開年收視被反超，芒果臺老大地位不保！觀點
去年，湖南衛視憑借《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《偽裝者》等大熱劇集一舉拿下200多個全天收視榜首，全年平均收視率和市場份額在省級衛視中遙遙領先。強勁的好勢頭為2016年廣告招商打了個開門紅，今年湖南衛視的廣告訂單額已超過130億元，有些節目如《全員加速中》，首季還未開播便已經把第二季的廣告高價賣出了。
但是，與廣告市場的充足信心形成鮮明對比的是，湖南衛視開年收視出現疲軟。截止目前，從52城收視率和收視份額的數據上看，湖南衛視已從2015年的一枝獨秀下降到第三位，被上海東方衛視以及其老對手浙江衛視反超，衛視老大的地位岌岌可危。
近幾年風風火火的打造過現象級節目《我是歌手》、《爸爸去哪兒》的湖南衛視，為何在文化風口的當下陷入窘境？文化君梳理發現，主要有以下幾點：
危機一：“臺網鏖戰”，電視臺被互聯網逆襲？
隨著4G、wifi網絡的發展，移動互聯網時代到來，觀眾的收視習慣得到顛覆性的改變。背靠BAT金主，攜巨資廝殺內容領域，網絡視頻平臺給傳統電視行業帶來了越來越多的壓力和沖擊。
在優質電視劇的版權購買上，網絡視頻“燒錢”式的玩法將電視臺死死壓住，不斷推高版權價格，極大的抬高了版權購買的壁壘。比如，《如懿傳》賣給騰訊視頻的價格為每集900萬，而江蘇、東方兩家衛視的版權價為每集300萬，相差甚遠。從以前的“先臺后網”，到后來的“網臺聯播”，再到“先網后臺”甚至網絡獨播，電視臺在一步步喪失壟斷地位。
大劇、好劇都被視頻網站收入囊中，加之即時播放的優勢，觀眾轉移到網絡的收視習慣進一步被夯實，形成良性循環。今年，愛奇藝就憑借其網絡平臺的先天優勢，與韓國同時直播熱劇《太陽的后裔》，賺的盆滿缽滿。
在自制節目方面，“網生內容”概念被提出后，網絡視頻平臺紛紛開始布局這一領域，出現了以《奇葩說》、《太子妃升職記》等為代表的一系列現象級節目。另外，雄厚的資金實力保障了網絡視頻平臺能從傳統媒體挖到更多優秀人才，網絡視頻的制作能力不斷增強。
湖南衛視在一季度的失利，很大一部分代表了網絡視頻對電視臺的圍剿，在這種大環境下，哪怕是領先者，也難保證不被波及。
危機二：人才流失，后續“供血”乏力？
現在，湖南衛視不得不正視人才流失的問題。僅僅一年，曾經在湖南衛視創造過輝煌的制作人、導演、主持人紛紛接到其他平臺拋來的橄欖枝，僅出走或“偽出走”的案例就能列出長長的名單。
去年，《爸爸去哪兒》金牌制作人謝滌葵離職，創立皙悅傳媒，接受騰訊和華蓋資本的融資，轉戰網綜，打造新節目《約吧！大明星》。
曾打造過《超級女聲》神話的“超女之母”王平，近日加盟優酷土豆，擔任高級副總裁，全面負責綜藝娛樂版塊。
《天天向上》制片人張一蓓出走湖南臺，現任星空衛視臺副臺長。
除了直接走掉的，還有許多“一心多用”在其他平臺尋找機會的明星臺柱們。
何炅一向分身有術，除了主持《快樂大本營》外，去年任職阿里音樂首席內容官，主持江蘇衛視的《為她而戰》，同時，在網絡綜藝領域也多有嘗試。目前他已加盟騰訊視頻的《你正常嗎》、《拜托了冰箱》，還將與優酷攜手推出綜藝競技秀《學長不二盟》。
汪涵除了主持《天天向上》外，近日也投身視頻平臺的懷抱，與優酷合作網絡綜藝節目《火星情報局》。
自從謝娜在某期《快樂大本營》的錄制中被爆直言“不愿再被電來電去”，毫無意外的，觀眾在湖南衛視的強勁對手浙江衛視的節目《王牌對王牌》中見到了她的身影。除此之外，她還嘗試“單飛”主持東方衛視《娜就這么說》，也試水了網絡綜藝，主持愛奇藝的《偶滴歌神啊》。
湖南衛視金牌制片的出走、明星主持人在外兼職，無疑會將優秀資源輸出到其他衛視，辛辛苦苦培養多年的優秀人才，到頭來不過是為他人作嫁衣裳。在明星IP如此重要的時代，湖南臺卻任由大牌制片和主持人出走與其他平臺合作，這也反映了湖南衛視對人才的吸引力也在下降。
湖南衛視不但面臨著人才出走的困境，其后續人才跟不上同樣也成為湖南衛視的一大危機。十年前，說到湖南衛視的主持人，第一時間想到的是何炅和汪涵，而現在答案仍然沒有變化，湖南衛視主持人的更新速度比不上傳媒行業變化的速度。
危機三：電視劇表現平淡，現象級大劇難尋？
