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又是一個(gè)失眠的晚上。

臣子翻了個(gè)身，塞上耳機(jī)，拿起手機(jī)擺弄了幾下，再一次把眼睛閉上。

耳機(jī)里傳來一陣窸窣的摩擦聲，之后又是一陣海浪，臣子的后腦勺傳來一陣熟悉的酥麻，原本因?yàn)槭叨乖甑男?，也逐漸平靜下來。“我覺得它就像是讓我睡著的藥引子，一旦失眠，第一時(shí)間想到的就是它。”臣子對記者說。

這個(gè)“它”有一個(gè)復(fù)雜的學(xué)名“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，簡稱為ASMR。這幾個(gè)英文字母最近越來越多地出現(xiàn)在大眾視野，但卻往往是以負(fù)面的形象示人。

今年四月，南方都市報(bào)發(fā)表了一篇調(diào)查報(bào)道，揭露荔枝、Hello語音等音頻平臺存在軟色情內(nèi)容，ASMR和“磕炮”“pia戲”等一起被列入了黑名單之中。

報(bào)道發(fā)布后不久，荔枝便作出回應(yīng)，宣布已對ASMR類節(jié)目作出了關(guān)閉頻道的處理，并集中進(jìn)行了對違規(guī)內(nèi)容的整治。

這不是平臺第一次整治ASMR內(nèi)容，在此之前，虎牙、斗魚兩家直播平臺分別發(fā)布過管理公告，禁止主播利用ASMR傳播低俗內(nèi)容，禁止低俗、色情擦邊嫌疑的行為。

“早該整治了，不然外界都以為ASMR是色情主播才做的東西。”和臣子討論此事時(shí)，他這樣對記者說。

“這太對不起真正喜歡ASMR的人了。”

是安眠神器，還是色情幫兇

羅振宇在2016年的跨年演講上提到了一次ASMR，用來證明在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬世界光怪陸離，一些人聚集在一起，共享一些“看來稀奇古怪，甚至是不可言說”的文化。

他指著PPT，對著臺下幾千觀眾說道：“ASMR，這是什么呢？是聽好聽的聲音。比如說摩擦一根羽毛，敲打一只盒子，就這樣一個(gè)社群。這個(gè)社群里面有自己的巨星，比如這個(gè)女孩，這個(gè)女孩的網(wǎng)名叫軒子巨2兔，每天晚上輕聲細(xì)語地跟你說話，做出各種聲音，同時(shí)在線五十萬人圍觀，你能相信嗎？”

可能是羅振宇揣著明白裝糊涂，也可能他自己并沒有真的點(diǎn)進(jìn)這個(gè)女孩的直播間。不論怎樣，他都沒有進(jìn)一步說明，這五十萬人聚集而來，可能大部分人不是為了聽“好聽的聲音”。

和軒子的五十萬觀眾對應(yīng)的，是被譽(yù)為中文ASMR第一人的Richard_Price在B站最高八萬的視頻播放量，而Youtube上ASMR視頻作者中的佼佼者，GentleWhispering的ASMR頻道單期最高近兩千萬的播放量，也并不是靠俄國姑娘Maria的黑絲大腿和“刷火箭加微信”獲得的。

簡單回顧下ASMR誕生的歷史，會發(fā)現(xiàn)在興起之初，ASMR的愛好者就極力想撇清這件事和色情之間的關(guān)系。

2007年，一位ID為“okaywhatever”的21歲網(wǎng)友在醫(yī)學(xué)資訊網(wǎng)站SteadyHealth上發(fā)起了一篇名為《Werid Sensation Feels Good》（一種舒服而奇怪的感覺）的帖子，介紹了從兒時(shí)起他經(jīng)歷的那些特別的感覺，這些感覺通常是由看似隨機(jī)的、毫無關(guān)聯(lián)的事件引發(fā)的，比如指尖滑過皮膚，聽別人講一個(gè)故事，或者看一場木偶表演。

這是維基百科中對ASMR起源的介紹，在這則帖子下面，許許多多的人們都表示自己有同樣的感覺，但沒人知道到底應(yīng)該怎樣稱呼這種“舒服而奇怪的感覺”，“聽覺誘發(fā)性高潮”、“大腦按摩”、“頭部刺痛”、“大腦性高潮”，諸多形容都無法準(zhǔn)確概括數(shù)萬“okay whaterver”的奇妙感覺。

