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“國(guó)產(chǎn)良心”《大魚(yú)·海棠》:一部動(dòng)畫(huà)背后的情懷套現(xiàn)觀點(diǎn)

澎湃新聞 / 阿莫 / 2016-07-15 10:27
《大魚(yú)·海棠》之所以能夠巧妙地抓住“中國(guó)動(dòng)漫”這一熱點(diǎn)獲得大量關(guān)注與相關(guān)爭(zhēng)論,和當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫低迷尷尬的環(huán)境與有著愛(ài)國(guó)熱情的動(dòng)漫粉絲心態(tài)密不可分。拋開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)...

【導(dǎo)讀】《大魚(yú)·海棠》之所以能夠巧妙地抓住“中國(guó)動(dòng)漫”這一熱點(diǎn)獲得大量關(guān)注與相關(guān)爭(zhēng)論,和當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫低迷尷尬的環(huán)境與有著愛(ài)國(guó)熱情的動(dòng)漫粉絲心態(tài)密不可分。拋開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的過(guò)度追捧和迷戀,也許更加兼容并包的風(fēng)格和題材更能體現(xiàn)當(dāng)今中國(guó)之面貌,也能帶領(lǐng)中國(guó)動(dòng)漫走得更遠(yuǎn)。

“中國(guó)已經(jīng)近30年沒(méi)有好的動(dòng)畫(huà)電影出現(xiàn)了,我希望我們的下一代有好作品可看!我們會(huì)做出能給人們帶來(lái)信仰的作品!”《大魚(yú)·海棠》的導(dǎo)演梁旋在自己的微博上這么說(shuō)。

然而,這部反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是“國(guó)產(chǎn)良心大作”的動(dòng)畫(huà),卻充滿(mǎn)了種種尷尬,許多觀眾表示主人公設(shè)定和劇情單薄又生硬,令人失望,而值得稱(chēng)道的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)部分都來(lái)自于外國(guó)公司——中期視覺(jué)畫(huà)面由韓國(guó)的Studio Mir公司制作,配樂(lè)則由日本音樂(lè)大師吉田潔擔(dān)當(dāng)。

一部由不少外國(guó)人員參與制作,繪畫(huà)風(fēng)格與日本動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿非常相似的動(dòng)畫(huà)電影,為何在營(yíng)銷(xiāo)和宣傳文案中一再暗示著自己的“國(guó)產(chǎn)”屬性,動(dòng)輒就要拔高到做中國(guó)最好,甚至能帶給人們信仰的高度?

一部動(dòng)畫(huà)是怎樣代表中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的?

《大魚(yú)·海棠》中的中國(guó)傳統(tǒng)土樓

投資到宣傳,《大魚(yú)·海棠》一直都 “非常中國(guó)”。《大魚(yú)·海棠》的制片人梁巧在接受采訪(fǎng)媒體時(shí)表示,投資方光線(xiàn)投資該動(dòng)畫(huà)的原因之一就是“覺(jué)得這些東西是奇特的,而且是非常中國(guó)的。” 幾年前,不少為電影眾籌捐款的投資人,也表達(dá)自己捐款是出于對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的熱愛(ài)。

在宣傳上,《大魚(yú)·海棠》同樣死死抓住“中國(guó)”一詞不放。在官方微博轉(zhuǎn)發(fā)的推廣文案中,有不少相關(guān)詞句:“大魚(yú)海棠講述了一個(gè)屬于中國(guó)人的奇幻故事。”“制作中國(guó)第一長(zhǎng)篇漫畫(huà),支持國(guó)漫!”諸如此類(lèi)的宣傳語(yǔ)比比皆是。

不僅如此,不少觀影者和媒體評(píng)論也都紛紛把《大魚(yú)·海棠》和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的未來(lái)聯(lián)系在一起,例如一名叫MrDimension的網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論:“美術(shù)一流,音樂(lè)動(dòng)人,大魚(yú)海棠真的很棒耶,我之前以為做的那么好是日本的,國(guó)產(chǎn)要?dú)⒊鲅穪?lái)了。”

《大魚(yú)·海棠》之所以能夠巧妙地抓住“中國(guó)動(dòng)漫”這一熱點(diǎn)獲得大量關(guān)注與相關(guān)爭(zhēng)論,和當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫低迷尷尬的環(huán)境與有著愛(ài)國(guó)熱情的動(dòng)漫粉絲心態(tài)密不可分。

