從“狗日的”到“沒(méi)有夢(mèng)想”，騰訊發(fā)生了什么改變？有態(tài)度
在搜索引擎百度上，已經(jīng)不太容易搜到《計(jì)算機(jī)世界》那篇《狗日的騰訊》了，當(dāng)時(shí)那篇文章掀起業(yè)界對(duì)騰訊的口誅筆伐，甚至在某種程度上推動(dòng)了騰訊的內(nèi)部變革。
8年來(lái)，騰訊的確在某種程度上做到了避開(kāi)當(dāng)年的抄襲創(chuàng)業(yè)公司路徑，但8年后的今天，又一篇文章觸動(dòng)了騰訊的中樞神經(jīng)——《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》，指出騰訊現(xiàn)在成為了一個(gè)投資公司，失去了向外擴(kuò)張的動(dòng)力。
騰訊在發(fā)生變化——從當(dāng)年激進(jìn)地抄襲，到現(xiàn)在陰柔地防守，騰訊變得更為保守了。但8年后這篇文章沒(méi)有指出來(lái)的是，這種兇猛投資背后，是騰訊通過(guò)資本對(duì)于各種創(chuàng)新公司的制衡、對(duì)于潛在敵人的掌控，本質(zhì)上也是對(duì)于小公司邊緣創(chuàng)新的扼殺，與8年前無(wú)異。
但對(duì)于騰訊自己來(lái)說(shuō)，它失去了創(chuàng)新和擴(kuò)張城池的驅(qū)動(dòng)力——反正敵人都拿了它的錢(qián)。
1、摩拜案與騰訊的意志
8年前那篇《狗日的騰訊》開(kāi)篇就是王興的煩惱。
當(dāng)時(shí)是2010年7月底。就在7月初，騰訊QQ團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上線，讓王興如坐針氈。在校內(nèi)、海內(nèi)、飯否幾次創(chuàng)業(yè)后，美團(tuán)網(wǎng)被他視為最重要的一次創(chuàng)業(yè)。
“‘有什么業(yè)務(wù)是騰訊不做的嗎？’美團(tuán)網(wǎng)CEO王興的語(yǔ)氣中難掩郁悶”，《計(jì)算機(jī)世界》在那篇文章中寫(xiě)到。
圖：美團(tuán)CEO王興
但作者和王興本人大概都不會(huì)想到的是，8年以后，王興成了騰訊一次收購(gòu)的代理人。
王興和騰訊在2015年達(dá)成了一次和解——騰訊以10億美元入股美團(tuán)，到了2017年，騰訊再次領(lǐng)投對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)40億美元融資。
2018年春節(jié)后，美團(tuán)展開(kāi)與摩拜的并購(gòu)談判，與此同時(shí)，滴滴也向摩拜拋出橄欖枝，相比美團(tuán)的全額收購(gòu)，滴滴提出的方案則是小額參股，而后者的方案也更符合摩拜創(chuàng)始人的意愿——不失去控制權(quán)。
但最終滴滴的“橄欖枝”連放到臺(tái)面上討論的機(jī)會(huì)都沒(méi)有就出局了，《財(cái)經(jīng)》雜志描寫(xiě)到：
“為什么不討論滴滴？因?yàn)楦静淮嬖谝粋€(gè)滴滴的方案。即使滴滴方案在董事會(huì)以多票通過(guò)，但在股東會(huì)上也通過(guò)不了，一定會(huì)被否決的。”上述董事稱，核心在于裁判員是騰訊，而騰訊明確表示他們將否決滴滴小股投資的交易。
因?yàn)榘凑漳Π菡鲁?，無(wú)論是哪一種方案，需股東會(huì)上股權(quán)超過(guò)三分之二即67%投票通過(guò)，一半以上優(yōu)先股股東同意才可——這意味著，任何方案只有得到最大股東騰訊的支持才有可能成功。
在這一場(chǎng)博弈中，決定事情走向的是騰訊的意志——“‘同志你要是非要問(wèn)底牌，這叫騰訊的意志。’摩拜董事會(huì)成員、一位投資人拿起水杯用力地拍在桌上”。——這是《財(cái)經(jīng)》雜志記者深挖美團(tuán)收購(gòu)摩拜背后故事的采訪引述。
騰訊的意志之所以能夠奏效，是因?yàn)樗沁@場(chǎng)博弈大部分參與者的股東——是摩拜最大的股東，也是滴滴的股東，同時(shí)，還是美團(tuán)的重要股東。
而全資拿下摩拜正是騰訊的意志，據(jù)《財(cái)新》報(bào)道，正是在馬化騰的牽線下，美團(tuán)正式談妥投資入股摩拜的事宜。
2、美團(tuán)案和騰訊的控制
在2015年投資美團(tuán)之后，騰訊還投資了大眾點(diǎn)評(píng)，而后來(lái)點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)合并，意味著在這個(gè)賽道里騰訊有了控制權(quán)。
在2017年40億美元那一輪融資之后，王興說(shuō)騰訊是美團(tuán)重要的朋友，但王興并不是容易低頭的人，可騰訊也絕不會(huì)讓一個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自由生長(zhǎng)。
