國慶節(jié)阿里喵街走紅商場 互聯(lián)網(wǎng)+激發(fā)零售新活力專欄
/ 王易見 / 2015-10-08 16:05
國慶節(jié)阿里喵街走紅商場 互聯(lián)網(wǎng)+激發(fā)零售新活力
伴隨著喵街進入北京、上海、深圳、南京、武漢、杭州等9大城市40家購物中心,國慶期間喵街app成為消費者購物血拼必備的“逛街神器”。喵街公布“戰(zhàn)報”顯示,中秋及國慶期間,喵街裝機量突破百萬,為合作商場帶來69萬客流,總成交額突破1.6億。阿里喵街通過開辟實體商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+通道,整合營銷、跨界合作,激發(fā)實體零售新活力。

國慶黃金周喵街商場走紅 拉動1.6億成交
9月初開始,阿里巴巴旗下實體商業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺——喵街陸續(xù)進入北京、上海、深圳、南京、武漢、杭州等9大城市40家購物中心,3296家品牌商戶入駐喵街,開通消費端App及商家運營、營銷平臺。
在入駐喵街的9城40Mall中,既有北京的燕莎友誼商城亮馬橋店、西單商場西單店,也有深圳的益田假日廣場、歡樂海岸以及上海的萬科2049海上傳奇,更有武漢中心百貨、群星城,以及南京水游城、杭州武林銀泰總店、城西銀泰城、西溪印象城、西城廣場。
國慶黃金周期間,喵街聯(lián)9城40家購物中心舉辦“黃金周·逛街購物狂歡節(jié)”大型活動,在合作的商場、商戶中不時能看到喵街的活動,其中不乏百元紅包、半價餐飲、品牌黃金每克減40元等優(yōu)惠,引發(fā)杭州、武漢、深圳等城市搶購熱潮。據(jù)統(tǒng)計,活動期間共有69萬用戶在商場使用喵街,通過喵街實現(xiàn)1.6億成交額,其中黃金珠寶成交5600萬,鞋服皮具成交5358萬,化妝品成交819萬,成為國慶期間各大商場血拼的主要對象。據(jù)了解,mall總成交額中喵街支付最高占40%以上。
喵街取得不俗業(yè)績一方面得益于喵街能讓商場、商戶與消費者的連接變得更主動、更精準(zhǔn),在活動開始前喵街為40家合作商場發(fā)放紅包,提前鎖定潛在客戶,通過即時優(yōu)惠等新型營銷手段最終為商戶帶去26.4萬個客戶。同時本次活動,喵街通過引入阿里音樂、壹基金等合作伙伴,整合吳莫愁、歐豪等明星資源,為合作商場帶來大批人氣。
資源跨界整合 激發(fā)實體零售新活力
首批喵街合作商場已率開啟智慧逛街模式。據(jù)統(tǒng)計,活動期間,共有2.6萬人通過喵街停車找車、繳費,17.6萬人通過喵街導(dǎo)航、找店,有近3萬人通過喵街排隊領(lǐng)號,以每人節(jié)省15分鐘為例,相當(dāng)于為用戶節(jié)省了345個“國慶假期”。同時,喵街一鍵Wi-Fi、室內(nèi)導(dǎo)航、停車找車、停車?yán)U費、在線排隊等智慧功能,極大提升了商場的逛街體驗,提高了商場、商戶的運營效率。

在9月26日至10月7日期間,喵街舉辦“正能吧卡路里”大型公益活動,號召喵街覆蓋的9座城市用戶,全城打開喵街卡路里功能,用行走為公益充值,每新增10千卡喵街將向壹基金捐助1元錢。同時用戶積攢的卡路里可在合作商場中兌換電影票、冰淇淋、星巴克等超值禮品。
喵街與阿里音樂合作,邀請90后新生代個性女歌手吳莫愁擔(dān)任喵街卡路里大使,在國慶期間親臨深圳、杭州、北京三地合作商場開啟活動,引發(fā)逛街做公益的熱潮。正能吧卡路里不僅讓人們體驗到全新的做公益方式,同時也讓逛街更有意義。
據(jù)統(tǒng)計,活動期間有8.5萬用戶啟動喵街卡路里,產(chǎn)生17萬個元寶,最終在商場兌換了2.4萬瓶可樂及1200杯星巴克。此舉不僅培養(yǎng)消費者健康的生活方式,還讓消費者通過逛街獲得實惠,同時對于商場而言,消耗卡路里兌換元寶增加了消費者在商場的停留時間及到訪頻次。
“喵街上線四個月,從消費者的重復(fù)使用率和主動打開率上看,已經(jīng)說明了消費者的喜愛和價值。越是能擊中年輕人的痛點,越能得到認(rèn)可,可以說喵街一面進行線下的拓展,一面以創(chuàng)新打法玩出新意。” 喵街智能商業(yè)CEO 郭大路表示,當(dāng)合作伙伴的專業(yè)能力會進一步得到最好發(fā)揮,阿里也會退到后臺,為合作伙伴提供持續(xù)的,包括數(shù)據(jù)和前沿技術(shù)的支持。
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