2010年2月，住在紐約的網(wǎng)絡(luò)安全專家詹妮弗。艾倫在自己家中的辦公桌上鋪滿了便簽紙，不斷推敲合適的名稱，想要描述那種“舒服而奇怪”的感覺。

她對那些把這種感覺和性牽扯到一起的討論感到氣惱，所以她需要一個(gè)確定的定義，以對那些輕浮的看法做出反擊。

之后，她在Facebook上建立了一個(gè)名為ASMRgroup的群組，開始推廣自己對“這種感覺”的定義，這個(gè)“純凈”的定義獲得了大量的支持，ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）逐漸成為描述這種感覺的統(tǒng)一術(shù)語。

在一次接受媒體采訪時(shí)，艾倫說：“因?yàn)樘私鈕rgasm這個(gè)單詞所給人帶來的欲望聯(lián)想，才決定在正式的命名中舍棄它，用meridian來代替，ASMR的反應(yīng)不是情色的。雖然我并不認(rèn)為情色有什么錯(cuò)，但它和性高潮不是一回事。”

販賣軟色情ASMR直播內(nèi)容的QQ群

ASMR視頻制作者小燚最早接觸到的ASMR視頻，是無意中點(diǎn)開的說是推薦給失眠患者的視頻，“當(dāng)晚聽著睡覺，睡眠質(zhì)量大大提升，從此入坑。”很多ASMR的愛好者都和小燚一樣，被ASMR所吸引，是因?yàn)樗鼘κ叩母纳坪蛯η榫w的放松。

在溫徹斯特的雪蘭多大學(xué)，生物制藥科學(xué)教授Craig Richard對世界各地近兩萬人進(jìn)行了調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，四分之三的受試者使用ASMR視頻來幫助他們睡眠，三分之一說視頻可以幫助他們“感到放松”，較小的百分比使用視頻來處理焦慮障礙和抑郁癥。他認(rèn)為，ASMR有一天可以用于醫(yī)療。

ASMR的實(shí)用價(jià)值，正在逐漸被科學(xué)認(rèn)可。

知乎網(wǎng)友@ZOOOOOOM桂在一則回答里寫道，ASMR所展現(xiàn)，研究的是聲音。而在視頻、直播中，盡可能的降低麥克風(fēng)的底噪，同時(shí)讓自己在發(fā)聲時(shí)降低粗重的呼吸聲，是提高ASMR質(zhì)量的最重要指標(biāo)，而那些身材好，臉蛋好的女主播里，很少有在意這些東西的。

“物體音或人聲足夠好聽、溫柔助眠，盡可能無底噪雜音”這是小燚對一部好的ASMR作品的評判標(biāo)準(zhǔn)。制作ASMR視頻已經(jīng)兩年，每期平均半小時(shí)的視頻，小燚要制作六個(gè)小時(shí)以上。

“如果是即興的內(nèi)容，錄制剪輯加后期大約六個(gè)小時(shí)左右，長的可能要一周，有時(shí)候改動很大需要幾個(gè)月的時(shí)間。”另一位ASMR視頻制作者妖卿子對刺猬公社說。“有良好的尺度上的把握，聲音輕柔容易接受的，情節(jié)內(nèi)容比較豐富，對底噪控制會進(jìn)步，有可成長性。”妖卿子這樣判斷什么是一個(gè)好的ASMR作品。

“ASMR是你閉上眼后感受到的純立體的聲音世界，聲音會讓你感受和模擬觸覺、味覺、視覺等各種感受，你一下就能想到——原來是這樣的，充滿神奇感，而且感受特別真實(shí)。”妖卿子說。

在B站起家，就一定是二次元嗎

隨著平臺方監(jiān)管逐漸規(guī)范，軟色情問題正在逐漸得到改善。“有一些良心的平臺，很注重把握ASMR的尺度，區(qū)分其合理性，更好地引導(dǎo)這個(gè)新生文化的發(fā)展，并且平等對待，抱著很尊重的態(tài)度，不會不管不問，也不會漠視，還會研究讓其更好發(fā)展的政策。”妖卿子說。

