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一、從上月發(fā)生的、看似沒什么關(guān)系的四件事說起：

第一件是個(gè)樂園。4月29日，香港開通了首個(gè)以自拍為主題的海濱樂園。樂園展出30個(gè)1：1真人比例的動(dòng)漫雕塑，有一個(gè)雕塑是郭靖，正在拿著手機(jī)自拍的郭靖。地點(diǎn)在灣仔金紫荊廣場(chǎng)。

第二件是網(wǎng)紅。當(dāng)時(shí)我們?cè)谧鲆粋€(gè)網(wǎng)紅的調(diào)查，調(diào)查的同學(xué)告訴我網(wǎng)紅都是自拍狂，為此我特意的看了一些資料，發(fā)現(xiàn)除了淘寶網(wǎng)紅喜歡自拍，許多女明星也是自拍到了癡迷上癮的程度，比如柳巖，光線的當(dāng)家女主持，不管是睡前還是出席活動(dòng)都不忘帶著美圖手機(jī)來一張自拍照！

第三件是手機(jī)。蘋果手機(jī)也殺入到自拍大軍中，專門把iPhone6s的攝像頭升級(jí)到500萬像素，還搭配了一項(xiàng)屏幕補(bǔ)光功能。但是，4月的國產(chǎn)新機(jī)的自拍產(chǎn)品更為激進(jìn)，R9的前置鏡頭提高到1600萬，HTC為前置增添了光學(xué)防抖，華為增加了徠卡鏡頭，在此之前美圖V4的自拍鏡頭已達(dá)到2100萬像素，堪比數(shù)碼相機(jī)，只需一鍵，就可以輕松美顏。

第四件是無人機(jī)。北京GMIC大會(huì)上出現(xiàn)了一款自拍無人機(jī) Hover Camera，以“傻瓜式跟隨自拍”為特色，據(jù)介紹，“它有兩個(gè)攝像頭。前置攝像頭是1300萬像素，拍攝視頻。還有一個(gè)朝下的攝像頭，以60幀每秒注視地面，會(huì)更正自己的位置。”

二、自拍與其背后的“印象管理”心理

這四件事，四個(gè)地點(diǎn)四個(gè)時(shí)間四個(gè)場(chǎng)景，貌似風(fēng)馬牛不相干。其中，我對(duì)郭靖那個(gè)雕塑印象深刻，我認(rèn)為他的出現(xiàn)體現(xiàn)了更多的含義：這個(gè)IP誕生于香港、是著名的網(wǎng)紅、拿著手機(jī)、喜歡自拍。顯然，這是這個(gè)時(shí)代符號(hào)。

手機(jī)來自拍，無人機(jī)來自拍，網(wǎng)紅來自拍，都容易理解，郭靖雕塑也玩自拍，這自拍，顯然不尋常。隨后搜索了一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

2013年11月19日，《牛津詞典》宣布“selfie（自拍）”成為牛津2013年度熱詞，以表彰這一憑借智能手機(jī)自拍以及社交媒體分享而風(fēng)靡世界的詞匯。牛津詞典對(duì)“自拍”的解釋是，“一個(gè)人給自己拍的照片，尤其是使用智能手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)攝像頭拍攝，上傳到社交媒體網(wǎng)站的照片。”

不僅如此，2014年，韋氏詞典也收錄selfie一詞，將其定義為“自己為自己拍攝的圖像，使用數(shù)碼相機(jī)，尤其用于發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)中”。

這兩個(gè)定義里綜合了四個(gè)元素：個(gè)人、照片、互聯(lián)網(wǎng)、社交。這讓我想起了十幾年前在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)的幾個(gè)名詞：個(gè)人門戶、個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)人形象，比特人等等。自拍，原來是將個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)化的一個(gè)重要里程碑。

沒有自拍的時(shí)候，我們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)的主要是文字，有了自拍后，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入圖片形象時(shí)代。在過去的許多年里，我們作為互聯(lián)網(wǎng)用戶，可以決定自己的語言和文字表達(dá)，但個(gè)人形象卻始終朦朧不清，只能用別人的照片、甚至一個(gè)抽象的圖標(biāo)來代替。而在自拍時(shí)代，可以通過各種操作簡單的移動(dòng)智能設(shè)備，記錄、編輯和發(fā)布自己的形象，換言之，我們獲得了對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中自我形象的操控權(quán)。

當(dāng)然，這種控制權(quán)來的似乎并不簡單，從大家對(duì)自拍產(chǎn)品的態(tài)度就可以看出社會(huì)氛圍的改變。現(xiàn)在有自拍神器之稱的美圖手機(jī)在13年推出第一款專注自拍的美圖手機(jī)1時(shí),幾乎所有的人都不怎么看好，很多質(zhì)疑的聲音都認(rèn)為已經(jīng)有了免費(fèi)的美圖秀秀，人們?yōu)楹我倩ㄥX買個(gè)硬件，而且這硬件相對(duì)來說還不便宜。

