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iBooks進駐中國或引發“鯰魚效應”,優質內容仍是“剛需”自媒體

砍柴網 / 最極客 / 2015-11-03 13:44
電子書作為一個新興行業來說,前景是非常廣闊的。iBooks的到來會給國內的電子書市場以一定的刺激。但由于剛剛進入中國市場,其自身也存在諸多問題,而中國的電子書市場亦需...

最近,iBooks在中國上線,對于中國的蘋果用戶來說,iBooks終于不再是只有四大名著等公版圖書、“沒什么卵用”的擺設了,而是能夠發揮它應有的功能,為中國用戶服務,當初iPad的發布及iBooks的上線強力刺激了全球市場。那時候全球市場上涉足電子書領域的廠商還寥寥可數,iPad的成功使得許多廠商紛紛進軍新領域,所以此次iBooks進軍中國,對于國內電子書行業也會帶來一定的沖擊。但從另一方面來說,很多業內人士均看好這一領域在未來幾年的發展。有競爭才能促使一個行業發展的更好,所以iBooks在中國上線對國內市場來說未嘗不是一件好事。

一、iBooks對中國電子書行業可能產生的影響

iBooks并非第一個進入中國電子書市場的外國企業,亞馬遜的Kindle早已搶占先機,在Kindle進入中國之前,中國電子書市場上各種正版盜版書籍良莠不齊,而Kindle切切實實的開始考慮用電子閱讀替代紙質書籍的閱讀,Kindle的內容比國內許多電子書要優質的多,且資源豐富。一時間,Kindle大受歡迎,但由于亞馬遜定位錯誤,售價偏高,導致其后續發展力量不足。而iBooks的進入無疑填補了這一空白,而且iBooks也是很有前途的。在中國,蘋果的用戶要多于Kindle,而且蘋果在中國的追隨者還是很多的。iPhone、iPad、iPod touch、Mac電腦在中國有數億的保有量,iBooks也成為中國裝機量最大的電子書商店。此次iBooks上市,無疑會對中國電子書市場產生極大的影響。主要有以下兩方面:

第一,打擊盜版電子書

一直以來,盜版是電子書行業最為嚴重的問題,而中國尤甚。電子書行業盜版泛濫,導致許多國內的電子書用戶并未養成付費的習慣,許多本應付費的電子書隨便在網上一搜就能進行全本免費閱讀。習慣了這種模式的用戶對盜版行為就不會產生明確的認識。用戶不習慣購買正版,電子書行業也就會每況愈下,久而久之,會形成惡性循環;另外,有些人沒有穩定或固定的收入,但是對知識依舊渴求,這些人往往會選擇通過閱讀盜版電子書籍的方式來滿足自身的需求;而且,許多電子書因地區限制等原因找不到官方版本,這也是人們選擇盜版書的原因之一。

蘋果在之前也是盜版書泛濫的重災區。App Store的“圖書”類別下面,既有正版應用,也有很多類似“某某小說全集”、“某某高分小說大全”、“全本免費小說”的盜版應用。對此,國內出版業曾通過很多渠道向蘋果申訴抱怨。也許因為之前這些事情與自身的業務并無沖突,蘋果對此一直采取“睜只眼閉只眼”的態度。如今,自家的電子書業務在中國開張,估計蘋果會有所行動。而這種行動對于打擊盜版書籍、維護出版商權益以及培養用戶的付費習慣是極為有利的。未來在iBooks上,許多外來的、盜版的電子書可能將會受到限制。這將促進電子書行業的前行,也有利于iBooks自身的發展壯大。

第二,給中國電子書商帶來危機,或引發“鯰魚效應”

“鯰魚效應”的含義,即是采取一種手段或措施,刺激一些企業活躍起來投入到市場中積極參與競爭,從而激活市場中的同行業企業。而iBooks進駐中國,也會從一定程度上刺激國內的電子書市場,從而引發“鯰魚效應”。盡管Kindle售價較高,但由于Kindle內容新鮮豐富,而且排版也比較精美,故而國內的電子書用戶對其認可度很高。iBooks的上市,有利于打破Kindle獨大的局面。iBooks排版細致,給用戶以紙質書的體驗,而且內容也會更加規整豐富,這對于中國的電子書行業也將起到一個示范性的作用。

