文 / 王敏
來源：深燃
幾個小時前，蘋果結束了 2022 年的第一場發(fā)布會。
沒有熬夜看？沒關系。畢竟蘋果近幾年在保密方面下的功夫越來越小，深燃看完整場發(fā)布會直播后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)亮點早已被曝出來了。
這次以 " 高能傳送 " 為主題的蘋果春季發(fā)布會，" 傳送 " 的 " 最高能 "，就是搭載 M1 系列芯片 M1 Ultra 的 Mac Studio。M1 Ultra 這款芯片是將兩枚 M1 Max 芯片無縫整合到一起，性能在目前個人電腦芯片中達到最強。而搭載這款芯片的 Mac Studio 臺式主機，售價 29999 元起。
與 Mac Studio 相配套，蘋果還發(fā)布了搭載 A13 芯片、1200 萬像素超廣角攝像頭的顯示器 Studio Display，起售價 11499 元。
這套性能超強的設備被認為或許是當前最高配置的 " 剪輯神器 "，但最低一套超 4 萬元的價格勸退了不少人。
此前一直被當作焦點的 iPhone SE3，雖然被芯片搶了風頭，但 3499 元的起售價確實提起了不少人的興趣。
上個季度，靠著 iPhone 13 系列，蘋果業(yè)績表現(xiàn)不俗，于今年 1 月成為全球首家市值一度沖破 3 萬億美元大關的公司。不知道這一次，蘋果扔出的這塊 " 刺激安卓用戶轉投 iOS" 的敲門磚還好不好使。
總體來說，這場發(fā)布會，論驚喜程度，還得看替代英特爾芯片的自研 M 系列芯片，有行業(yè)觀察者評價道，" 這讓 Mac、iPad 的產(chǎn)品線，增添了看點 "。論性價比，3499 元起步的 iPhone SE3 值得關注。
蘋果 " 小春晚 "：1 小時更新 4 款硬件
發(fā)布會一開始，蘋果 CEO 庫克簡單介紹了 Apple TV 的升級版之后，就切換至了 iPhone，發(fā)布了綠色版的 iPhone 13 和蒼嶺綠色版的 iPhone 13 Pro，延用新配色刺激銷量的套路。有網(wǎng)友調侃，" 科技以換殼為本 "。
緊接著，在眾多市場預測中板上釘釘?shù)?iPhone SE3，出現(xiàn)了。外觀設計依然采用 Home 鍵，和上一代相比變化不大，有午夜色、星光色、紅色三個配色。
雖然它被數(shù)碼愛好者視為是 iPhone SE2 的 " 套娃機 "，但搭載了 iPhone 13 系列的 A15 仿生芯片，支持 5G，續(xù)航有所改善，相較上一代視頻播放時間最長增加 2 小時。而起售價 3499 元，比 iPhone SE2 稍微上漲了 200 元，是很多人所沒料想到的。
▲ iPhone SE3 來源 / 發(fā)布會截圖
繼 A15 芯片下放至 SE 系列之后，蘋果自研的 M1 芯片也自 iPad Pro 系列下放至 iPad Air 5。性能提升后，新款 iPad Air 將使得游戲玩家的體驗、內容創(chuàng)造者的生產(chǎn)力進一步提升。此外，新款 iPad Air 還配備支持人物居中的 1200 萬像素前置攝像頭，起售價 4399 元起步，3 月 18 日正式發(fā)售。
iPad Air 只能算是常規(guī)更新，和 Pro 系列的差異化，也就是不支持 Face ID 和不支持高刷。一位數(shù)碼博主評價道，" 這些性能或功能，對于 iPad Air 系列，或許是提升，但大多之前在 iPad Pro 系列上都已經(jīng)見過，并不稀奇。"
▲ iPad Air 5 來源 / 發(fā)布會截圖
而接下來的產(chǎn)品，才是發(fā)布會最大的亮點。
蘋果發(fā)布了 M1 系列最后一款芯片 M1 Ultra，可以說是當前個人電腦中最強大的芯片。蘋果也花費了極大筆墨來介紹。
這款芯片采用多晶粒架構，由兩顆 M1 Max 拼在一起，共有 1140 億晶體管，最高 128GB 統(tǒng)一內存，配備 20 核 CPU、64 核 GPU。在晶體管數(shù)量方面，M1 Ultra 芯片是 M1 芯片的 7 倍。而 M1 Ultra 的性能是普通 M1 的八倍。總結起來，就是性能更強，功耗更低。不過，拼接增強性能的做法也被 " 調侃 "，" 下一步是不是能拼接三塊、四塊甚至更多？"
