撒幣分錢、喧囂亂戰(zhàn)之后,直播答題2.0更具商業(yè)想象力?水煮娛
從1月27日開(kāi)始,央視財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)5天6場(chǎng)的直播答題專場(chǎng)活動(dòng)將直播答題游戲推向了新的高潮。從城市到農(nóng)村,從大人到小孩,一股全民答題熱潮開(kāi)始席卷全國(guó)。
直播答題游戲正成為國(guó)民娛樂(lè)新方式。
一、直播答題是個(gè)好工具
直播答題作為一種比傳統(tǒng)電視、傳統(tǒng)直播、視頻直播更為新穎的娛樂(lè)形式,它簡(jiǎn)單、趣味、“好玩”的特性已經(jīng)被大家普遍接受。
這不,從人民日?qǐng)?bào)到央視,都已經(jīng)成了直播答題的大玩家。
從1月27日至1月31日,央視財(cái)經(jīng)頻聯(lián)合花椒《百萬(wàn)贏家》、西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黃金十秒》、《沖頂大會(huì)》五大直播平臺(tái),推出了《厲害了我的國(guó)》答題專場(chǎng),并借此機(jī)會(huì)為改革開(kāi)放40周年,《厲害了我的國(guó)》大型內(nèi)容紀(jì)錄片進(jìn)行預(yù)熱。
1月25日,人民日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合在線答題平臺(tái)芝士超人發(fā)起了“中國(guó)很贊”直播答題專場(chǎng),題目都是中國(guó)近年來(lái)各方面取得的成就,例如中國(guó)取得突破性進(jìn)展的克隆猴、最大的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡FAST等等,不少網(wǎng)友在答題時(shí)感嘆:“厲害了我的國(guó)!”
當(dāng)前,從人民日?qǐng)?bào)到央視,各平臺(tái)都在不斷豐富直播答題的內(nèi)容和形式,賦予它更多地內(nèi)涵和價(jià)值。未來(lái),我們或許還會(huì)看到更多地公益、科普類節(jié)目專場(chǎng)。直播答題也不僅局限于央視,它還可以走進(jìn)社區(qū),走進(jìn)鄉(xiāng)村,成為人民群眾知識(shí)升級(jí)的好幫手。
人民日?qǐng)?bào)和央視的參與,讓我們看到了主流媒體對(duì)直播答題這一新穎娛樂(lè)新形式的認(rèn)可。
二、直播答題是流量大法
何璽認(rèn)為,直播答題之所以能夠獲得人民日?qǐng)?bào)和央視這樣主流媒體的認(rèn)可,除開(kāi)它確實(shí)是一種“好玩”、寓教于樂(lè)的新娛樂(lè)方式外,還在于它是一種不可多得的流量大法。
據(jù)花椒《百萬(wàn)贏家》公布的200場(chǎng)直播答題數(shù)據(jù)顯示,自2018年1月5日上線以來(lái),《百萬(wàn)贏家》在21天內(nèi)就有9.2億人次參與答題,累計(jì)有4750萬(wàn)人次獲獎(jiǎng)。
這就是直播答題的流量大法,效果看得見(jiàn)。當(dāng)然,百萬(wàn)贏家撒幣也不少,21天撒出1.9億......
而來(lái)自芝士超人和人民日?qǐng)?bào)客戶端合作數(shù)據(jù)顯示,在合作期間,“人民日?qǐng)?bào)客戶端”日環(huán)比上漲608.94%。與芝士超人合作的兩場(chǎng)答題,還為人民日?qǐng)?bào)客戶端帶來(lái)了500多萬(wàn)的流量。
簡(jiǎn)單的規(guī)則、極低的參與門檻,廣泛的用戶群體,高互動(dòng)的節(jié)目體驗(yàn)是直播答題游戲快速拓展用戶的根本!龐大的用戶基礎(chǔ),以及強(qiáng)力的拉新激活能力,直播答題天然具有較好的商業(yè)價(jià)值和影響力。
如此具有創(chuàng)新性的娛樂(lè)形式,當(dāng)然也可以為人民日?qǐng)?bào)、央視所用。
三、直播答題將成各家生態(tài)標(biāo)配
何璽之前在《直播答題APP撒幣背后,這些行業(yè)可能被革命!》一文有分析說(shuō),直播答題游戲平臺(tái)在娛樂(lè)大眾的背后,實(shí)際搶占的是用戶時(shí)間。
人的時(shí)間和精力都是有限的,給了A就不能給B。當(dāng)人們?cè)谥辈ゴ痤}游戲平臺(tái)上花的時(shí)間多了,其他娛樂(lè)時(shí)間就少了。基于這個(gè)邏輯,巨頭們不會(huì)眼看直播答題自行發(fā)展。
現(xiàn)在,巨頭們也都進(jìn)場(chǎng),阿里出動(dòng)了UC、優(yōu)酷,百度玩起了貼吧,今日頭條在西瓜視頻、內(nèi)涵段子、悟空問(wèn)答都有覆蓋,360花椒的百萬(wàn)贏家,映客的芝士超人,陌陌等也都進(jìn)場(chǎng)。
