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王川到底是怎么把小米電視3S發布會辦砸的專欄

砍柴網 / 安樹 / 2016-03-25 13:21
曾經思考過一個問題,“假如中國互聯網沒有小米……“,如果沒有那的確是一件很悲傷的事,換句話說,小米在中國互聯網是值得尊敬的,如小米手機問世那樣,用戶為之發燒,各...

蘋果在經歷了一個史上吐槽最多的發布會后,23日,小米3S這款自稱高端并不高端的電視也終于呱呱落地。

整場發布會的演講中,王川一直很緊張,聲音一直微顫,哦!或許是這一次,雷軍把舞臺全權交給王川的原因,如果是這樣也挺好,但是很意外,王川比雷軍誠實的多,緊張是對自己撒謊能力的不夠認可。

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可以說,這一次雷軍給王川出了一道難題,小米是國內互聯網品牌最早推出電視產品的,但是明眼人都能看到,互聯網電視經過2015年快速增長后,小米很明顯掉隊了,這款遲遲不肯問世的小米3S發布后,也沒有帶來任何驚喜之初,平凡、大眾。雖然王川給這款產品配上了和小米氣質八字不合的“高端”兩字,但是所謂的高端,就如同小米5的“十大黑科技”一樣,讓人哭笑不得。

所以,發布會的一大半都在說內容,可能發布會結束了,大家記住更多的就是愛奇藝那個199的會員,但這背后掩藏的是對第三方數據的自行閹割,對各種概念的模糊處理。

  閹割第三方數據

發布會中,王川引用了好奇心日報的一張圖表來證明自己在“電視、電影、電視劇及綜藝內容”的覆蓋能力。王川PPT里的數據是下面這樣的:

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在這張圖表里,小米視頻內容的覆蓋全行業最高,超過騰訊與愛奇藝。

但是抱歉,真正的圖表并不長這樣子,除非王川是色盲癥患者,來看看原圖表的正確打開方式:

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果然,王川不僅色盲,還斜視……在原圖里總覆蓋率中分為免費可看、會員包月、需單次購買三種內容,顯然王川的版本里是沒有這個的,為什么會沒有呢?因為心虛唄!

對于互聯網盒子中的內容問題,付費是消費者或者已有用戶接觸到更多內容的門檻。市面上的盒子們和智能電視們所設的門檻是高低不同的,差異極大。

小米的發布會隱藏了這內容背后的“門檻”來談內容量是不成立的,那么這個圖表的正確解讀方式顯然不是王川所說的那樣,而是,按免費內容覆蓋來看,小米倒數第二,騰訊與微鯨并列第一;按免費內容+會員包月付費內容覆蓋情況來看,騰訊第一,愛奇藝第二,當然這其中還有值得注意的一點,是業內人士對背景資料的補充,騰訊、微鯨、芒果TV三家內容是共享的,所以從總體量上來說,也是遠遠超過小米。

那么筆者斗膽向小米內部人士確認,王川真的是色盲癥患者?

模糊權益

在這次發布會上,王川在硬件產品的解讀過程中,每翻一頁PPT幾乎都會說一句“非常美“,咱是因為過于緊張忘詞,還是產品本身的亮點只能用這一個詞形容?不過外觀確實挺美!那么買個電視放客廳是看外觀的?王川搖搖頭,接著看內容,哦!不,接著吹。

“票房前十的電影小米電視全都有,票房過億的電影81部中小米電視有73部。“

…………

總之,小米電視就是內容多,內容多,內容多……

王川拿熱播電影《功夫熊貓3》說起了事,宣布《功夫熊貓3》即將登陸小米電視,那么電視圈的人都知道,黎瑞剛黎叔的電視品牌、小米的競爭對手微鯨去年不是宣稱自己擁有《功夫熊貓3》電視端的獨播權嗎,并且不還興致勃勃的推出了熊貓3定制版電視嗎?事情是醬紫的,王川又撒了個謊。

首先,《功夫熊貓 3》制作方是夢工廠,華人文化(CMC)與夢工廠有著非同一般的關系,熊貓3的版權是這樣的,因為CMC與夢工廠這樣的關系,所以在競爭激烈的互聯網電視行業為了給微鯨導流,自然黎叔把電視端的首播權爭取給了微鯨,OTT端的版權分別由百視通和微鯨科技兩家取得。愛奇藝擁有《功夫熊貓 3》視頻網站端的版權,那么小米和愛奇藝合作了,然后視頻網站端的版權突然成了電視端的版權?

再向小米內部人士提個問題,王總小學語文閱讀理解平時能拿滿分嗎?

并不低的低價煙霧彈

王川王總演講到后面,感覺也沒前面那么緊張了,有幾個原因,其一,臺下雷軍啊,陳彤領隊的拍手觀眾很賣力;其二,謊撒兩次之后,往往連自己都會信;其三,發布會的最大亮點來了。

“愛奇藝會員不要一兩千,不要998,只要199!“不是玩笑,數學好的人,都覺得這種玩法令人不齒。

首先來看看會員包月,小米的會員包月分成了多種套餐,除了他本身的奇異果會員,還有荔枝會員(也就是近期在發布會上宣布199元打包價的愛奇藝VIP套餐,按每月平攤約16.5元/月),芒果TV會員30元/月,華數會員套餐29元/月,樂看兒童套餐18元/月等。要想達到“收看所有會員內容”,就得購買全部的這些會員資格,總價將高達93.5元/月,全年需支付總價984元(總價按照小米現有用戶電視端顯示的全年購買打包價估算)。

意思是,小米是借近日愛奇藝獨播的《太陽的后裔》的熱度,再次炒冷飯,重新打包推出愛奇藝的套餐,而并不是真正實現“一個價格看所有內容”的低價。所謂的“199收看所有會員內容”并不存在。

實質上,“愛奇藝全年199”的真相是,僅僅是購買了愛奇藝的版權,增加了1家視頻網站聯盟,而不是小米平臺所有內容資源的打包價,其中不包括芒果TV會員內容、CNTV會員內容、不包括愛奇藝VIP以外的內容(該用點券買的,還是還要用點券額外購買),此外,199內容只針對購機用戶的第一年,后續收費方案未知,且老用戶還是老收費內容,并且,此優惠暫時僅限小米電視3S 65英寸曲面電視和小米電視3S 43英寸。

附上證據:

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算個賬算了半天沒算出了,托付小米內部人士,向數學這么好的王總提個問,想要看“覆蓋更全的內容”,我還需要付多少錢?

我們要的是一個極致的態度

曾經思考過一個問題,“假如中國互聯網沒有小米……“,如果沒有那的確是一件很悲傷的事,換句話說,小米在中國互聯網是值得尊敬的,如小米手機問世那樣,用戶為之發燒,各行各業都熱衷copy小米模式。

但是手機之外,智能電視領域,小米因失去先機,而開始跌入商業“惡“的一面,整場發布會下來,每一句話都帶著為營銷而營銷的痕跡,基本的商業道德”明碼標價、童叟無欺“外面都被各種營銷謊言向蠶繭一樣纏繞。

縱觀目前互聯網行業電視在內容方面的競爭,尚未出現一家獨大的情況,面對自身短板小米3S表現出來的態度比產品無亮點給用戶帶來的失望更多。

那么什么才是行業第一呢?不忽悠+對用戶的極致態度。



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