輪番轟炸之下 美團(tuán)能否突圍?專欄
9月15日下午，美團(tuán)官方針對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于美團(tuán)融資失敗的謠言啟動民事訴訟，并向公安機(jī)關(guān)報案以追究造謠者的刑事責(zé)任。
在數(shù)次融資過程中表現(xiàn)都頗為淡定的美團(tuán)，這次終于按捺不住。
近日，美團(tuán)連番被黑，負(fù)面不斷。眼下的美團(tuán)內(nèi)傷未愈，外傷不斷增加。若持續(xù)削弱下去，美團(tuán)最終將喪失爭奪統(tǒng)治地位的實力，未來能否突圍呢?
力求獨立發(fā)展 卻被搶了市場份額
阿里擁有美團(tuán)10%的股份，但美團(tuán)拒絕了他的大規(guī)模介入，可見其獨立發(fā)展的意圖很明顯。但若要保持一如既往地獨立，資金是必不可少的。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國生活服務(wù)O2O市場專題研究報告》顯示，美團(tuán)的全平臺交易流水和團(tuán)購類交易流水同比增速已全線放緩，自今年3月開始，美團(tuán)各數(shù)據(jù)均出現(xiàn)下滑，而大眾點評和百度糯米卻在不斷攀升。或許因業(yè)績的下滑，致使在新一輪融資過程中，投資人猶豫不決，讓美團(tuán)陷入尷尬。
另一方面，昔日美團(tuán)占有60%的市場份額，根據(jù)團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，直至今年7月，美團(tuán)的市場份額已跌至50%
從入口和流量引入方面考慮，美團(tuán)被糯米和大眾點評遠(yuǎn)拋身后。百度和騰訊給糯米和大眾點評帶來的不僅僅是資金上的支持，更是入口上的優(yōu)勢。正是憑借強(qiáng)大的引流能力，才使得糯米和大眾點評迅速成長，市場份額不斷攀升。值得一提的是，今年9月8日的百度世界大會上，度秘打造全新的超級O2O入口以及糯米+伙伴聯(lián)盟，這將為百度糯米提供更多入口。而美團(tuán)由于拒絕了阿里的介入，不得不尋找其他入口，自身形勢更加不利。
力不從心 經(jīng)營模式升級難
今年以來，大眾點評以及百度糯米大行差異化經(jīng)營路線。如大規(guī)模造節(jié)營銷，百度糯米僅活動單日交易額就突破4.5億，而他們相繼推出的閃惠，聯(lián)名會員卡等新服務(wù)和產(chǎn)品，也是促使他們迅速搶占市場的原因之一。
眼下美團(tuán)升級自身經(jīng)營模式可以說是當(dāng)務(wù)之急，但美團(tuán)正陷入燒錢作戰(zhàn)中無法自拔。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，美團(tuán)的市場幾乎都依靠巨額補(bǔ)貼來維系。也就是說投資人的錢均用來維持不斷下降的市場份額，能騰出的空間幾乎沒有。若要進(jìn)行模式升級，則必須在新一輪融資中尋求一線希望。
可以說，百度糯米和大眾點評正掐中美團(tuán)軟肋，力圖彎道超車，對美團(tuán)帶來很大壓力。
融資遇阻 玩不起消耗戰(zhàn)
種種跡象表明，重創(chuàng)之下的美團(tuán)四面楚歌，若要突圍，亟需資金支持。據(jù)網(wǎng)上消息稱，目前有20多家國內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)“有意向”參與融資。但國內(nèi)一知名投資人表示，多數(shù)大基金都拒絕了美團(tuán)，只有幾個小基金參與進(jìn)來。同時，美團(tuán)15-20億美元的E輪融資，也并未敲定，可見美團(tuán)的新一輪融資并不順利。
從投資人角度來看，最近資本遇冷，投資行動變得更謹(jǐn)慎。至于美團(tuán)的燒錢行為，并未得到良好收益。而目前美團(tuán)面前強(qiáng)敵林列，旅游、酒店業(yè)務(wù)有攜程，去哪兒網(wǎng)，外賣業(yè)務(wù)有餓了么，電影業(yè)務(wù)微信更受用戶青睞，多項業(yè)務(wù)均失去優(yōu)勢，各方資本猶豫不決。眼下如果美團(tuán)不能給出何時結(jié)束燒錢、結(jié)束后又作何打算的答案，將很難說服投資人掏錢。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，眼下美團(tuán)若能與對手進(jìn)行正面對決，并將其打敗，便有機(jī)會停下來休養(yǎng)生息，繼而源源不斷發(fā)展壯大。但對手也相當(dāng)聰明，包括BAT在內(nèi)的對手更期待消耗戰(zhàn)，希望持續(xù)消耗之下，致使美團(tuán)失去競爭力。
至此，美團(tuán)亟需一筆巨額融資，強(qiáng)迫對手背水一戰(zhàn)，因此美團(tuán)對于新一輪融資尤為謹(jǐn)慎。
或許正因這次融資關(guān)鍵性，越發(fā)沒有底線的惡意競爭行為，致使美團(tuán)將謠言推向了案件的高度。即使在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商業(yè)競爭也應(yīng)該是創(chuàng)意、服務(wù)等層面的正常競爭。這點看來，美團(tuán)此舉對于凈化行業(yè)風(fēng)氣有著重要意義。正如業(yè)內(nèi)人士所說，“當(dāng)企業(yè)的公關(guān)都開始黑化成匕首，不惜造謠抹黑侵害別人達(dá)成自己的目的。這個風(fēng)氣不被遏制，必然是產(chǎn)業(yè)大患。”
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