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收視點(diǎn)擊與爭議話題齊飛?綜藝“流量崇拜”該剎車了水煮娛

砍柴網(wǎng) / 黃啟哲 / 2018-02-04 17:22
缺乏對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的追求和高尚精神的引領(lǐng),所取得的注意力經(jīng)濟(jì)和傳播效應(yīng)都只是一時(shí),最終將會(huì)被觀眾拋棄。

最近一段時(shí)期以來,一些收視點(diǎn)擊與爭議話題齊飛的綜藝節(jié)目霸占著觀眾的視野。模式涉嫌抄襲、啟用劣跡藝人、掀起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)……各種負(fù)面新聞幾乎每周都在“滾動(dòng)播出”。有些制作方、平臺(tái)卻不以為恥,甚至有意無意地利用“負(fù)面”來制造話題,炒熱度,拉流量,對(duì)流量的“崇拜”幾近瘋狂。

電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,一味在追逐流量的路上狂飆,而漠視內(nèi)容品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任,無異于“自殺式營銷”。上海溫哥華電影學(xué)院常務(wù)副院長劉海波教授表示:“在節(jié)目中設(shè)置一定的懸念、戲劇沖突無可厚非,但企圖靠‘撕一撕’‘炒一炒’增加熱度是把‘雙刃劍’。”缺乏對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的追求和高尚精神的引領(lǐng),所取得的注意力經(jīng)濟(jì)和傳播效應(yīng)都只是一時(shí),最終將會(huì)被觀眾拋棄。

創(chuàng)想很美好,卻要靠丑聞、爭議來傳播

在這場“流量崇拜”中,一些地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目未能守住底線。有宣稱要“讓圈內(nèi)的年輕人正確認(rèn)識(shí)自己的職業(yè)、演員的使命”。為此,邀請(qǐng)演藝界資深實(shí)力派演員擔(dān)任導(dǎo)師,與青年演員同場比拼切磋,以片段形式重現(xiàn)一些影視經(jīng)典、口碑之作。構(gòu)想很美好,可現(xiàn)實(shí)卻不盡如人意。節(jié)目第一期,兩位導(dǎo)師扔鞋掐架的視頻成了熱點(diǎn);隨后是部分青年演員令人尷尬的表演,被網(wǎng)友調(diào)侃為演技的“大型車禍現(xiàn)場”;而更出現(xiàn)了未能晉級(jí)的演員公開批評(píng)節(jié)目“惡意剪輯、黑幕操作”,讓節(jié)目甚至衛(wèi)視品牌的公信力大打折扣。

一些網(wǎng)絡(luò)綜藝甚至為低俗、惡俗內(nèi)容提供了滋生土壤。一檔表現(xiàn)“嘻哈”的綜藝從誕生之初就爭議不斷,先是節(jié)目模式被指涉嫌抄襲韓國綜藝,進(jìn)而是選手打著“嘻哈”的旗號(hào)從臺(tái)上“Diss(攻擊)”到臺(tái)下。

專家指出,綜藝節(jié)目在模式、題材上不斷創(chuàng)新突破,必須把握好“真”和“秀”的度。如果為了流量熱度而放任自流,就會(huì)與節(jié)目立意南轅北轍,更違背了文藝節(jié)目用來展示藝術(shù)本體、弘揚(yáng)美好精神的初衷。

“流量崇拜”說到底是“資本崇拜”

有個(gè)別綜藝節(jié)目一味追求媚俗、惡俗,刻意制造戲劇沖突甚至狗血?jiǎng)∏椋斐傻呢?fù)面影響透過社交媒體放大,已令公眾產(chǎn)生厭煩。

“流量崇拜”的驅(qū)使下,不少綜藝節(jié)目將這一大眾文藝樣式的教化和審美功能弱化乃至丟棄了。

秉持著“周周有話題,天天有爆點(diǎn)”,有的制作方生生把綜藝節(jié)目做成了“每周一播的狗血連續(xù)劇”。相比于在內(nèi)容上用心耗力,制作方似乎更愿意在宣傳推廣豪賭一把。為了炒作熱點(diǎn),某網(wǎng)絡(luò)綜藝熱門節(jié)目90%的宣推費(fèi)用在節(jié)目預(yù)熱和前兩期就已用完。

“流量崇拜”說到底是“資本崇拜”,制造沖突、話題,被有的綜藝制作方看作是成本低、效率高的運(yùn)營推廣方式,企圖快速堆高綜藝的“商業(yè)價(jià)值”。據(jù)悉,某檔網(wǎng)絡(luò)綜藝總決賽的中插廣告就高達(dá)三千萬元,而冠名費(fèi)更是高達(dá)1.2億元。如此天價(jià),仍有廣告商趨之若鶩,不加甄別地啟用“綜藝明星”。娛樂圈的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)也紛紛入局,在這場“流量狂飆”中你追我趕。有網(wǎng)友將熱播節(jié)目中的選手、嘉賓“資源”盤點(diǎn)了一遍:從時(shí)尚雜志到綜藝通告,從影視發(fā)布到廣告參演,一樣也不落下,曝光率、身價(jià)呈幾何倍數(shù)增長。

可惜這樣的商業(yè)價(jià)值不過是泡沫。過去幾檔照搬他國綜藝、惡意爆炒明星沖突話題的節(jié)目關(guān)注驟減,已是前車之鑒。依靠滿足觀眾獵奇、窺私心理走紅,一旦新鮮感過去,節(jié)目便會(huì)后繼乏力,迅速被遺忘。

來源:文匯報(bào)  作者:黃啟哲



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