而4月的OPPO R9、HTC 10發(fā)布時(shí)，人們討論的最多議題確是，通用型手機(jī)產(chǎn)品中加入自拍功能是否能被自拍消費(fèi)市場(chǎng)的用戶承認(rèn)。從第一款自拍手機(jī)被質(zhì)疑前景到討論手機(jī)中加入自拍功能是否占領(lǐng)自拍消費(fèi)市場(chǎng)，社會(huì)對(duì)于自拍產(chǎn)品的態(tài)度已經(jīng)改變，自拍從一種小部分人的自我表達(dá)變成了整個(gè)社會(huì)都愿意接受的自我形象管理形式。

自我形象的操控權(quán)，用社會(huì)心理學(xué)的術(shù)語來說，就叫印象管理。美國社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我表演》有這樣的解讀：人們按社會(huì)劇本的需要（即社會(huì)期望的需要）扮演自己的角色，而他們的演出又受到對(duì)方互動(dòng)的制約。在互動(dòng)中，每個(gè)人都無法擺脫別人存在的事實(shí)，因此都不可避免地根據(jù)別人的期望來塑造好自己的形象，努力隱藏別人不欣賞的某些方面，表現(xiàn)出別人欣賞的東西。

從歐文的角度來看，自拍應(yīng)該是一種典型的印象管理行為——操縱我們給別人留下的印象。這樣做有什么作用呢？

知乎網(wǎng)上的一篇文章里概括，自拍可以達(dá)到兩方面效果：

首先，它提高了別人對(duì)我們的評(píng)價(jià)，為我們贏得了社會(huì)聲望；

其次，從別人那里得到積極的反饋，比如自拍照下那些真情實(shí)意或虛情假意的點(diǎn)贊，也會(huì)讓我們心情愉悅，提升自我評(píng)價(jià)。

上面是富有正能量的描述。作為一個(gè)重度的網(wǎng)癮患者，我還觀察到另外兩個(gè)例子：

一個(gè)是英國美少年。據(jù)美國《時(shí)代》周刊報(bào)道，英國19歲的美少年丹尼·鮑曼瘋狂沉迷于自拍，曾為了拍一張“完美”的自拍照而每天花去10個(gè)小時(shí)。這孩子自15歲的時(shí)候還是患上自拍癮，后來對(duì)自拍越來越癡迷，不得不因此退學(xué)，在家中休養(yǎng)了半年。自拍是不是會(huì)引發(fā)納克索斯情結(jié)，導(dǎo)致自我認(rèn)知出問題呢？

另一個(gè)是親民秀。羅馬教皇、英國皇室成員、美國總統(tǒng)等，都曾在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自拍照。其中，奧巴馬大概是美國總統(tǒng)中最喜歡玩自拍的，一張穿著休閑卡通T恤、笑容可愛的自拍照在網(wǎng)絡(luò)中廣為流傳，他與普通民眾的大量合影自拍照，為這位政績平平的總統(tǒng)帶來不少加分的機(jī)會(huì)。

顯然，無論是草根還達(dá)官貴人，都在社交網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，迷上了自拍。

因而，我判斷，印象管理將會(huì)變成互聯(lián)網(wǎng)江湖的一門必修課，它的應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)從個(gè)人延伸到企業(yè)，會(huì)從社交延伸到公關(guān)。印象管理的工具，也會(huì)從美圖手機(jī)這樣的工具，延伸到企業(yè)管理APP。

換言之，印象管理將走上產(chǎn)業(yè)化的道路。

三、印象管理的產(chǎn)業(yè)化

中國是一個(gè)自拍大國，人多圖眾。所以圍繞著美顏?zhàn)耘模∠蠊芾淼漠a(chǎn)業(yè)化呈現(xiàn)出的四個(gè)趨勢(shì)：

第一，手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域。

我將之總結(jié)為三個(gè)變化：

首先，具有印象管理功能的手機(jī)將占有更多優(yōu)勢(shì)。娛樂圈和時(shí)尚圈是最需要印象管理的兩個(gè)群體。在這兩個(gè)群體里，極其流行使用美圖手機(jī)。它可以不需要做任何地后期調(diào)整一鍵美顏，并能方便地上傳到社交平臺(tái)。這種高效的印象管理的方法讓美圖手機(jī)在垂直領(lǐng)域大火，當(dāng)然這也引來了一眾手機(jī)的模仿，紛紛加入了印象管理行列。如小米、華為、HTC、OPPO、努比亞、三星等等。當(dāng)然就不用說蘋果對(duì)6s的自拍優(yōu)化了。未來的手機(jī)，將更加注重印象管理功能，這個(gè)功能，絕非僅僅是自拍，而會(huì)更加注重與社交平臺(tái)的結(jié)合，在技術(shù)上，也會(huì)更加注重對(duì)視頻的應(yīng)用。

