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提前17天，2018春節(jié)檔預(yù)售正式破億。

盡管在此之前票補(bǔ)新規(guī)和主推2D 都看似會(huì)成為春節(jié)檔沖擊大盤(pán)新高的阻礙，但9部電影背后院線(xiàn)公司大量“綁定”還是讓2018春節(jié)檔看到了單日票房沖擊10億的希望。

票補(bǔ)和3D，在很多熱門(mén)檔期里都是爭(zhēng)奪高票房的絕對(duì)利器。然而在2018春節(jié)檔，票補(bǔ)限價(jià)、2D 制式卻成為了主流，這不禁讓人感到疑惑：2018春節(jié)檔大盤(pán)究竟能到多少？大年初一還能破10億嗎？

隨著內(nèi)地檔期集中化程度提高，春節(jié)檔成為了全年國(guó)產(chǎn)大片廝殺最為慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)。盡管票補(bǔ)限價(jià)，讓“沒(méi)有一億票補(bǔ)，別想進(jìn)春節(jié)檔”成為了過(guò)去，但今年9部新片背后多達(dá)150家資本方扎堆，其中貓眼和淘票票兩大在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)和金逸、橫店、大地等院線(xiàn)公司均集體進(jìn)軍上游，擔(dān)任影片的出品方或聯(lián)合出品方。

所以，盡管票補(bǔ)新規(guī)落地，但并不會(huì)妨礙春節(jié)檔高歌猛進(jìn)。單日大盤(pán)破10億，或許在今年依然有著極高的希望。

從低價(jià)搶人到票補(bǔ)限量，春節(jié)檔瘋狂“擠泡沫”拼內(nèi)容

去年春節(jié)的，四大“種子選手”早早就開(kāi)啟了“低價(jià)搶人大戰(zhàn)”。《大鬧天竺》有貓眼9.9元、淘票票限時(shí)8.8元的搶票活動(dòng)；《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、貓眼9.9元等促銷(xiāo)活動(dòng)；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的輔助。票補(bǔ)力度最小的《乘風(fēng)破浪》也有淘票票12.8元的搶票活動(dòng)。

最終的結(jié)果卻是，四部電影將大年初一大盤(pán)推向了8億，但口碑嚴(yán)重倒掛。而這樣的“透支”行為，某種程度上也導(dǎo)致了后春節(jié)檔出現(xiàn)了長(zhǎng)期低迷。

今年，在春節(jié)檔來(lái)臨前近一個(gè)月，突然網(wǎng)傳春節(jié)檔要對(duì)票補(bǔ)進(jìn)行限量限價(jià)：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國(guó)影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元。

隨后，在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)和院線(xiàn)紛紛響應(yīng)。去年，華誼兄弟總裁王中磊在接受采訪(fǎng)時(shí)預(yù)計(jì)，所有線(xiàn)上的發(fā)行商，可能會(huì)把2017年全年預(yù)算的三分之一都用在春節(jié)檔做市場(chǎng)補(bǔ)貼。而今年，票補(bǔ)新規(guī)讓春節(jié)檔影片從線(xiàn)上的票補(bǔ)轉(zhuǎn)移至線(xiàn)下的發(fā)行，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)、異界推廣等方式，來(lái)為電影造勢(shì)。

但少了8.8、9.9的助推，是否會(huì)讓一部分視低價(jià)為常態(tài)的邊緣觀眾選擇不看電影，其實(shí)是需要市場(chǎng)檢驗(yàn)的。這也是為何，在少了票補(bǔ)助力后，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)對(duì)春節(jié)檔擔(dān)憂(yōu)的聲音。

畢竟依靠瘋狂票補(bǔ)拉高電影前期走勢(shì)的紅利消失，在制作成本動(dòng)輒4億起步的春節(jié)檔，一旦電影在前期口碑不佳，就可能會(huì)落入到虧本的風(fēng)險(xiǎn)。

但不論票補(bǔ)新規(guī)如何，這都是春節(jié)檔在極力向外擠泡沫。國(guó)產(chǎn)大片競(jìng)爭(zhēng)，更多還是回到了內(nèi)容上的比拼。

因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔，有四部出自于IP續(xù)集，其中《捉妖記》是2015年的票房冠軍，《唐人街探案》算是2015年的票房黑馬，西游IP長(zhǎng)盛不衰，《熊出沒(méi)》系列，每年都如期而至。

在電影的前期口碑和受眾下沉上，今年春節(jié)檔顯然具備著一定的優(yōu)勢(shì)。

9部電影扎堆150家資本方，院線(xiàn)布局上游無(wú)懼票補(bǔ)新規(guī)