如果拋開軟色情不談，會發(fā)現(xiàn)ASMR的發(fā)展仍面臨著諸多難題。

“ASMR在普及上的困難在于，如果不親身體驗(yàn)，就不會清楚它到底是什么感覺。”臣子說，“我曾經(jīng)給朋友推薦過ASMR，但當(dāng)時(shí)手頭沒有耳機(jī)讓他聽，解釋了半天也沒解釋清楚。”

記者曾采訪過國內(nèi)的唯一一位ASMR藝人陳子桐，她曾經(jīng)報(bào)名參加了非誠勿擾，在節(jié)目上，她的職業(yè)被定義為“耳語者”。

面對主持人和嘉賓不解的詢問，陳子桐盡可能通俗地做出解釋，孟非希望她當(dāng)場來上一段，但由于沒有專業(yè)的設(shè)備，陳子桐拒絕了。這使得到了節(jié)目的最后，嘉賓和主持人都只當(dāng)她是一個(gè)愛cosplay的二次元女孩。

在上個(gè)月湖南衛(wèi)視的《天天向上》中，ASMR作為催眠的一種形式出現(xiàn)在節(jié)目中，節(jié)目組邀請到配音演員阿杰，用專業(yè)的話筒為嘉賓展示ASMR，嘉賓也都佩戴耳機(jī)來聽。主持人謝楠還對其中幾個(gè)聲音表現(xiàn)出了濃厚的興趣。這是大眾媒體在普及ASMR上邁出的一大步，但對于觀眾來講，因?yàn)闊o法做到與嘉賓感同身受，可能依舊是一頭霧水。

另一個(gè)困難，可能是目前對于ASMR內(nèi)容，國內(nèi)并沒有一個(gè)合適的類別劃分，這讓ASMR內(nèi)容常常以一個(gè)尷尬的身份出現(xiàn)在中國網(wǎng)友面前。

在中國，ASMR往往被分類在二次元頻道之中，大部分直播平臺都是如此，軒子也被譽(yù)為虎牙“二次元一姐”。但如果嚴(yán)格來講，ASMR并不屬于二次元范疇，在國外，ASMR往往被劃分在人物、生活百科等更大的范圍之內(nèi)。

“我覺得如果有人把它歸類為二次元，可能主要是因?yàn)樗趪鴥?nèi)是在二次元屬性很強(qiáng)的B站火起來的，然后有些主播為了吸引觀眾而在直播時(shí)打扮成二次元人物形象。”小燚說。

“ASMR不是動畫、漫畫也不是游戲和小說，更不是二維，所以它和二次元的關(guān)系并不大。”貓眼FMASMR頻道的一位編輯對記者說。

妖卿子也認(rèn)為，現(xiàn)在二次元文化雖然囊括性很大，很多原創(chuàng)ASMR制作者本身也帶有二次元屬性，但ASMR屬于更大的范疇。

很顯然，目前的直播平臺還沒能有一個(gè)“更大范疇”的頻道能夠裝下ASMR。如果粗暴地將ASMR劃入二次元文化，也許會在一定程度上令A(yù)SMR在國內(nèi)的發(fā)展方向與領(lǐng)域拓展有所局限。

雖然存在著諸多問題，但對ASMR保持初心的制作者們，對內(nèi)容質(zhì)量的要求始終在提高，也慢慢做出更深的思考，以賦予ASMR更多情境和內(nèi)容上的延伸。

例如“同人音聲”的出現(xiàn)，和傳統(tǒng)ASMR相比，它更像是ASMR與二次元文化、網(wǎng)絡(luò)配音文化結(jié)合的產(chǎn)物。

“同人音聲類似立體聲的廣播劇，比較強(qiáng)調(diào)人聲和劇情，一些非人聲的音效是為人聲鋪墊使用的，豐富故事情節(jié)。”妖卿子向記者解釋二者的差別，“而ASMR更強(qiáng)調(diào)音效，制作者在視頻中出現(xiàn)是為了告訴聽眾這些物體音效是什么，并且對剛開始的睡眠有個(gè)引導(dǎo)作用。如果出現(xiàn)相應(yīng)的劇情設(shè)定和人聲，是為了鋪墊物體音效。”

“不過國內(nèi)的ASMR和同人音聲的題材逐漸不再滿足二次元題材，故事情節(jié)會更著重向生活類寫實(shí)類，聽眾會更看重是否能產(chǎn)生心靈共鳴。”妖卿子說。