何璽認(rèn)為,未來(lái)直播答題將會(huì)成為各家生態(tài)的一部分。
各家生態(tài)將會(huì)根據(jù)自己的用戶特點(diǎn),平臺(tái)特點(diǎn),從用戶娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、工作等多方面進(jìn)行考量,設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的直播答題游戲,以提高用戶好感度、參與感。使之成為增加用戶粘性,幫助平臺(tái)拓展性用戶的有力工具。
四、直播答題需要繼續(xù)探索
直播答題游戲雖然很火爆,是大眾喜愛(ài)的娛樂(lè)項(xiàng)目,是人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊,央視參與的好游戲。但還處于發(fā)展的初級(jí)階段的直播答題1.0,問(wèn)題也還不少。
游戲玩法還有待豐富。
直播答題游戲發(fā)展到現(xiàn)在,各家平臺(tái)都有在做探索和創(chuàng)新,《百萬(wàn)贏家》先后推出的血戰(zhàn)到底、組隊(duì)開(kāi)黑、團(tuán)戰(zhàn)等新玩法;《芝士超人》也推出了快問(wèn)快答、芝士親友團(tuán)、歌手專場(chǎng)等新玩法。但這些玩法都還有待繼續(xù)豐富。
2、直播答題題庫(kù)有待加強(qiáng)
題庫(kù)題目不夠嚴(yán)謹(jǐn),題目出錯(cuò)、題目歧義等問(wèn)題常有。題目審查不嚴(yán)謹(jǐn)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),這個(gè)亟需規(guī)避。
3、直播平臺(tái)不要著急用戶薅羊毛
直播答題答題器的興起,讓各直播平臺(tái)很緊張,就怕自己被薅了羊毛。實(shí)際上,不用這么著急,現(xiàn)在這個(gè)階段,野蠻生長(zhǎng)是必然,不要著急出各種個(gè)性題,拐彎題,因?yàn)橛脩舨攀顷P(guān)鍵。
4、用戶信任問(wèn)題
這個(gè)之前我也有說(shuō),在線人數(shù)造假,獲獎(jiǎng)人數(shù)造假......如何解決信任問(wèn)題,路還很長(zhǎng)。
直播答題雖然有這樣那樣的問(wèn)題,但總體來(lái)說(shuō),這是一個(gè)在大方向是具有積極意義的娛樂(lè)新形式,值得長(zhǎng)期探索發(fā)展。
五、直播答題2.0,更有價(jià)值的未來(lái)
直播答題發(fā)展到現(xiàn)在,只做大撒幣是不行的,創(chuàng)新玩法和內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才能讓平臺(tái)走得更遠(yuǎn)。
創(chuàng)新玩法不只是在線上多增加幾種對(duì)戰(zhàn)形式,也不是出題內(nèi)容變?yōu)榈蠖斯殴郑且獙?duì)直播答題進(jìn)行真是的升級(jí),做直播答題2.0。
其實(shí),直播答題對(duì)行業(yè)改變最大的不是直播平臺(tái),而且那些需要加強(qiáng)用戶粘性,認(rèn)真和用戶做好溝通、互動(dòng)的行業(yè)。因?yàn)橹辈ゴ痤},平臺(tái)可以和自己的用戶進(jìn)行一對(duì)多,甚至1對(duì)1的互動(dòng),而且這個(gè)互動(dòng)還是可見(jiàn)的,甚至是可觸摸的。
當(dāng)前的直播答題游戲,平臺(tái)方出題,用戶被動(dòng)答題,雖然也積極參與,但參與度有限。直播答題2.0要求平臺(tái)打破和用戶當(dāng)前的交互形式,讓用戶深度參與進(jìn)來(lái),不只是答題,不只是出題,還可以從理論到實(shí)踐,從線上到線下,從個(gè)體到場(chǎng)景。
直播答題2.0時(shí)代,平臺(tái)方或可以到新零售進(jìn)行場(chǎng)景購(gòu)物,并現(xiàn)場(chǎng)與線上線下用戶互動(dòng),來(lái)一場(chǎng)互動(dòng)的直播答題。用戶不僅可以答題,還可以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),成為理論結(jié)合實(shí)踐的高能玩家。
直播答題2.0時(shí)代,用戶不但可以獲得物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì),還能獲得精神上的滿足,與平臺(tái)方成為朋友。一句話,直播答題2.0時(shí)代,玩法會(huì)更立體,形式會(huì)更靈活。
最重要的,平臺(tái)將具有更大的商業(yè)價(jià)值。
作者:何璽
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