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近年來，“短視頻”的熱度一直高居不下。截止 2018 年 2 月，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到 4.035 億人與 1.655 億人。短視頻對(duì)用戶的生活方式正帶來深刻的變革。

短視頻初具成型 

2011 年以前，短視頻還處于探索期，優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)等綜合視頻大力發(fā)展拍客模式，帶動(dòng)大量用戶產(chǎn)生內(nèi)容。 2011 年開始，這個(gè)行業(yè)開始逐漸成型，快手 GIF 上線了，不過這只是一款制作動(dòng)圖的手機(jī)軟件，還不足稱之為短視頻應(yīng)用。  

短短 4 年后，快手就成為了中國(guó)第一大短視頻應(yīng)用。并且這一年，短視頻應(yīng)用開始走向井噴期，產(chǎn)品數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。2016 、2017 年共達(dá) 235 款。

大廠入局，激戰(zhàn)正酣 

2018 年 1 月，百度 Nani 小視頻上線，對(duì)標(biāo)對(duì)象是快手、秒拍、美拍。

4 月，騰訊重啟微視，狂擲 30 億重金補(bǔ)貼。

5 月 11 日，淘寶短視頻召開了內(nèi)部發(fā)布會(huì)，表示要推出名為“獨(dú)客”的短視頻 App 。讓“內(nèi)容”帶動(dòng)“剁手”。

近日，騰訊又加緊對(duì)短視頻領(lǐng)域的布局，新增 3 款產(chǎn)品，“下飯視頻”、“速看”、“時(shí)光小視頻”對(duì)標(biāo)“西瓜視頻”，據(jù)知情人士透露，“這屬于戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”。

不僅 BAT 三巨頭紛紛布陣，其余一些老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也在想趁熱打鐵，瓜分網(wǎng)民流量。

“快手”、“抖音”勢(shì)不可擋

從市場(chǎng)表現(xiàn)上來看，快手、抖音日活用戶已達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，產(chǎn)品總下載量也穩(wěn)居榜單前三甲之列。兩家打著不同的旗號(hào)，憑借各自獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略收割了大批用戶。

"快手"火了，“抖音”火了，也帶火了平臺(tái)上與之相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品，“海底撈網(wǎng)紅調(diào)料”、“抖音歌單” …  關(guān)于海底撈吃法的挑戰(zhàn)如今已有 3.6 萬(wàn)人參加，這讓海底撈的面筋球銷量增加了 17% ；而小豬佩奇手表在 3 月的搜索量比 2 月高出 5 倍，達(dá)到 2000 萬(wàn)人。

從下載量排行榜、評(píng)論數(shù)量（文內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期：2018年5月25日）可看出，“快手”、“抖音”在 iOS 市場(chǎng)和安卓市場(chǎng)分別占有優(yōu)勢(shì)，從側(cè)面驗(yàn)證了“北抖音南快手”這句戲謔的話背后兩者各自用戶定位的不同。

雖然定位不同，但是絲毫不影響各自的宏圖。在全球榜中，抖音已進(jìn)入 19 個(gè)國(guó)家和地區(qū)榜單前 10 強(qiáng)。今年以來，抖音已占據(jù)總榜前三 102天，分類榜第一 126 天。

雖取得如此佳績(jī)，但抖音仍然不斷創(chuàng)新玩法，近期又推出“合拍”功能，大大滿足了想要和自己喜歡的網(wǎng)紅合體的抖友的心愿。

而憑借打賞、上線短視頻小游戲等營(yíng)利手段，快手持續(xù) 749 天進(jìn)入國(guó)內(nèi)總榜（暢銷） Top100 ，其中最高排名達(dá)到第 3 。吸金能力驚人，并且快手已獲 10 億美元 E+ 融資。

但是成功的畢竟是少數(shù)，在這 350 個(gè)短視頻 App 里進(jìn)入過暢銷榜 Top 100 的僅僅只有 3 款，近 8 成產(chǎn)品融資只到天使輪和 A 輪，大多數(shù)尾部產(chǎn)品還在尋找突破口。

先行者危機(jī)四伏

就目前的形式來看，快手、抖音能各頂半邊天，但是兩者作為獨(dú)立短視頻平臺(tái)，主打社交，所涵蓋的范圍有限。在“抖音”還未火之前，“美拍”、“小咖秀”等先行者在短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)還是十分出彩。2014 年 5 月上線的“美拍”，連續(xù) 24 天蟬聯(lián) App Store 免費(fèi)總榜冠軍，并成為當(dāng)月 App Store 全球非游戲類下載量第一。

特立獨(dú)行的資訊類短視頻——“梨視頻”，2017 年榮獲中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例，并在今年 4 月，獲得騰訊、百度領(lǐng)投的 6.17 億人民幣。

而同屬于一下科技旗下的“小咖秀”、“秒拍”也一直作為新浪微博的官方短視頻產(chǎn)品，2016 年融資已達(dá) E 輪以后，融資金額高達(dá) 5 億美元。

但是自抖音面世后，其勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)也大大削弱了這些短視頻的勢(shì)力。

短視頻產(chǎn)品未來發(fā)展

一個(gè)行業(yè)的火爆程度可以從國(guó)家監(jiān)管的力度中看出來，凡是能嚴(yán)重影響人們生活方式的，影響用戶價(jià)值觀導(dǎo)向的，都會(huì)迎來廣電的稍加整頓。年前的直播答題也是，近日的短視頻也是。

4 月來，多款知名短視頻產(chǎn)品被責(zé)令整改或下架，微信、QQ 也暫停短視頻 App 外鏈直接播放功能，涉及的 App 包括微視、快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等。或許這些只是針對(duì)較大影響的頭部陣營(yíng)產(chǎn)品，但是城門失火，殃及池魚。大量中長(zhǎng)尾平臺(tái)可能還未被頭部陣營(yíng)產(chǎn)品壓制面臨淘汰，就慘遭下架。如何求生？整合還是出海，前途都是未知。

這些整改對(duì)于大廠底下的產(chǎn)品，既是一時(shí)陣痛也是定時(shí)炸彈。對(duì)于未來，他們不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內(nèi)容、加強(qiáng)內(nèi)容審核，還要精細(xì)分發(fā)渠道、使推薦機(jī)制更加智能化。

來源：36氪的朋友們