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收視跌破0.008、春節檔整體收視下滑 電視劇行業將何去何從水煮娛

砍柴網 / 娛樂獨角獸 / 2018-03-06 21:34
7天57億,剛剛過去的春節假期,電影票房貢獻出的一系列“破紀錄”神話著實令人震驚。《唐人街探案》《紅海行動》等四部春節檔頭部競爭作品打出的“一手好牌”,

7天57億,剛剛過去的春節假期,電影票房貢獻出的一系列“破紀錄”神話著實令人震驚。《唐人街探案》《紅海行動》等四部春節檔頭部競爭作品打出的“一手好牌”,令整個行業振奮。

相比之下,春節檔電視熒幕的整體表現則令人唏噓。楊冪黃子韜領銜主演的《談判官》收視頻頻破1領跑整個春節劇集,《一路繁花相送》《鳳求凰》《蜀山戰紀2》等幾部電視劇收視率基本維持在0.5-0.7之間。值得注意的是,除去《談判官》收視破1之外,其他電視劇劇集均反響平平,甚至在2月15日當天,知青青春劇《遙遠的距離》收視率低至0.008,創下史上春節檔“收視最低”記錄。

春節檔,作為電影市場的兵家必爭之地,近年來“檔期之爭”也被漸漸被引入電視劇市場。前兩年電視劇市場打頭陣的多為古裝大劇,但今年隨著年前“被消失”的《如懿傳》《巴清傳》等頭部大劇失約之后,爆款缺位則成為了2018春節劇集開年的一大遺憾。

春節檔劇集整體收視下滑,“頭部劇”收視成績較去年下滑0.297

“無古裝不開年”,過去坊間流傳的一句玩笑話,沒想到在今年被意外的打破。

縱觀今年春節檔播出的多部電視劇,《談判官》主打言情+行業;《一路繁花相送》主打都市+愛情;《和平飯店》主打諜戰+懸疑;《臺灣往事》主打年代+抗戰.......從題材和類型來看,春節檔期間播出的電視劇都是偏向于現實題材的當代劇,鮮少出現古裝劇。僅有的兩部古裝劇《鳳囚凰》和《蜀山戰紀2》也未能如往年般請來楊冪、趙麗穎、劉詩詩等一線當紅花旦,播出效果和話題熱度自然可想而知。

若要硬在“矮子堆里拔高子”,楊冪黃子韜主演的《談判官》自然是最大贏家。該劇在春節播出期間,即便有各大衛視春晚“阻攔”,收視率及話題度卻依舊不減。根據CSM52城實時收視率監控,《談判官》春節8天假期中收視率最高達1.306,截止播出25集,該劇平均收視率達0.991;至于網臺播放方面,截止當前,該劇播放量破77.4億。

這樣的數據成績于今年的電視劇春節檔而言,效果已然不錯。但與去年春節檔收視實情相比,楊冪卻是自己敗給了自己。

《三生三世十里桃花》熱播期間,#素素跳誅仙臺#引起微博全民圍觀,僅#楊冪三生三世十里桃花#微博話題閱讀量便高達17.2億;該劇在春節檔播出期間收視率最高時期達到1.134,隨著后續劇情的漸入佳境,該劇平均收視率高達1.288,比《談判官》略高0.297。至于網臺播出方面,破300億的流量佳話也遠超《談判官》4倍以上。

今去兩年“頭部劇”數據的整體較量,自然已將春節檔收視戰況暴露無遺。“頭部劇”的大量缺失是造成今年春節檔劇集收視整體下滑的重大原因之一。一方面,頭部劇的相對減少造成了大批電視觀眾開始轉戰視頻網站;另一方面,都市情感戲在流量上無法與古裝大劇抗衡的案例頻頻發生,也在暗示著市場需要“重題材”的古裝劇集來維持流量平衡。

不巧的是,在春節檔播出的諸多劇集之中,古裝劇尚有,但已非觀眾認識的“古裝劇”。

《還珠格格》等老劇重上衛視排播,一線衛視面臨“腹背受壓”局面

古裝劇的市場有多大?或許從前兩年的突出表現來看,便可窺之一二。《花千骨》《三生三世十里桃花》掀起的“仙俠風”熱度雖稍有冷卻,但整體來看流量表現依舊不俗。相比之下,今年春節檔主打的一眾“情感劇”卻是造成整體收視下滑的一大原因。

