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官方重拳+成本增長，明星天價片酬有好轉(zhuǎn)嗎？

按照《2017騰訊娛樂白皮書》的說法，在2017年度流量排行Top10的網(wǎng)臺劇中，一線流量藝人作為主演的片酬成本在總制作成本占比基本降至20%左右。

不過這一現(xiàn)象較多存在于制作成本較低的劇作，而對于大手筆打造的古裝巨制劇，片酬占比受到的政策約束作用并不強。隨著純網(wǎng)劇制作成本持續(xù)升高，流量明星的片酬在制作成本中的占比整體有所下降，然而當(dāng)紅明星的片酬漲勢還在繼續(xù)。

嘉行傳媒的年報顯示，楊冪在《談判官》中的單集片酬為86萬元，相比《三生三世十里桃花》價格算下來增長61%，而按照傳言中出演《扶搖》8000萬元的報價，其單集133萬片酬相比《談判官》又繼續(xù)上漲了55%。而李易峰相隔兩年的電視劇單集片酬翻了一倍，馬天宇參演電視劇的年均片酬漲幅也有50%以上。

持續(xù)增長的片酬成本，讓上市公司的電視劇業(yè)務(wù)毛利率普遍承壓。單個項目投資成本趨高抑制了投資回報率提升，進而削弱了電視劇業(yè)務(wù)的盈利能力。而為了緩解資金壓力和項目不確定性風(fēng)險，上市公司多采取聯(lián)合投資模式，按照現(xiàn)有會計準(zhǔn)則的處理方式，主控比例下降將也拉低了賬面毛利率水平。

要知道，去年開始頭部古裝劇的投資門檻已經(jīng)到3億了，而今年的熱門大劇《巴清傳》和《扶搖》成本更是號稱5億。

為了應(yīng)對政策要求和輿論壓力，如今在國內(nèi)明星也開始采用好萊塢常見的“片酬+分紅”的合作方式，或者擔(dān)任制片人、監(jiān)制從而規(guī)避政策對片酬成本占比的限制。

以90、00后為主的新生代流量演員已經(jīng)在純網(wǎng)劇中霸屏，隨著視頻網(wǎng)站的渠道地位提升，新生代流量演員正借由網(wǎng)絡(luò)的傳播力完成對老一輩演員的更新?lián)Q代。然而，短期內(nèi)由于藝人市場供需瓶頸的客觀存在，明星高片酬的現(xiàn)象或難以有效被扼制。

“限酬令”后片酬成本占比下降 ，頭部明星溢價空間仍在

自2016年市場傳言 “明星限酬令”起，明星天價片酬現(xiàn)象似乎有所扭轉(zhuǎn)。

按照《2017騰訊娛樂白皮書》對影視劇上市公司年報數(shù)據(jù)的梳理，在2017年度流量排行Top10的網(wǎng)臺劇中，一線流量藝人作為主演的片酬成本在總制作成本占比基本降至20%左右。

這一比例是符合行業(yè)政策的。2017年9月，多個行業(yè)組織聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，提出“全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%”。

在此之前，演員片酬比例動輒30%以上。

例如2015年的熱門劇《花千骨》制作成本約1.05億，而據(jù)報道，趙麗穎的片酬在總制作成本中占比近30%，約為3000萬元。2016年播出的《青云志》由趙麗穎和TFboys主演，據(jù)出品方歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊介紹，主演的成本被控制在35%以內(nèi)。

然而對于大手筆打造的古裝劇，政策對片酬的約束作用似乎并不強。

2017年網(wǎng)播量排名第二的《三生三世十里桃花》，主演楊冪控股的嘉行傳媒從劇酷獲取了3085萬元支付款項。這筆費用如作為楊冪的片酬統(tǒng)計，在該劇約3億元的總制作成本中占比約為10%。

而根據(jù)華視娛樂招股書列出的2016年供應(yīng)商信息，孫儷及其團隊在《那年花開月正圓》中拿到的片酬為6048萬元，占到總制作費的15%。

按照業(yè)內(nèi)人士的說法，僅在2016年一年時間內(nèi)，一二線演員的片酬增長了近250%，在一些更倚重流量的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。