目前，在定檔大年初一的9部電影背后，有多達(dá)150家資本方扎堆。不出意外，今年的春節(jié)檔會(huì)創(chuàng)下投資方數(shù)量之最。

去年，在主流的6部電影背后有69家出品公司，僅《西游伏妖篇》就多達(dá)21家。今年， 貓眼想看人數(shù)前六名的春節(jié)檔影片，背后的出品方多達(dá)102家。今年，單片出品方名單最長(zhǎng)的《西游記女兒國(guó)》共有27家出品方。

可以看出，盡管今年春節(jié)檔沒(méi)有成龍、周星馳等超強(qiáng)卡司鎮(zhèn)場(chǎng)，但春節(jié)檔早已成為了資本的狂歡勝地。被“架高”的春節(jié)檔被廣泛寄予厚望，無(wú)論票補(bǔ)多少，春節(jié)檔均不能有失。

而統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)春節(jié)檔影片背后的資本方來(lái)看，光線(xiàn)、華誼、萬(wàn)達(dá)、中影等傳統(tǒng)巨頭回歸“主戰(zhàn)場(chǎng)“，其中光線(xiàn)和中影分別參與出品了3部電影，萬(wàn)達(dá)系公司參與出品發(fā)行了2部影片。

此外，在主流競(jìng)爭(zhēng)大片背后資本方均有過(guò)春節(jié)檔征戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于春節(jié)檔檔期形勢(shì)的經(jīng)驗(yàn)判斷以及較強(qiáng)的綜合實(shí)力，都讓春節(jié)檔不再懼怕票補(bǔ)的限定。

但更為重要的是，今年春節(jié)檔貓眼和淘票票兩大在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)集體進(jìn)軍上游，參與電影的投資出品。在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)利用其大數(shù)據(jù)，可以對(duì)電影形成精準(zhǔn)投放，提高其營(yíng)銷(xiāo)效率。

而金逸、橫店、大地三大院線(xiàn)公司則“抱團(tuán)”進(jìn)入上游，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國(guó)》、《紅海行動(dòng)》、《熊出沒(méi)·變形記》五部電影背后均有院線(xiàn)公司參與出品或聯(lián)合出品。這無(wú)疑為電影爭(zhēng)奪市場(chǎng)排片打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也是春節(jié)檔影片不懼怕票補(bǔ)新規(guī)的關(guān)鍵所在。

集中化程度陡增的春節(jié)檔，唯有口碑來(lái)防止“掉隊(duì)”

截至目前，大年初一預(yù)售已經(jīng)破億。其中主要來(lái)自于6部影片的突出貢獻(xiàn)。定檔大年初一的剩余3部影片，均因?yàn)轭}材和類(lèi)型過(guò)于小眾以及缺乏資本方的強(qiáng)力助推，很難再有太大的作為。

從整體形勢(shì)來(lái)看，今年春節(jié)檔除了《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國(guó)》、《紅海行動(dòng)》公認(rèn)的“四大”外，《熊出沒(méi)·變形記》是唯一一部有望借助類(lèi)型差異化，形成分眾營(yíng)銷(xiāo)的影片。

不過(guò)，今年春節(jié)檔比去年集中化程度還要高。目前，《捉妖記2》和《唐人街探案2》針?shù)h相對(duì)，兩部影片也有著極大的希望去爭(zhēng)奪最終的檔期冠軍。無(wú)論是其“合家歡”的天然屬性，還是其前作形成的受眾下沉，均要高于其他同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

《西游記女兒國(guó)》和《紅海行動(dòng)》雖然同樣屬于絕對(duì)的大制作，但起碼就目前的預(yù)售票房而言，差距明顯。兩部電影也只有在上映后通過(guò)口碑來(lái)完成強(qiáng)勢(shì)逆襲這一條路。

而去年差點(diǎn)放棄大年初一的《熊出沒(méi)》系列，今年能否依然依靠大盤(pán)熱度存活同樣是一個(gè)不小的疑問(wèn)。盡管在動(dòng)畫(huà)布局上更成熟的光線(xiàn)系全面參與到電影的整體運(yùn)作，但由于春節(jié)檔面臨日趨飽和的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和限定19.9元的票價(jià)，對(duì)其還是會(huì)造成不小的影響。

或許誰(shuí)也無(wú)法得知春節(jié)檔的真正極限在哪？去年大年初一8億大盤(pán)中，有3億來(lái)自于票補(bǔ)的“輸血“。不過(guò)今年，整體質(zhì)量更高的”四大“還是有極高的可能帶動(dòng)大盤(pán)創(chuàng)造新高。

作者: 龐宏波