游戲直播業(yè)火爆 人機對戰(zhàn)或成未來直播新高地?專欄
今天,不知有多少人通過直播網(wǎng)站,觀看谷歌人工智能AlphaGo與職業(yè)圍棋九段選手李世石的巔峰對決,AlphaGo是由谷歌旗下的DeepMind開發(fā)的一款圍棋程序。這次圍棋PVE可以說這是目前世界上最為高端的一次游戲直播。拋開那些關(guān)于人工智能的那些爭議性的看法外,還為游戲直播提供了新的方向。
近兩年,游戲市場的發(fā)展以及電競文化的傳播,為游戲衍生產(chǎn)業(yè)的萌生和發(fā)展提供了有利條件,尤其游戲直播在近兩年隨著自媒體時代的發(fā)展以及電競直播熱潮的推動也大量涌現(xiàn)。在網(wǎng)紅3.0時代下,除新浪微博、騰訊公眾號等社交平臺外,視頻直播平臺正成為培養(yǎng)網(wǎng)紅的又一塊熱土。隨著以英雄聯(lián)盟、Dota為代表的游戲持續(xù)火熱,非主流的電競市場正在聚焦主流的目光。
游戲主播潛力爆發(fā)
目前中國游戲直播行業(yè)仍處于探索階段,由于直播平臺大多為實時直播,具有極強的實時性和互動性,因而吸引了大量觀眾。據(jù)統(tǒng)計,游戲直播平臺的受眾群體主要為18-30歲的用戶,男性居多,且多數(shù)為游戲玩家。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)年度熱點洞察報告》,2015年電競市場規(guī)模達(dá)320億元,粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)500億元以上,視頻直播平臺潛力逐漸爆發(fā)。一方面大量資本介入,就連國民老公也于2015年下半年建立熊貓TV進(jìn)入直播平臺市場,并廣招游戲主播,想要分一塊蛋糕。另一方面,直播平臺用戶數(shù)的增長呈現(xiàn)井噴之勢,艾瑞咨詢預(yù)計未來兩年游戲直播用戶數(shù)的增幅將超過70%,到2018年用戶規(guī)模將達(dá)1.9億。
直播火爆,游戲主播成為最大受益者,視頻主播成為各大直播平臺吸引人氣的資源,而其中的人氣主播就像名牌一樣受到平臺用戶的追捧,近年來身價突飛猛進(jìn)。憑借與直播平臺的簽約金、直播獲得粉絲禮物變現(xiàn)、流量廣告和淘寶店收入四大板塊的收入,人氣主播年入千萬,身價堪比一線明星。
正是源于主播在游戲圈的影響力和固有粉絲,他們也成為游戲及周邊品牌與游戲用戶溝通的重要橋梁,主播與游戲外設(shè)品牌廠商的合作日趨緊密。比如近期DOTA2、英雄聯(lián)盟、穿越火線的多位頂級游戲主播在直播活動時,就推出了親自體驗并贈送三星曲面顯示器的活動,活動引發(fā)了粉絲的彈幕刷屏,并在主播圈和游戲圈引起熱議。這也開創(chuàng)了游戲主播聯(lián)合廠商為游戲用戶帶去更多超值體驗的雙贏模式。
連接玩家、游戲和外設(shè)的平臺
調(diào)研機構(gòu)JonPeddie Research 的數(shù)據(jù)顯示,在去年,PC游戲市場的硬件營收達(dá)到了215億美元,在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮的情況下,發(fā)燒的游戲玩家將會貢獻(xiàn)44%左右的營收。而更加細(xì)致的去看,專業(yè)游戲設(shè)備的三大廠商之一雷蛇目前的估值已經(jīng)達(dá)到10億美元,在《財富》“獨角獸公司榜”上擁有一席之地,Newzoo公司視頻游戲分析師彼得·沃爾曼預(yù)測,雷蛇2014年的營收估計在2.5到3億美元之間,而新銳品牌達(dá)爾優(yōu)在2014年,僅成都一個城市的年銷售額就達(dá)到了2000萬元,游戲玩家在其中的貢獻(xiàn)越來越大。
對于外設(shè)廠商而言,正在興起的游戲主播市場應(yīng)該是現(xiàn)在最好的傳遞介質(zhì),游戲廠商很少將大批費用投入廣告中,因為很多玩家對廣告并不感冒,卻更容易受到他們所關(guān)注的“志同道合”的人的影響,比如身邊的朋友、游戲圈名人等。而游戲主播與粉絲玩家有更緊密的聯(lián)系,粉絲玩家的數(shù)量、支持度、打賞量決定了游戲主播的受歡迎程度與收入,因此,即便與外設(shè)廠商合作,主播也會首先選擇值得他們信賴的品牌或產(chǎn)品,以免影響自己在粉絲中的公信度。這與純廣告性質(zhì)的傳統(tǒng)明星合作截然不同,粉絲與游戲主播的關(guān)系是更緊密的鏈條,粉絲在借助主播推薦的產(chǎn)品受益的同時,也會更加信賴他們所推崇的主播。因此,游戲主播與優(yōu)秀的產(chǎn)品達(dá)成合作,是玩家、主播與廠商三方的共贏。
說了這么多游戲直播的話題,確實,中國電競的發(fā)展帶動了游戲的全民化熱潮,而游戲競技又推生出游戲主播行業(yè)。這其中不僅有競技直播,伴隨著游戲主播越來越火爆,相信未來不少游戲高手會不斷挑戰(zhàn)人工智能程序,雖然說與人斗其樂無窮,但是與不斷進(jìn)化的AI程序爭斗也會成為未來游戲直播的新內(nèi)容高地。
全新游戲直播內(nèi)容的潛力挖掘會帶來更多具有特殊才能的直播加入,而正如前文所言,游戲直播會帶來三方共贏的合作方式,更多的相關(guān)領(lǐng)域廠商與主播平臺合作共贏,足以推動這一新興產(chǎn)業(yè)成熟、穩(wěn)定的發(fā)展下去。
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