為什么說應該“投奔”而非“逃離”北上廣觀點
注:此文是場景實驗室創始人、《場景革命》與《超級IP》作者吳聲,對前兩個星期那個熱門營銷活動“逃離北上廣”所針對與迎合的社會心理動機的一個態度回應。如果說“逃離北上廣”是對創業創富追求成功之社會潮流的一個逆反,那么“投奔”一說就是對該“逆反”的一個再“逆反”,核心之意在于:惟有在“北上廣”這樣的“超級IP”城市,人們方能爆發足夠強大的創造力。
航班管家“逃離北上廣”的企劃準確擊中了一線城市人群的焦慮與迷茫。假如你身在一線城市卻灰頭土臉,且讓山青水秀洗濯;假如你身處“快”的浮躁,且用“慢”來蕩滌……它被引爆是可以理解的。空氣、擁堵、競爭、高房價,總有一款不適合你,一張機票,說走就走的旅行,讓愛作主,世界那么大我想去看看。
但,朋友圈的雞湯猝不及防,也常常一瞬即逝,像昨天上午流行的帕拉圖性格測試,用戶增長數百萬后——然后,沒有然后,因為中午就被永久封號。未來總是來得太快,而且是以錯誤的順序。
逃離之后是什么?終南山下的空谷幽蘭還是麗江古城的文藝客棧?但愿出走半生,歸來仍是少年。然而加速度時代,更多可能是一去不回。
離開北上廣,意味著什么?意味著離開風口,也會失去敏感性,僅僅葆有鈍感力可不是什么優勢。北上廣深并非簡單的區域概念或城市定義,按照超級IP的方法模型來梳理,它們有持續輸出的內容——創業姿勢的目不暇接、前沿信息的集中爆炸、生活方式的層出不窮;自帶話題的勢能價值——哪怕三里屯優衣庫和陸家嘴四季酒店;差異化的魅力人格——無論是人的中心還是神的尺度;可訂閱機制——總有太多的可能性,尤其逆襲的可能值得戀戀不舍;富有效率的流量變現——只要精進朝前走,就會時間不存,天道酬勤。沒錯,北上廣就是今天中國的頭部內容和頭部人格。很難理解,遠離頭部流量能換來更有活力的生活。一旦失去連接的可能性,就會意味著付出更多的洞察、在線努力和勤奮,卻——然并卵。
互聯網的本質是連接,互聯網商業機會的實質是認知升級。這不是紙面上的唾手可得,而是切身感受春江水暖鴨先知的習慣和訓練。
北上廣集聚著最多的VC,最多的發布會,最活躍的自媒體與網紅,最多的直播和視頻網站,最多的演出和秀,每個周末不重樣的各類科技論壇互聯網沙龍,當下中國最先進的城市人文藝術實驗——這意味著最生動的認知場景和信息場域,可以有更多更快的連接,可以有認知疆域的持續拓展。北上廣作為頭部內容,自然也就成為類似YouTube頭號網紅pewdipie、Papi醬的PapiTube這樣的流量中心。不假資源,不憑關系,不靠外力,讓自己成長,在流量中心才能好風憑借力,外掛全開,技能爆表,被二次分發,機會的洞開自然大概率事件。
我的一位同事在一個群里提到朋友小孩填寫高考志愿,武漢大學法學院和對外經濟貿易大學國際法的兩個選擇,他毫不猶豫選擇北京的學校——這不關乎學校的優劣,而關乎四年的成長環境。不再過多糾結于知識的體系,而是注重連接的氛圍與機會。這其中的邏輯是,投奔北上廣,靠近勢能,貼近風口,IP化生存,讓我們具備被連接性與可協作價值。
北上廣在資源匯聚外,最重要是提供了思想的活躍和思維的先進性。如同刷機,重要是操作系統的迭代。如果把大爆炸時代的選擇多樣性指認為當代人的生存困境,毫無疑問,我們需要的是選擇的能力和自身操作系統的更迭,恰恰在北上廣,關于戰略、職業規劃、人生態度、社交意義、三觀,我們有更多的方法論可以降低判斷與決策的成本——粉塵化的網格生態里,我們因此有更多的時間可以專注于自身價值的提升與投資,積極進取、生機勃勃、勇于透支、不畏將來。京東白條分期樂趣分期之余,還熟稔于滴滴易到Uber的性價比和得到分答知乎的知識效率;美團大眾點評餓了么之外,還徜徉于Airbnb途家螞蟻小豬的belong anywhere和方所單向街野獸派的美學小確幸……
這也意味著投奔北上廣,可以過上更加信息對稱、因而更加聰明的生活;投奔北上廣,意味著我們可以和不確定性共舞,成為互聯節點,得以不負如來不負卿。
詩和遠方總在茍且里野蠻生長,這句硫酸也許是對逃離北上廣最好的撤銷。
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