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京東今日發(fā)布截至9月30日的2015財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，顯示Q3凈營收人民幣441億元，同比增長52%，交易總額（GMV）達(dá)到1150億元同比增長71%，服務(wù)和其他項(xiàng)目凈收入為35億元，同比增長111%，凈虧損為5.308億元人民幣，凈利潤率為0.1%。

核心數(shù)據(jù)大體如下：

2015年第三季度歸屬于普通股股東的凈虧損為5.308億元人民幣(約8350萬美元)，凈利潤率為-1.2%。2015年第三季度非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)歸屬于普通股股東的凈利潤為2700萬元人民幣(約430萬美元)，凈利潤率為0.1%。

核心交易總額為1110億元人民幣(約175億美元)，同比增長76%。2015年第三季度線上自營與第三方平臺核心交易總額分別為613億元人民幣與497億元人民幣，比2014年第三季度分別增長了52%和121%。

凈收入為441億元人民幣(約69億美元)，同比增長52%。本季度凈收入與核心交易總額的增長主要得益于2015年第三季度京東活躍用戶數(shù)及完成訂單量的增長。京東2015年第三季度線上自營業(yè)務(wù)的凈收入同比增長48%，來自于服務(wù)項(xiàng)目與其他項(xiàng)目的凈收入同比增長111%，增長動力主要來自快速擴(kuò)張的京東商城第三方開放平臺業(yè)務(wù)，廣告服務(wù)以及向第三方商家提供的物流服務(wù)。

每股美國存托憑證凈虧損為0.39元人民幣(約0.06美元)，2014年第三季度每股美國存托憑證凈虧損為0.12元人民幣。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)，2015年第三季度每股美國存托憑證凈利潤為0.02元人民幣(約0.003美元)，2014年第三季度每股美國存托憑證凈利潤為0.27元人民幣。

筆者發(fā)現(xiàn)，京東財(cái)報(bào)出現(xiàn)數(shù)十個“同比增長”字樣，但也有不容忽視的細(xì)節(jié)，比如GMV增長幾乎停滯，Q3只比Q2增長5億人民幣。此外Q3凈虧損人民幣5.308億元，非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈利潤人民幣2700萬元，凈利潤率僅為0.1%，一定程度上顯示京東進(jìn)入增長乏力，虧損持續(xù)，賬期越來越長的電商老路。

值得一提的是，Q3凈收入441億元較Q2的459億元出現(xiàn)小幅下滑，這也是京東歷史上首次出現(xiàn)收入倒退，很可能是源于今年6月舉辦“618大促”牽扯大量精力有關(guān)。

當(dāng)下京東和天貓發(fā)起的“貓狗大戰(zhàn)”，長期成為中國電商行業(yè)競爭代名詞，二者在多個領(lǐng)域展開正面交鋒，包括全球購與天貓國際，競逐“雙十一晚會”等等。

然而與天貓背后的巨無霸阿里相比，京東體量立刻相形見絀，倘若長期迷戀如此耗費(fèi)精氣的狙擊戰(zhàn)，被天貓牽著鼻子多點(diǎn)布局，最終拖垮、拖殘的只可能是京東。

京東Q3財(cái)報(bào)多個指數(shù)全面飄紅卻首現(xiàn)虧損，是否預(yù)示京東已進(jìn)入“聯(lián)想式”四處出擊，卻始終增長乏力怪圈，值得警醒。

眾所周知，聯(lián)想財(cái)報(bào)一直是海量總營收，極低利潤率。這種盈利模式在今年終于走到盡頭，其Q2財(cái)報(bào)近6年來首次出現(xiàn)虧損，且凈虧損額高達(dá)7.14億美元，讓業(yè)界為之震驚。

除了首次出現(xiàn)虧損，京東其他方面表現(xiàn)也未能打動挑剔的資本市場。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)顯示，10位分析師平均預(yù)計(jì)，京東第三季度非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)每股凈利潤及凈營收，都不及預(yù)期，前景依舊難以樂觀。

聯(lián)想財(cái)報(bào)巨虧發(fā)人深省，面對電商行業(yè)日益復(fù)雜的競爭態(tài)勢，筆者建議Q3財(cái)報(bào)多個指數(shù)飆漲的京東，一定要吸取教訓(xùn)，謹(jǐn)慎卷入新一輪市場消耗戰(zhàn)，與“ 天貓爭霸”要適可而止，切莫重蹈聯(lián)想式悲劇。（完）