99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

從羅永浩到羅振宇:社群經(jīng)濟(jì)造就了兩個“羅十億”專欄

砍柴網(wǎng) / 國仁 / 2015-12-01 03:46
對羅永浩來說,能夠附加在情懷標(biāo)簽的商品,圍繞手機(jī)這個基礎(chǔ)物,可想象的范圍也很大。羅永浩已經(jīng)展示了一個T恤、帆布鞋套件,配套與之相配的“生活方式”產(chǎn)品,也許才是承...

羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇成了又一個“羅十億”,羅輯思維獲得B輪融資,雖然很莫名其妙地只公布了估值13.2億元。

就在同昨天,另一個手機(jī)圈的“羅十億”,錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在北展劇場以一場“文藝青年”聚會的名義,推出了其文青版堅(jiān)果手機(jī)。

社群經(jīng)濟(jì)造就兩個“羅十億”

這兩個“羅十億”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,雖然方向上存在極大的差異,一個從知識分享社區(qū),發(fā)展為圖書電商;一個從手機(jī)廠商,發(fā)展成為賣文藝、賣手機(jī)殼的“情懷販子”。本質(zhì)上,都是一種互聯(lián)網(wǎng)模式下,社群經(jīng)濟(jì)的最好案例。

只是不同之處在于,承載羅輯思維社群的是羅輯思維視頻和微信公眾號,而承載羅永浩錘子手機(jī)的是除了看得見的微博、微信,還有羅永浩本人所積聚的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

羅永浩:不只是賣手機(jī)那么簡單

通過奮不顧身投身手機(jī)行業(yè)3年,羅永浩已經(jīng)讓錘子科技從0起步,做到了估值26億元。現(xiàn)在能繼續(xù)吹大這個故事的,不僅僅是手機(jī),還有包裹在“情懷”和“文藝”之下的更廣泛的商業(yè)玩法,通過昨晚羅永浩的演講,可以看到其中的關(guān)鍵。

 其實(shí),和羅振宇的做法也有相通之處:

1、羅永浩認(rèn)為之所以要做文藝青年的生意,一個很重要的方面是向MUJI(無印良品)這種賣生活方式的企業(yè)學(xué)習(xí)。于是意外地找到了一個小的方向,推出堅(jiān)果手機(jī)的情懷外殼,對普通人可能不是很重要,但對文藝青年來說,就非常重要。

雖然羅永浩在一個勁地強(qiáng)調(diào)這一做法的小眾,但很明顯,錘子科技對此的考量一方面是讓文藝氣質(zhì)能增添到產(chǎn)品品牌本身;另一方面,不管是不是文藝青年,對用戶來說,對有那么一點(diǎn)文藝氣質(zhì)的東西自然不會排斥,還會增加新鮮感,所以這門打著小眾文藝青年的生意實(shí)在并不小眾。

2、新玩法,和藝術(shù)社區(qū)合作。對“文藝”的玩法,顯然不僅僅是7種不同顏色的手機(jī)外殼能夠概括。當(dāng)羅永浩搬出和兩個藝術(shù)家社區(qū)Astand、藝集網(wǎng)以及個人藝術(shù)家袁貝貝合作相印外殼的時候,我們就知道,這條路可想象的空間遠(yuǎn)沒有這么簡單。所以,隨后其又提出了印有左小詛咒、李志等一批民謠歌手標(biāo)志形象圖案的外殼。

所以當(dāng)時我就感嘆,當(dāng)雷軍將小米的MIUI主題做成一門生意的時候,羅永浩也已經(jīng)把手機(jī)殼做成了一門不小的生意。這一做法,和羅振宇與出版社合作推出爆品圖書又有什么不同呢?這一做法,還非常取巧地將MOTO Maker這種費(fèi)力不討好的手機(jī)定制玩法,以一種更粗暴的方式實(shí)現(xiàn)了。

3、眾籌,這才是價值所在。羅永浩雖然不斷調(diào)侃,以自己的“企業(yè)家”身份為所有跳票、出爾反爾當(dāng)擋箭牌,但你能看到羅永浩商業(yè)嗅覺的靈敏。典型例子是,這次羅永浩把賣情懷手機(jī)殼的事情和“眾籌”結(jié)合起來了。一直以來在智能硬件領(lǐng)域,眾籌已經(jīng)演變?yōu)橐粋€廣告和預(yù)售平臺。“眾籌”的本質(zhì),市場預(yù)判的價值并沒體現(xiàn)出來,這次羅永浩打算在京東眾籌做情懷手機(jī)殼的銷售,根據(jù)眾籌的反饋來決定產(chǎn)量。