王興對(duì)于線下場(chǎng)景支付一直懷有野心，2016年，收購(gòu)第三方支付公司“錢(qián)袋寶”，這個(gè)邏輯并不難理解——一方面，依賴超高的用戶活躍量，美團(tuán)一直被外界認(rèn)為會(huì)進(jìn)軍金融領(lǐng)域，但現(xiàn)實(shí)是資金流向與支付行為等能夠分析用戶消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)，并不掌握在自己手中，所以，一定要做第三方支付。
但美團(tuán)對(duì)于線下支付場(chǎng)景的覬覦，勢(shì)必影響到微信支付的潛在利益。騰訊曾在2017年財(cái)報(bào)中表示，微信支付之所以能快速增長(zhǎng)，正是得益于與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)及其他第三方渠道合作伙伴的合作，擴(kuò)展了渠道。2017年年中時(shí)，有媒體報(bào)道稱，微信、手機(jī)QQ中的美團(tuán)外賣(mài)入口為騰訊貢獻(xiàn)了日均500萬(wàn)的支付訂單——這意味著美團(tuán)對(duì)騰訊的線下支付很重要，但美團(tuán)并不是百分之百愿意臣服。
騰訊善于控制，比如運(yùn)用它在OTA賽道上的影響力。
從2016年開(kāi)始，美團(tuán)就打算進(jìn)軍酒店業(yè)務(wù)，到了2017年，美團(tuán)和攜程正面開(kāi)戰(zhàn)，而種種證據(jù)表明，在2017年十一雙方酣戰(zhàn)時(shí)，騰訊扶持了美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，攜程旗下的藝龍。
當(dāng)時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，2017十一期間藝龍的成績(jī)單上，微信錢(qián)包訂酒店表現(xiàn)“搶眼”，酒店訂單峰值較2016年同期增長(zhǎng)近200%，總間夜同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。
為了控制美團(tuán)的野心，騰訊不息幫助賽道上其它對(duì)手。
但騰訊在OTA領(lǐng)域確實(shí)有十足的控制力。
2017年的最后一個(gè)工作日，同程旅游集團(tuán)旗下的同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)在經(jīng)歷了反反復(fù)復(fù)的合并傳聞與否認(rèn)之后，終于宣布正式合并，新公司名叫“同程藝龍”。
創(chuàng)始人并不希望合并。同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥2016年在接受媒體采訪時(shí)表示，“如果兩家（在線旅游企業(yè)大度假業(yè)務(wù)營(yíng)收）加起來(lái)不到一千億，合并沒(méi)有太多價(jià)值。如果真的要并，一定是資本逼的。”
圖：同程CEO吳志祥
吳志祥當(dāng)然擰不過(guò)馬化騰的大腿，藝龍和同程最終合并成為攜程和騰訊的一個(gè)棋子，而后成為騰訊制約美團(tuán)的一個(gè)武器。
3、買(mǎi)下一個(gè)賽道，擇優(yōu)而扶
騰訊投資一個(gè)明顯的傾向就是買(mǎi)下整個(gè)賽道，這點(diǎn)縱向?qū)Ρ菳AT三家投資就非常明顯。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年，騰訊、阿里巴巴、百度三家公司投資的數(shù)量分別是：113、45、39。騰訊在 2017 年的投資數(shù)量比阿里巴巴和百度的總數(shù)之和還要多。而在 2016 年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊的投資數(shù)量為 75 筆，阿里巴巴為 37 筆，而百度則為 22 筆。對(duì)于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和新興業(yè)務(wù)，騰訊一定會(huì)買(mǎi)下整個(gè)賽道。
在2010年那篇《狗日的騰訊》中，寫(xiě)到了這樣一個(gè)場(chǎng)景：
“能不能給大家一點(diǎn)建議，怎樣才能抗衡騰訊呢？”在2009年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的高峰對(duì)話環(huán)節(jié)，當(dāng)主持人拋給騰訊游戲總裁任宇昕這樣一個(gè)問(wèn)題時(shí)，除了任宇昕自己一臉驕傲，舉坐皆苦笑。這位中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)公司的游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也不謙虛： 只有跟騰訊合作，共同把市場(chǎng)一同做大。
