有人聲稱大魚海棠票房不過五億就剃光頭:16部動(dòng)畫電影搏殺暑期檔背后的角力與期望觀點(diǎn)
海天交割處,既有人神互觸的溫情脈脈,也會(huì)有擾亂三界的海水倒灌。
《大魚海棠》中的這處設(shè)定,無意中印證著動(dòng)畫人對(duì)于今年暑期檔的期待與惆悵。
在看完《大魚海棠》首映之后,不少動(dòng)畫人終于舒了一口氣:《大圣歸來》一周年后,終于找到了動(dòng)畫電影的下一個(gè)爆款!甚至有知名動(dòng)畫人盧恒宇公開打賭“如果《大魚海棠》票房不到五億就剃光頭!”
真的太久了!
從《大圣歸來》到《大魚海棠》,整整一周年的時(shí)間,將投資人高高吊起的胃口,又狠狠的摔打到了地上:君不見,一年五十多款國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,票房過億的僅《熊出沒之熊心歸來》一部;君不見,2016年上半年動(dòng)畫電影票房高達(dá)36億,是2015年全年的80%,但都來自于好萊塢大作《瘋狂動(dòng)物城》(15.3億)、《功夫熊貓3》(10億)和《憤怒的小鳥》(5.1億),國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫集體撲街。
所以,今年暑假太需要一部爆款來提振士氣了,而目前暑期檔十六部動(dòng)畫電影(還有部分未定檔期),混戰(zhàn)一團(tuán),也讓這種壓力顯得越發(fā)窒息。
細(xì)數(shù)這16部電影,除了四部海外動(dòng)畫外,其他的均為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影,除了《大魚海棠》之外,還有《搖滾藏獒》、《精靈王座》等大制作,這些動(dòng)畫電影會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)還是偃旗息鼓?
但無論票房大盤會(huì)大爆還是平淡,據(jù)娛樂資本論調(diào)查了解,中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了新的可能性:衍生品、海外版權(quán)都是回收成本的渠道,眾籌這種模式都被少兒向電影采用,衍生品、海外授權(quán)等也是《大魚海棠》的重要收入來源。
大勢(shì)已在,區(qū)別只是未來動(dòng)畫市場(chǎng),是大步邁進(jìn)還是平穩(wěn)前進(jìn)。
投資越來越多的動(dòng)畫電影們,哪些會(huì)獲得市場(chǎng)青睞?
今年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中,有一些數(shù)據(jù)值得矚目,醞釀十二年的《大魚海棠》投資3000萬以上;《龍之谷:破曉奇兵》原班人馬打造的《精靈王座》投資4500萬;北京文化出品的《刺猬小子之天生我刺》投資5000萬;而改編自鄭鈞原創(chuàng)漫畫的《搖滾藏獒》,投資高達(dá)6000萬美元……
這樣的大手筆投資并不是今年才涌現(xiàn)出的新現(xiàn)象,《小門神》投資1.3億,《兔俠傳奇》投資1.2億,《魁拔》投資3500萬,《藏獒多吉》投資6000萬,“上古巨制”《魔比斯環(huán)》投資1.3億,這些動(dòng)畫電影在票房上都并未獲得成功,票房失利的原因多樣,故事情節(jié)薄弱、宣發(fā)失利、檔期沖撞、目標(biāo)觀眾模糊等……這些事例似乎證明了《大圣歸來》的高票房才是一個(gè)偶然。
而今年的這幾部大投資電影票房是否會(huì)獲得票房成功,局勢(shì)仍不明朗。7月8日上映的兩部動(dòng)畫電影目前的排片量是這樣的。
《大魚海棠》和《搖滾藏獒》的預(yù)排片均低于同期上映的大片《寒戰(zhàn)2》、《致青春》,但據(jù)娛樂資本論了解,這里面含有大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的補(bǔ)貼。
即便如此,《大魚海棠》預(yù)售成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò),據(jù)小娛在某電影專業(yè)群中詢問,普遍結(jié)論是《大魚海棠》的首日票房應(yīng)能破4000萬,首周末有極大可能破1.5億,前期口碑不錯(cuò)能長(zhǎng)線發(fā)展,但故事較文藝,受眾傾向于文藝青年和年輕女性,不如那些在國(guó)內(nèi)取得優(yōu)秀票房成績(jī)的動(dòng)畫電影受眾廣。而《搖滾藏獒》或因華誼與萬達(dá)的暗戰(zhàn)而排片較低,而且有受《大魚海棠》同檔打壓之嫌,只能寄希望于口碑逆襲。在小娛看來,《搖滾藏獒》是一部故事與制作均屬良好的影片,但是最后的情節(jié)缺乏燃點(diǎn)淚點(diǎn),下一波口碑發(fā)酵或有困難。
