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如果你不玩抖音可能不會(huì)知道，新晉“國(guó)民老公”費(fèi)啟鳴，一個(gè)15秒的短視頻創(chuàng)造了483.4萬的點(diǎn)贊量；如果你不關(guān)注網(wǎng)生內(nèi)容可能不會(huì)知道，新晉“頂級(jí)流量”胡一天，超話閱讀量152億頻頻登頂流量榜首；如果你不關(guān)注偶像文化可能不會(huì)知道，新晉“國(guó)民愛豆”蔡徐坤，出道24小時(shí)所在節(jié)目創(chuàng)造了92個(gè)微博熱搜......

這樣的巨量數(shù)字背后，與其說是新興互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的造星魔法，不如說是“年輕勢(shì)力”本身，這座巨大金礦所散發(fā)出的誘惑力。從前兩年常常掛在嘴邊的“歸國(guó)四子”、“四大流量”、“頂級(jí)流量”，到近一年來提及最多的“小哥哥”、“小奶狗”、“小狼狗”，粉絲的審美日益趨向于年輕化，甚至不知不覺中，前者已經(jīng)淪為“昨日黃花”。

究竟造成流量更迭速度加劇的原因是什么？對(duì)整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)而言這樣的變化又意味著什么？

“四大流量”成昨日黃花，“年輕偶像”強(qiáng)勢(shì)崛起？

直到今天，被“四大流量”刷屏的日子依然記憶猶新。曾經(jīng)，鹿晗一條微博評(píng)論數(shù)過億，打破吉尼斯世界紀(jì)錄；吳亦凡人設(shè)崩塌后，品牌紅利一夜蒸發(fā)；楊洋能靠一套自拍，躋身明星作家排行榜前15名；李易峰更是憑借萬年不變“冰山臉”，包攬古裝大男主，紅透半邊天。

但是，自從鹿晗公布戀情之后，伴隨“頂級(jí)流量”一同被終結(jié)的，似乎還有屬于他們的黃金時(shí)代。肉眼可見，頂點(diǎn)過后是下坡路，“老一輩”的流量小生聲量漸小。當(dāng)吳亦凡變身成熟偶像，不再引爭(zhēng)議、搞事情；當(dāng)楊洋、李易峰，作品產(chǎn)出周期越來越長(zhǎng)。對(duì)于這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代來說，他們正被不留痕跡地遺忘。

取而代之的是活躍在各種造星場(chǎng)景下的“小奶狗”和“小狼狗”們，以及真正的“偶像”。

圖片來源：《明星資本論》

在今年年初，自媒體明星資本論統(tǒng)計(jì)的一張“流量明星核心粉絲規(guī)模圖”中，能明顯看到這樣的趨勢(shì)，明星當(dāng)中的“年輕勢(shì)力”躥升速度迅猛。其中，擁有良好國(guó)民基礎(chǔ)的TFBOYS盤旋在流量圈上游，以蔡徐坤、胡一天、劉昊然、白敬亭、吳磊為代表的“新生代”扎根中上游，且時(shí)刻保持著與三小只一爭(zhēng)高下的勢(shì)頭。

這些人里面，有的群眾基礎(chǔ)扎實(shí)，早早亮出肌肉，比如家喻戶曉的弟弟組合TFBOYS；也有的路人緣十足、作品過硬，比如，劉昊然、白敬亭、吳磊。除此之外，那些“不走尋常路”的年輕勢(shì)力更加值得關(guān)注。

他們有的，撿起“大流量”不屑一顧的網(wǎng)劇作為載體走紅，比如憑借《致我們單純的下美好》崛起的胡一天，如今堪稱流量界的中流砥柱，甚至一度沖擊“明星權(quán)力榜”榜首；有的出道過程坎坷，比“大流量”更珍惜粉絲的愛戴，比如在《偶像練習(xí)生》以C位出道的蔡徐坤，在偶像這條路上“久經(jīng)沙場(chǎng)”，前后參加了《向上吧！少年》和《星動(dòng)亞洲》。

最后是一邊和經(jīng)紀(jì)公司打官司，一邊以個(gè)人練習(xí)生的身份和100個(gè)人爭(zhēng)奪9個(gè)出道名額。

除此之外，還有大量的潛力股被裹挾在互聯(lián)網(wǎng)的洪流之中。比如，通過抖音、快手等短視頻軟件火起來的費(fèi)啟鳴，甚至一部作品沒有，就已經(jīng)被粉絲擁上神壇，微博超話閱讀已經(jīng)高達(dá)5.5億，抖音粉絲更是高達(dá)1536.9萬。