在電視劇的2B銷售模式下，作為影響劇作價值的重要可量化指標(biāo)，明星要素一直以來受到追捧，其價值隨著“一劇兩星”政策進一步得到提升。而與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)口帶動網(wǎng)臺劇市場爆發(fā)，資本迅速涌入也提升了明星作為稀缺性生產(chǎn)要素的價格。

從耗資較大的古裝劇來看，2011年底出品的《甄嬛傳》制作成本僅為7000萬元，而三年后開始拍攝的玄幻劇《花千骨》成本首次突破了1億，而古裝劇《羋月傳》的成本更是漲至3億元。

進入2017年，擁有流量明星支持的古裝/玄幻劇的投入門檻至少在3億以上。2017年度網(wǎng)播量進入Top10的《那年花開月正圓》和《擇天記》成本均達(dá)到4億元，有望于年內(nèi)播出的《扶搖》、面臨重拍的《巴清傳》和還在拍攝中的《將夜》成本都在5億元以上。

這些大劇的主演片酬上漲態(tài)勢也非常明顯。《那年花開月正圓》按照2016年拍攝前擬定的40集計算，主演孫儷的單集片酬一度高達(dá)150萬元，相比2014年出演《羋月傳》時的70萬元/集翻了1倍以上。而后在備案時變更為74集，單集片酬下調(diào)為80萬元，但即便如此，相比她2010年出演《甄嬛傳》時30萬元/集的身價，也漲了一倍多。

即便是現(xiàn)代劇，主演明星的片酬依然是在上漲的。2015年，李易峰從《麻雀》中獲取的報酬為2600元，在8000萬元的制作成本中占比達(dá)到33%。

到了計劃今年播出的《在紐約》，李易峰的身價兩年間至少翻了一倍。根據(jù)中南文化2017年報，該項目進度顯示為拍攝完成，意味著勞務(wù)費交付大概率發(fā)生在去年。而從其公布的2017年供應(yīng)商采購名單來看，即便只按最低的3634萬來推算，李易峰的片酬也應(yīng)該在75萬元。

遲遲未能定下檔期的《如懿傳》因片酬問題引起過不小的討論。

新麗傳媒招股書顯示，2016年向天津欣喜相逢文化支付的《如懿傳》劇作勞務(wù)費為5350萬元。這筆費用推測應(yīng)為周迅取得的片酬，在該劇3億的制作成本中占到18%，算下來單集片酬59萬。以周迅的演技實力和關(guān)注度，單集片酬59萬元的價格在當(dāng)前的市場行情下可以說是很有情懷了。

盡管演技仍然面臨質(zhì)疑，楊冪主演的電視劇數(shù)據(jù)一向非常穩(wěn)定，這也反映在了她節(jié)節(jié)攀升的片酬上。

從嘉行傳媒2017年年報來看，楊冪工作室從《談判官》中獲取的3424萬元收入占到總制作成本的21%，相比前一年《三生三世十里桃花》的10%占比水平提升不少。

《談判官》是現(xiàn)代劇，制片成本相對《三生三世十里桃花》自然低不少。然而對比下來，楊冪本身的片酬其實是還在繼續(xù)增長

楊冪在《談判官》中的單集片酬為86萬元，相比《三生三世》單集53萬元的價格增長了61%。另傳言稱《扶搖》其報價為8000萬，按此推算的話單集片酬將達(dá)133萬元，在《談判官》的基礎(chǔ)上漲幅依然高達(dá)55%。

此外，楊冪接洽的所有作品項目均由控股公司嘉行傳媒負(fù)責(zé)運營，股權(quán)分紅是作品片酬之外的另一大收入來源。

在好萊塢常見的“片酬+分紅”的合作方式如今在國內(nèi)流量藝人中已經(jīng)盛行開了，唐德影視和華策影視等老牌廠商與一線明星演員通過股權(quán)綁定形式進行項目合作已為業(yè)內(nèi)做出示范。

