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映客“黑屏門”:直播刷榜、刷單也該有節操,自己挖坑自己埋要鬧哪樣?觀點

砍柴網 / 張書樂 / 2016-06-19 14:38
王思聰手撕斗魚和網紅而引爆的直播平臺數據造假的熱浪還沒退去,當下風頭最勁,號稱在最近6個月內,用了10倍于其他對手的力量和資本(資本還能算、力量嘛……),一口氣拿下...

【導讀】王思聰手撕斗魚和網紅而引爆的直播平臺數據造假的熱浪還沒退去,當下風頭最勁,號稱在最近6個月內,用了10倍于其他對手的力量和資本(資本還能算、力量嘛……),一口氣拿下一億用戶,被某媒體冠以直播之王稱號的映客被爆出“某用戶測試黑屏直播3個小時,竟然有21個觀眾不離不棄。”

“黑屏門”只是又一個娛樂事件嗎?顯然不是,這不過是又一次將直播平臺習慣性數據造假綜合征,再一次用夸張和搞笑的方式,揭開給大眾欣賞。而映客這種燒直播的虛火的生存方式,也未免虛火太旺以致引火燒身了。

沒什么不能刷,可刷榜、刷單也該有節操

由于打出了一億用戶的旗號,映客被不少人給盯上了,無他,這個數據看著太過玄乎。因此,許多自媒體就有了測試一把的欲望,也因此,眾多測試的結果不理想之余,也就出現了這么個奇葩的“黑屏三小時”事件,因為有圖有真相,所以應該也就沒什么陷害之類的問題好辯駁了。

其實,對于浸淫互聯網行業多年的筆者看來,這絲毫不奇怪。自從互聯網行業在十多年前熱起來后,各種刷就從沒停止過,網絡游戲靠刷,一開測就是10萬+用戶,結果進去一看,廣場上沒幾個人;網店靠刷,新品一上架好評不斷,再一看,評論時間前后差距不過十來秒,整好一個切換賬號的時間;去年最火熱的網絡電臺上,筆者做過幾次錄音,每每剛一放出去,后臺上就顯示有四五十人點播了……

映客的這次“黑屏門”其實就是在這種邏輯上成立的,給個基本分,讓主播有點自信心,讓觀眾樂意點進去瞧一瞧,這就是一個拉客的法子。只是每每平臺給自己刷過“好評”后,不免會自動“遺忘”,然后將此類加權的結果,計算到自己的業績之中。

最終,溢出的一億用戶數據里,就有了泛濫多的N個“21人”。

難道直播平臺只有這樣才能夠給主播一個激勵、用戶一個吸引,同時給風投一個虛幻的期望嗎?回歸到映客本身,最近它好像在融資階段,自刷的成績和被踢爆的“黑屏門”,真是自己挖坑自己埋的典范。

刷出來的業績,只是吊一口氣暫時免死

其實,這已經不是映客第一次陷入刷刷事件了。就在今年1月20日,有網友反應映客被蘋果商店下架。之后在短短3個月里,據媒體報道,由于涉嫌長期靠刷榜沖高排名、傳播色情內容以及資金不到位等丑聞,映客遭到蘋果方面多次封殺。在消失一段時間后,結果到了3月底,映客又悄悄回到了App Store的榜單排名中,再次位居第一。

媒體甚至用上了《映客再次刷榜挑戰蘋果》的標題來形容映客的堅貞不屈。

可這樣有用嗎?這種給自我加冕的方式能帶來什么?毫無疑問,還是希望能夠有更多的投資進來,確保自己能夠活下去。

根據相關數據顯示,2015年中國在線直播平臺數量已經接近200家,網絡直播平臺用戶數量已經達到2億。這兩個數據說明了什么,前者說明直播市場已經水深火熱,勢必在短時間內殺出三兩個草頭王來,其他都要死去;后者說明,映客那個1億用戶的噱頭,也太可怕了,占據了半壁江山,你讓斗魚、YY、熊貓啥的作何感想?

這樣自我加冕的刷法,近乎耍猴,也就是能忽悠一下揣著錢、想要投個機的闊佬而已。而且,把心思都放在吹牛和喜刷刷之上,最終平臺沒人氣、主播不玩了,還活個什么勁啊。

或許,靠喜刷刷,真的忽悠到了錢,也不過就是續個命,多吊幾天而已。

作者:張書樂



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