▲ Mac Studio 來源 / Apple 官網(wǎng)
M1 Ultra 這款芯片已經(jīng)被應用于專門針對工作室設計的 Mac Studio 主機。Mac Studio 就像加高版 Mac mini，長 19.7 厘米，高 9.5 厘米，機身遍布 2000 多個精密加工的小孔，售價 29999 元起，最高配 59999 元。此外，Mac Studio 也推出了 M1 Max 芯片版，32GB+512GB 起步，國行售價 14999 元起。
發(fā)布會的最后一款硬件，是與 Mac Studio 配套推出的 Studio Display 顯示器，采用窄邊框全面屏設計，搭載 A13 仿生芯片，配備 1200 萬像素的超廣角攝像頭，支持人物居中，還配備錄音棚級的三麥克風陣列，以及 Mac 上迄今最高配置的高保真六揚聲器系統(tǒng)，售價 11499 元起。
▲ Studio Display 顯示器 來源 / Apple 官網(wǎng)
有用戶評價道，" 想不到，一款顯示屏居然也內置了表現(xiàn)不俗的芯片 "，但質疑的聲音也不少，" 顯示能力不如 Pro Display XDR"。
對于這套頂配 " 剪輯神器 "，還有用戶質疑，" 能有多少用戶場景，使用到如此高性能的產(chǎn)品嗎？" 兩三萬起步的這套裝備，只能說是為了少數(shù)用戶而準備。" 蘋果越來越關注視頻、開發(fā)等專業(yè)人才的需求 "。
靠硬件 " 交朋友 "，
蘋果先圈用戶再賺錢？
" 說實話，iPhone SE3 沒啥吸引力 "，一位自稱果粉的用戶對深燃表示，中國市場上大多用戶對這款產(chǎn)品是免疫的，" 就是一款老古董 "。
那么，誰才是 iPhone SE3 的用戶群？他認為，大概率是使用 iPhone 7 或 8 的老用戶，為了換機或者用 5G，才會 " 沖 "iPhone SE3。
據(jù)深燃觀察，部分小屏愛好者們已經(jīng)開始糾結，要不要在 iPhone SE3 和 iPhone 13 mini 中傾向前者。
還有一部分用戶買來當作過渡機，打算使用 iPhone SE3 到下半年，再換購 iPhone 數(shù)字系列最新款。一位蘋果用戶分享道，"2020 年花 3700 元左右買了 iPhone SE2 之后，下半年直接原價抵扣了，加錢買了 iPhone 12"。
庫克再次對 SE 系列手機的客群明確定位：一是小屏愛好者、二是熱衷性能技術的用戶。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是從安卓陣營轉投蘋果的用戶。
同一系列，定位相同。iPhone SE3 背負的責任，和上一代并無兩樣，就是在中低端市場上滲透更多用戶。
美國摩根大通分析師查特吉（Samik Chatterjee）曾指出，iPhone SE3 有可能吸引全球超 10 億安卓手機用戶換 iPhone。
" 蘋果賣 SE 系列，主要就是賣生態(tài)。" 多位手機行業(yè)觀察者對深燃表達了類似觀點，面向中低端市場的 SE 系列，" 硬件就是交個朋友 "，只是為了鋪占有率，再在服務上賺錢。
第一手機界研究院院長孫燕飚指出，蘋果持續(xù)更新 SE 系列的最終目的，是通過擴大用戶群體，實現(xiàn)更大盈利。iPhone 用戶增長，就意味著互聯(lián)網(wǎng)服務收入的增長，這是蘋果利潤增長的關鍵之一。
▲來源 / unsplash
有行業(yè)人士分析道，iPhone SE3 系列還是采用老款模具，某種程度上，就是為了盡可能降低硬件成本。
今年 1 月，蘋果市值一度超過 3 萬億美元。投資者們看好蘋果是因為 iPhone 13 銷量攀升，還因為，服務收入的增長，能為整體盈利做貢獻。前者，意味著營收的攀升，后者則對提升毛利率意義重大。
從 2021 年四季度財報來看，發(fā)布了 iPhone 13 系列的蘋果，營收、凈利雙雙高于市場預期，分別為 1239.45 億美元、346.30 億美元。盈利能力的提升，與其毛利率提升密不可分。這一季度，蘋果綜合毛利率達到 43.8%，其中，包括 iPhone、Mac 在內的硬件業(yè)務毛利率達 38.4%，而服務業(yè)務毛利率達 72.4%。
