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微博開放第三方協(xié)議,媒體機構(gòu)能重掌話語權(quán)嗎?自媒體

砍柴網(wǎng) / 老鐵 / 2016-06-24 10:07
近來傳統(tǒng)媒體也在不斷嘗試新的手段來適應移動互聯(lián)網(wǎng)下的傳播形態(tài),各大媒體也在微博、微信開設賬號,試圖擴張其新聞傳播邊界,但事實上,多數(shù)媒體努力效果并不突出,根據(jù)新...

對于媒體而言,這是一個最壞是時代,同時又是一個最好的時代。隨著網(wǎng)絡媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,傳統(tǒng)媒體不再強勢,一大批資深媒體人也選擇了離開;但同時隨著微博、微信等傳播渠道的強勢,個性化標志明顯的自媒體等媒體形態(tài)越來越占據(jù)傳播的主動位置,媒體在內(nèi)容上又呈現(xiàn)極大的豐富。有輿論甚至包括媒體從業(yè)者都認為傳統(tǒng)媒體未來岌岌可危,新媒體勢必將取代傳統(tǒng)媒體,但鐵哥始終認為,傳統(tǒng)媒體機構(gòu)嚴謹?shù)男侣剤髮问角∈瞧渥顚氋F的財富,能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體機構(gòu)不會也不應該就此消亡。

近來傳統(tǒng)媒體也在不斷嘗試新的手段來適應移動互聯(lián)網(wǎng)下的傳播形態(tài),各大媒體也在微博、微信開設賬號,試圖擴張其新聞傳播邊界,但事實上,多數(shù)媒體努力效果并不突出,根據(jù)新榜6月21日的時事微信新媒體榜單顯示,前20位傳統(tǒng)媒體占13席,而民生榜單中傳統(tǒng)媒體則只占4席。顯然,媒體的脫困并非簡單的渠道變化而已,且同時需要適應新平臺的傳播訴求以及平臺的相關支持,如此才能確保其傳播最大化。

昨天,新浪微博宣布向第三方開放頭條文章與視頻直播協(xié)議,媒體可通過第三方接口,實現(xiàn)新聞同步到微博頭條文章,而視頻類媒體亦可通過將其內(nèi)容同步在微博直播中,可適應當今年輕用戶的觀看習慣。

那么問題就來了,媒體人此前已經(jīng)有過多種嘗試,收效卻并不明顯,今次微博開放第三方接口,果真能打破傳統(tǒng)媒體多年來的發(fā)展瓶頸嗎?傳統(tǒng)媒體能重掌新聞話語權(quán)嗎?

鐵哥認為,此次微博所嘗試與媒體此前的多番努力是有以下幾點不同的:

其一,渠道不再僅僅是渠道

在互聯(lián)網(wǎng)興盛之后,傳統(tǒng)媒體紛紛設立網(wǎng)站,后又開微博做微信。從本質(zhì)上看,其以上所為基本為渠道擴展,即試圖通過自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來打通互聯(lián)網(wǎng)的多種傳播通道。但事與愿違,在新的傳播渠道下,網(wǎng)站流量被百度把控,而社會化媒體此前注意力又多集中在各行業(yè)意見領袖中,傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容并未獲得理想的傳播效果。

在微博此次的第三方開放邏輯中,不僅僅是以一鍵同步降低了媒體的發(fā)布工作量,更多是鼓勵媒體將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播重心放在微博頭條文章中,一方面微博可根據(jù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得用戶的高滿意度,而另一方面媒體背靠2.61億的微博月活躍用戶,可獲得內(nèi)容傳播的最大化。

媒體在早期互聯(lián)網(wǎng)時代的多種嘗試,只是試圖在打開渠道,但事實上其所謂的渠道又并非是簡單的建網(wǎng)站、開設賬戶如此簡單,渠道的把控力并不隨著網(wǎng)站的建立、賬戶的開設而回到媒體手中。但此次微博的第三方開放協(xié)議,從根本上實現(xiàn)渠道和傳播力的統(tǒng)一,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在平臺的大數(shù)據(jù)和用戶基礎之下實現(xiàn)傳播質(zhì)的飛躍。

