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我國14億人口中，農(nóng)村人口數(shù)量超過9億，占總人口的三分之二，龐大的人口基數(shù)決定了農(nóng)村市場的的巨大潛力。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易主要是通過農(nóng)貿市場、鄉(xiāng)村集市 來進行的，這導致人們對農(nóng)產(chǎn)品需求量與農(nóng)貿市場信息不對稱產(chǎn)生了巨大矛盾，也就促使了農(nóng)村電子商務的產(chǎn)生以及強勁的發(fā)展態(tài)勢。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，農(nóng)村電商也達到了前所未有的繁榮。通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以發(fā)布和查詢農(nóng)產(chǎn)品的信息，打破了時間和空間的阻隔。這種形式憑借其優(yōu)勢快速進入了人們的生活。在這一背景下，農(nóng)村電子商務快速擴展的大好時機已經(jīng)到來。

一、國家層面出臺政策支持農(nóng)村電商

11 月9日，國務院辦公廳發(fā)布《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，意見提出三大重點任務，一是積極培育農(nóng)村電子商務市場主體，鼓勵電商、物流、商 貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作。二是擴大電子商務在農(nóng)村農(nóng)村的應用，在農(nóng)村生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強互聯(lián)網(wǎng)技術應用和推廣。三是 改善農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境。

中申網(wǎng)（www.zsifc.com）認為，國家如此關注農(nóng)村電商，不僅因為農(nóng)村電商擁有巨大市場空間，發(fā)展農(nóng)村電商還是提高農(nóng)民生活質量，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、貧困地區(qū)脫貧致富的有效渠道。

二、農(nóng)村電商受捧 催熱幾大行業(yè)

1、網(wǎng)絡覆蓋促進農(nóng)村電商發(fā)展

經(jīng)過30年改革開放，中國城鎮(zhèn)化發(fā)展十分迅速，互聯(lián)網(wǎng)在城市得到了發(fā)展和應用，這也直接導致了城鄉(xiāng)之間的差距越來越大，很多農(nóng)村不僅沒有聯(lián)通寬帶，甚至全村只有一臺電話，農(nóng)村電商的發(fā)展需求使得一股新的改革的力量已然在農(nóng)村升起。

針對農(nóng)村網(wǎng)絡落后的情況，國務院提出加大中央財政投入，引導地方強化政策和資金支持，鼓勵基礎電信、廣電企業(yè)和民間資本通過競爭性招標等公平參與農(nóng)村寬帶建 設和運行維護，力爭到2020年實現(xiàn)約5萬個未通寬帶行政村通寬帶、3000多萬農(nóng)村家庭寬帶升級，使寬帶覆蓋98%的行政村，并逐步實現(xiàn)無線寬帶覆蓋， 預計總投入超過1400億元。

中申網(wǎng)認為，要想實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展，必須進一步加快農(nóng)村網(wǎng)絡建設，將傳統(tǒng)的農(nóng)村與信息化高度結合，將農(nóng)村地區(qū)變成一個巨大的消費市場，利用互聯(lián)網(wǎng) 的智能升級和創(chuàng)新，幫助農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村走出來，而網(wǎng)絡的應用在其中將發(fā)揮關鍵性的作用，這也是國家大力加強寬帶基礎設施建設的重要原因。

2、物流配送補齊短板

國家下大力度支持農(nóng)村電商，但是理想和現(xiàn)實還是存在一定的差距，在許多農(nóng)村地區(qū)，郵政快遞仍然很難及時、準確地到家到戶，村民的支付環(huán)節(jié)也存在困難，這些看似簡單的小細節(jié)，卻成為最現(xiàn)實的制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的攔路虎。

為了切中農(nóng)村電商發(fā)展的要害，鄉(xiāng)村物流配送行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展契機，其中也不乏電商巨頭的悄然入駐。據(jù)中申網(wǎng)了解，京東2015年招募鄉(xiāng)村推廣員近 10萬人，1000家“京東幫”服務店投入運營，服務范圍覆蓋近30萬個行政村。阿里通過菜鳥體系入駐縣域，再經(jīng)過當?shù)氐亩挝锪鳌+1的方式到達村 點，彌補自有物流缺失的短板。蘇寧則通過建設串點班車、推進送裝一體服務和創(chuàng)新新運力模式等方式，促進蘇寧物流服務能力下沉。

中申網(wǎng)認為，農(nóng)村電商的發(fā)展需要激活農(nóng)村的雙向物流，不僅使外來產(chǎn)品進農(nóng)村，而且使得當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品走出去，帶動農(nóng)民脫貧致富。電商大佬已不約而同布局農(nóng)村電商，爭搶農(nóng)村市場，農(nóng)村電商攻堅戰(zhàn)一觸即發(fā)。

3、金融貸款成新藍海

據(jù)中申網(wǎng)調查顯示，截止目前我國共有100萬電商小微企業(yè)，而其中高達70%以上都存在不同程度的融資難題。國家“真金白銀”的扶持政策，對于農(nóng)村金融市場無疑是一大利好，也給了眾多企業(yè)在農(nóng)村金融借貸這片新藍海發(fā)力的動力。

農(nóng)村電商政策當頭，各行業(yè)巨頭紛紛高調加入這一“藍海市場”，亮出十八般武藝，解決三農(nóng)融資難的問題。

像 京東自去年以來就在大力開拓農(nóng)村金融市場，通過京東“白條”，即賒銷方式，為農(nóng)民提供金融服務。螞蟻金服旗下的網(wǎng)商銀行專門推出面向農(nóng)村市場的金融服務產(chǎn) 品“旺農(nóng)貸”，專門為農(nóng)村的養(yǎng)殖者、小微經(jīng)營者提供無抵押、純信用的小額貸款服務。中申云金融則選擇聯(lián)合銀行機構推出電商信貸產(chǎn)品，致力于打破農(nóng)村電商融 資難的發(fā)展瓶頸，從多方位扶持中小電商的發(fā)展，為農(nóng)村電商市場的發(fā)展添磚加瓦。

中申網(wǎng)認為，互聯(lián)網(wǎng)金融+農(nóng)業(yè)未來的市場前景廣闊，通過在農(nóng)村金融末梢端做深做細，行業(yè)內將持續(xù)不斷涌現(xiàn)出“專而美”的平臺。金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的血脈，一個高效運作的現(xiàn)代農(nóng)村金融體系，將最終彌合中國城鄉(xiāng)之間巨大鴻溝。

4、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)搭互聯(lián)網(wǎng)+快車

農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強、季節(jié)性強、標準化程度低、信息不對稱等特點，具有較大的自然風險和市場風險。農(nóng)村電商的出現(xiàn)改變了這一切，它為農(nóng)村打開了一扇通往世界的窗戶。

電商改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售方式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營由“種什么就賣什么”向“市場需要什么就種什么”轉變，由“有多少賣多少”向“全天候持續(xù)化供貨”轉變，由單家獨戶分散經(jīng)營向合作化規(guī)模經(jīng)營轉變。這種轉變必將對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式產(chǎn)生強大的反作用力，從而引領農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整。

中申網(wǎng)認為做農(nóng)村電商就和耍太極一樣，不需要力拔山河氣蓋世，關鍵是要懂得借力，四兩撥千斤。還有一點也是最重要的：得民心才能得天下。要發(fā)展農(nóng)商，首先要站在農(nóng)民、站在農(nóng)村人的角度去思考，只有心系百姓，真真正正想著為百姓謀利，才能成為農(nóng)村電商的領導者。