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近期，優(yōu)酷出品的《這就是街舞》、愛(ài)奇藝出品的《熱血街舞團(tuán)》相繼上檔，儼然拉開(kāi)了正面對(duì)憾之勢(shì)，繼“嘻哈”后，小眾文化圈中的“街舞”開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，成為熱門話題。

正當(dāng)兩檔節(jié)目酣戰(zhàn)之時(shí)，作為《這！就是街舞》制作方的燦星文化，在另一領(lǐng)域引起不小的波動(dòng)。據(jù)證券時(shí)報(bào)網(wǎng)03月22日訊，浙富控股3月22日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，參股的燦星文化正在準(zhǔn)備IPO材料。

在外界看來(lái)，燦星能否成功上市，或?qū)⑴c《這！就是街舞》的成績(jī)密切相關(guān)。

01

多個(gè)爆款綜藝的制作方　

隨著制播分離在市場(chǎng)的不斷發(fā)展，陸續(xù)有不少傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作人選擇離開(kāi)體制，轉(zhuǎn)而進(jìn)行獨(dú)立的節(jié)目制作。因此，一批富有競(jìng)爭(zhēng)力的綜藝節(jié)目制作公司應(yīng)運(yùn)而生。這就不得不提到2012年現(xiàn)象級(jí)綜藝——《中國(guó)好聲音》的誕生?！　?/p>

2012年，僅《中國(guó)好聲音》一檔節(jié)目，燦星文化的收入就達(dá)到了2.178億元，隨后，《中國(guó)好聲音》的冠名費(fèi)和廣告收益也向上攀升。資料顯示，第二季度的《中國(guó)好聲音》冠名費(fèi)翻番達(dá)到2億元，第三季為2.5億元，廣告收益則為13億元，第四季決賽宣布冠軍前的廣告價(jià)格達(dá)到每秒50萬(wàn)元。

這檔節(jié)目被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)真正意義上首次實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的制播分離。該節(jié)目的成功，不僅讓綜藝節(jié)目制作公司如雨后春筍般出現(xiàn)，更是讓節(jié)目的制作方燦星制作在業(yè)內(nèi)名聲大噪。

2011年5月，已是東方衛(wèi)視總監(jiān)的田明，帶著他的團(tuán)隊(duì)從SMG（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）離開(kāi)，走馬上任星空華文傳媒CEO兼上海燦星文化傳播有限公司總裁（簡(jiǎn)稱燦星制作）。

以2012年大熱的《中國(guó)好聲音》為開(kāi)端，燦星先后推出了《中國(guó)好歌曲》、《舞林大會(huì)》、《金星秀》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節(jié)目。只是《中國(guó)好聲音》現(xiàn)象級(jí)紅過(guò)一時(shí)后，燦星文化后續(xù)制作的節(jié)目關(guān)注度很難再有超越。

《這！就是街舞》由優(yōu)酷、天貓、巨匠斥資3億元出品，聯(lián)合燦星文化制作，以“街舞”題材延續(xù)去年《中國(guó)有嘻哈》引發(fā)的小眾題材挖掘熱。該檔節(jié)目的導(dǎo)演為陸偉，制片人徐向東則為燦星文化副總經(jīng)理。1月31日，優(yōu)酷在2018春集綜藝新品先鑒會(huì)上宣布，節(jié)目總招商金額近6億元，打破了《奇葩說(shuō)4》之前保持的4億元網(wǎng)綜招商的最高紀(jì)錄。

這不僅是業(yè)內(nèi)對(duì)于2018綜藝界新一輪風(fēng)口的押寶，而且對(duì)燦星制作來(lái)說(shuō)，也是試圖依靠這檔節(jié)目由電視平臺(tái)拓展至網(wǎng)綜領(lǐng)域的一次真正實(shí)踐。

在網(wǎng)綜市場(chǎng)陡然大開(kāi)之下，視綜藝“制作之王”燦星文化，開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜節(jié)目制作的探索。事實(shí)上，在《中國(guó)好聲音》陷入版權(quán)糾紛，以及遭遇“綜N代”收視和口碑疲軟之下，燦星文化亟須打造新的爆款節(jié)目、尋找新的節(jié)目模式，而《這！就是街舞》正是其新的著力點(diǎn)。要證明自身配得上210億的估值，《這！就是街舞》的成績(jī)無(wú)疑是最好的辦法。

只是，雖然播出過(guò)半，《這！就是街舞》依然沒(méi)能展示出“爆款之姿”，再現(xiàn)《中國(guó)好聲音》的好成績(jī)。雖然匯集了易烊千璽、黃子韜、羅志祥、韓庚四位導(dǎo)師，但流量號(hào)召力并不突出。數(shù)據(jù)顯示，目前《這！就是街舞》已經(jīng)播至第五期，總播放量為不足5億，每期的播放量則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)?！　?/p>

