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最近兩天，柏拉圖app推出的測試：性格標(biāo)簽，火了！

16日上午，名為“柏拉圖app”的微信公眾號開發(fā)了一款性格標(biāo)簽測試產(chǎn)品，用戶在關(guān)注微信公眾號或者下載app之后，可以進(jìn)行測試。這款應(yīng)用鼓勵用戶把最終測試結(jié)果分享到朋友圈，結(jié)果一夜之間，這個小游戲就在微信朋友圈刷屏。

只要輸入姓名和生日，就能生成你的性格標(biāo)簽。帶著對柏拉圖式愛情的好奇和向往，晨曦也默默滴來了一張。

其實，這個營銷活動的核心是借助微信朋友圈的社交關(guān)系鏈，激發(fā)大家的炫曬、參與和分享心理。此活動的主角“柏拉圖app”的微信訂閱號據(jù)說在一夜間粉絲暴漲，在被查封前，此號的圖文閱讀早就突破10萬+，下面留言的點贊已經(jīng)超過了3w+。從這方面看，這個營銷活動的傳播效果巨大。

應(yīng)用本身的關(guān)注度也隨之提升。依托于微信活動的極大曝光量，柏拉圖app也一躍在app store中社交（免費）榜單中從150名開外一躍到了25名。

但好景不長，次日中午12點左右，該公眾號顯示被微信封禁。

對于為何被封，微信給出的理由是誘導(dǎo)分享。微信公眾平臺發(fā)布聲明稱：如果微信公眾帳號有發(fā)布簽類測試行為，包括發(fā)布新年簽、大學(xué)測試、星座測試等信息，微信公眾平臺將視情節(jié)對違規(guī)公眾號進(jìn)行刪除關(guān)注用戶（粉絲）及封號處理。

盡管這個公眾賬號已經(jīng)被封，但它在短時間內(nèi)積聚眾多粉絲的行為還是值得關(guān)注和思考的。從單純的創(chuàng)意來說，性格標(biāo)簽并不能稱得上新奇。社交媒體上常有類似的套路，晨曦這里也收集了幾個例子：

【9鍵和26鍵】

據(jù)說喜歡用九鍵的人是外冷內(nèi)暖，

喜歡用二十六鍵的人是外暖內(nèi)冷。

【看手指長度知道一個人的性格】

A：萬人迷。

B：可靠的自信型。

C：不喜爭斗的和平主義者。

還有最近流行的測試或抽簽類的H5案例也是這一類型的營銷。一到節(jié)日大家都希望聽到美好的祝愿，抽簽類的營銷因此屢試不爽。交互方式基本就是搖一搖，然后美好祝愿就出現(xiàn)啦，比如說“你明年有好運”、“你明年會發(fā)財”、“明年會事業(yè)成功”。這種祝愿式的話語，通常都會有一些用戶愿意轉(zhuǎn)發(fā)，以祈禱一個好的運氣。

這種營銷玩法可以說已經(jīng)屢見不鮮了，但是為什么柏拉圖app的性格測試圖仍然能撩撥這么多的粉絲參與測試并分享呢？晨曦分析了幾點原因：

1.“貼標(biāo)簽”為自己代言

性格標(biāo)簽，可以替自己發(fā)聲，尋找存在感和自我標(biāo)榜。為什么我們會樂于轉(zhuǎn)發(fā)一張性格標(biāo)簽圖？也許是因為它有趣，也許是因為它有用，但背后的本質(zhì)原因，都是因為它補充完善了我們平時對自己性格的認(rèn)知和了解。在這個氣質(zhì)爆棚的時代，一張自我的個性神圖理所當(dāng)然地就代言了獨一無二的自己。

另外，從生成的標(biāo)簽來看，大多數(shù)的描述語匯都是“看起來沒有那么差”，晨曦覺得這才是我們想分享的主要原因。作為一種社會性動物，我們總是在向周圍的觀眾表演，展示自己想給別人留下的好印象。我們希望別人知道自己是有才華的，同時又是謙遜和誠實的。標(biāo)簽看起來是從客觀的角度對自己的評價，當(dāng)看到這種“客觀”的溢美之詞，是不是自信心暴漲？

2.表現(xiàn)自我

柏拉圖app性格標(biāo)簽生成的圖片非常直觀，畫面中央大大的名字，在朋友圈一發(fā)，眾朋友一眼就認(rèn)出你，名字周邊則是一系列性格標(biāo)簽，這么一個酷酷地表現(xiàn)自我的機(jī)會怎能錯過？

3.娛樂性和話題性

當(dāng)應(yīng)用軟件測試結(jié)果準(zhǔn)確的時候，我們會贊嘆科學(xué)的神奇；當(dāng)它不太準(zhǔn)的時候，我們又有了消遣的談資。這種積極的情緒可以相互感染，人們可以談?wù)摐y試的結(jié)果，以此為娛樂。這種類似星座分析的性格測試可以成為一個人了解自我和匹配自我的絕對性參考，同時兼具了話題性和娛樂性。

4.傳播路徑和語言風(fēng)格

這個性格標(biāo)簽的傳播是通過設(shè)置二維碼直接進(jìn)入生成頁面，這種方式簡單直接，降低了用戶玩的門檻和時間成本。這種傳播路徑提高了傳播的效率。

另外，此次的標(biāo)簽內(nèi)容，語言上采取了最近流行、逗比的文風(fēng)，最近社交媒體上的熱詞在標(biāo)簽中也常常出現(xiàn)，比如：天生不羈愛自由、霸道總裁型、玻璃心、三人行，你是老師……標(biāo)簽中往往還設(shè)置一兩項出人意料的詞語來增加話題性，這些元素也都是這個測試受歡迎的原因。