須下載并用手機號注冊網易云音樂，必須設置個人頭像，三天時間內要至少下載600首歌曲。
而在網易云音樂上線之后，丁磊親自打頭陣，以“丁磊”本名在網易云音樂注冊了帳號并加V認證，常駐App內的丁磊還常常分享單曲、歌單和DJ節目等活動，并時不時發表自己對歌曲或者歌手的評價，還向網友開出私房歌單。
丁磊對于網易云音樂的重視還體現在資金的投入上。根據爆料，在網易云音樂上線的三年中，網易僅現金投入就超過10億元，各項投入預計近20億元。
丁磊對于網易云音樂的重視，也讓這款APP打磨出了優良的用戶體驗。丁磊不僅為其組建一個強大且富有經驗的產品團隊，還動用了整個網易的力量為其推廣，這些構成了云音樂扎實和必不可少的基礎。
2015年7月，網易云音樂宣布用戶數突破1個億。而根據DoNews獲取的最新消息，7月25日網易云音樂即將宣布用戶突破2億。
在用戶數突破1億之時，網易云音樂高級總監王磊表示，“從上線發布到用戶破億，網易云音樂用了兩年零三個月的時間。對比同類產品來看，酷狗音樂用戶突破7500萬用了6年時間，天天動聽用戶突破7000萬用了4年時間。”
目前，網易云音樂已成為網易旗下第三大移動應用APP，用戶規模僅次于網易郵箱大師和網易新聞客戶端。根據官方公布的數據，截止2016年第一季度，網易郵箱總有效用戶數達8.6億，網易新聞客戶端則擁有4億用戶。
同時，在用戶覆蓋率方面，比達咨詢發布的2016上半年音樂報告顯示，網易云音樂用戶覆蓋率達30.3%，緊逼QQ音樂和酷狗音樂。
網易云音樂面臨對決
根據移動數據機構Quest Mobile發布的最新中國區Top 1000 APP榜顯示，網易云音樂2016年6月的MAU為3495萬，同比增長率高達249.8%，排名TOP 1000實力榜的第68位，排名相比去年同期上升了97位，在音樂類應用中僅次于酷狗、QQ音樂和酷我，增速也遠遠高于后幾個，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別同比增長了7.7%、37.8%、45.7%。
從以上數據看來，如果不是QQ音樂與CMC旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司的合并，按照網易云音樂當下的發展速度，迎頭趕上競爭對手也并非不是指日可待的事情。而隨著QQ音樂與酷狗、酷我等公司的合并，網絡音樂市場格局發生變化。
根據易觀智庫數據顯示，2015年第四季，QQ音樂的市占率約40%，酷狗音樂在市場占有率則約32.4%。這也就意味著，騰訊與中國音樂集團合并后，通過與酷狗音樂及酷我音樂結合，形式坐擁內地線上音樂服務市場超過一半的組合。
另外公開資料顯示，在用戶數方面，QQ音樂用戶數已經超過4億，日活用戶達到1億，酷狗加上酷我的總用戶量超6.51億，日活躍用戶數也超過1億。而目前，網易云音樂的用戶數才剛剛突破2億。
騰訊集團與CMC的合并，也對版權市場造成了直接影響。根據資料顯示，海洋音樂和騰訊合計控制中國42%音樂詞曲版權授權，和53.1%的音樂錄制版權授權，也就是說這二者手握行業一半的版權資源。
目前，網易云音樂與全球三大唱片公司（索尼、華納、環球）在內的超過135家版權方合作，曲庫含580萬首歌。如果僅從該數據來看，版權資源依然是網易云音樂的短板所在，好在網易現金流良好，相信集團及丁磊本人都將在版權購買上投入重金。（完）
來源：DoNews
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