《刺猬小子之天生我刺》與《麥兜之飯寶奇兵》同日上映。《麥兜》進(jìn)入大陸的幾部票房雖然不算爆,但表現(xiàn)穩(wěn)定,口碑上佳,今年的這部《飯寶奇兵》仍是原班人馬打造,溫暖人心的路線沒有改變,票房應(yīng)該保持過往水準(zhǔn);《刺猬小子》是全新的ip,小娛提前的觀影的感受是,影片的觀影層明確定位在12歲以下的少年兒童,但觀察中國(guó)動(dòng)畫電影票房表可以發(fā)現(xiàn),票房大賣的少兒向動(dòng)畫都有落戶到電視上的熱門ip支援,比如《喜羊羊》系列和《熊出沒》系列,缺少熱門ip作為后盾的《刺猬小子》,破億較難。
八月上映的動(dòng)畫電影中,最有票房競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬《精靈王座》,《精靈王座》是2014年獲得5700萬票房的《龍之谷:破曉奇兵》的續(xù)作,據(jù)看過該片的內(nèi)部人員稱,《精靈王座》在劇本的成熟度上是高于前作的,畫面在國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫中也屬上乘。超越上一部的票房不難。但國(guó)產(chǎn)西方幻想類的動(dòng)畫電影不如中國(guó)奇幻類受眾大,不知道這一部電影能否打破這一規(guī)律?
國(guó)內(nèi)票房不再意味著一切!
《大圣歸來》的票房成績(jī)是天時(shí)地利人和的共同結(jié)果,今年暑期檔群雄環(huán)伺,超越《大圣》還有難度,但很多影片并沒有把寶全都?jí)涸趪?guó)內(nèi)票房上,ip產(chǎn)業(yè)鏈、海外發(fā)行、衍生品市場(chǎng)都成為了回本的重點(diǎn)。
動(dòng)畫的全球市場(chǎng)布局
在今年的動(dòng)畫電影中,劇本、制作、發(fā)行,都能看到國(guó)際團(tuán)隊(duì)的參與。在制作環(huán)節(jié)上,《搖滾藏獒》中方投資中方制片,班底幾乎是完全的好萊塢團(tuán)隊(duì),導(dǎo)演艾什·布蘭農(nóng)是《玩具總動(dòng)員2》的編劇及導(dǎo)演;《精靈王座》制作班底大多數(shù)為國(guó)人,制片人卻是《歌舞青春》系列制片人比爾·伯頓;《超能太陽鴨》班底中有中、俄、美三方團(tuán)隊(duì)。
在發(fā)行環(huán)節(jié)上,鄭鈞表示《搖滾藏獒》在海外發(fā)行的很不錯(cuò),而且從影片的呈現(xiàn)上來看,本身故事充滿了好萊塢喜愛的搖滾、追夢(mèng)元素,口型及筆跡均為英文,應(yīng)是更看重海外市場(chǎng);《精靈王座》的前作《破曉奇兵》就曾賣出30多個(gè)國(guó)家的發(fā)行權(quán),這一次也由海外的發(fā)行公司奧丁之眼搶下海外發(fā)行權(quán)。
衍生品市場(chǎng)日漸壯大
對(duì)以前的電影而言,80%的收入都來自于國(guó)內(nèi)票房成績(jī),而現(xiàn)在這一現(xiàn)象已經(jīng)有所改變,尤其是對(duì)動(dòng)畫電影而言,去年的《大圣歸來》帶火了動(dòng)畫電影的衍生品市場(chǎng),三次眾籌就賣了近2000萬正版授權(quán)衍生品。現(xiàn)在的《大魚海棠》也在周邊產(chǎn)品上下了功夫,淘寶店里可以看到從鑰匙扣到襯衫到擺件等數(shù)十種衍生品。出品方光線傳媒總裁王長(zhǎng)田曾說,“票房多少,已經(jīng)不重要了。”可能確實(shí)會(huì)如他所言,《大魚海棠》除了在制作水準(zhǔn)上會(huì)是里程碑之外,衍生品、海外授權(quán)可能會(huì)占收入的很大比例,并且前景不錯(cuò)。
除《大魚海棠》之外,幾乎所有動(dòng)畫電影都有一套衍生品開發(fā)計(jì)劃。
《刺猬小子》制片方稱,《刺猬小子》并沒有期望第一部獲得多高的票房成績(jī),而是希望打響ip的名號(hào),看好后續(xù)發(fā)展,并且很看重衍生品的開發(fā)。
少兒向動(dòng)畫《超能龍騎俠》同樣研發(fā)了一系列衍生品,在眾籌平臺(tái)上短時(shí)間就完成了眾籌任務(wù),原因有一部分是因?yàn)樾『⒆酉矚g眾籌回報(bào)的這些周邊產(chǎn)品。
《精靈王座》出品公司米粒影業(yè)除了衍生品之外,還在vr上有進(jìn)一步的推進(jìn),米粒影業(yè)董事長(zhǎng)張青告訴娛樂資本論(id:yulezibenlun),《精靈王座》準(zhǔn)備了百余種周邊衍生品品類,除此之外還有vr電影和vr游戲。《精靈王座》vr電影將在10月面世,稱是國(guó)內(nèi)首部vr長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛?/p>
動(dòng)畫大片時(shí)代是不是真的到來了?