這個(gè)邏輯到了現(xiàn)在早就不成立了，騰訊買(mǎi)下整個(gè)賽道，如果不能成為優(yōu)勝者，和騰訊合作也不能夠得到護(hù)身符。
就在3月初，騰訊花了11億元投資了直播平臺(tái)的第一第三名斗魚(yú)和虎牙。
三月份這次投資已經(jīng)是騰訊對(duì)斗魚(yú)的第三次投資，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，騰訊三輪融資總計(jì)花費(fèi)8億美元左右，這一輪就花費(fèi)了6.3億美元，綜合上一輪的融資情況，騰訊尚未拿到斗魚(yú)的控股權(quán)，斗魚(yú)的管理層依然有控股權(quán)。
而對(duì)虎牙，騰訊在這一輪給出了4.61億美元，根據(jù)自媒體“開(kāi)八”文章，騰訊極有可能獲得虎牙的控制權(quán)，YY發(fā)布的公告顯示，騰訊有權(quán)力在未來(lái)兩年時(shí)間用公平的市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)增持，并最終獲得虎牙50.1%的投票權(quán)。
文娛是騰訊的一個(gè)戰(zhàn)略領(lǐng)域，在直播這個(gè)賽道上，騰訊布局了包括斗魚(yú)、虎牙、映客、快手、嗶哩嗶哩（B站）至少5個(gè)平臺(tái)，其中目前發(fā)展最為順利的要數(shù)成功IPO的B站了，目前運(yùn)氣最差的要屬映客了。
2016年騰訊投資映客之后，映客一直在尋求資本市場(chǎng)的出路，不過(guò)似乎也不是非常順利。2017年，映客試圖借殼宣亞國(guó)際成為“直播第一股”，經(jīng)歷7個(gè)月的布局，最終因?yàn)楹币?jiàn)而大膽的資本操作被監(jiān)管盯牢而落空。利潤(rùn)方面，三年來(lái)映客一直處于虧損狀態(tài)，分別虧損4942萬(wàn)、14.67億、2.40億。
在映客這種經(jīng)營(yíng)狀況下，騰訊投資了映客的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，映客就此算被騰訊拋下了。
這種買(mǎi)下全賽道的做法，也讓騰訊失去了創(chuàng)新和對(duì)外擴(kuò)張的驅(qū)動(dòng)力。
正如潘亂在《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》里描寫(xiě)的，騰訊如何失去了短視頻這個(gè)機(jī)會(huì)。在ROI主導(dǎo)下，騰訊2015年3月放棄了2013年做的短視頻產(chǎn)品微視，解散了團(tuán)隊(duì)，而在2017年3月決定關(guān)閉這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)時(shí)抖音日活還不到百萬(wàn)。
騰訊更沒(méi)想到的是抖音快手這種“算法+短視頻+開(kāi)放式關(guān)系”產(chǎn)品竟然奇襲了他的社交大本營(yíng)，在騰訊主導(dǎo)了十多年的“熟人通訊+封閉關(guān)系”之外打開(kāi)了一條新路。繼QQ每年以億級(jí)用戶往下掉之后，朋友圈的人均時(shí)長(zhǎng)也從去年12月開(kāi)始忽然暴跌。
就在凌晨，馬化騰和張一鳴在朋友圈掐了起來(lái)——張一鳴指責(zé)騰訊在微信封殺抖音以及微視抄襲抖音，馬化騰稱他為誹謗。
圖：張一鳴的朋友圈截圖
沒(méi)記錯(cuò)的話，馬化騰上一次在朋友圈和人掐架是和朱嘯虎，為了共享單車(chē)。
很難相信微視還能撼動(dòng)抖音現(xiàn)在的位置，畢竟頭條的日活已經(jīng)超越阿里、百度，成為僅次于騰訊的，中國(guó)第二大日活用戶公司。
相比8年前抄襲，到現(xiàn)在瘋狂地投資，仍然運(yùn)用資本和流量的權(quán)力去控制創(chuàng)業(yè)公司，扼殺他們成為有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能性，這仍然不是值得稱道的。
騰訊到底有沒(méi)有中間道路？今天不在這里展開(kāi)討論，但重要的是，對(duì)于騰訊自己，它正在失去創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，這一定不是好現(xiàn)象。
（來(lái)源：略大參考 作者：Oak）
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