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7月4日，榮耀手機(jī)的官方微博放出吳亦凡代言榮耀8的TVC拍攝花絮，“榮耀8，美得與眾不同，吳亦凡榮耀加身”，再次讓無(wú)數(shù)吳亦凡的粉絲們瘋狂。這是自6月27日榮耀放出吳亦凡代言榮耀8的宣傳海報(bào)之后，又一重磅舉動(dòng)，相關(guān)微博評(píng)論瞬時(shí)就被吳亦凡的“梅格妮”們占領(lǐng)了。

榮耀8攜手吳亦凡，如果你僅僅是把這看作是一個(gè)普通的明星代言，那就太小瞧這個(gè)事件了。事實(shí)上，這對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的轉(zhuǎn)身，中間很多看點(diǎn)值得細(xì)細(xì)玩味。

從屌絲經(jīng)濟(jì)到明星代言，榮耀再次顛覆互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)

如果我沒(méi)記錯(cuò)的話，用吳亦凡代言是榮耀第一次用如此重量級(jí)的明星來(lái)為新品做推廣，榮耀邁出了重磅明星代言的第一步，更是“傳統(tǒng)”互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)的一大突破和顛覆。

眾 所周知，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一直注重粉絲營(yíng)銷，不管是小米的米粉，還是魅族的煤粉都是如此。粉絲營(yíng)銷的本質(zhì)是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓一批忠實(shí)的粉絲聚集在品牌大旗之 下，通過(guò)不斷和粉絲進(jìn)行互動(dòng)增加用戶粘性，并實(shí)現(xiàn)口碑推廣。一直以來(lái)，大部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的粉絲營(yíng)銷遵循的其實(shí)是屌絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，以技術(shù)做主打的搞機(jī)群體說(shuō) 白了就是不具備購(gòu)買成熟優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的屌絲群，走人海戰(zhàn)術(shù)，同時(shí)為屌絲鍍金以“技術(shù)宅”等更柔性的稱號(hào)，用極強(qiáng)的性價(jià)比來(lái)觸動(dòng)大部分囊中羞澀的屌絲們。

從 這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，榮耀8啟用吳亦凡代言，則邁出了再造互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式的一大步。吳亦凡是當(dāng)下年輕人的重量級(jí)偶像，以極高顏值、國(guó)際化形象和涉足影視、音樂(lè)、 體育、時(shí)尚的多元身份吸引著無(wú)數(shù)少男少女的心。榮耀8使用明星代言，而且一出手就用吳亦凡這樣時(shí)下年輕人的風(fēng)尚代表，徹底顛覆了目前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)慣用的屌絲 經(jīng)濟(jì)模式，走出了一條用大牌明星觸動(dòng)年輕用戶群體、用高顏值、特立獨(dú)行等感性因素走到年輕人內(nèi)心深處的營(yíng)銷新路。

其實(shí)，榮耀對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的 “叛逆”由來(lái)已久。雖然一直以來(lái)被劃歸互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)，但榮耀一出生就和其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)形成了鮮明的對(duì)比，極具差異化特色。比如當(dāng)一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都在打性 價(jià)比時(shí)，榮耀追求的卻是質(zhì)價(jià)比，以極致品質(zhì)、極致科技來(lái)贏得用戶口碑；當(dāng)一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都熱衷以撕逼、打口水戰(zhàn)來(lái)吸引眼球和關(guān)注度時(shí)，榮耀卻自詡笨鳥，埋 頭做事、踏實(shí)專注產(chǎn)品本位；當(dāng)一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)重營(yíng)銷不重產(chǎn)品體驗(yàn)時(shí)，榮耀卻將重心放在品質(zhì)和創(chuàng)新上，不計(jì)較一時(shí)的得失，靠著過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了品牌的提升， 讓國(guó)貨走向了世界，成為中國(guó)制造頂級(jí)制造的代表性品牌。

品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)之外的第四極，榮耀在潮流的塑造上底氣如何？

今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)風(fēng)光不再，隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量換機(jī)時(shí)代，那些等著借風(fēng)口起飛的廠商們陷入窘境，大可樂(lè)、IUNI等公司甚至走向了倒閉、裁員的不歸路。相比之下，叛逆的榮耀因?yàn)閳?jiān)守底線，堅(jiān)持做好產(chǎn)品，堅(jiān)持品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)的戰(zhàn)略控制點(diǎn)，反而迎來(lái)了持續(xù)的飛躍。