02

正面交鋒，誰(shuí)才是大贏家？　　

燦星文化和優(yōu)酷對(duì)于《這！就是街舞》寄予厚望，不過(guò)瞄準(zhǔn)“街舞”題材的并不止于他們。　　

早在去年11月，北京衛(wèi)視就以《舞力覺(jué)醒》提前打響了街舞節(jié)目的爭(zhēng)霸賽，而于去年10月同時(shí)間官宣的還有愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》，此外，騰訊視頻也在籌劃將于今年推出街舞類節(jié)目《舞者24》，2018年進(jìn)入“街舞大片的競(jìng)爭(zhēng)元年”。

從目前播出的效果來(lái)看，搶得先機(jī)的《舞力覺(jué)醒》并未激起多大的水花，而《這！就是街舞》屬于“慢熱型”，雖然開(kāi)播早于愛(ài)奇藝和騰訊視頻，但前兩集在口碑及播放量上都未能達(dá)到預(yù)期，及至第三集賽制的變換呈現(xiàn)向好的勢(shì)頭。不過(guò)，隨著愛(ài)奇藝自制的《熱血街舞團(tuán)》在3月17日開(kāi)播，兩大節(jié)目開(kāi)始正面對(duì)戰(zhàn)。

從首期點(diǎn)播量來(lái)看，截至3月25日，優(yōu)酷平臺(tái)中，《這！就是街舞》的點(diǎn)播量為7323.1萬(wàn)次，此后維持在5000萬(wàn)次的水平，而愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》首播的點(diǎn)播量為2億次，其開(kāi)播40分鐘后更是官宣點(diǎn)播量破億。不過(guò)，劇星傳媒統(tǒng)計(jì)的各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)播周榜單卻顯示，同樣為3月19日的點(diǎn)播數(shù)量，兩者的點(diǎn)播量分別為：1151萬(wàn)次和1800萬(wàn)次。

客觀來(lái)講，《這！就是街舞》的節(jié)目品質(zhì)并不差，但是對(duì)燦星制作節(jié)目上的套路觀眾卻不再買帳。不管是易烊千璽要回毛巾更改規(guī)則，還是黃子韜索要額外毛巾不成要“罷錄”……使得《這！就是街舞》或多或少有些“好聲音”的影子，但《中國(guó)新歌聲》的成績(jī)已經(jīng)證明，這種傳統(tǒng)的綜藝制作思路，觀眾儼然不買賬了，何況是放到一檔純網(wǎng)綜身上呢。

套用一句流行語(yǔ)，體制出身的燦星最缺乏的不是經(jīng)驗(yàn)和能力，而是“網(wǎng)感”。三十年河?xùn)|，三十年河西，作為視頻平臺(tái)的主要受眾，90后、00后的審美不斷升級(jí)，停滯不前的節(jié)目自然不受待見(jiàn)。

對(duì)比近年來(lái)熱門的網(wǎng)綜節(jié)目，米未出品的《奇葩說(shuō)》、《奇葩大會(huì)》，銀河酷娛出品的《火星情報(bào)局》，笑果文化出品的《吐槽大會(huì)》，哇唧唧哇出品的《明日之子》，愛(ài)奇藝制作的《中國(guó)有嘻哈》……都是以鮮明的產(chǎn)品定位、垂直的產(chǎn)品形態(tài)，吸引到年輕的用戶,吸金能力也不容小覷。　

03

估值210億元的燦星能“承其重”嗎　　

燦星文化的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)無(wú)太多公開(kāi)信息，根據(jù)浙富控股（002266）2016年一份對(duì)燦星文化的增資公告，截至2016年2月29日，燦星文化的總資產(chǎn)規(guī)模為14.22億元，總負(fù)債3.49億元。2015年度燦星文化營(yíng)業(yè)收入為22.15億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)能為8.26億元，凈利潤(rùn)為7.29億元；2016年1-2月份，燦星文化營(yíng)業(yè)收入為1.60億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5267.73萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為4477.57萬(wàn)元。根據(jù)浙富控股的公告測(cè)算，燦星文化那時(shí)的估值接近50億元。

其實(shí)，2017年12月，燦星文化就吹響了IPO的號(hào)角。彼時(shí)其對(duì)外宣布，公司完成首輪融資，估值達(dá)到210億元，并計(jì)劃于今年申報(bào)IPO上市。若最終成功，燦星將成為中國(guó)第一家上市的節(jié)目制作公司?！　?/p>

公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，進(jìn)行Pre-IPO融資的目的主要有兩點(diǎn)：一是在上市之前引入部分財(cái)務(wù)以及戰(zhàn)略投資人，優(yōu)化股東結(jié)構(gòu)、整合資源，有利于未來(lái)更好的發(fā)展；二是為進(jìn)一步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略儲(chǔ)備資金、人力資源。

從證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局網(wǎng)站中可以獲悉的是，燦星文化早于2月5日遞交了IPO輔導(dǎo)備案資料，并在2月11日在證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露，根據(jù)輔導(dǎo)資料，燦星文化正準(zhǔn)備登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，整個(gè)輔導(dǎo)期將持續(xù)3個(gè)月。

