拖殘京東財(cái)報(bào):拍拍網(wǎng)是怎么做到的?專欄
京東集團(tuán)昨日發(fā)布其截至2015年12月31日的第四季度財(cái)報(bào),顯示凈收入為546億元人民幣,同比增長57%,但凈虧損高達(dá)76億元,究其原因源于戰(zhàn)略布局京東金融、京東到家O2O等業(yè)務(wù),以及拍拍網(wǎng)停運(yùn)帶來的相關(guān)商譽(yù)和無形資產(chǎn)減值。
前兩項(xiàng)業(yè)務(wù)虧損尚能理解,但拍拍網(wǎng)竟然也位列虧損主因,可以看出兩年前京東為尋求流量和資金,以及上市利益最大化,甘愿吞下騰訊垃圾資產(chǎn)的后遺癥已經(jīng)顯現(xiàn)。
2014年3月10日,騰訊宣布以2.14億美元+QQ網(wǎng)購+C2C拍拍網(wǎng)+易迅股權(quán)獲得京東IPO前15%股份,以及京東首次公開招股時(shí),騰訊以招股價(jià)再認(rèn)購京東額外5%股份,京東有權(quán)利收購易迅剩余股份。
事后馬化騰、劉強(qiáng)東都對此合作表示“雙贏”。的確,騰訊下了一盤好棋,丟掉長期以來的巨虧電商包袱,得以集中力量其他重點(diǎn)項(xiàng)目,還能將不良資產(chǎn)作價(jià)攫取京東大量股份,算是一本萬利的成功交易。
眾所周知,拍拍網(wǎng)及QQ網(wǎng)購等長期蟬聯(lián)騰訊虧損大戶,據(jù)此前港股公告,截至2013年9月20日,二者虧損7100萬元,2012年虧損2000萬元、2011年虧損16200萬元。易迅的虧損數(shù)額更大,2013年前9個(gè)月虧損4.37億元,2013年虧損3.15億元,2011年虧損1.72億元。
明眼人都知道,QQ網(wǎng)購+拍拍網(wǎng)+易迅既然是騰訊垃圾資產(chǎn),也會(huì)是京東的包袱。但為了換取騰訊流量、資金及移動(dòng)入口支持,在線支付服務(wù)合作等,以及騰訊投資會(huì)給京東IPO增加不少利好籌碼,提升京東估值可能。。。這些誘惑讓京東欲罷不能,就算充當(dāng)騰訊垃圾資產(chǎn)接盤俠,也能勉強(qiáng)接受。
理想很豐滿,垃圾資產(chǎn)終究還是垃圾。拍拍網(wǎng)C2C業(yè)務(wù)不僅沒能與京東B2C業(yè)務(wù)起到協(xié)同效應(yīng),還涉嫌拖累京東交易總額,“入贅”不足兩年就被劉強(qiáng)東以“難以防范假貨”為由關(guān)閉。這與他此前認(rèn)為“合作能讓京東將覆蓋到整個(gè)騰訊生態(tài)鏈,包括自營B2C、平臺B2C以及C2C業(yè)務(wù)”美好愿景形成鮮明反差,令人唏噓。
京東自認(rèn)關(guān)閉拍拍網(wǎng)對京東集團(tuán)的交易總額(GMV)產(chǎn)生一定負(fù)面影響,每年將損失百億級的潛在交易額和一筆可觀的廣告收入,但相比“京東對消費(fèi)者的承擔(dān)和社會(huì)責(zé)任,或許都不再重要”。
義正言辭的背后是相對京東成熟的B2C業(yè)務(wù),拍拍網(wǎng)C2C業(yè)務(wù)屬于邊緣化存在,也不是京東的強(qiáng)項(xiàng)。由于C2C業(yè)務(wù)天生的假貨問題難以有效根治,牽扯大量精力和資源不說,還會(huì)影響京東整體品牌形象,兩權(quán)相害取其輕,只得關(guān)張了事。
此外,京東花重金換取騰訊的流量承諾,看似大樹底下好乘涼,從此不愁滾滾客源。然而對騰訊來說,京東只是其龐大商業(yè)帝國的CP之一,而且騰訊流量也不是萬能的,還存在變數(shù)的可能。想當(dāng)年團(tuán)購網(wǎng)站高朋獲騰訊力挺,仍然歸于失敗,美麗說和藝龍也得到過騰訊資金、流量和微信入口等資源支持,但微信隨后以“戰(zhàn)略需要”為由,很快就將二者掃地出門。
筆者認(rèn)為,騰訊把QQ網(wǎng)購+拍拍網(wǎng)+易迅等塞給當(dāng)時(shí)急需支援的京東,實(shí)屬奸巧的商業(yè)算計(jì),算不得宅心仁厚,京東自愿簽訂帶有附加條件的“不平等條約”,看似在短期內(nèi)獲利,但后患不得不警醒。
騰訊不疼,京東不愛的拍拍網(wǎng),此次拖累京東2015第四季度財(cái)報(bào),算是“不平等條約”遺毒總爆發(fā),究竟有沒有止損點(diǎn),沒人能看得清。
這個(gè)商業(yè)案例也給廣大創(chuàng)業(yè)者提個(gè)醒,想抱BAT大腿給自己臉上貼金,一定要厘清利弊關(guān)系,切忌因短期商業(yè)利益而引狼入室,悔之則晚矣。因?yàn)樵贐AT龐大商業(yè)帝國眼里,創(chuàng)業(yè)者不僅卑微,而且生生不息。(完)
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