其二,徹底打破媒體的傳播邊界

傳統(tǒng)意義上,媒體的分工和邊界是十分明顯的,報紙、雜志、電視、廣播等媒體固有一套新聞產(chǎn)出體系。但我們再看網(wǎng)絡媒體,集合快報、深度、自制深度視頻等等,甚至一些新興自媒體也在打破視頻和文字的邊界,以多媒體的傳播方式快速獲得用戶。很多媒體雖然都有各自的直播系統(tǒng),但只局限在自有網(wǎng)站之上,在微博中只能以鏈接示人,嚴重影響了其參與性和互動性。

我們經(jīng)常感嘆傳統(tǒng)媒體內(nèi)容質(zhì)量下滑,其背后更多是媒體生產(chǎn)的內(nèi)容對用戶的感官刺激在不斷下降。鐵哥此次特別留意微博開設的第三方直播協(xié)議,即媒體直播直接與微博打通,最大程度提高了用戶的參與性,此外,對于沒有技術能力的媒體,還可以通過微博提供的工具一鍵轉(zhuǎn)換打通兩者數(shù)據(jù)由于開放第三方協(xié)議之后,對于媒體機構(gòu)而言,其參與直播的門檻可極大降低,不僅電視媒體,包括雜志等文字媒體亦可通過直播在新媒體領域獲得其應有的價值,加速整個媒體跨界進程。此前也有過傳統(tǒng)媒體的跨界做法,如《南方人物周刊》曾將采訪同步剪輯視頻,《看天下》又投入上百萬支持知名娛樂記者孟靜開設“八卦孟姜女”視頻自媒體節(jié)目,但由于投入過大,都未能堅持下來。

而當媒體之間的邊界被微博第三方協(xié)議打破,其固有的新聞優(yōu)勢可得到弘揚,且隨著傳播方式的完全多媒體化,可以最高性價比激活媒體的潛力,新聞行業(yè)可快速走向正軌,這自然是《南方人物周刊》此類優(yōu)質(zhì)媒體的突破點。

其三,大數(shù)據(jù)將成媒體價值的主要標準

此前媒體價值多年來由第三方根據(jù)其收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)來判斷,雖然行業(yè)多有質(zhì)疑其客觀性,但其總體標準從未改變。而后在網(wǎng)絡門戶時代,又根據(jù)新聞的門戶首頁出現(xiàn)頻次來作為其價值重要參考,一線記者的收入多以此掛鉤,但也難稱得上客觀。

而微博擁有2.61億的月活躍用戶,又是國內(nèi)最大的社交媒體平臺,可根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)來為新聞尋找最匹配的用戶,可確保新聞送達的精準度,而新聞打開率傳播度又可成為衡量媒體價值的主要標準。

大數(shù)據(jù)之大不僅是采樣人群之大,且亦有人群數(shù)據(jù)維度之廣,當微博開設第三方協(xié)議之后,大數(shù)據(jù)在新聞的匹配方面將起到舉足輕重的作用,大數(shù)據(jù)也自然成為客觀衡量媒體機構(gòu)的主要標準。

新浪微博究竟是要作何?

新浪微博一直是新聞事件的主要策源地之一,從早期的“打拐”到“名記者舉報”事件微博都在此扮演著極為重要的角色。

此次新浪微博開設第三方協(xié)議,鐵哥認為此不僅對于傳統(tǒng)媒體是個極大利好,且微博可憑借放開協(xié)議之后的以上三大優(yōu)勢,獲得掌握最優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的媒體的重視與支持,當掌握越來越多核心優(yōu)質(zhì)信息之后,微博頭條文章也便具備了最核心的競爭力。

開放第三方協(xié)議,繼續(xù)強化微博的新聞地位,這才是微博此次開放第三方協(xié)議的根本。



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