電視劇方面，2015年的湖南衛視以《武媚娘傳奇》、《花千骨》、《偽裝者》三部劇成就了收視高潮。進入2016年，湖南衛視的電視劇部門的收視率開始出現下滑現象，《青丘狐傳說》、《山海經赤影傳說》、《因為愛情有幸福》等表現黯淡，收視率一蹶不振，而其他衛視電視劇的強勢侵入更成為壓垮駱駝的最后一根稻草。
從收視率來看，上海東方衛視及浙江衛視的電視劇發展勢頭極強。2016年第一季度的電視劇收視率排行中，上海東方衛視播出的《羋月傳》緊隨《武媚娘傳奇》以破三的收視率遙遙領先。浙江衛視的《煮婦神探》及《寂寞空庭春欲晚》，東方衛視的《女醫明妃傳》等電視劇打破了湖南衛視在電視劇方面長期稱霸的局面。而上海東方衛視的《女醫明妃傳》在2016年3月收視排行中也位列第一，足見東方衛視的成長速度之快。
危機四：綜藝缺乏創新，“限娃令”損失慘重
湖南衛視的綜藝節目一般只是沿襲老牌節目的聲望和創意元素。《爸爸去哪兒》、《我是歌手》已經播出數季，但內容基本大同小異，沒有任何比較大的改動，觀眾難免出現審美疲勞。
《我是歌手》第四季首播收視率就創造了四季收視率的最低值，一直到總決賽收視率都是不溫不火。《爸爸去哪兒》因最近廣電總局出臺的“限娃令”而被“腰斬”，直接損失15億的廣告費。湖南衛視新制作的親子節目《媽媽是超人》也因這一政策輾轉至芒果TV播出，播出效果大打折扣。
老牌經典綜藝不給力，創新節目也沒能交出亮眼成績單，去年明星扎堆的《偶像來了》不論話題和收視都不令人滿意，對抗“跑男”的《全員加速中》表現平淡，《我們都愛笑》、《奇妙的朋友》、《真正男子漢》都遭遇了低收視率的“洗禮”。經典節目難撐場，新節目跟不上，中間的巨大斷層如何解決，成為湖南衛視發展的一大問題。
湖南臺內部創新乏力，外部的綜藝環境則呈現出更為白熱化的焦灼局面。2016年第一季度的綜藝收視率數據顯示，浙江衛視引進的《奔跑吧兄弟》位列一位，東方衛視的《歡樂喜劇人》則位列第二，且口碑一直走高。而湖南衛視的老牌節目《快樂大本營》及《我是歌手》則分列五、六。相較于對室內綜藝和音樂節目的審美疲勞，觀眾更加偏好輕松的脫口秀節目和戶外競技真人秀。
這次的危機讓人仿佛看到2012年湖南衛視面臨的危機。當年，在限娛令的出臺、本臺電視劇實力不強、收視率下跌等各種問題下，湖南衛視開始研發尋找多樣化的綜藝節目，購買海外版權，銳意創新，形成了幾檔如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》的王牌節目，也因此奪得省級衛視領頭羊的位置。
內外交困，湖南衛視還能突圍嗎？
2016年湖南衛視相比2012年所遇到的危機更甚，昔日的問題已不是今日的問題，今日的對手也早已不是當日的對手。
相較于湖南衛視的固守，浙江衛視和東方衛視則更為求變。浙江衛視抓住戶外真人秀的觀眾痛點，繼引入《奔跑吧，兄弟》后，又推出《24小時》，利用戶外真人秀的流行趨勢，賺取極大關注度，收視率增長迅速。上海東方衛視作為一匹黑馬，制作出創新性十足的節目，脫口秀類綜藝節目如《金星秀》、《歡樂喜劇人》，戶外真人秀《極限挑戰》、《花樣姐姐》等節目的口碑較高且收視不俗。
除了省級衛視的老對手外，視頻網站也加入競爭，豪擲重金，買版權，挖人才，做“網生”，頻頻出拳為湖南衛視制造挑戰。在電視臺競爭對手和視頻平臺的雙重夾擊下，湖南衛視可謂內外交困。
湖南衛視還能像2012年一樣從困境中突圍嗎？至少它仍走在嘗試的路上。今年，湖南衛視啟動了“超女”，引入VR、直播等最新的熱門元素，意在創新；沈夢辰、李莎旻子等主持新面孔也被漸漸推到臺前；芒果TV作為導流內容和對抗視頻平臺的新媒體陣地，也越來越受到重視。
不管怎樣，湖南衛視從去年“沖上云霄”到今年“遭遇滑鐵盧”，其背后所展現的不僅僅是一家電視臺的得失，而是傳媒生態的大變革，這期間有新媒體的來勢洶洶，有傳統媒體的反思與創新，還有被各種勢力裹挾著的此消彼長。
【作者介紹：鄒玲，微信公眾號：文化界，wenhuajie007，原文標題為《收視跌落3席，人才紛紛出走，湖南衛視遭遇十年來最大危機？》】
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