換湯不換藥？《中國好歌聲》高收視率背后的隱患水煮娛
汪峰：“如果你來我的戰(zhàn)隊(duì)呢，我想子怡會到現(xiàn)場來給你加油。”
那英：“哇，來這招！但（指選手）她應(yīng)該沒有很想見章子怡的意思吧。（其他導(dǎo)師大笑）”
汪峰：“問題不是在于她想不想見，在于子怡會因?yàn)橛幸粋€人是這么好的唱了這首歌，她非常有可能會來。”
這樣一個場景和對話模式，相信《中國好聲音》的忠實(shí)觀眾已是再熟悉不過了。
周五晚，脫胎于《中國好聲音》的節(jié)目《中國新歌聲》如期播出。其中一名選手白若溪在一個全新的舞臺上表演了汪峰為章子怡創(chuàng)作的歌曲《無處安放》。表演過程中，汪峰、那英相繼拍下按鈕、屏蔽門被打開，兩人乘著戰(zhàn)車很嗨地“沖”到了學(xué)員面前。表演結(jié)束后，另外兩位“不心動導(dǎo)師”周杰倫、哈林慢慢滑下。隨后，四人開啟了一場插科打諢、搶人大戰(zhàn)的戲碼。
相比《中國好聲音》，《中國新歌聲》把轉(zhuǎn)椅變成了滑道、把華少變成了李詠，冠名商從涼茶換成了化妝品，另外節(jié)目也擁有全新的舞美。不過，核心看點(diǎn)依舊是“明星導(dǎo)師+盲選”。
而在昨日公布的CSM全國網(wǎng)上，其收視率高達(dá)2.24%，高了湖南衛(wèi)視《全員加速中》0.5%，要知道，湖南衛(wèi)視、央視等平臺在全國網(wǎng)可是一直占優(yōu)勢的。但另一方面，其百度指數(shù)創(chuàng)下新低（可能和大家不熟悉新節(jié)目名稱有關(guān)），而其豆瓣評分，也從第一季的近兩萬人降到現(xiàn)在不足百人的點(diǎn)評（截止到17日上午10點(diǎn)）。
巨高的收視率，和遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往期的百度指數(shù)、豆瓣點(diǎn)評，貌似都讓電視人想到了一個詞“人群固化”，或說的更直白一點(diǎn)吧，《中國新歌聲》越來越像一個純粹的針對電視人群的綜藝節(jié)目。
有業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂資本論，它其實(shí)是一個非常單一、但很成熟的模式，只要按照此前的規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)做，肯定不會差到哪兒去。“它最大的困難，其實(shí)是尋找好的選手、以及如何對抗觀眾的審美疲勞。”
有趣的是，雖說市面上已經(jīng)冒出了不下10檔新型的音樂綜藝，從《誰是大歌神》、《看見你的聲音》到《我想和你唱》、《跨界歌王》等等，其中也不乏口碑頗好的節(jié)目，但為什么新節(jié)目始終難以出頭，下一個現(xiàn)象級音樂節(jié)目還要等多久呢？
《中國新歌聲》換湯不換藥？
剛開始小娛認(rèn)為，這種被動式的創(chuàng)新對燦星而言，有種絕地反擊的意味。只要足夠好看觀眾應(yīng)該愿意會買單。然而，小娛還是太年輕。模式眼的改變、導(dǎo)師選手們滿滿的套路、廣告商的深刻影響等等因素，幾乎砍掉了一半節(jié)目本該有勁道和新鮮感。
看到如此低的豆瓣評分，也是一言難盡。
先說模式眼，轉(zhuǎn)椅變戰(zhàn)車，看起來只是換了大型道具，但實(shí)際效果相差甚遠(yuǎn)。原本，導(dǎo)師在轉(zhuǎn)椅上按下按鈕后迅速轉(zhuǎn)身，不論是導(dǎo)師還是觀眾都能感受到那種瞬間迸發(fā)的快感。然而，導(dǎo)師坐上了戰(zhàn)車后，下滑相對緩慢，情緒醞釀時間相對較長，刺激感有點(diǎn)弱了。其次，此前轉(zhuǎn)過去的導(dǎo)師，可以跟沒轉(zhuǎn)過去的導(dǎo)師進(jìn)行有趣的互動或煽動，但如今滑下去的導(dǎo)師，只能獨(dú)自享受聽歌的樂趣，相當(dāng)于砍掉了一些變量。
其次，導(dǎo)師和選手之間的套路，幾年過去了，依舊迷之尷尬。
如開頭所說，回鍋肉選手白若溪表演了汪峰的《無處安放》，汪峰一感動就巴拉巴拉講起了自己給章子怡創(chuàng)作這首歌的浪漫經(jīng)過，還以章子怡會到現(xiàn)場看她表演為理由有意收買選手。然后，坐在一旁認(rèn)真聆聽的周杰倫小公舉忍不住吐槽了：“我想問一下章子怡平時都不怎么睡覺嗎？”那英也補(bǔ)了一刀：“她應(yīng)該沒有很想見子怡的意思吧”、“何必讓章子怡特意過來一趟呢，浪費(fèi)錢。”還有一例，哈林主動詢問一名選手“為何五官比較深邃”，然后牽引著選手說出自己被領(lǐng)養(yǎng)的身世。套路如此之深，節(jié)目組怕是百試不爽。