中國早期的ASMR視頻制作者M(jìn)TKoala擅長將零散的聲音通過情節(jié)串聯(lián)起來，WeMedia研究院在一篇文章中贊揚(yáng)MT的作品“采用了一套完整的藝術(shù)手法，為她的聽眾打造了一片脫離現(xiàn)實(shí)世界的奇幻王國”。

MTKoala作品：《一次到“沙丘”的旅行》

妖卿子在制作ASMR之余，也是一個(gè)專業(yè)的聲優(yōu)，職業(yè)習(xí)慣讓她對配音和配樂等方面更為看重，如果發(fā)現(xiàn)某些聲音更適合具現(xiàn)化，需要更好表達(dá)的情節(jié)和發(fā)揮，會將它轉(zhuǎn)移到創(chuàng)作故事和廣播劇臺本、游戲臺本上面來，做進(jìn)一步開發(fā)。

小燚曾為反性騷擾運(yùn)動me too活動制作了反性侵題材的視頻，也計(jì)劃推出針對抑郁癥患者朋友的視頻。“常規(guī)多見的題材，雖然可能更符合大眾口味，但我希望我能更多地為這個(gè)社會和特殊群體做些什么。”小燚說。

“ASMR帶給我的不止是愉悅，更多是參與你生活中的喜怒哀樂，它給我的是細(xì)綿流長的溫暖感覺，有它很滿足。”妖卿子說。

被低估的ASMR也許會是音頻產(chǎn)業(yè)的突破口

由于上述的種種原因，當(dāng)前國內(nèi)ASMR更偏向于野蠻生長——出現(xiàn)問題就治理，沒有問題就放任。雖然斗魚、貓耳等平臺也都曾舉辦相關(guān)活動，助力ASMR的發(fā)展，但從整體來看，ASMR并沒有得到行業(yè)足夠多的關(guān)注，尤其是在ASMR本該所屬的賽道——音頻產(chǎn)業(yè)上。

雖然早期的ASMR主要出現(xiàn)在Youtube這類視頻網(wǎng)站上，在國內(nèi)最早也是起源于B站，但ASMR的核心屬性仍是聲音，《2017-2018年中國在線音頻市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)4.16億，這些用戶實(shí)際都有可能成為ASMR的潛在用戶，而不僅僅局限于目前的二次元，或者軟色情視頻直播上。

可以發(fā)現(xiàn)，在蜻蜓FM、喜馬拉雅FM這樣的行業(yè)頭部平臺上，ASMR并沒有獲得足夠的扶持，不僅沒有專門的頻道，也沒有明確的分類標(biāo)簽，處在一種“可有可無”的尷尬狀態(tài)。

同一平臺上對ASMR的內(nèi)容分類不同

但實(shí)際上，ASMR在被稱作互聯(lián)網(wǎng)音頻決勝因素——“場景化”上，能夠發(fā)揮巨大的作用，它能夠大幅提高音頻場景的浸入式體驗(yàn)，在知識付費(fèi)、在線電臺、音頻直播這三種音頻市場主要的內(nèi)容形式上，都有介入的空間，同時(shí)在搶占用戶睡前的時(shí)間上，有非常大的優(yōu)勢。而未來ASMR與VR技術(shù)的配合，也很值得期待。

此外，ASMR也正在逐漸摸索一套成熟的商業(yè)模式，近幾年，在廣告宣傳、影視創(chuàng)作等方面，都有商家做出嘗試，宜家曾推出了一則主打“觸覺同感”的廣告，利用ASMR營造出溫馨、放松的環(huán)境；韓國的BBQ椰香炸雞找男團(tuán)防彈少年拍攝了一則吃播結(jié)合ASMR的廣告；網(wǎng)劇《河神》也曾通過讓主演李現(xiàn)、王紫璇等利用ASMR講述劇情來進(jìn)行感官營銷。

隨著平臺對劣質(zhì)ASMR內(nèi)容監(jiān)管越來越嚴(yán)格，以及大眾對ASMR的認(rèn)知升級，ASMR也許將慢慢顯現(xiàn)出它本該有的魅力，通過內(nèi)容本身展現(xiàn)出更多想象力，成為移動音頻產(chǎn)業(yè)中不可或缺的力量。

來源：刺猬公社 作者：趙思強(qiáng)