目前,中國(guó)電影市場(chǎng)化已經(jīng)有十多年的歷史,然而,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)屢屢賠錢(qián)已經(jīng)成為了業(yè)界共識(shí)。根據(jù)資料顯示,大部分中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影票房極差,如《魔比斯環(huán)》投資1.3億,票房340萬(wàn); 《閃閃的紅星》投資1000萬(wàn),票房41萬(wàn);《齊天大圣前傳》投資1800萬(wàn),票房450萬(wàn)......盡管偶有影響力稍大的作品如《魁拔》《喜羊羊》,大多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影依舊反饋不佳。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014 年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量繼續(xù)走低,全年產(chǎn)量為411 部(其中完結(jié)220 部),較2013年下降13.4%。

與此同時(shí),2006年—2015年,動(dòng)畫(huà)電影票房占中國(guó)電影總票房市場(chǎng)的比例已從7%提升到17%,其中80%的票房由海外動(dòng)畫(huà)電影所創(chuàng)造。產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟的美、日等國(guó)的動(dòng)畫(huà)片在本國(guó)已經(jīng)發(fā)行并收回初期制作成本后,低價(jià)甚至免費(fèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫帶來(lái)了極其嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

優(yōu)質(zhì)外國(guó)動(dòng)漫擠壓低質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫投資難以回本,國(guó)內(nèi)投資減少,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫只能低成本發(fā)展,很難產(chǎn)生高質(zhì)作品……如此形成了一個(gè)嚴(yán)酷的惡性循環(huán)。在這樣的狀況下,偶爾閃現(xiàn)的,相較其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)說(shuō),畫(huà)質(zhì)比較優(yōu)良,內(nèi)容不那么低幼的作品無(wú)疑成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“救世主”和“英雄”,頗有引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展之趨勢(shì),極大地滿(mǎn)足了中國(guó)動(dòng)漫迷的愛(ài)國(guó)情懷。

尤其是去年《西游記之大圣歸來(lái)》的橫空出世,堪比好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的場(chǎng)景和畫(huà)面更是讓一直以來(lái)恨鐵不成鋼的動(dòng)漫迷們心有千種滋味,胸懷萬(wàn)種風(fēng)情齊齊高呼“國(guó)產(chǎn)神作”、“國(guó)漫希望”、“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起……”,甚至,一些不同于普通觀影消費(fèi)的行為大量出現(xiàn):許多動(dòng)漫迷為了支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà),選擇多次觀看《大圣歸來(lái)》或者包場(chǎng),致使其在一眾群星云集的青春片中突出重圍,上映第6天就分別以5100萬(wàn)元和3億元接連打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫單日最高票房和最高票房紀(jì)錄,最終票房統(tǒng)計(jì)高達(dá)9億元。

由此,不難理解《大魚(yú)·海棠》為何在外國(guó)媒體刊發(fā)的文章中并不避諱其由韓國(guó)著名制作公司擔(dān)任畫(huà)面制作,但在國(guó)內(nèi)宣傳上卻一再著打國(guó)產(chǎn)牌。一旦把片子和中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在一起,便很容易觸到不少?lài)?guó)內(nèi)動(dòng)漫迷的軟肋,讓他們?yōu)閻?ài)國(guó)情懷買(mǎi)單。也正是因?yàn)槿绱耍@部影片才在上映短短幾天內(nèi)遭遇了大量尖刻批評(píng):不少觀眾都懷著對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱愛(ài),因“情懷”而買(mǎi)單,卻在等待多年后看到故事簡(jiǎn)陋,制作大量外包的成品,顯然很容易感到憤怒。

堆砌的中國(guó)風(fēng)和經(jīng)典重述顯示著文化認(rèn)同和文化輸出的渴望

作為“中國(guó)人的動(dòng)畫(huà)”,《大魚(yú)·海棠》的另一宣傳亮點(diǎn)和受眾人關(guān)注之處在于其濃厚的中國(guó)風(fēng)。

“北冥有魚(yú),其名為鯤,鯤之大,不知其幾千里也。” 這是《大魚(yú)·海棠》海報(bào)上常見(jiàn)的《莊子·逍遙游》句子,影片聲稱(chēng)故事初始創(chuàng)意之一即是來(lái)源于其中的鯤鵬意向。然而,如果看完影片,不少人或許會(huì)感到非常困惑,因?yàn)橛捌械啮H,不僅沒(méi)有任何化鳥(niǎo)的情節(jié),反而長(zhǎng)著尖角,其外形和某些劇情更接近于印度神話(huà)中摩奴相關(guān)的傳說(shuō),除了名字之外和《逍遙游》關(guān)系不大。