這意味著，這個(gè)打造了《中國(guó)好聲音》《蒙面唱將》等多檔綜藝爆款的節(jié)目制作公司，繼2017年底完成首輪融資、獲得210億元的估值之后，正向“綜藝節(jié)目制作第一股”發(fā)起沖擊。

值得一提的是，雖有專業(yè)人士分析稱，如果燦星自身沒(méi)有太大歷史遺留問(wèn)題，會(huì)十分有利于完成輔導(dǎo)，可實(shí)現(xiàn)在今年5月份向證監(jiān)會(huì)遞交上市申報(bào)稿。但在外界看來(lái)，燦星能否成功上市，或?qū)⑴c《這！就是街舞》的成績(jī)直接掛鉤。這檔號(hào)稱投資3億、招商6億的，并早上線了三周的節(jié)目，目前5期共4.7億的播放量實(shí)談不上“爆款之姿”，更別提吊打“隔壁家”同是街舞題材綜藝的《熱血街舞團(tuán)》了。

在2016年浙富控股入股時(shí)，燦星的估值僅為50億，外界普遍認(rèn)為偏低。但當(dāng)2017年年底，燦星對(duì)外宣布完成首輪融資，公司估值由此達(dá)到210億元，相較之前翻了4倍，只是再看燦星經(jīng)歷的一波三折，仍要打個(gè)“？”。 　　

04

未來(lái)什么才是真正的“爆款”

看臉還是憑實(shí)力

昨日，A股市場(chǎng)影視板塊表現(xiàn)優(yōu)異，以1.71%的漲幅，跑贏大盤2.31個(gè)百分點(diǎn)，板塊中上漲個(gè)股數(shù)量23只，在所有可交易股中占比超過(guò)九成。資金流向方面，市場(chǎng)中大單資金也紛紛對(duì)漲勢(shì)良好的影視板塊給予積極關(guān)注。據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)城影視（5114.7萬(wàn)元）、光線傳媒（2017.87萬(wàn)元）、驊威文化（1764.35萬(wàn)元）等3只個(gè)股昨日均獲1000萬(wàn)元以上大單資金追捧，此外，華誼兄弟（976.49萬(wàn)元）、新文化（705.57萬(wàn)元）、華策影視（671.27萬(wàn)元）、東方網(wǎng)絡(luò)（655.87萬(wàn)元）、文投控股（377.31萬(wàn)元）等5只個(gè)股昨日也均實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)元以上大單資金凈流入，上述8只個(gè)股昨日吸金共計(jì)1.23億元。

電影票房素來(lái)是影視板塊市場(chǎng)表現(xiàn)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，截至昨日，2018年3月份以來(lái)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房總額已達(dá)44.82億元，較2017年3月全月數(shù)據(jù)增長(zhǎng)33.12%。值得一提的是，在月度票房榜單中，《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《厲害了，我的國(guó)》等三部國(guó)產(chǎn)影片均占據(jù)靠前席位。

對(duì)此，分析人士指出，隨著我國(guó)居民物質(zhì)、文化生活水平的提高，觀眾對(duì)于影片的審美已不再局限于“IP+流量明星”的膚淺層面，國(guó)內(nèi)影視出品方、制片方也在兼顧思想性、教育性與通俗化、商業(yè)化等方面不斷做出嘗試與創(chuàng)新，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已逐漸走出票房與口碑“倒掛”之怪圈，進(jìn)入“內(nèi)容為王”的良性發(fā)展階段，將對(duì)相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)提升形成直接利好。

對(duì)于講求盈利的資本市場(chǎng)，企業(yè)需要不斷地創(chuàng)造更多的價(jià)值，在“綜N代”普遍呈現(xiàn)疲軟的趨勢(shì)之下，即便擁有多個(gè)大綜藝IP的燦星文化，能否在“街舞”等網(wǎng)綜的轉(zhuǎn)向中尋找到新的增長(zhǎng)極仍然備受考驗(yàn)。

此前還有唐人影視發(fā)布公告，公司擬申請(qǐng)IPO，已于近期向天津證監(jiān)局提交上市輔導(dǎo)備案登記材料，目前正接受中信建投輔導(dǎo)。唐人影視主要從事影視制作、投資，2017年上半年?duì)I業(yè)收入1.3億元，凈利潤(rùn)3700萬(wàn)元。2017年中報(bào)顯示，知名演員胡歌持有其0.76%的股權(quán)，位列第十大股東。

當(dāng)逐利的資本競(jìng)相流入市場(chǎng)，企業(yè)需要更多的創(chuàng)新創(chuàng)意賺“聰明錢”，投資者和消費(fèi)者也必須守住冷靜的頭腦，不賠“冤枉錢”。

即便財(cái)報(bào)數(shù)字可以灌水，但是節(jié)目誠(chéng)意足不足、好不好看大伙兒心里明鏡兒似的。

來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)