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新浪第三次賣身會成功嗎?自媒體

砍柴網 / 齊俊杰 / 2015-11-05 13:45
如今的新浪青春已然揮霍干凈,但好在門戶也好微博也罷,威名還在,但誰都清楚,門戶如今已經是夕陽產業和傳統媒體的代名詞了,如果不趁這個時候賣個好價錢,恐怕未來會更加...

新浪第三次賣身會成功嗎?

這兩天網上都在瘋傳,說新浪正在停止社招,然后降低成本準備連鍋賣給阿里。算了算新浪的市值是30億美元,如果砍砍價20億美元左右也就夠了。收下新浪后,阿里也就完成了對于微博的吞并,所以這筆買賣還是劃算的。新浪和微博并入阿里后,阿里有了內容的出口,有了來自于門戶的流量和公信力,同時還有了微博的交互性與用戶粘性,為阿里的版圖中添加了足夠的內容屬性。縱觀BAT,騰訊有門戶,百度也有新聞,阿里在這方面確實是短板。所以這兩年快速擴張,戰略投資商業評論,12億參股第一財經,2000萬把罵自己的虎嗅網收入麾下,戰略投資了36氪,足見其在財經、科技兩個內容端的布局,另外,阿里剛剛拿下優酷,為阿里的娛樂內容找到了一個出口,而相對應的娛樂內容的另一條線就是新聞,如今收購新浪,相當于為新聞內容整合了資源,可以更好的發揮內容產業鏈的優勢,自產自銷自推廣,并通過微博自傳播。

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但對于新浪來說,反正門戶模式如今已經走到了衰亡的邊緣,而至于微博,做了五年仍然沒有盈利模式,而且連媒體屬性都沒有。純粹變成了大V們約架,和媒體們貼內容的地方。在微信爆發之后,微博已經邊緣化。連運營總監都離職的微博,實在難有扭轉乾坤的能力。并入阿里巴巴后,前面微博找了個富爹,也許還能通過資本的力量絕處逢生,再加上阿里整體的生態鏈,都需要有微博這么一個集散市場進行交互和傳播。

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再說曹國偉并非新浪創始人,只是職業經理人,把新浪賣個阿里變現,顯然更加符合自己的利益。況且新浪也不是第一次要賣了,之前新浪已經經歷過了2次賣身未遂的情況,2005年,不甘心只做游戲的盛大宣布盛大及其控股的地平線媒體有限公司,斥資2.3億美元,通過公開股票市場交易收購了新浪大約19.5%的已發行普通股。盛大已成新浪第一大股東。盛大的做法很有點先辦事后補手續的做法,說白了尼瑪這不就是強奸嘛!但是當時的新浪也正值白富美,不是什么高富帥都能看上眼的,根本就沒把只會玩游戲的盛大放在眼里。沒過幾天,新浪正式宣布啟動“股東購股權計劃”也叫“毒丸計劃”。按照該計劃,盛大如果試圖繼續擴大新浪股份,將付出超過每股150美元的代價。這基本上扼殺了盛大進一步增持新浪股票進而收購控制新浪的企圖。可以說這一次并購是以盛大強奸未遂告終!但盡管如此,盛大還是成功在新浪身上卡油,幾筆交易下來,盛大獲益7000萬美元。

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新浪被盛大嚇的不輕,但2年后也就是2008年,新浪終于找到了自己的如意郎君,執意要娶個上門女婿過來。這就是江南春的分眾傳媒,也就是電梯里那些大大小小放廣告的電視。兩家公司說,結婚后將形成中國最大的占主導市場的新媒體廣告企業。可以看出,當時的新浪已經不再是小清新了,開始在為賺錢考慮了。因為,四大門戶中,搜狐、網易和騰訊都搞了游戲,只有新浪還堅持在傳統媒體的廣告業務上苦苦掙扎,可以說當時的新浪已經開始掉隊了。所以找一個能合起伙來一起賺錢的老公是非常重要的。但是,商務部卻突然站出來說話了,你們想干嘛?要搞壟斷嗎?雖不是親生的父母,但官大一級也足以壓死人啊,于是一年后,新浪和分眾徹底分手!

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如今的新浪青春已然揮霍干凈,但好在門戶也好微博也罷,威名還在,但誰都清楚,門戶如今已經是夕陽產業和傳統媒體的代名詞了,如果不趁這個時候賣個好價錢,恐怕未來會更加的苦逼。



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