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已經拿下18.95億的《前任3》所帶來的流量紅利還未枯竭，在其帶動下，一部名為《嗨！前任》的網劇近日在優(yōu)酷上的播放量正式突破3000萬，對于一部沒有明星加盟的作品來說并不容易。

據記者了解，該劇并非某部蹭《前任3》熱度的山寨網劇，而是由《前任3》出品方新圣堂所出品的一部“根正苗紅”的套拍作品，就連女主角都是由出演了《前任3》的曾夢雪和羅米來飾演。

網劇《嗨！前任》

“《前任3》的票房表現很好，優(yōu)酷平臺做了臨時調整，將同IP系列的網劇《嗨！前任》提檔至1月5日上線，配合電影形成了影劇聯動效應。”新圣堂影業(yè)副總裁薛罡告訴記者。

盡管此次影劇聯動純屬偶然，但利用電影或者電視劇的播出熱度，聯合推出另外一個版本的影、劇套作品的模式在業(yè)內卻已十分常見，只不過此前的套拍作品更多是影視劇播出之后才開拍，如今則有越來越多的作品選擇像“前任”系列一樣同時開拍。

在影視工業(yè)化體系十分成熟的美國、日本，這種IP“裂變”的套拍創(chuàng)作模式更是已有一套成熟的創(chuàng)作體系，尤其是在日劇當中，為了能夠制作一個番外篇，電視劇的結尾常會設置懸念，留待SP（特別篇）甚至電影去補完整個劇情。例如2014年的大熱劇集《晝顏》，一些粉絲對電視劇版的結尾表示不滿，制作方在原故事的基礎上，進行再創(chuàng)作推出了《晝顏》劇場版，上映首周，即登頂多項榜單首位，去年上海電影節(jié)期間更是一票難求。

而在國內，受整個產業(yè)發(fā)展水平與項目制作經費限制，很難對上述模式進行效仿，也因此這種IP“裂變”在過去更多表現為影視作品的翻拍。此前，《失戀33天》《金陵十三釵》《唐山大地震》《趙氏孤兒》等熱門電影都曾翻拍成電視劇，最近兩年里，《芳華》《北京遇上西雅圖之不二情書》等影片都是在票房飄紅的情況下，電視劇版也排上了日程。尤其是諸如《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等熱門網文IP經由不同制作方買下改編權，分別制作成電影和電視劇、網劇。

《失戀33天》等熱門電影被改編成電視劇

不過由于觀眾對于前作的認知度較高，所以對于翻拍作品保持著較高期待的同時，眼光也會變得更加挑剔，因此翻拍作品往往會被扣上“毀前作”的帽子而遭受炮轟。當年《失戀33天》在光棍節(jié)上映，一舉成為票房黑馬，而同名改編的電視劇版《失戀33天》最高時收視率也只有0.5%，同檔期收視排名在十名開外。電視劇翻拍成電影更是一步險棋，曾經創(chuàng)造過收視話題的《奮斗》，電影版投資超過3000萬，而最終票房卻只有566萬；《宮鎖沉香》投資過億，而票房僅有5447萬。

不過好在隨著網劇與網大等網生內容的興起，為創(chuàng)作套拍作品提供了更多的機會，IP持有方只需花上不高的成本，就能打造一部套拍作品，無需再有更高的投入。新圣堂影業(yè)副總薛罡告訴壹娛觀察，網劇《嗨！前任》的總成本只有1000萬元。

如果說翻拍是“炒冷飯”，而套拍則是“趁熱打鐵”。相較于翻拍，這種“原汁原味”的套拍作品，在風格、類型和質量上都更貼近于原作，有的還會請到原班人馬出演，因而粉絲的認可度也相對更高。

網劇《老九門》播出之后，其版權方南派泛娛又以主角之一的二月紅為核心重新打造了一個故事，推出了網大版番外篇《老九門之二月花開》等，《將軍在上》同樣采用了類似的套拍模式，網劇之外一度推出了三部同名網大番外篇，這些套拍作品在粉絲間均有不錯的反響。

張藝興主演的網大版番外篇《老九門之二月花開》

“正是因為網劇制作的崛起，才有越來越多的公司參與到套拍中來。”愛夢娛樂CEO雷鳴告訴記者。

對于IP的版權方來說，套拍所能帶來的好處可不止是保證新作品的被接受度，它還能在最大IP盈利能力的同時，于作品播出期間形成影劇聯動的效應，充分利用IP的流量，為影視營銷和創(chuàng)作提供更多新玩法。

雷鳴告訴壹娛觀察，在目前很多網劇或網大的制作中，劇組都會分為不同組別，同一個劇組可以套拍網劇和網大，利用相同的場地、場務，將拍攝的服化道資源進行“二次利用”，從而可以保證套拍作品和原作質感相近。與此同時，這種方式還可以分攤影片的拍攝成本，這也是套拍作品成本能夠壓低的重要原因之一。

此外，對像《前任3》這樣的電影作品而言，檔期一般只能維持數周，但主要面向優(yōu)酷會員的分賬作品《嗨！前任》的出現，則大大延長了這一IP的盈利周期。薛罡告訴記者，該劇是優(yōu)酷以“保底+分成”的模式播出，在網絡播出權賣出階段就有能夠收回部分成本，其盈利空間十分可觀。

而此次《嗨！前任》的火熱，也讓更多人關注到了套拍作品的另一種可能：和原作間的聯動。雖然薛罡表示，此次影劇聯動屬于偶然，但不可否認的是，在作品上線期間，利用一次營銷的費用，在原作的帶動下，導流變成了一件很容易的事情。

對此，雷鳴就指出，“播放期就是一個IP養(yǎng)成階段，高頻次地面向觀眾，同時又有營銷的介入，形成一定熱度之后就有很好的效果。” 反過來，如果套拍劇效果好的話，也能反過來給原作導流，從而形成一種良性的聯動。

據記者了解，目前院線電影采用同一班底套拍網劇的情況并不多見，《前任3》和《嗨！前任》的聯動成功，或許能為行業(yè)提供一個新的范本。有業(yè)內人士估計，在越來越工業(yè)流水化的影視創(chuàng)作過程中，越來越多超級IP也開始意識到利用套拍模式來放大影劇聯動效應。例如劉慈欣科幻小說《上海堡壘》《流浪地球》都將采用套拍的模式，影視劇和電影版幾乎同步啟動。“魚龍混雜的內容市場，在經歷了新玩法的嘗試之后，套拍或將迎來新的爆發(fā)外。”雷鳴告訴記者。

來源：壹娛觀察  作者：曹玥