更能佐證節(jié)目日益套路化、故事化的，就是數(shù)據(jù)：
第一季第一期，放了10首歌。
第二季，8首。
第三季，9首。
第四季，7首。
第五季，6首。
可見，導(dǎo)師搶人及選手講故事的時間不斷被拉長，音樂的比重卻在不斷縮水，真正專業(yè)的音樂指導(dǎo)反成了可有可無的配菜，劉歡曾在《鏘鏘三人行》中透露，他特別希望能夠播出比較專業(yè)的點(diǎn)評，或者音樂上的一些指導(dǎo)意見，但是為了電視效果這些都被舍棄了。
在某位不愿意透露名字的電視專家看來，音樂性如此的縮水，“和收視率非常相關(guān)，因?yàn)殡娨暼巳焊Ｍ吹揭魳繁澈蟮墓适潞蜕睢?rdquo;
最后說下整體觀感，雖然節(jié)目組一直在強(qiáng)調(diào)這是一期新的節(jié)目，連哈林都打斷了那英的好幾次“口誤”，但當(dāng)那英爭搶學(xué)員時如口頭禪般的“我之前帶過好幾個冠軍戰(zhàn)隊(duì)”時，這種熟悉感還是撲面而來。
而加多寶的臨時退出，也讓《新歌聲》在打版權(quán)戰(zhàn)的過程中一度非常的被動。而法蘭琳卡最后英勇上陣補(bǔ)上冠名費(fèi)，據(jù)悉也讓節(jié)目方非常感激：起碼我們能從節(jié)目中發(fā)現(xiàn)，廣告商出現(xiàn)毫不克制，原本選手表演時干凈、投入的畫風(fēng)，變成了網(wǎng)友口中的“中國新歌聲的選手都姓法。”
為何疲態(tài)節(jié)目始終霸占收視冠軍？
當(dāng)然，不管節(jié)目槽點(diǎn)有多少，《中國新歌聲》想穩(wěn)坐這個暑期周五檔收視冠軍幾乎沒有任何懸念。
《中國新歌聲》主持人李詠
說起來，它和《我是歌手》似乎有著相似的命運(yùn)。前者，因?yàn)閷?dǎo)師制和轉(zhuǎn)椅一炮而紅，后者以把過氣或不知名歌手捧紅、驚艷四座，成為音樂節(jié)目兩個標(biāo)桿式的現(xiàn)象級節(jié)目。事實(shí)上，兩個節(jié)目的共同點(diǎn)，都是模式簡單、形式單一，但做到了極致。
時至今日，兩個節(jié)目都無可避免地陷入了審美疲勞期，《我是歌手》因?yàn)楦枋置麊芜^早公布神秘感全無，第四季果真撲街，唯有總決賽靠大咖云集迎來最后一次高潮。《中國新歌聲》稍微幸運(yùn)一點(diǎn)，第四季邀請周杰倫加盟后，結(jié)束了齊秦加盟第三季時的收視黑洞（據(jù)悉齊秦戰(zhàn)隊(duì)部分是當(dāng)季整體收視率最低的），還曾一舉打破收視記錄。這類“綜N代”，穩(wěn)占收視冠軍，其實(shí)也不難理解。
首先，憑借前幾季的人氣積累，受眾基數(shù)大。其次，都是作為電視平臺的數(shù)一數(shù)二的拳頭產(chǎn)品，始終能獲得強(qiáng)勢平臺的力推、力保。再者，不像《我是歌手》遭遇《跑男》夾擊，《中國新歌聲》目前的競爭環(huán)境相對輕松，尤其是《爸爸去哪兒4》受到“限兒令”影響之后，周五能與之匹敵的同體量節(jié)目太少。
稍微盤點(diǎn)一下目前已經(jīng)涌現(xiàn)出來的音樂新節(jié)目。《蒙面歌王》核心是讓觀眾猜歌手身份、強(qiáng)調(diào)神秘感和反差感，《我想和你唱》實(shí)現(xiàn)了大屏、小屏的互動，讓明星和諸多粉絲合唱經(jīng)典歌曲，《跨界歌王》則是讓演員跨界當(dāng)歌手進(jìn)行比賽，如果真的做出競技感應(yīng)該可以更有趣。盡管，“音樂+”越來越多，但成為現(xiàn)象級卻越來越難。
最首要的原因，爆款模式越來越少，依賴原創(chuàng)我們還有很長的路要走。再者，平臺是否力推、營銷是否到位、模式眼是否實(shí)現(xiàn)了顛覆、制作團(tuán)隊(duì)是否足夠?qū)I(yè)、專注。在這個注意力經(jīng)紀(jì)不斷分流的時代，老節(jié)目長青不易，小娛也期待新節(jié)目能憋出一股勁，來一次狠狠地“驚艷四座”。
作者：娛樂資本論
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