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隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬級粉絲級別的公眾號不僅成為了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)眼里的香餑餑，也成為了這些粉絲心中的“精神領(lǐng)袖”。他們不僅可以通過文章宣傳產(chǎn)品，表達(dá)態(tài)度，文章背后的觀點(diǎn)、情緒和價(jià)值觀也在深深地影響受眾，并且彌散在一個(gè)固有圈層中，久久不能散去。當(dāng)他們屢屢因?yàn)樨溬u情緒、販賣焦慮而成功獲得點(diǎn)擊和關(guān)注時(shí)，自身的價(jià)值觀和寫作的初心與信仰卻在慢慢坍塌。

“流量信仰”拷問公眾號價(jià)值觀

二更創(chuàng)始人深夜道歉：“二更食堂”公號永久關(guān)閉

面對公眾事件毫無顧忌地蹭“熱點(diǎn)”和對流量信仰、十萬加的盲目追求，不僅導(dǎo)致一些自媒體平臺生產(chǎn)的內(nèi)容嚴(yán)重偏離主流價(jià)值觀，最終也會(huì)被用戶唾棄，付出應(yīng)有的代價(jià)。因發(fā)布以“空姐乘坐滴滴順風(fēng)車遇害”為主題的低俗文章，被浙江省網(wǎng)信辦約談并作出封號7天的處罰后，二更創(chuàng)始人丁豐昨天凌晨發(fā)布致歉信，宣布公眾號“二更食堂”永久關(guān)閉，同時(shí)，免去二更食堂CEO李明的一切職務(wù)。

5月14日凌晨，二更創(chuàng)始人丁豐發(fā)出一封道歉信，決定永久關(guān)停“二更食堂”公眾號。丁豐表示，“此次事件深層次的原因，在于二更食堂運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在價(jià)值觀導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏差，內(nèi)容審核機(jī)制存在漏洞，運(yùn)營負(fù)責(zé)人缺乏應(yīng)有的管理意識，把關(guān)不嚴(yán)，才造成如此嚴(yán)重的后果。”除了關(guān)停公眾號以外，丁豐決定免去“二更食堂”CEO李明在二更網(wǎng)絡(luò)公司擔(dān)任的一切職務(wù)，并根據(jù)停職檢查的情況，解除此次事件相關(guān)運(yùn)營責(zé)任人的勞動(dòng)合同，同時(shí)嚴(yán)格完善二更旗下所有內(nèi)容生產(chǎn)流程機(jī)制，并再次向受害者家屬、社會(huì)公眾、二更用戶真誠道歉。作為二更食堂的直接負(fù)責(zé)人，李明也表示非常愧疚和自責(zé)。

兩年多前，二更網(wǎng)絡(luò)收購了女性情感自媒體深夜食堂（后更名“二更食堂”）公眾號，該公眾號成為二更旗下一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的子品牌，“二更食堂”創(chuàng)始人李明同時(shí)擔(dān)任二更網(wǎng)絡(luò)CEO一職。資料顯示，二更網(wǎng)絡(luò)旗下的公眾號矩陣擁有上千萬粉絲量。投資方包括云鋒基金、源碼資本、元璟資本、真格基金等知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。今年4月，二更網(wǎng)絡(luò)獲得雄牛資本、坤言資本領(lǐng)投的1.2億人民幣B＋輪融資。

然而，就是這樣一家有多家知名投資背書的新媒體運(yùn)營公司，旗下公眾號“二更食堂”卻于5月11日發(fā)表文章《托你們的福，那個(gè)殺害空姐的司機(jī)，正躺在家數(shù)錢》。文章用詞煽動(dòng)、惡俗，寫作態(tài)度惹惱了受眾，最終遭多位讀者舉報(bào)，被微信公眾平臺下線。不少粉絲認(rèn)為，“二更食堂”沒有對逝者表達(dá)出應(yīng)有的尊重，而是急于蹭熱點(diǎn)，“消費(fèi)”逝者，造成二次傷害。不僅“吃相”難看，還為其最終收獲的流量沾沾自喜。隨后，浙江省網(wǎng)信辦會(huì)同杭州市網(wǎng)信辦也對“二更食堂”作出了約談，要求全面清理違規(guī)有害信息，嚴(yán)肅處理有關(guān)責(zé)任人，并限時(shí)提交整改報(bào)告。同時(shí)，“二更食堂”公眾號被微信平臺封號7天。

隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬級粉絲級別的公眾號不僅成為了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)眼里的香餑餑，無形中也成為了這些粉絲心中的“精神領(lǐng)袖”。但對流量的盲目信仰和無節(jié)操的營銷手段已經(jīng)引起了粉絲的反感和有關(guān)部門的注意。今年3月，新世相營銷課海報(bào)涉嫌分級營銷被網(wǎng)友舉報(bào)，此前，自媒體大號咪蒙也因文章低俗被禁言。

上交所十問瀚葉股份38億收購量子云

自媒體泡沫有多大？

花38億元購買981個(gè)微信公眾號，上市公司瀚葉股份因?yàn)檫@筆驚人的交易計(jì)劃受到了巨大的關(guān)注，也引來了上海證券交易所的問詢函。

停牌近半年后，瀚葉股份近日披露的重大資產(chǎn)重組方案引起市場關(guān)注，公司擬作價(jià)38億元收購擁有981個(gè)微信公眾號的量子云。據(jù)公司最新的公告，上交所已于5月11日就此次重組下發(fā)問詢函，列出10項(xiàng)問題，要求對量子云的實(shí)際運(yùn)營情況和盈利模式、標(biāo)的資產(chǎn)估值合理性與風(fēng)險(xiǎn)、本次交易是否屬于“三方交易”等進(jìn)行補(bǔ)充說明。

據(jù)披露，量子云旗下運(yùn)行的公眾號共981個(gè)，主要通過“卡娃微卡”“天天炫拍”等公眾號為用戶提供在線相冊制作及各類咨詢吸引用戶關(guān)注，其目前粉絲量合計(jì)超過2.4億。

量子云雖稱旗下公眾號擁有2.4億粉絲且具較高原創(chuàng)能力，但公司2016年、2017年的編輯人員僅為16人、50人。對此，上交所在問詢函中要求瀚葉股份結(jié)合同行業(yè)情況，說明標(biāo)的資產(chǎn)員工人數(shù)，尤其是編輯人員人數(shù)與公眾號數(shù)量及每日推送文章數(shù)量的匹配性，同時(shí)補(bǔ)充披露微信公眾號文章的內(nèi)容生成方式、原創(chuàng)文章占比、非原創(chuàng)文章的獲取方式等信息，甚至直接質(zhì)問公號有沒有被封號的危險(xiǎn)。

此外標(biāo)的資產(chǎn)估值合理性也是上交所問詢的重點(diǎn)。本次交易采用收益法對量子云進(jìn)行評估，預(yù)估值為38億元，增值率達(dá)2818.96%。對此，上交所要求公司說明標(biāo)的公司短期內(nèi)估值大幅上升的原因及合理性，并進(jìn)一步明確量子云的盈利模式。并且，公司還需結(jié)合量子云的盈利模式，說明其是否具備持續(xù)盈利能力。

這筆38億元的收購和上交所的問詢函也引發(fā)了自媒體的泡沫論。微信公眾號是否在資本涌入下虛火不斷？長期的盈利模式是否可持續(xù)？這些都是巨大的問號。“要知道，微信公眾號的千萬級粉絲，可是說走就能走的，遠(yuǎn)比獐子島水下的扇貝逃起來方便得多。”有人這樣調(diào)侃道。

來源：北京晨報(bào)網(wǎng) 作者：韓元佳 陳瓊