頭部內容投入超過1.5億 網綜“大片時代”或已到來水煮娛
從2012年開始,《中國好聲音》 等多部具有國際化制作水準的大型節目,開啟了電視綜藝的“大片時代”,電視臺對頂級綜藝節目的投入年年遞增。而近幾年,視頻網站也加快步伐,其自制綜藝的規模不斷擴大,甚至可以對標電視綜藝。
昨天,優酷在滬舉辦推介會,配備巨額投資和頂級明星班底的“這!就是”系列網綜亮相。記者在現場獲悉,其中部分超級網綜的投入已經達到億元水平。優酷方面更預言,網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴,今年將全面進入“大片時代”。
網綜投入挺進“億時代”
全年上線197檔網絡綜藝,比2016年同期增長53%,播放量總計達552億次,比2016年同期增長120%……從這組國家新聞廣電出版總局監管中心的統計數據看,業界將2017年稱為視頻網站的“超級網綜年”,并不為過。這一年,網綜的內容質量、投資規模和招商能力快速提升。許多業內人士更預言,網綜與電視綜藝之間的差距正在消失。
從昨天優酷發布的“這!就是”系列網綜看,今年網綜勢頭更加洶涌。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁直言不諱地表示,這幾年網綜經歷了兩次重要的轉折,具體來說,早年一檔網綜的投入僅為千萬元級別,但2015年后出現了5000萬至8000萬元區間的“超級網綜”。現在,超級網綜的投入普遍超過1.5億元,“2018年,網絡綜藝將會全面進入‘大片時代’。中國電視綜藝走過30年進入‘大片時代’,網絡綜藝用了10年。”
投入的升級,意味著網綜內容、制作的升級。以昨天現場推介的《這!就是鐵甲》為例,節目以機器人格斗為主題,不僅有鄭爽、吳尊、張一山等人氣明星坐鎮,還邀約了來自世界各地的54支機器人戰隊展開科技對決。從提前曝光的片花看,這檔節目酷似好萊塢電影《鐵甲鋼拳》 中描繪的未來場景,機器人替代人類上演精彩的“英雄之戰”,連張一山也連連感慨,參加這檔節目是為了給他接拍的相關題材影視劇“取經”。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁表示,在“大片時代”,網綜會加速兩極化發展,制作公司會更專注針對特定觀眾的精準網絡綜藝,“頭部超級網綜將主要由平臺發起或驅動、制作方承制,追求大投入、大制作、大產出,當然也意味著大風險。”
同質化競爭值得警惕
“大片時代”令業界振奮的原因,還在于這些大制作的網綜節目,已經逐漸摸索出更為規范和多元的商業模式,不再只是“賠本賺吆喝”。昨天,易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜加盟的《這!就是街舞》也宣布,其不僅采用了電影制作的方式,近6億元的招商金額也創下了新高。
但熱潮之下,網綜市場仍存在嚴重的同質化競爭。僅今年一季度的待播節目中,幾大視頻網站就分別在偶像養成、機器人、街舞等領域出現同題“撞車”。
對此,阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁坦言,從政策層面說,今年網綜的審核標準將與電視綜藝保持一致;從內容上說,網綜也迫切需要呈現出新視聽、新故事與新知識,“考慮到整個網絡綜藝的創新周期和整體的競爭格局,如果你不具備新視聽、新故事和新知識的給予,觀眾根本不會看多長時間。如果用這三個標準去看過去的綜藝節目,大部分是失敗的。”因此,在推介《這!就是決戰雙聲》時,制作團隊不忘強調,雖然這是一檔歌手對唱競技的主題節目,但內容完全是“劇情式真人秀”,不管是明星嘉賓還是選手都將成為真人秀龐大劇情中的角色,帶領觀眾一同體驗愛恨情仇。
當然,網綜市場還要面對來自短視頻內容的挑戰。“過去一年,短視頻對整個網絡綜藝消費形成了大量的分流。”他坦言,目前觀眾的耐心越來越少,更愿意用碎片時間來觀看綜藝,這是非常值得綜藝研發人員警惕的,“如果我們的創作者將綜藝進行段子化、碎片化的創作,綜藝會被短視頻取代,綜藝形態本身都將不存在。網綜制作應該升級敘事結構,加強內容的亮點關聯和情節連續性,把觀眾拉回一檔完整的節目。”
來源:新聞晨報 作者:曾索狄
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