其次，數(shù)碼相機(jī)的生存空間越來越小。美圖V4號(hào)稱自拍之王，在人像攝影上，可以秒殺一大批數(shù)碼相機(jī)，再加上手機(jī)的便攜性和多功能性，在這樣的背景下，日產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)面臨消亡。

再次，新興投資機(jī)會(huì)。借用美圖董事長蔡文勝的觀點(diǎn)，有四個(gè)領(lǐng)域值得投資，分別是：影像技術(shù)、年輕用戶、美業(yè)O2O和影像智能硬件，為此，美圖專門投資了專注智能圖像識(shí)別和視覺交互技術(shù)的亮風(fēng)臺(tái)、專注年輕用戶的文化品牌echo、O2O美業(yè)平臺(tái)美麗元和專注影像科技智能硬件的視覺科技。

第二，網(wǎng)紅領(lǐng)域。

網(wǎng)紅作為新一代網(wǎng)絡(luò)用戶，印象管理是必殺技。騰訊研究院張孝榮認(rèn)為，大約7年為一個(gè)周期，網(wǎng)紅就會(huì)進(jìn)化一次，目前已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)短視頻自拍的三次元時(shí)代。極端顏值的表現(xiàn)是網(wǎng)紅走紅的四大要素之一。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的分工也逐漸成熟，不但有風(fēng)險(xiǎn)資本介入，還出現(xiàn)了專業(yè)運(yùn)作的網(wǎng)紅孵化器。我認(rèn)為，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，會(huì)提出新的印象管理需求，必將推動(dòng)智能終端的進(jìn)化。

第三，飛行攝像頭。

網(wǎng)上曾經(jīng)報(bào)道過，類似的產(chǎn)品有明星眾籌項(xiàng)目Zano（已宣布破產(chǎn)）和Lily（量產(chǎn)遇到困難），但是這阻止不了探索的腳步，今年3月，大疆推出了精靈4，零零無限公司新推出的Hover Camera。這是一條艱難的道路，阻礙這類產(chǎn)品發(fā)展有幾個(gè)天然的瓶頸：如果體積太小，起飛后的穩(wěn)定性難以保障。如果太大，攜帶起來就會(huì)不方便。如果不大不小呢，電力續(xù)航又是個(gè)問題，但隨著科技水平的不斷進(jìn)步，這些問題終究都有尋找到解決辦法。

不過，在可以看到的趨勢(shì)里，雖然印象管理已經(jīng)開始向周邊智能設(shè)備蔓延，眼下還是以手機(jī)為主。

無人機(jī)自拍，也可以叫做飛行攝像頭，在科幻電影里，可以有麻雀大小，也可以有足球大小。我想到的問題是，未來會(huì)不會(huì)出現(xiàn)飛行手機(jī)呢？

第四，郭靖的樂園。

如開頭提及，自拍的郭靖是個(gè)時(shí)代符號(hào)，顯示了線下文化產(chǎn)業(yè)主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)印象管理融合的時(shí)代特色。這個(gè)符合背后是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)香港動(dòng)漫畫聯(lián)會(huì)有限公司理事溫紹倫介紹，希望游客和市民跟這些動(dòng)漫角色自拍后，將相片放上社交網(wǎng)站，介紹給更多人認(rèn)識(shí)。據(jù)說每年能吸引至少300萬人參觀。

旅游+動(dòng)漫IP+自拍，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，對(duì)大陸眾多城市而言，這是一個(gè)新的啟示。

國內(nèi)的旅游城市中，也擁有大量的文化主題公園，我們是不是可以將之與印象管理結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)激活相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？說穿了不就是鼓勵(lì)大家自拍嘛，讓更多的人拿起美顏相機(jī)，玩自拍去。

從手機(jī)數(shù)碼到網(wǎng)紅，從飛行攝像頭再到自拍主題樂園，印象管理的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國這一塊土地上已經(jīng)開始發(fā)芽生根，至于市場(chǎng)前景？在龐大的人口基數(shù)面前一切擔(dān)憂都是多余，自美圖發(fā)布第一款自拍手機(jī)打開這個(gè)市場(chǎng)開端之后，人們都很難再停下來。這正如其中此前自拍無人機(jī)的失敗，還有更早前有廠商制造出來的自拍機(jī)器人，他們的失敗不但沒有阻止新的廠商加入，反而引來更多的廠商對(duì)于印象管理市場(chǎng)的重視。

作者微信：zhangxiaorong1609

作者：天馬來行空