對(duì) 于逆勢(shì)起飛的榮耀來(lái)說(shuō)，榮耀8的推出將是一個(gè)里程碑式的事件，意味著榮耀除了品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)這三個(gè)戰(zhàn)略控制點(diǎn)之外，又將出現(xiàn)“美學(xué)”這個(gè)潮流化標(biāo)簽。從 目前曝光的各種信息來(lái)看，榮耀8將是榮耀有史以來(lái)最具顏值擔(dān)當(dāng)?shù)囊豢钍謾C(jī)。比如“15層后蓋匠心工藝”、“雙攝像頭設(shè)計(jì)”和“璀璨光芒”，以及“最具顏值 擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍菂且喾泊?rdquo;和“美得與眾不同”的發(fā)布會(huì)主題，如此種種，都引人無(wú)限遐想，這些信息都鎖定一個(gè)結(jié)論，那就是榮耀8主打顏值和工藝，美學(xué)和設(shè)計(jì)， 再往深了說(shuō)，榮耀8打的不再是單純的功能創(chuàng)新，也不僅僅是過(guò)硬的質(zhì)量，而是在這些基礎(chǔ)上再添潮流之美，打造出一款極具潮流美學(xué)風(fēng)范的科技產(chǎn)品。

如 今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)頂級(jí)制造的榮耀，開始邁步走向潮流，打造獨(dú)具美學(xué)的產(chǎn)品，這對(duì)于中國(guó)制造和榮耀自身而言，都是意義非凡的。榮耀之所以有這個(gè)底氣，與華為在這 方面持續(xù)的投入是分不開的。去年3月，華為在法國(guó)巴黎開通了其全球首個(gè)美學(xué)研究中心，希望通過(guò)時(shí)尚與藝術(shù)研究，使美學(xué)理論與尖端科技相結(jié)合，從而把更多創(chuàng) 意融入其產(chǎn)品的色彩與風(fēng)格設(shè)計(jì)中。隨著后續(xù)Mate8、Mate S、P9等華為系高顏值手機(jī)的陸續(xù)推出，人們不禁對(duì)華為的戰(zhàn)略前瞻性嘆為觀止。如今的手機(jī)作為人們須根不離身的消費(fèi)電子產(chǎn)品，已經(jīng)不能僅僅被看作是一個(gè)工 具，更應(yīng)將其看作是科技對(duì)身體功能的延續(xù)，乃至用戶身體的一部分，美顏不僅是用戶對(duì)自拍照的基本需求，作為身體的延伸，手機(jī)產(chǎn)品本身也到了美學(xué)進(jìn)化的關(guān)鍵 節(jié)點(diǎn)，才能更好地滿足用戶個(gè)性化、升級(jí)化的需求。榮耀8的推出，即是響應(yīng)這個(gè)時(shí)下消費(fèi)者痛點(diǎn)的舉動(dòng)，其中體現(xiàn)出榮耀對(duì)時(shí)下消費(fèi)者心理的洞察，更體現(xiàn)出其在 美學(xué)設(shè)計(jì)研發(fā)上的自信和底氣十足。

從跨界營(yíng)銷到明星代言，榮耀品牌走入年輕人的內(nèi)心深處

榮 耀8和吳亦凡的結(jié)合，可謂相得益彰。更重要的是，啟用吳亦凡作為榮耀8的代言人，是對(duì)榮耀品牌起到至關(guān)重要的提升作用，榮耀產(chǎn)品一直以來(lái)的“經(jīng)濟(jì)適用男” 形象將隨即得到脫胎換骨的提升，也讓更多時(shí)尚潮人圈達(dá)人和年輕人借吳亦凡的輻射效應(yīng)，知道榮耀這個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)無(wú)人不曉，但行業(yè)外對(duì)其還沒(méi)有感性認(rèn)知的品 牌。

回眸榮耀的發(fā)展歷程，可以看出它一直在尋找和年輕人溝通的最有效方式。榮耀使用最多的是跨界，不管是贊助FISE世界極限運(yùn)動(dòng)巡回賽， 還是與功夫熊貓、憤怒的小鳥等IP攜手，或者組織或參與音樂(lè)、電影、娛樂(lè)、體育等年輕人熱衷的活動(dòng)，在不斷跨界中，榮耀不斷探索與千禧世代的溝通方式，不 同于硬廣時(shí)代的品牌那種強(qiáng)行灌輸，榮耀不再只是單純向年輕人灌輸自己的品牌是什么、自己的產(chǎn)品有多好，而是借道年輕人喜愛(ài)的東西去和他們溝通，去傳遞自己 的品牌理念和精神，并成功走入年輕人的內(nèi)心深處。

明星，尤其是巨星，是具有更強(qiáng)魅力的人格主體，同這樣的魅力人格體連接，意味著榮耀8的產(chǎn)品屬性將得到更形象化、人格化呈現(xiàn)，也讓大家對(duì)這款還未發(fā)布的產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性和內(nèi)涵有了更直觀、更生動(dòng)的認(rèn)知。兵馬未動(dòng)，聲威已出，可謂高妙。

7月11日，榮耀8上海發(fā)布會(huì)，這款顏值大盛的產(chǎn)品能否贏得更多尖叫，值得關(guān)注。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。