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投入30億重金 360九城拿下CF2為何引人注目?專欄

砍柴網 / 光速追獵者 / 2015-12-01 00:18
如今平臺生態已經不是僅憑硬件就要可以決定的,必須要自己的核心用戶群。目前行業的布局已經轉向了對于核心用戶群的爭奪,游戲的眾籌也好,IP的爭奪也好,反過來布局端游也...

11月25日,360與第九城市(以下簡稱九城)第九城市與360和九城共同出資組建的合資公司Oriental Shiny Star Limited取得了《穿越火線2》(以下簡稱CF2)游戲的獨家發行權及五年運營權。與韓國游戲開發商Smilegate Entertainment公司達成協議規定,合資公司將首付5000萬美元,并根據游戲開發和運營特定里程碑支付4億5000萬美元總款以及游戲業績分成。此事如同在平靜的湖水中投入了石塊,掀起了令業界震驚的波浪。

《穿越火線2》是熱門射擊網游《穿越火線》的續作,使用了全新引擎開發,在前作PVP玩法的基礎上,還大幅增加了PVE的劇情模式。原本只是一款普通的PC端網絡游戲,但因為前作《穿越火線》(以下簡稱CF)以及運營商騰訊的關系,而變得引人注目。

不得不說,現在的中國互聯網就是BAT的天下,BAT的一個行為總能引來無數關注,公司合并大家會看看后面有沒有BAT的影子,又或者是在尋找BAT之外的第四巨頭。而在這次事件中,輿論的焦點便集中在久未露面的九城以及騰訊失去CF2的后續影響。

目光聚焦在九城上很好理解,一方面是失去了魔獸的九城除了依靠射擊游戲《Firefall》刷了一次存在感后,再次站在世人的聚光燈下。另一方面,在手游已經成為主流的今天,九城旗下合資公司投入近30億資金在一款端游上,是否可算作一場豪賭值得商榷。作為被搶了續作代理權的騰訊來說,已經運營了8年的CF在其分發強大的分發能力下,創造了最高在線人數突破500萬和2014年全球收入達到85.5億的驕人成績,CF2代理權卻被九城和360拿下,如同被人赤裸裸的打臉。反倒是另一個參與者360不再復現之前的高調,變得愈發沉穩起來,只是很奇怪——

360為何要選擇端游?

在中國互聯網尚未形成BAT格局的江湖時代, 360也是叱咤風云、意欲問鼎天下的人物之一,掌門人周鴻祎因其語言犀利被稱為“紅衣大炮”,當年和騰訊挑起的3Q大戰至今仍歷歷在目。這次360依靠其在移動平臺的渠道優勢,在目前主流的手游平臺選擇產品,而是選擇樂久違的端游平臺,這其中有什么玄妙嗎?

之所以如此,自然是有原因的。盡管端游處在下滑期,但仍然具有500多億的市場容量,同時大量的競爭轉向了移動領域,使得端游反而成為了藍海。同時,端游經歷了多年發展,市場門檻高,前期投入巨大,因此能夠在市場上立足的,無一不是精心打磨出來的精品游戲,玩家更忠誠,粘性和付費能力更強,是一個良性的游戲生態環境。另外,在目前整個端游市場接近飽和,手游大行其道,電視游戲、VR游戲代表著未來的情形之下,游戲市場已經有了新的變數,PC、主機等平臺游戲都有了新的發展方向。但前提是要抓住核心用戶,360九城和九城360在端游上連發兩彈,不排除是由于端游核心用戶基數大而進行的布局。

如果說360是在布局,那么——

360平臺能提供什么?

在如今的BAT時代,360與三巨頭之一的騰訊存在差距是事實,但并不是毫無優勢。這次取得CF2代理權,實質上是九城的運營能力與360平臺分發能力的組合對抗騰訊,而這個組合的戰斗力不容小覷。11月28日晚,騰訊在CF官網發布消息稱宣布,與Smilegate Entertainment就CF在中國大陸地區的運營達成續約協議,雖然未披露續約時間,但輿論猜測,本次續約與2013年的續約一樣,仍是3年,騰訊的反應堪稱迅速。

也難怪騰訊會緊張。九城與CF開發商Smilegate有深厚的合作關系,也有著多年運營《魔獸世界》累積下來的寶貴經驗,目前合資公司旗下即將運營的《Firefall》也是CF2的同類產品,九城的運營能力還是值得肯定的。360平臺雖然比不上騰訊社交入口的威力,但PC端5.8億的用戶量和移動端接近7億的用戶底量,導入用戶的功能還是非常強大的可以實現的。值得一提的還有360賴以起家的安全功能,在端游中對于虛擬道具的保護作用也是騰訊不具備的優勢之一。對于虛擬道具的重要性,端游玩家要比移動平臺玩家更為看重,為核心用戶提供更貼心的服務,也是增強用戶粘性的重要舉措。

隨著虛擬現實技術的成熟,目前手游熱端游冷的情況又出現了新的變數。VR技術已經顯示出可以跨越目前平臺的趨勢,出現了支持手機的GearVR設備,基于PS主機平臺PSVR設備和Oculcs rift這樣基于PC的VR設備,但如今平臺生態已經不是僅憑硬件就要可以決定的,必須要自己的核心用戶群。360除了這兩年在智能硬件市場深耕外,而老周也在很多場合大講IOT(萬物互聯)時代,對于喜歡嘗鮮的他,VR領域可是很有誘惑力啊。

如今平臺生態已經不是僅憑硬件就要可以決定的,必須要自己的核心用戶群。目前行業的布局已經轉向了對于核心用戶群的爭奪,游戲的眾籌也好,IP的爭奪也好,反過來布局端游也罷,都需要通過內容和提供更貼心的服務來吸引核心用戶。總之,以人為本。這也許才是九城360360九城布局端游的核心意義。



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