如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)遠(yuǎn)勝往年,投資大、數(shù)量多、類型豐富,成人向少年向全面開花。
動(dòng)畫電影曾經(jīng)無人問津,而如今更有人敢于投資了,比如《大魚海棠》,在2008年就開始制作,完成10分鐘樣片之后收獲無數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng),但直到2013年11月才得到光線的投資,項(xiàng)目重啟,光線成立專注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的彩條屋影業(yè)之后,僅這三年就將出品十部以上的動(dòng)畫電影。華誼在今年除了出品了《搖滾藏獒》之外,還拉來了夢(mèng)工廠、派拉蒙等好萊塢人才成立了“點(diǎn)睛動(dòng)畫”,未來這兩家公司在動(dòng)畫上的對(duì)壘還將更多。
更重要的是,今年續(xù)集片增多,ip全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)已成氣候。今年有三部是動(dòng)畫續(xù)作,分別是《精靈王座》、《麥兜·飯寶奇兵》、《神奇世界歷險(xiǎn)記3》,這三部動(dòng)畫的前作口碑和票房表現(xiàn)都較好,符合好萊塢續(xù)集片良性發(fā)展的規(guī)律。也有較多作品產(chǎn)生了包括電視動(dòng)畫、游戲、動(dòng)畫電影、圖書、游戲在內(nèi)的ip鏈條,單獨(dú)一部電影的成敗得失不再關(guān)系到一部作品的命脈。
除此之外,影院也會(huì)給動(dòng)畫電影更理想的排片,本次《大魚海棠》的首日排片就近20%。從一些現(xiàn)象上來看,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)有了不小的成績(jī),但仍有并不那么令人樂觀的事情:
海外票房、周邊販賣或許成績(jī)并沒有那么美。國(guó)產(chǎn)電影在海外一向處于遇冷狀態(tài),即使是打破國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄的《捉妖記》,北美票房不過3萬美元,有影迷統(tǒng)計(jì)過,受到北美青睞的國(guó)產(chǎn)電影往往是功夫片和現(xiàn)實(shí)題材電影。而在周邊這一塊有版權(quán)保護(hù)的問題,有衍生品制作商吐槽“今天出了什么玩具,第二天就能看到一模一樣的盜版了。”而且除了大熱作之外,大部分作品的衍生品銷量不值一提。
《大魚海棠》等到底能不能達(dá)到《大圣歸來》那樣的高度還未可知,但至少現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)是最好的市場(chǎng)。
來源: 娛樂資本論 陳瑾昕
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。

- 說說直播打賞,TFBOYS為何能在一小時(shí)內(nèi)得到30萬?
- 泡沫嚴(yán)重、快餐式發(fā)展,影視IP或許是時(shí)候降降溫了
- 移動(dòng)支付產(chǎn)品眾多,但印度為什么沒有產(chǎn)生爆紅的“支付寶”?
- 網(wǎng)盤紛紛關(guān)停,云存儲(chǔ)市場(chǎng)卻是一半冰火一半火焰?
- Facebook正克隆微信?或許“微信化”是社交媒體終點(diǎn)
- 中國(guó)網(wǎng)紅十年排名 想不到第一名竟然TA!
- 上海中學(xué)生銳減40萬 人口危機(jī)終結(jié)一線城市神話?
- 直播平臺(tái)商業(yè)化加速,頂級(jí)主播紛紛轉(zhuǎn)向B端市場(chǎng)
- 百度總監(jiān)太LOW被除名,為什么大公司有那么多二逼?
- 付費(fèi)會(huì)員經(jīng)濟(jì)全面崛起,屌絲文化即將謝幕