幸福藍(lán)海2017年年報顯示，吳秀波作為股東持股1.5%。而楊洋從《三生三世十里桃花》中拿到片酬為263萬元，亦是聯(lián)合出品方悅凱影視的股東。

此外，擔(dān)任制片人、監(jiān)制，甚至直接成為投資人也成為藝人們擴大收入來源的主要方式。吳秀波在《軍師聯(lián)盟》中兼任制片人和監(jiān)制。而吳秀波入股的當(dāng)代東方和他獨資控股的不二文化都是這部電視劇的出品方。

高漲的片酬成本對上市公司業(yè)績帶來一定壓力。一方面，單個項目投資成本趨高壓制了投資回報率的提升，進而削弱上市公司電視劇業(yè)務(wù)的盈利能力；另一方面，為了緩解資金壓力和項目不確定性風(fēng)險，上市公司多采取聯(lián)合投資模式，按照現(xiàn)有會計準(zhǔn)則的處理方式，主控比例下降將也從客觀上拉低了賬面毛利率水平。

新生代明星開始霸屏，造星體系遠(yuǎn)未成熟

以90、00后為主的新生代流量演員已經(jīng)在純網(wǎng)劇中霸屏，并有望逐步接過電視劇主演卡司的影響力權(quán)杖。

從口碑來看，在2017年度豆瓣評分8分以上的11部網(wǎng)絡(luò)劇中，新生代明星作為主演參與的作品達(dá)到7部，這些作品的評分人數(shù)平均超過1萬人。

而從播放量來看，在2017年電視劇網(wǎng)播量Top10作品中，新生代流量演員的表現(xiàn)也不遜色，如都市題材劇《歡樂頌2》以316億次總播放量進入年度排行Top3，鹿晗主演的仙俠劇《擇天記》網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到291億次位居Top4，鄧倫主演的《因為遇見你》在臺端收視率排行中進入Top3。

從2018年熱門IP大劇來看，主演陣容中幾乎無一例外啟用了流量小生，如易烊千璽挑起《長安十二時辰》大梁并由此正式進軍電視劇、劉昊然主演《九州縹緲錄》正在拍攝、吳磊除了領(lǐng)銜主演《斗破蒼穹》外，還由南派三叔欽點擔(dān)任《沙海》男主。而宋威龍出演《鳳求凰》和《彼岸花》，白敬亭也將在陳坤、倪妮今年的大劇《凰權(quán)》中出演。

從聲勢來看，年輕演員中頭部藝人的身價似乎已經(jīng)追趕上前輩中的一線明星。

此前有媒體根據(jù)演員的市場協(xié)議價統(tǒng)計的一份片酬排行榜，排名前三的吳亦凡、鹿晗、楊洋的片酬報價均達(dá)到上億，而在00后流量藝人中，據(jù)傳TFboys成員之一易烊千璽出演《長安十二時辰》時的報價為6000萬元，單集片酬已經(jīng)高達(dá)100萬元。不過需要指出的是，鹿晗和楊洋所屬的經(jīng)紀(jì)公司都出面否認(rèn)了億元片酬的傳言。

數(shù)娛夢工廠（D-entertainment）梳理各類財報注意到，從大部分流量小生實際參與的作品來看，拿到的片酬仍然遠(yuǎn)不敵一線電視劇明星和電影明星。

流量小花周冬雨在《麻雀》中與李易峰搭檔擔(dān)任女主，取得酬勞費為880萬元。而同部劇中僅客串少數(shù)戲份的演員李小冉，片酬達(dá)到870萬元。

當(dāng)然，這是周冬雨獲得金馬獎影后之前的行情了。在《春風(fēng)十里不如你》之后，周冬雨的電視劇觀眾緣也得到了驗證，目前她的片酬開價肯定遠(yuǎn)超《麻雀》。

不過從漲幅來看，新生代演員的片酬爆發(fā)力更強。

以馬天宇為例，其在2015年出演《幻城》時通過小馬鬧騰工作室獲得的片酬應(yīng)該為1887萬元，單集價格為30萬元。而2016年其通過蜜淘影業(yè)從《涼生》中獲取的片酬為3396萬元，單集上升到47萬元，年漲幅達(dá)到56.7%。