一方面,過于俗套的情感狗血爛俗劇著實讓觀眾提不起“追劇”興趣;另一方面,近段時間內熒幕上出現的千篇一律“談情說愛”劇讓觀眾產生了階段性審美疲勞。因此,電視臺開始別出心裁的派出“老劇”,只是這看似繁榮的背后卻倒出了電視臺的不少心酸苦水。

春節前期,湖南衛視率先打響“老劇”熱潮,重播的《還珠格格》不僅收視打敗一眾“新劇”,最新觀影感受和槽點表情包更是助推了劇集的話題熱度。不少網友在了無數遍《還珠格格》之后,還依舊表示非常好看。而與此同時,《西游記》《愛情公寓》《新白娘子傳奇》《神雕俠侶》《康熙王朝》《鹿鼎記》等諸多“童年神劇”都在各大衛視占據一席之地。

面對大量的“老劇”來襲,不少觀眾都將之稱為“滿滿的情懷”,網絡流行語“那些年我們一起追過的XX劇”至今還被套用在“老劇”身上。而在觀眾的強勢助力之下,“老劇”們也終將如愿所償的重回收視巔峰。

不少觀眾認為各大衛視在春節檔打“情懷牌”實乃明智之舉。但實際上背后的“苦楚”恐怕只有電視臺知道。據業內相關人士透露,今年各大衛視之左右在春節檔前夕選擇復播老劇,一方面確實如觀眾多言,“經典”不懼收視率且更易營造出相關話題;另一方面,衛視選擇復播老劇則主要是考慮到“資金”問題。

一位電視臺從業人員告訴娛小獸,當下的各大電視臺,包括一線電視臺也在面臨著資金短缺問題。以湖南衛視為例,在2018年衛視招商中,湖南衛視雖以50.69億元的廣告費創下三年來廣告收入新高,但其王牌節目《快樂大本營》的招商額卻同比下滑43.6%,從2016年的3.9億元下滑至2.2億元。

一線衛視尚且如此,其他地方電視臺廣告招商情勢想必不會太好。再加上,近年來動輒過億的天價版權費用,如《如懿傳》一集300萬、《巴清傳》一集775萬(兩家電視臺總報價)、《羋月傳》一集300萬等等,都在一定程度上給衛視施加不小壓力,“無錢購買新劇”更是成為了不少地方電視臺的一塊心病。

當整個電視行業盡顯“疲軟”之勢,收視率下滑則自然而然的成為了電視行業整體發展趨勢。

電視行業疲態出現,2018電視劇市場將何去何從?

互聯網的快速發展讓移動端、手游端的視頻網站快速崛起,在碎片化、快捷化的21世紀,傳統電視行業疲初現似乎已成大勢所趨。除了“春節檔”收視率整體下滑之外,實際上,去年一整年電視臺都在面臨著觀眾流失局面。

根據相關數據顯示,2017年我國有線電視用戶就已經相比上一年減少了781.7萬戶,用戶總量進一步下滑至2.45億戶,出現年度首次下滑。目前我國超過85%的有線電視為數字信號,而有線數字電視繳費用戶數量2017年流失了930萬戶,總量降低至1.53億戶,用戶繳費率跌至73.2%,也就是近三成有線數字電視用戶已經不再繳費。

在現有的用戶基礎上把握住長期用戶則成為了各大衛視2018年的重大戰略布局。根據已公開的片單資源來看,接下來的2018年仍將會是古裝劇市場的天下。楊冪、楊洋、張天愛、景甜、迪麗熱巴等諸多當紅流量明星,都將會在至少一部古裝劇中與觀眾如約而至,而以“大女主”為標配的古裝劇則將有望成為下一個引爆市場的話題熱點。

除此之外,幾大一線衛視也在自家的排片戰略上有所側重點。如湖南衛視將延續“獨播”形式,緊繞“青春”主題,主打鮮花鮮肉;東方衛視則延續之前的“都市成熟”觀眾路線,繼續主打都市題材;江蘇衛視將斥資18億繼續打造多部口碑佳劇,據悉擬邀“黃渤、王迅、沈騰”三巨頭共赴大劇;而浙江衛視則將在今年繼續延續“大劇+綜藝”的營銷模式。

不同的排兵布陣實際上也在凸顯出電視劇行業發展的整體趨勢,繼2017大火的《人民的名義》《雞毛飛上天》等高口碑劇集之后,廣電總局大力提倡的現實主義題材在今年勢必會成為發展趨勢,只是火了一部《人民的名義》之后,如此“現象劇”身影是再難尋覓。好在一年才剛開始,后續的電視劇市場又將為觀眾奉上哪些“美味佳肴”,還需靜候期待。

來源:娛樂獨角獸



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