事實(shí)證明，“四大流量”的隕落，只是一眨眼的功夫。

“流量明星”加速迭代背后：“偶像”的錯(cuò)位和粉絲經(jīng)濟(jì)的脆弱

對(duì)于粉絲來說，選擇“流量”更像是一次風(fēng)險(xiǎn)投資。

原因在于，“流量”本質(zhì)其實(shí)是介于“偶像”和“演員”之間。它既承載著粉絲對(duì)“完美人設(shè)”的期待，也承載著來自主流審美的壓力。團(tuán)隊(duì)包裝、運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，“流量”既能收獲資本的垂青，又能收獲輿論的認(rèn)可。稍有差池，就有可能萬劫不復(fù)。因此，一個(gè)成功的“流量”更像是一個(gè)好“作品”，背后是整個(gè)團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力運(yùn)作的結(jié)果。

當(dāng)“流量”盲目放大自身價(jià)值、脫離團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，后果可想而知。

要知道，主流要靠真誠(chéng)和實(shí)力打動(dòng)，好的表演需要摘下面具；但同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)又敏感、脆弱，商業(yè)價(jià)值占據(jù)前沿的“流量”不允許脫離人設(shè)，二者就像一對(duì)兒敏感的矛盾體。這就導(dǎo)致，流量明星和專業(yè)演員相比，永遠(yuǎn)沒有拿得出手的代表作品；而和專業(yè)偶像相比，他們又沒有足夠的耐心。

這也就從側(cè)面解釋了，為什么曾經(jīng)叱咤華語影視圈的“四旦雙冰”紅了幾十年，都沒有后輩能夠超越，直到主動(dòng)退居二線才迎來換屆。但即便如此，國(guó)內(nèi)實(shí)力派女演員仍然出現(xiàn)了斷層。但像吳亦凡、鹿晗，哪怕談個(gè)戀愛或者稍微減少活動(dòng)，就被“后來者居上”。這在本質(zhì)上，是違背了他們身上偶像屬性的職業(yè)操守。

一邊是流量不愛惜自己的“人設(shè)”，花樣“自刀”；另一邊，隨著新興互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的豐富和智能化工具的迭代，一大波“年輕新勢(shì)力”如同雨后春筍般崛起。

在剛剛過去的2017年，大家對(duì)“偶像的誕生”還停留在《明日之子》創(chuàng)新開辟三重賽道，甄選“圈層偶像”的層面上。今年開年，《偶像練習(xí)生》炒火了“全民制作人”的概念，讓“偶像”真正實(shí)現(xiàn)了從“看著別人選”到“自己親自養(yǎng)”的變革，其前所未有的強(qiáng)大“互動(dòng)性”，可以說是對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的一次顛覆。

“從遙望到走進(jìn)，我們用了20年。”

用《開心辭典》制片人劉正舉曾評(píng)價(jià)“直播答題”的一句話來說：“新媒體終于拿起互聯(lián)網(wǎng)+互動(dòng)的超強(qiáng)武器了，這是方向。”如今，套用“全民制作人”概念對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的影響同樣適用。

“偶像歸位”下一步：“物化偶像”的邊界設(shè)在何處？

國(guó)家對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)管越來越嚴(yán)格了，整個(gè)趨勢(shì)表明，只有從根本上端正態(tài)度，杜絕粗制濫造和擦邊球，謀求內(nèi)容本質(zhì)的正向發(fā)展，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

對(duì)應(yīng)地，有媒體提出了“讓偶像歸位”的說法。

長(zhǎng)期以來，“流量”占據(jù)著“偶像”和“演員”的雙重身份，使得亂用替身、隨意摳圖等行業(yè)亂象攪混市場(chǎng)。或許讓“偶像”、“演員”各自歸位，專注本職發(fā)展，才能還彼此一份純凈空間。同時(shí)，也避免了流量在沒有能證明自己是實(shí)力派的作品之前，提前立起“叫我人民藝術(shù)女演員”這種嘩眾取寵的flag，造成場(chǎng)面失控。

但是，“偶像”歸位之后，粉絲經(jīng)濟(jì)該如何運(yùn)營(yíng)才能實(shí)現(xiàn)健康、正向的發(fā)展，或許會(huì)成為平臺(tái)方和經(jīng)紀(jì)公司思考的下一個(gè)問題。前段時(shí)間，就在《偶像練習(xí)生》的聲量達(dá)到如日中天之際，卻因?yàn)槌鍪叟枷?ldquo;制服貼片”的問題引起軒然大波，甚至一度讓粉絲界，引起粉絲界強(qiáng)烈反感，甚至怒斥平臺(tái)，“物化偶像”的邊界設(shè)在何處？

但作為一個(gè)局外人，理智客觀的來看待這件事情，“制服貼片”說到底，無非是“偶像”作為一個(gè)人物IP，他的衍生品之一。但站在粉絲的角度，有這樣質(zhì)疑和討伐的聲音又是情理之中的事情。因?yàn)榍懊嫣岬竭^，粉絲經(jīng)濟(jì)本身就更加考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。

如何找到恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑢?shí)現(xiàn)商業(yè)化與粉絲情緒之間的平衡成了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

來源：娛樂獨(dú)角獸  作者：耿凌波