多年來,在蘋果的培養之下,用戶已經養成為優質內容付費的習慣,比如付費購買游戲。那么,如今付費購買優質電子書也不在話下。而且iBooks在功能方面做得非常好,給用戶以優質的閱讀體驗,這也是iBooks與中國電子書市場上的其他產品相比較所擁有的優勢。比如亞馬遜的電子書就曾被用戶吐槽排版粗糙,這是由于其電子書主要由出版社制作,而許多出版社對于制作電子書根本就沒有經驗或是沒有足夠的重視,甚至許多出版商只是掃描一遍之后把圖片放在網絡上。這種態度自然無法做出精品,更無法滿足用戶的需求。此次iBooks進入中國應該會讓這些書商產生危機感,從而激活整個電子書行業,促使行業發展,對中國電子書市場與中國用戶來說是一件好事。

雖然iBooks能夠從一定程度上刺激中國電子書行業,但其自身也存在很多問題,并且包括其在內的中國電子書行業的成熟還需要時間。

二、內容為重,電子書行業仍需努力

盡管蘋果向來以“精致”自我標榜,但用戶打開iBooks,會發現在內容上其與國內其他電子書應用并無二致,雖然有《暮光之城》等少數幾部獨家作品,但其余的都是在其他平臺上已有的暢銷書。而且剛剛入局的蘋果也并不了解電子書領域,還未了解國內用戶的閱讀習慣,中西方的文化、思維等差異也是一大問題。所以在中文書籍的排版上,iBooks還需要時間對市場進行充分的了解。在中文排版及書籍更新速度上,更是需要時間的積淀。在目前的中國市場上,iBooks離“精致”還有相當長的距離。

而中國的電子書市場自身也存在著諸多問題。

第一,用戶為電子書付費的習慣普遍還沒有培養起來。根據國內女性的數字閱讀調查結果顯示,中國有一半以上的女性經常進行數字閱讀,但愿意為此付費的人數比率僅占12%。而iBooks也面臨著如何“喚醒”沉睡用戶的問題。因為iBooks對于國內用戶來說一直是“擺設”,如今要想吸引用戶,首先要使用戶意識到這里已經是琳瑯滿目了,而做到這一點,需要較長的時期。并且蘋果也要考慮如何像當年培養用戶為APP付費的習慣一樣培養用戶為電子書付費的習慣,如果蘋果能在這一點上取得成功,那么將會使推動整個電子書產業的發展前進一大步。

第二,電子書的版權也存在問題。許多終端商表示,與之合作的出版商提供的大多是舊的內容,而極少提供新書與暢銷書的版權,這就導致用戶對電子書失去閱讀興趣,造成電子書平臺粘性不足,用戶大量流失。但是,對于此種情況,出版商也感到無奈:一方面,他們擔心電子書經營成本和風險過高,會影響自身的運行;另一方面,他們也擔心電子書盜版,會影響實體書的銷售。

第三,一味模仿國外的盈利模式并非可行的道路。亞馬遜Kindle的“雙交叉”補貼模式是眾多國內電子書企業模仿的對象。但“橘生淮北則為枳”,美國的圖書出版業主要由6家出版商壟斷,因此,亞馬遜只要搞定這幾家出版商,就可以保證內容的供應。而在中國有數百家出版商,想要搞定數百家出版商可不是那么容易的,高額的商談成本成為了許多企業的桎梏。而且亞馬遜還推出了“版權模式”:繞開出版商直接向作者買下版權,以保證新鮮優質的內容。而國內目前能做到這一點的電子書企業寥寥無幾。所以國內的電子書行業還是要根據國情自主創新,開發出適合具有“中國特色”的版權合作模式,這樣才有利于整個行業的進步。

電子書作為一個新興行業來說,前景是非常廣闊的。iBooks的到來會給國內的電子書市場以一定的刺激。但由于剛剛進入中國市場,其自身也存在諸多問題,而中國的電子書市場亦需要時間來慢慢成熟。許多企業目前都想在市場競爭中占有一席之地,再圖發展。但對于用戶來說,電子書市場上最缺乏的就是優質的內容,所以整個行業應該向這個方向努力,只有滿足了用戶的需求,才能保證自身長足的發展。

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