隨著視頻網(wǎng)站的渠道地位提升，新生代流量演員正借由網(wǎng)絡(luò)的傳播力完成對老一輩演員的更新?lián)Q代。而短期內(nèi)由于藝人市場供需瓶頸的客觀存在，明星高片酬的現(xiàn)象或難以有效被扼制。

在藝人市場整體呈現(xiàn)的高度集中化、小鮮肉們的高額片酬定價的背后，反映的是我國造星體系的相對不完善。

對比日本，根據(jù)周刊《FlASH》2018年整理出的冬季日劇檔「 演員單集片酬排行榜 」，排名第一的水谷豐單集片酬為350萬日元（約合人民幣21萬元），以一部劇平均10集左右計算，總片酬約為200萬元。自1996年柏原崇出演《惡作劇之吻》創(chuàng)下47萬元的高片酬記錄后，22年來日劇明星的片酬漲幅僅僅為425%。

長尾紅利逐步釋放，明星片酬定價將回歸市場

回到電視劇內(nèi)容本身，一部取得商業(yè)成功的口碑佳作除了依賴明星流量外，題材和IP的重要性同樣無法被忽視，如青春/喜劇題材劇、粉絲培育成熟的優(yōu)質(zhì)IP劇。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站獨播劇中數(shù)量最多的類型分別是喜劇、愛情、懸疑和青春，愛奇藝平臺上喜劇類型作品數(shù)量高達(dá)84.4%。

慈文出品的《涼生》憑借原作IP的影響力，版權(quán)價格高達(dá)11.84億元。而2017年網(wǎng)播量Top30的網(wǎng)劇《九州·海上牧云記》口碑排名位居第二，在網(wǎng)端播出后由湖南衛(wèi)視采購進行二輪播放。

在互聯(lián)網(wǎng)視頻崛起的初期，對于大熱門作品仍占絕對主導(dǎo)地位帶來的明星價值高估，或許不必過度擔(dān)憂。

長期而言，在娛樂產(chǎn)業(yè)長尾特征“看不見的手”的指引下，細(xì)分內(nèi)容對于熱門內(nèi)容的分流將推動明星資源配置更加合理。同時，將促使藝人制造模式轉(zhuǎn)向工業(yè)化，彌補藝人市場供不應(yīng)求的缺口，由市場機制引導(dǎo)藝人片酬定價回歸理性。

從內(nèi)容生產(chǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)體量已經(jīng)追平傳統(tǒng)電視劇，其類型和題材更加多樣話語權(quán)顯著增強。

根據(jù)華策影視發(fā)布的《2017年影視行業(yè)年度總結(jié)與展望報告》，2017年傳統(tǒng)電視劇的版權(quán)規(guī)模為238億元，同比增長20%，全網(wǎng)劇規(guī)模220億元，同比增長40%，預(yù)計2018年全網(wǎng)劇版權(quán)規(guī)模將全面超過電視劇。

網(wǎng)絡(luò)端的流量吸附力不斷增強，電視劇在網(wǎng)端播放量達(dá)到6000億次，年增長率達(dá)到47%。從類型來看，根據(jù)骨朵傳媒的統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)涉及23種類型，較前兩年更加豐富和多元。

從渠道來看，借力移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口，劇集的分發(fā)半徑正在不斷擴大。比如近日一部網(wǎng)絡(luò)微劇《不過是分手》在抖音、微博上刷屏并引出話題后，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度飆升。據(jù)媒體統(tǒng)計，截至5月18日在愛奇藝的累計播放量突破千萬次。

內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和營銷方式的變化將推動視頻產(chǎn)業(yè)長尾現(xiàn)象凸顯。產(chǎn)業(yè)參與者對用戶的爭奪一方面來自對“大IP+大明星+大制作”的主流熱門作品的重金投入，另一方面也將重視補充多元化、類型化和圈層化的自制/獨播作品以迎合和激發(fā)長尾市場需求。

而這將帶來對藝人要素更加梯隊化的需求，推動工業(yè)化的造星體系建立。非頭部藝人將可從中借助長尾化的網(wǎng)絡(luò)劇市場獲得更多商業(yè)空間，緩解資本高度趨向大熱門作品帶來的明星片酬不合理現(xiàn)象。

來源：數(shù)娛夢工廠