更多用戶進入蘋果生態(tài)后，蘋果才能賺更多，既可以為其他硬件產(chǎn)品如耳機、平板等付費，也帶來軟件服務的提升。
有分析師稱，2022 年上半年，蘋果將在 5G 市場里實現(xiàn)從 2800 元至 10000 元的全系列覆蓋，這將對安卓系的手機銷售繼續(xù)造成較大壓力。
不過，多位手機行業(yè)觀察者對深燃表示，" 蘋果的市占率比在中國本就不算太高 "，iPhone SE 系列對中國手機市場的影響并不會太大。Canalys 相關數(shù)據(jù)顯示，2021 年全年，蘋果出貨量在中國市場排名第四，前三分別為 vivo、OPPO 和小米。
只是換了芯的 iPhone SE3，相較同等價位的安卓手機而言，或許只是在蘋果見長的芯片性能和系統(tǒng)生態(tài)方面有優(yōu)勢，但在拍照、大屏等方面，國內的手機廠商為了迎合用戶需求，早已拼殺得非常激烈。" 同等價位下，可供選擇的安卓手機機型更多。"
換個角度看，一位行業(yè)人士認為，面對沖擊高端勢頭越來越猛的安卓手機，"SE 系列，也是蘋果的防守策略 "。
iPhone SE3 的目標市場被認為是印度及東南亞市場。2020 年，蘋果專門將 iPhone SE2 的部分生產(chǎn)線放在了印度，被看作是，希望以此刺激 iPhone SE2 在印度的銷量。
孫燕飚對深燃說道，蘋果越來越難通過高端產(chǎn)品獲取新用戶，就只能下探尋找新的增量。" 東南亞、印度市場就是增量之一，尤其是印度手機市場一直被視為是一個 10 億級別的手機市場。當價格優(yōu)勢足夠大時，用戶出于品牌便可能轉投蘋果。"
撐場面，還得靠芯片
僅從發(fā)布會的時長分布，就可以看出，M1 芯片性能的提升，才是重點。
蘋果去年的最后一場發(fā)布會，才發(fā)布了專門為 Mac 打造的 M1 Pro、M1 Max 芯片。當時，這兩款芯片的性能，就以 " 快得嚇人 "，搶走了整場發(fā)布會的風頭，被稱為是 " 王炸芯片 "、" 拳打英特爾、腳踢 AMD"，在英特爾和 AMD 激戰(zhàn) CPU 時，平地一聲雷，誤傷了友商。
沒想到，不到 5 個月，蘋果的 M1 系列芯片又更新了。一位行業(yè)人士說道，" 芯片是需要研發(fā)周期的，而蘋果能夠一年更新兩次，效率驚人，而且性能的提升不小。" 盡管這背后，蘋果可能已經(jīng)默默布局很多年。
▲來源 / @Apple 支持
社交平臺上，有花十幾萬買了 Mac Pro 的專業(yè)用戶，看到 Mac Studio 性能提升，價格為 59999 元時，表示虧大了，" 沒想到縮水如此之快 "，開啟勸退新用戶，" 等等再買，下一個版本性能更強 "。
不過，也有行業(yè)人士指出，M1 還屬于是替代英特爾的階段，也是蘋果在 PC 領域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到 M2、M3 系列時，或許性能的提升也會慢下來。
芯片性能的提升，于普通用戶而言，感知并不算強。但就像是 iPhone 靠 A 系列芯片在高端手機中占據(jù)優(yōu)勢，現(xiàn)如今，蘋果要把同樣的套路用在電腦上。
有用戶表示，自己用手機可能不會執(zhí)念于蘋果，感覺和安卓機的體驗差異性沒那么大，但在 PC 端，看到 M1 系列性能的提升，在考慮到性價比和體驗之后，反而會傾向 Mac 產(chǎn)品。
M1 芯片也的確帶動了蘋果 Mac 產(chǎn)業(yè)線的發(fā)展，財報驗證了這一點。2021 年四季度，Mac 產(chǎn)品實現(xiàn)營收 108.5 億美元，同比增長 25%，增速超過 iPhone 業(yè)務線，也創(chuàng)下了歷史最高。蘋果自研的 M1 系列芯片成為 Mac 板塊營收增長的關鍵，超出了市場預期。庫克認為，Mac 業(yè)務線還有比較大的潛力。
蘋果的春季發(fā)布會一般都是常規(guī)更新。沒了數(shù)字系列的手機更新外，芯片性能的提升，反倒成了亮點。未來，蘋果發(fā)布會的亮點，還能在哪里？
蘋果面向未來布局元宇宙的可穿戴 XR 設備、智能汽車 Apple Car，還只是存在于市場一波又一波的爆料中，并沒有產(chǎn)品實體出現(xiàn)。或許，只有等到蘋果真正拿出了通往下一個時代的船票，才會再次在果粉中 " 炸場 "。
