帝國(guó)還是共和?論魅族小米生態(tài)布局專欄
1月28日下午,魅族發(fā)布傳說(shuō)已久的低價(jià)魅藍(lán)手機(jī),699元的價(jià)格劍指紅米2。此外,魅族還發(fā)布了電信版魅藍(lán)Note,售價(jià)1099元起。在智能硬件方面,魅族發(fā)布了WE-SMART X-Light智能燈泡和RyFit 云悅體質(zhì)分析儀。在軟件方面則繼續(xù)強(qiáng)調(diào)LifeKit。
魅族科技副總裁李楠表示,真正的智能家居應(yīng)該可以達(dá)到三個(gè)目的:不需要人控制、不挑品牌、不需要設(shè)定數(shù)據(jù)。魅族將不和小米玩“帝國(guó)”式結(jié)盟,將與海爾和阿里進(jìn)行“共和”式合作。
不做帝國(guó),做共和,看起來(lái)似乎是不錯(cuò)的思路,但是真相如何呢?
按部就班的小米生態(tài)體系
小米在手機(jī)發(fā)布會(huì)上推智能硬件,魅族也推智能硬件。但是兩者有明顯的不同。
我們先看一下小米歷程。小米首先從MIUI做起,抓住觸摸屏手機(jī)用戶體驗(yàn)的核心 ,然后從手機(jī)硬件起步,高配低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷取得初步成功。再然后小米推盒子、平板,小米電視。盒子和小米電視都是占領(lǐng)客廳的電視屏幕,平板是占領(lǐng)床上的平板屏幕,利用小米手機(jī)的成功,MIUI的積累,這是一個(gè)很自然的過(guò)程,占領(lǐng)用戶的三塊屏幕。
由于手機(jī)需要路由器,小米進(jìn)而推小米路由器(雖然不太成功),而路由器實(shí)際上掌握家庭互聯(lián)網(wǎng)入口,這是智能家居的核心。
有了這些基礎(chǔ),小米逐步投資20多家智能硬件廠商:以小米手機(jī)為核心推小米手環(huán)為代表的穿戴式設(shè)備,以小米路由器入口為核心,推小米智能插座、空氣凈化器、智能燈泡等這些智能家居設(shè)備。而研發(fā)小米的家電模塊并與美的合作,則把智能家居擴(kuò)展到智能家電,這個(gè)擴(kuò)張思路是非常清晰的。
在軟件和服務(wù)上面,小米先是和迅雷合作,然后和云服務(wù)廠商合作,解決云的問(wèn)題。在內(nèi)容方面,挖來(lái)新浪總編輯陳彤,投入巨資解決內(nèi)容問(wèn)題。這也是一個(gè)很有節(jié)奏自然遞進(jìn)的發(fā)展過(guò)程。
當(dāng)然,小米還有一些預(yù)先的布局,譬如在做小米手機(jī)之前,雷軍已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)媒體中有相當(dāng)?shù)挠绊懥唾Y本,投資媒體與產(chǎn)品互動(dòng),這也是小米手機(jī)能夠崛起的一個(gè)因素。
另外,小米還注冊(cè)了移動(dòng)支付公司,申請(qǐng)了虛擬運(yùn)營(yíng)商資格,這些目前還不大起眼的預(yù)先布局都是給小米未來(lái)發(fā)展的伏筆。
小米龐大的帝國(guó)也是一步步建立起來(lái)的,而基礎(chǔ)是從小米手機(jī)開(kāi)始的,小米手機(jī)龐大的擁有量,決定了入口的價(jià)值,小米以此為基礎(chǔ),做各種收購(gòu)、投資和合作,從而打造起李楠所謂的小米帝國(guó)模式。
魅族的野望與尷尬
魅族在2014年黃章復(fù)出以后,雖然一直吐槽“友商”小米,但學(xué)習(xí)小米的意思已經(jīng)十分明顯。不過(guò),魅族有點(diǎn)天上一腳,地下一腳,有形無(wú)實(shí)。
從小米手機(jī)開(kāi)始先擴(kuò)展屏幕,利用硬件和MIUI的優(yōu)勢(shì)推廣,然后用手機(jī)和核心推智能硬件,以路由器為入口推智能家居,這是一個(gè)很有節(jié)奏的過(guò)程。而魅族有點(diǎn)為了智能而智能的意思,四軸飛行器也好,體重秤也好,沒(méi)有太多邏輯性。和海爾合作智能家居也像跟風(fēng)小米美的合作,沒(méi)有想好實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容,和阿里的合作則充滿了沖突和妥協(xié)。
目前,小米的擁有量已經(jīng)可以用億來(lái)計(jì)算,而魅族是否夠千萬(wàn)都難說(shuō)。手機(jī)擁有量的多寡,決定著手機(jī)這個(gè)入口的價(jià)值。而這個(gè)價(jià)值的大小就是合作的籌碼,魅族恰恰缺少這個(gè)籌碼。
籌碼不足,要打造帝國(guó)就是天方夜譚。所謂的棄帝國(guó)而謀共和,只不過(guò)是在掩蓋尷尬而已。
小米和美的合作,人們有一種美的高攀小米的感覺(jué)。而魅族和海爾合作,雖然在青島發(fā)布,但是海爾方面幾乎沒(méi)出面什么重要人物。
魅族和阿里的合作,雙方為了用YunOS還是Flyme爭(zhēng)吵不休,最后用了一種妥協(xié)的方式,在Flyme的一個(gè)頁(yè)面保留了阿里的入口。
因?yàn)樽陨韺?shí)力不夠,魅族不僅僅沒(méi)法走小米的帝國(guó)道路,要玩共和也占不到主導(dǎo)地位。
棄帝國(guó)謀共和實(shí)為無(wú)奈之舉
通常來(lái)說(shuō),帝國(guó)是集權(quán)制度,國(guó)王說(shuō)了算,有極高的執(zhí)行力,而共和需要各方利益的協(xié)調(diào)。
魅族受制于自身實(shí)力,當(dāng)不了帝國(guó)的國(guó)王。而搞共和,誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)就是個(gè)問(wèn)題。阿里、海爾、魅族三家有不同的利益,一項(xiàng)決策應(yīng)該聽(tīng)誰(shuí)的?各自分工不同的領(lǐng)域,協(xié)調(diào)誰(shuí)說(shuō)了算?
歷史上成功的聯(lián)盟有Wintel聯(lián)盟,兩家軟硬各管一攤,實(shí)力都很強(qiáng)大。而后來(lái)Intel和諾基亞的聯(lián)盟則各懷鬼胎,沒(méi)有堅(jiān)持兩年,Meego系統(tǒng)居然是各自發(fā)展各自的。
從魅族、阿里、海爾的合作看,魅族實(shí)力最弱,和阿里為入口問(wèn)題有過(guò)爭(zhēng)吵,和海爾的合作不被重視,這種共和的前景 并不算樂(lè)觀。
所以,魅族的共和更多是一種無(wú)奈之舉,其前景恐怕難以與小米帝國(guó)相比,完成低端手機(jī)市場(chǎng)的走量布局,才是魅族優(yōu)先要做好的事情。
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