羅永浩打算把賣手機(jī)殼這件事做到多大?從他說已經(jīng)購置了相關(guān)打印設(shè)備,準(zhǔn)備“自己開一個小廠”的說法看,是真當(dāng)真了;而支撐這個想法和行動的前提則是前面堅(jiān)果手機(jī)發(fā)售后,幾款定制外殼的發(fā)售情況——據(jù)說最暢銷的老友記開播紀(jì)念版外殼已經(jīng)增產(chǎn)幾千片,仍然銷售一空。

錘子和小米的真正差別在哪里?

更巧的是,也是在昨天同一天,小米科技推出了第三代電視和首款平衡車產(chǎn)品。而主打的點(diǎn),性價比仍然是非常重要的一方面。

當(dāng)天晚上,羅永浩的演講中提到,“對于我過去無知,不專業(yè),對行業(yè)前輩雷軍老師的無端指責(zé),表示歉意。”雖然講這話的真正背景是羅永浩提到,對之前小米每周五開賣的方式不理解。還吐槽罵了雷軍,但最終發(fā)現(xiàn)手機(jī)市場通過這種方式控制市場需求和產(chǎn)能是必須的一種方式。

但這句準(zhǔn)備好的臺詞和PPT的另一層含義,事實(shí)上在將錘子科技和小米科技兩家新晉手機(jī)創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)格做區(qū)分。羅永浩不斷強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,“錘子科技是一家設(shè)計(jì)驅(qū)動的公司”,擺在前臺的“文藝”和“情懷”其實(shí)都是基于這一點(diǎn);而小米手機(jī)的產(chǎn)品,高配、高性價比一直是最明顯的標(biāo)簽。但是,錘子科技推出999元的堅(jiān)果手機(jī)的時候,已經(jīng)和小米形成了正面競爭,現(xiàn)在則通過設(shè)計(jì)驅(qū)動、賣文藝和情懷,進(jìn)行了直接的差異化。

羅永浩的情懷還能怎么賣?

不得不說,兩個“羅十億”,都是打著文藝青年群體為用戶的招牌,但最終做到了遠(yuǎn)超出小眾群體的用戶體量,并把公司市值做到了超過10億元。說明在互聯(lián)網(wǎng)時代,做看似小眾的社群經(jīng)濟(jì),也能夠做成大生意。

對羅永浩來說,能夠附加在情懷標(biāo)簽的商品,圍繞手機(jī)這個基礎(chǔ)物,可想象的范圍也很大。羅永浩已經(jīng)展示了一個T恤、帆布鞋套件,配套與之相配的“生活方式”產(chǎn)品,也許才是承載情懷的一個大盤子。不過如此以來,錘子會形成另一個“雜貨店”模式的小米嗎?



1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。


閱讀延展


1
3
主站蜘蛛池模板: 黄视频网站在线 | 日韩一区二区免费看 | 亚洲成a人片77777在线播放 | 5252色欧美在线男人的天堂 | 日韩美a一级毛片 | 精品精品国产理论在线观看 | 日本黄色一级片视频 | 国产黄视频网站 | 亚洲无线码一区二区三区在线观看 | 好好的日视频www | 一个人看的www片免费中文 | 日韩成人免费一级毛片 | 亚洲精彩视频在线观看 | 高清色| 国产成人久久一区二区三区 | 国产一级视频 | 草草视频手机在线观看视频 | 日本国产一区二区三区 | 蜜桃视频成人免费版在线 | 最刺激黄a大片免费观看 | 亚洲欧美在线视频观看 | 精品亚洲成a人在线观看 | 成人涩 | 天天看天天摸 | 在线看片你懂的 | 97久久精品人人做人人爽 | 日本欧美一区二区三区在线观看 | 在线亚洲激情 | 久久综合免费视频 | 国内精品卡一卡二卡三 | 久久久久夜色精品波多野结衣 | 国产成人免费午夜在线观看 | 国产欧美日韩亚洲 | yellow网站在线观看 | a国产在线 | 亚洲黄色一级大片 | haose16在线永久免费 | 欧美一级高清视频在线播放 | 天天做天天添婷婷我也去 | 人人夜| 国产精品免费视频一区二区三区 |