此外,影片還在多處堆砌了眾多“具有中國(guó)特色代表性”的元素:大面積使用的“中國(guó)紅”、客家土樓、書(shū)法、麻將、大紅燈籠配合著女主角的民國(guó)女學(xué)生同款裝扮,雜糅出一個(gè)年代沖突但充滿(mǎn)著強(qiáng)烈中國(guó)文化視覺(jué)符號(hào)的世界。但是,這些設(shè)定似乎都和故事情節(jié)沒(méi)有必然聯(lián)系,只是營(yíng)造出一種美輪美奐的東方韻味的混搭。影片根本沒(méi)有解釋?zhuān)瑸槭裁春Q笊钐幍拿窬訒?huì)建造成客家土樓的樣子(土樓的造型除了美觀之外,其實(shí)還有防潮抗震等優(yōu)勢(shì)),為什么鯤的體型根本不如傳說(shuō)中巨大,只是一只色調(diào)完美配合了女主角的“中國(guó)紅”海豚。

其實(shí),中國(guó)風(fēng)的堆砌在近年來(lái)的文化影視作品,服裝設(shè)計(jì)中比比皆是,且基本都是展現(xiàn)中國(guó)古文化傳統(tǒng),典雅,精致與神秘,幾乎對(duì)當(dāng)代中國(guó)文化特色與樣貌不著一筆。但凡是用來(lái)堆砌中國(guó)元素,多半是中國(guó)龍、中國(guó)紅、繡花、水墨、青花瓷等等17-18世紀(jì)東風(fēng)西漸時(shí)期的遺物,是歐洲人對(duì)中國(guó)印象最深的元素。可以說(shuō),中國(guó)風(fēng)既是一種強(qiáng)烈的符號(hào)性特征,挾裹著渴求文化認(rèn)同和文化輸出的渴望,又不可避免地在近代歐洲文化占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的背景下扭曲變味,大多局限于廣受歐洲人歡迎的中國(guó)傳統(tǒng)古典文化。

當(dāng)然,不可否認(rèn)古典的中國(guó)風(fēng)確有其存在的意義,除了傳統(tǒng)中國(guó)美術(shù)風(fēng)格所帶來(lái)的畫(huà)面美感之外,也的確能夠讓觀眾一眼就知道此乃中國(guó)制造,有助于古代經(jīng)典文化的傳播與推廣。但是,絕不僅有包含傳統(tǒng)文化的作品能帶來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的新發(fā)展,甚至,對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)題材的過(guò)度追捧,會(huì)使中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作和投資方向愈發(fā)狹隘。

在題材方面,近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫多半是古代傳說(shuō)或者故事的再演繹,甚少有完全現(xiàn)代都市化的故事背景設(shè)定。《西游記》、《封神榜》等古典名著被一再地重新修改,頂著新面貌出現(xiàn)在觀眾面前。甚至,當(dāng)提起在技術(shù)上和內(nèi)容上都相對(duì)優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)時(shí),大部分人會(huì)毫不猶豫地?cái)?shù)出:《九色鹿》,《大鬧天宮》,《葫蘆娃》等等,基本上沒(méi)有風(fēng)格內(nèi)容完全描述現(xiàn)代社會(huì)的作品,也很少有帶有異國(guó)色彩的動(dòng)畫(huà)作品出現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)。

而作為日本著名的動(dòng)畫(huà)大師,宮崎駿嘗試過(guò)多種風(fēng)格與題材類(lèi)型,除了《千與千尋》中明顯的和風(fēng)題材以外,《哈爾的移動(dòng)城堡》中加入了蒸汽朋克和歐洲童話(huà)的元素,《卡里奧斯特羅之城》則明顯有著西方尋寶冒險(xiǎn)故事的影子。

而美國(guó)迪士尼公司出品的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品中,不僅包含德國(guó)的格林童話(huà),丹麥的安徒生童話(huà),中國(guó)的民間故事花木蘭,也曾用非洲風(fēng)情的《獅子王》演繹了莎翁經(jīng)典名作《哈姆雷特》。

拋開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的過(guò)度追捧和迷戀,也許更加兼容并包的風(fēng)格和題材更能體現(xiàn)當(dāng)今中國(guó)之面貌,也能帶領(lǐng)中國(guó)動(dòng)漫走得更遠(yuǎn)。

阿莫 來(lái)源:澎湃新聞



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